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競價創(chuàng)意通配符：是在創(chuàng)意中使用的關(guān)鍵詞替換控制符。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替換通配符展現(xiàn)。如果替換后標(biāo)題或描述超過限制長度，將以通配符內(nèi)輸入的默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)。

在用戶通過關(guān)鍵詞"1"在百度搜索引擎進(jìn)行搜索時，得以展現(xiàn)的創(chuàng)意是"b"，而"b"中通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞是{2｝，這時，在展現(xiàn)結(jié)果中就會自動將通配符中的關(guān)鍵詞替換為關(guān)鍵詞"1"，這就是通配符展現(xiàn)的規(guī)律。比如：一個單元中有兩個關(guān)鍵詞"網(wǎng)站建設(shè)"、"網(wǎng)站制作"，其中一條創(chuàng)意為"{網(wǎng)站制作｝100%省心"。當(dāng)用戶在百度中輸入"網(wǎng)站建設(shè)"時，如果系統(tǒng)認(rèn)為創(chuàng)意"{網(wǎng)站制作｝100%省心"更適于推廣，質(zhì)量度更高，就會在搜索結(jié)果中將展示這條創(chuàng)意，然而這條創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞為網(wǎng)站制作，那么在最終顯示中將會把通配符中的關(guān)鍵詞替換為"網(wǎng)站建設(shè)"。

通配符使用注意事項：

1、通配符的使用標(biāo)志是"{默認(rèn)關(guān)鍵詞}"，其中的"默認(rèn)關(guān)鍵詞"幾個字可以替換為您的單元內(nèi)已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入"{}"中。

2、請確保替換了"默認(rèn)關(guān)鍵詞"后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯，建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，通過細(xì)分關(guān)鍵詞才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。

3、使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來替代通配符進(jìn)行字符統(tǒng)計。建議把單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入，以確保展現(xiàn)出的創(chuàng)意順利飄紅，完整展現(xiàn)。

4、一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，使用過多可能導(dǎo)致創(chuàng)意重點不突出，不能清晰地傳達(dá)信息給網(wǎng)民，降低創(chuàng)意效果。

通配符是競價排名廣告的一項高級功能，當(dāng)我們在廣告創(chuàng)意中使用了這項功能之后，使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創(chuàng)意(雖然我們只制作了一個廣告)。這將大大提高我們廣告的相關(guān)性和實用性，從而提高廣告的點擊率，同時也大大提高了我們的工作效率。