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短語匹配：也叫詞組匹配，是一種關(guān)鍵字設(shè)置，只有用戶的搜索字詞包含您的關(guān)鍵字詞組或其緊密變體形式(同時可能還包含其他字詞)時，您的廣告才會展示。當有人搜索“SEM培訓(xùn)”、“免費SEM培訓(xùn)”和“SEM培訓(xùn)教程”等詞組時，詞組匹配關(guān)鍵字“SEM培訓(xùn)”可以觸發(fā)您的廣告進行展示。

什么是短語匹配？

1、利用短語匹配，您可以在客戶搜索您指定的關(guān)鍵字或指定關(guān)鍵字的緊密變體形式(前后可以包含其他字詞)時，向其展示您的廣告。詞組匹配與默認的廣泛匹配相比具有更強的針對性，而與完全匹配相比則更為靈活。利用這種匹配方式，您可以更有效地控制關(guān)鍵字與用戶搜索字詞達到何種匹配程度時您的廣告才會展示。

2、使用短語匹配，您可以吸引更多客戶，同時仍可以繼續(xù)向最有可能搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)的客戶展示您的廣告。

3、對于采用短語匹配的關(guān)鍵字，觸發(fā)廣告展示的條件是：用戶搜索您的關(guān)鍵字詞組或其緊密變體形式;該詞組的前面或后面可以包含其他字詞。緊密變體形式包括錯誤拼寫、單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體(如“floor”和“flooring”)、縮寫以及帶重音符號的對應(yīng)字詞。

4、例如，如果您將“領(lǐng)養(yǎng)小貓”添加為短語匹配關(guān)鍵字，即是在用戶的搜索字詞包含“領(lǐng)養(yǎng)小貓”或其緊密變體形式(如“如何領(lǐng)養(yǎng)小貓”或“如何領(lǐng)養(yǎng)小貓”)時，才展示您的廣告。

5、短語匹配是4種關(guān)鍵字匹配模式之一，這些選項可以控制關(guān)鍵字需要與用戶的搜索字詞匹配到何種程度才會觸發(fā)您的廣告進行展示。您可以為關(guān)鍵字選擇一個或多個匹配選項，如果您不指定具體的匹配選項，系統(tǒng)將默認采用廣泛匹配。

6、使用短語匹配有哪些好處

　　1.使用客戶的搜索字詞來制作廣告：您可以查看點擊您廣告的客戶所使用的搜索字詞，然后將找到的字詞和詞組添加到關(guān)鍵字列表中，并在新廣告中使用這些字詞或詞組來吸引更有可能對您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的客戶。

　　2.提高PV（點擊率）：使用詞組匹配時，只有在關(guān)鍵字與搜索者所用的詞組相匹配的情況下，您的廣告才會展示，因此對廣告的點擊概率會比較高。使用詞組匹配還有助于減少與您的關(guān)鍵字詞組不匹配的搜索字詞所帶來的無效展示。

　　3.將您的廣告文字以粗體顯示：當用戶使用的搜索字詞與您指定的關(guān)鍵字完全匹配時，您的關(guān)鍵字將以粗體顯示。這將有助于在廣告展示時吸引搜索者的注意力。此外，您無法在廣告文字中人工添加粗體文字或其他格式，因此詞組匹配是讓您的廣告更加引人注意的理想方式。

7、如果說有一種匹配形式可以在賬戶中單獨使用而不需要其它匹配形式相配合，那就是詞組匹配(詞組匹配的符號是 "" )。

8、在哪些情況下其他匹配類型更實用

　　1.如果您非常了解客戶，并且希望向只搜索特定字詞的客戶展示廣告，完全匹配(精確匹配)就是更好的選擇。

　　2.如果您希望覆蓋使用詞組匹配無法覆蓋的更廣泛的受眾群體，廣泛匹配可能就是更好的選擇。

注意：建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和詞組匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時控制哪些受眾可以看到您的廣告。