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在競價排名當(dāng)中，我們的搜索廣告是基于關(guān)鍵詞來投放的，也就是說只有我們競價賬戶中添加了用戶搜索的詞，或者搜索相關(guān)詞，我們的廣告才能展示給目標(biāo)用戶。

競價推廣的4種關(guān)鍵詞匹配模式

搜索引擎為了幫助廣告客戶更好地達(dá)到預(yù)期的廣告目的，提高SEM投資回報率，特推出了4種不同的關(guān)鍵詞匹配模式，它們各有各的特點(diǎn)和好處，大家可以根據(jù)自己的廣告目的來選擇不同的關(guān)鍵詞匹配模式。

1、廣泛匹配：只要用戶的搜索詞中包含你的關(guān)鍵詞（順序不限，也可包含其他字詞），您的廣告就有可能展示。語法書寫規(guī)則：關(guān)鍵詞例如，你投放的廣泛匹配模式的籃球鞋這個詞，那么用戶搜索：籃球鞋、買籃球鞋、籃球運(yùn)動鞋、籃球鞋帶、跑鞋等關(guān)鍵詞都有可能會觸發(fā)你的廣告進(jìn)行展示！

2、詞組匹配：有的搜索引擎競價排名中又叫短語匹配，但本質(zhì)意義是相同的。當(dāng)用戶搜索詞與我們的投放詞相同，或在投放詞前/后包含其他字詞時展示。語法書寫規(guī)則：”關(guān)鍵詞”

例如，你投放的詞組匹配模式的籃球鞋，那么用戶搜索：籃球鞋、買籃球鞋、最好的籃球鞋、籃球鞋專賣店等關(guān)鍵詞時可能會觸發(fā)你的廣告進(jìn)行展示；但“籃球運(yùn)動鞋”不會觸發(fā)你的廣告。

3、完全匹配：又名精準(zhǔn)匹配，精確匹配等叫法都是它。你的廣告只有在用戶搜索詞與你的投放詞完全相同時才會觸發(fā)廣告展示。語法書寫規(guī)則：[關(guān)鍵詞]

例如，你投放完全匹配模式的籃球鞋，那么只有用戶搜索籃球鞋的時候，才會觸發(fā)你的廣告，別的任何關(guān)鍵詞都不會。注意，在英文adwords中，如果廣告系列設(shè)置了單復(fù)數(shù)、緊密變體展示的話，那么哪怕是投放的完全匹配的basketball，那么無論搜索basketball還是basketballs都是會觸發(fā)廣告展示的。

4、否定匹配：我們可以使用否定匹配濾除不相關(guān)的搜索，進(jìn)而防止產(chǎn)生不需要的點(diǎn)擊。否定匹配模式可以運(yùn)用于廣告系列、廣告組，Google AdWords中還可以設(shè)置共享庫，直接運(yùn)用于你想運(yùn)用的任何廣告系列。語法書寫規(guī)則：-關(guān)鍵詞例如，我們是賣玩具熊的，投放了“熊”這個關(guān)鍵詞，那么我們需要添加否定匹配的”北極”，這樣既保證了用戶搜索玩具熊、泰迪熊等關(guān)鍵詞時展示廣告，又屏蔽了搜索北極熊的用戶看到我們的廣告！

那么，我們應(yīng)該如何靈活地使用這4種關(guān)鍵詞匹配模式呢？那主要是看你的廣告目的是什么了，如果是為了獲得更多的流量，那建議使用“廣泛匹配+否定匹配”，或者“詞組匹配+否定匹配”，如果是為了獲得最精準(zhǔn)的流量的話，可以使用完全匹配模式，但不建議這么做，這樣做的話肯定會錯過很多潛在客戶的。

流量大小排序：廣泛匹配 > 廣泛匹配+否定匹配 > 詞組匹配 > 詞組匹配+否定匹配 > 完全匹配，流量精準(zhǔn)度排序自然就是反過來的了！

當(dāng)然，如何最大限度地發(fā)揮這4種關(guān)鍵詞匹配方式的威力。