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廣泛匹配：當使用廣泛匹配投放某個關(guān)鍵詞的時候，用戶不論是搜索這個關(guān)鍵詞，還是搜索包含這個關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，還是這個關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式、同義近義詞等相關(guān)變體，廣告都有可能被觸發(fā)（如果您未指定其他匹配類型（完全匹配、詞組匹配或否定匹配），則您的所有關(guān)鍵字都將默認使用廣泛匹配。系統(tǒng)會在用戶搜索您關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式時自動投放您的廣告，即使您的關(guān)鍵字列表中不包含這些字詞也是如此）。

一、以關(guān)鍵詞“SEM培訓(xùn)”為例，廣泛匹配方式下：

1、可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括（同義近義詞、單/復(fù)數(shù)形式、可能的拼寫錯誤、變體形式以及包含該關(guān)鍵字的短語）：

   同義近義詞：SEM培訓(xùn)、Search Engine Marketing培訓(xùn)

   相關(guān)詞：搜索引擎營銷培訓(xùn)　SEM免費培訓(xùn)

   變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：SEM　培訓(xùn)、免費SEM　英語

   完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：SEM培訓(xùn)暑期班、哪個SEM培訓(xùn)機構(gòu)好

2、不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：SEM歌曲、電腦培訓(xùn)

二、使用廣泛匹配有哪些好處

1、使您的廣告獲得更多點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)：廣泛匹配關(guān)鍵字的變體形式獲得的點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)占所有搜索的三分之一，因此，使用廣泛匹配可以幫助您獲得更多相關(guān)流量，幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度。

2、減少制作關(guān)鍵字列表的時間：您無需費時費力地找出所有可能的關(guān)鍵字變體形式，系統(tǒng)會替您完成這項工作。每天收到的查詢中，有 20% 是至少在 90 天內(nèi)沒有出現(xiàn)過的內(nèi)容，因此該選項可為您節(jié)省不少時間。由于搜索行為難以預(yù)測，如果您只使用完全匹配關(guān)鍵字來制作關(guān)鍵字列表，則不太可能覆蓋所有相關(guān)的查詢。

3、將資金投放到效果出色的關(guān)鍵字上：如果某個關(guān)鍵字變體形式無法為您的廣告帶來點擊，系統(tǒng)很快就會停止在用戶搜索該變體形式及類似搜索查詢時展示您的廣告。這可以讓您免于為效果欠佳的關(guān)鍵字變體形式帶來的點擊付費，并將資金投放到效果出色的關(guān)鍵字上。

三、哪些情況下選擇其它模式更實用

1、質(zhì)量得分會影響廣告的展示位置；如果您的廣泛匹配關(guān)鍵字與太多查詢相關(guān)，可能會導(dǎo)致其質(zhì)量得分下降。例如，假設(shè)您將“培訓(xùn)”用作關(guān)鍵字（單個字詞的關(guān)鍵字往往太過籠統(tǒng)），您銷售的可能是SEM培訓(xùn)，但您的關(guān)鍵字也與電腦培訓(xùn)、駕車培訓(xùn)和英語培訓(xùn)等相關(guān)。

2、使用完全匹配和詞組匹配時，由于您的廣告中包含與用戶搜索字詞完全匹配的關(guān)鍵字，因此其PV（點擊率）會比較高。

提示：

1、建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和詞組匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時控制哪些受眾可以看到您的廣告。

2、如果希望確保您的廣告不會針對某一搜索查詢展示，請將相應(yīng)的字詞以否定關(guān)鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。

3、暫?；騽h除某個關(guān)鍵字并不會阻止您的其他有效的廣泛匹配關(guān)鍵字“擴展”到該關(guān)鍵字。例如，假設(shè)您的廣告組包含水果和水蜜桃這兩個廣泛匹配關(guān)鍵字，并且您暫停了水蜜桃這個關(guān)鍵字，在這種情況下，您的廣告仍然可能針對搜索查詢水蜜桃展示，因為它與有效廣泛匹配關(guān)鍵字水果近似。

注意：在使用百度競價進行廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告（報告-定制報告-搜索詞報告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報率。