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廣泛匹配：當(dāng)使用廣泛匹配投放某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，用戶不論是搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，還是搜索包含這個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，還是這個(gè)關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式、同義近義詞等相關(guān)變體，廣告都有可能被觸發(fā)（如果您未指定其他匹配類型（完全匹配、詞組匹配或否定匹配），則您的所有關(guān)鍵字都將默認(rèn)使用廣泛匹配。系統(tǒng)會(huì)在用戶搜索您關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式時(shí)自動(dòng)投放您的廣告，即使您的關(guān)鍵字列表中不包含這些字詞也是如此）。

一、以關(guān)鍵詞“SEM培訓(xùn)”為例，廣泛匹配方式下：

1、可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括（同義近義詞、單/復(fù)數(shù)形式、可能的拼寫錯(cuò)誤、變體形式以及包含該關(guān)鍵字的短語）：

   同義近義詞：SEM培訓(xùn)、Search Engine Marketing培訓(xùn)

   相關(guān)詞：搜索引擎營銷培訓(xùn)　SEM免費(fèi)培訓(xùn)

   變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯(cuò)別字等）：SEM　培訓(xùn)、免費(fèi)SEM　英語

   完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：SEM培訓(xùn)暑期班、哪個(gè)SEM培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好

2、不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：SEM歌曲、電腦培訓(xùn)

二、使用廣泛匹配有哪些好處

1、使您的廣告獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)：廣泛匹配關(guān)鍵字的變體形式獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)占所有搜索的三分之一，因此，使用廣泛匹配可以幫助您獲得更多相關(guān)流量，幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度。

2、減少制作關(guān)鍵字列表的時(shí)間：您無需費(fèi)時(shí)費(fèi)力地找出所有可能的關(guān)鍵字變體形式，系統(tǒng)會(huì)替您完成這項(xiàng)工作。每天收到的查詢中，有 20% 是至少在 90 天內(nèi)沒有出現(xiàn)過的內(nèi)容，因此該選項(xiàng)可為您節(jié)省不少時(shí)間。由于搜索行為難以預(yù)測(cè)，如果您只使用完全匹配關(guān)鍵字來制作關(guān)鍵字列表，則不太可能覆蓋所有相關(guān)的查詢。

3、將資金投放到效果出色的關(guān)鍵字上：如果某個(gè)關(guān)鍵字變體形式無法為您的廣告帶來點(diǎn)擊，系統(tǒng)很快就會(huì)停止在用戶搜索該變體形式及類似搜索查詢時(shí)展示您的廣告。這可以讓您免于為效果欠佳的關(guān)鍵字變體形式帶來的點(diǎn)擊付費(fèi)，并將資金投放到效果出色的關(guān)鍵字上。

三、哪些情況下選擇其它模式更實(shí)用

1、質(zhì)量得分會(huì)影響廣告的展示位置；如果您的廣泛匹配關(guān)鍵字與太多查詢相關(guān)，可能會(huì)導(dǎo)致其質(zhì)量得分下降。例如，假設(shè)您將“培訓(xùn)”用作關(guān)鍵字（單個(gè)字詞的關(guān)鍵字往往太過籠統(tǒng)），您銷售的可能是SEM培訓(xùn)，但您的關(guān)鍵字也與電腦培訓(xùn)、駕車培訓(xùn)和英語培訓(xùn)等相關(guān)。

2、使用完全匹配和詞組匹配時(shí)，由于您的廣告中包含與用戶搜索字詞完全匹配的關(guān)鍵字，因此其PV（點(diǎn)擊率）會(huì)比較高。

提示：

1、建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和詞組匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時(shí)控制哪些受眾可以看到您的廣告。

2、如果希望確保您的廣告不會(huì)針對(duì)某一搜索查詢展示，請(qǐng)將相應(yīng)的字詞以否定關(guān)鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。

3、暫?；騽h除某個(gè)關(guān)鍵字并不會(huì)阻止您的其他有效的廣泛匹配關(guān)鍵字“擴(kuò)展”到該關(guān)鍵字。例如，假設(shè)您的廣告組包含水果和水蜜桃這兩個(gè)廣泛匹配關(guān)鍵字，并且您暫停了水蜜桃這個(gè)關(guān)鍵字，在這種情況下，您的廣告仍然可能針對(duì)搜索查詢水蜜桃展示，因?yàn)樗c有效廣泛匹配關(guān)鍵字水果近似。

注意：在使用百度競(jìng)價(jià)進(jìn)行廣泛匹配時(shí)，您可以通過搜索詞報(bào)告（報(bào)告-定制報(bào)告-搜索詞報(bào)告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報(bào)率。