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精確匹配：也叫完全匹配，是一種關(guān)鍵字設(shè)置，只有當(dāng)用戶的搜索字詞與您的關(guān)鍵字詞組或關(guān)鍵字詞組的緊密變體形式完全一致時(shí)，才會(huì)觸發(fā)您的廣告展示。例如，如果您的廣告指定了完全匹配關(guān)鍵字“SEM培訓(xùn)”，則只有在用戶搜索“SEM培訓(xùn)”或“SEM培訓(xùn)”的緊密變體形式(搜索中不能包含其他字詞)時(shí)才會(huì)展示您的廣告。

什么是精確匹配？

1、使用精確匹配時(shí)，只有在有人搜索與您添加到帳戶中的關(guān)鍵字或其緊密變體形式完全一致的關(guān)鍵字時(shí)，才會(huì)觸發(fā)您的廣告展示。緊密變體形式包括錯(cuò)誤拼寫(xiě)、單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體(如“floor”和“flooring”)、縮寫(xiě)以及帶重音符號(hào)的對(duì)應(yīng)字詞。如果用戶搜索時(shí)使用了相應(yīng)的字詞，但順序不對(duì)或包含額外的字詞，則該搜索不會(huì)觸發(fā)您的廣告。

2、例如，如果您將“領(lǐng)養(yǎng)小貓”添加為完全匹配關(guān)鍵字，即是在用戶搜索“領(lǐng)養(yǎng)小貓”或其緊密變體形式(如“領(lǐng)養(yǎng)小貓”)時(shí)才展示您的廣告。這種匹配類型最為精確，有時(shí)候可能會(huì)導(dǎo)致您錯(cuò)失相關(guān)的流量。

3、精確匹配是4種關(guān)鍵字匹配模式之一，這些選項(xiàng)可以控制關(guān)鍵字需要與用戶的搜索字詞匹配到何種程度才會(huì)觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。您可以為關(guān)鍵字選擇一個(gè)或多個(gè)匹配選項(xiàng)，如果您不指定具體的匹配選項(xiàng)，系統(tǒng)將默認(rèn)采用廣泛匹配。

4、在使用精確匹配的情況下，您可以僅在客戶搜索您指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字的緊密變體形式時(shí)，向其展示您的廣告。在四種關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾能夠看到您的廣告，因此您的廣告的點(diǎn)擊率也會(huì)比較高。

5、盡管使用精確匹配可能會(huì)降低廣告所獲得的展示次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)，但卻可能帶來(lái)更高的PV（點(diǎn)擊率）。這是因?yàn)橹挥杏脩羲阉鞯淖衷~與您所提供的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)時(shí)，才會(huì)向該用戶展示您的廣告。

6、使用精確匹配有哪些好處

　　1.限制廣告的展示對(duì)象：您可以通過(guò)完全匹配將廣告的展示對(duì)象限制為搜索您指定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字緊密變體形式的用戶。這些用戶可能對(duì)您提供的產(chǎn)品或服務(wù)最感興趣。

　　2.將您的廣告文字以粗體顯示：當(dāng)用戶使用的搜索字詞與您指定的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)，您的關(guān)鍵字將以粗體顯示。在廣告展示時(shí)，以粗體顯示的關(guān)鍵字更容易吸引用戶的注意力。您無(wú)法在廣告文字中人工添加粗體文字或其他格式，因此完全匹配是讓您的廣告更加引人注意的理想方式。

7、在哪些情況下其他選項(xiàng)更實(shí)用

　　1.構(gòu)建和維護(hù)完全匹配關(guān)鍵字列表，包括為每個(gè)關(guān)鍵字選擇最高出價(jià)，這些工作都需要花費(fèi)大量時(shí)間，而工作繁忙的用戶很難做到。

　　2.使用完全匹配，您所獲得的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)可能沒(méi)有使用其他匹配選項(xiàng)時(shí)多。但是，您能夠吸引到可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)更感興趣的用戶。

注釋：1.建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和完全匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時(shí)精確控制哪些受眾可以看到您的廣告。2.如果希望確保您的廣告不會(huì)針對(duì)某一搜索字詞展示，請(qǐng)將相應(yīng)的字詞以否定匹配關(guān)鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。