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如今在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的背景下，各行各業(yè)的企業(yè)都開(kāi)始慢慢地融入互聯(lián)網(wǎng)，這加劇了互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而各個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎上的競(jìng)爭(zhēng)則是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重頭戲，其主要表現(xiàn)就是搜索結(jié)果中的關(guān)鍵詞排名問(wèn)題。

其實(shí)，在搜索引擎的結(jié)果中，處在排名首頁(yè)的網(wǎng)站會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊率，而處在第二頁(yè)之后的網(wǎng)站則基本上沒(méi)有什么點(diǎn)擊率了，所以，對(duì)于搜索引擎排名的競(jìng)爭(zhēng)則是每一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站都必須要做的。

由于網(wǎng)站SEO優(yōu)化的好壞就直接關(guān)系著網(wǎng)站的排名，所以大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都在做著SEO優(yōu)化，有的甚至還專門聘請(qǐng)SEO團(tuán)隊(duì)來(lái)操作。

有時(shí)候雖然下了很多工夫，但優(yōu)化的結(jié)果有時(shí)候卻并不如意，排名讓然無(wú)法趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，這一方面說(shuō)明網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)是很大的，而另一方面則說(shuō)明你對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站并不了解，要想超越對(duì)方，就先要了解對(duì)方，不能只了解皮毛，要做到很透徹的了解，然后參考和借鑒對(duì)方網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)，再加上自己網(wǎng)站的長(zhǎng)處，相信必能在SEO排名競(jìng)爭(zhēng)中處于更有利的地位。

1、為什么要做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析？

馬海祥接觸網(wǎng)站SEO優(yōu)化也有很長(zhǎng)時(shí)間了，每當(dāng)做一個(gè)新的SEO項(xiàng)目，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的SEO數(shù)據(jù)是最為重要的一環(huán)，那么，我們?yōu)槭裁捶且龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析呢？

（1）、只有了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們才能知道我們需要到這個(gè)行業(yè)需要提供哪些內(nèi)容。

（2）、只有了解競(jìng)爭(zhēng)度受，我們才能知道用戶有哪些問(wèn)題沒(méi)有解決。

（3）、只有了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們才能知道，我們現(xiàn)在又處于何種位置，而我們的網(wǎng)站又應(yīng)該提供怎樣具體的內(nèi)容。

所以，對(duì)于一個(gè)專業(yè)的SEO人員來(lái)說(shuō)，必須具備快速有效分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的技能，從而有針對(duì)性的制定網(wǎng)站優(yōu)化方案。

2、查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的基本信息

網(wǎng)站的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息主要是指域名，PR值，收錄，外鏈等數(shù)據(jù)分析，另外，域名注冊(cè)信息，域名注冊(cè)的時(shí)間越長(zhǎng)，會(huì)占有一定的先天優(yōu)勢(shì)。

Pr值是谷歌對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的綜合性評(píng)價(jià)，Pr值在1和2之間的差距，比Pr值在4和5之間的差距要小的多，Pr值越高，想要提升就越困難。

3、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的網(wǎng)站源碼

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站點(diǎn)，可以使用右鍵點(diǎn)擊查看源代碼，查看源代碼的好處是可以更清楚地了解網(wǎng)站優(yōu)化的細(xì)節(jié)，查看這些做的比較好的網(wǎng)站在SEO網(wǎng)站優(yōu)化方面采用了哪些措施等。

有時(shí)候只看網(wǎng)站表面并不能看出什么來(lái)，只有查看源代碼才可以清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化方法，比如是否采用H1標(biāo)簽？圖片的ALT屬性是如何填充和優(yōu)化的？網(wǎng)頁(yè)代碼時(shí)怎么遵循W3C標(biāo)準(zhǔn)的？這些代碼對(duì)搜索引擎的友好之處何在等等。

自己網(wǎng)站與對(duì)手網(wǎng)站差距在哪里，這些都可以通過(guò)查看源碼來(lái)找出來(lái)，從而為自己網(wǎng)站的優(yōu)化提供更好的思路，也會(huì)不斷積累自己的建站和優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。

4、查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的內(nèi)容更新

也許您曾見(jiàn)到過(guò)很多網(wǎng)站，其外鏈不怎么多，但關(guān)鍵詞排名卻相當(dāng)好，其實(shí)原因主要在于他們網(wǎng)站上的內(nèi)容很好的緣故。

尤其是一些企業(yè)網(wǎng)站，由于收到相關(guān)性的內(nèi)容限制，一般企業(yè)網(wǎng)站每天最多也只能更新2篇文章，有的甚至不是原創(chuàng)內(nèi)容。

針對(duì)這種情況，您可以長(zhǎng)期觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站每天更新多少內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量如何，原創(chuàng)性如何，相關(guān)性如何，文章中關(guān)鍵詞密度和分布情況，是否被搜索引擎收錄等等，這些都是我們?cè)诜治龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)需要留意的細(xì)節(jié)。

內(nèi)容是網(wǎng)站的核心，如果自己網(wǎng)站與對(duì)手差距很大，那就值得我們學(xué)習(xí)和參考借鑒，馬海祥建議各位站長(zhǎng)可先做內(nèi)容建設(shè)然后再觀察網(wǎng)站的進(jìn)展。

5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的網(wǎng)站收錄情況

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站在百度和Google的總收錄數(shù)，同時(shí)關(guān)注網(wǎng)站近期收錄的新頁(yè)面的數(shù)量，網(wǎng)站新增的收錄頁(yè)面在一定程度上能體現(xiàn)網(wǎng)站在搜索引擎眼中的權(quán)重。

如果網(wǎng)站收錄不好，可以嘗試分析一下原因，一般有這幾個(gè)因素：網(wǎng)站權(quán)重太低，網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)性太低，網(wǎng)站架構(gòu)不利于收錄等。

收錄的多少直接決定了長(zhǎng)尾流量的多少，如果收錄不充分的話，就無(wú)從談SEO優(yōu)化策略。

6、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利于SEO網(wǎng)站優(yōu)化，也更容易獲得搜索引擎的喜愛(ài)，從而有助于提升網(wǎng)站的排名，只有利于蜘蛛爬行的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，才能更加有利于SEO網(wǎng)站優(yōu)化。

如果自己網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次無(wú)法與對(duì)手相比，那么您的網(wǎng)站排名將很難超越對(duì)方，這時(shí)候，您就可以參考大多數(shù)做的比較好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，然后對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行修正，也許改好了一段時(shí)間之后，您的網(wǎng)站排名就會(huì)有所上升的。

7、查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站標(biāo)題設(shè)置

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的標(biāo)題，是我們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化時(shí)必然要做的一項(xiàng)工作，凡是排名好的網(wǎng)站，其標(biāo)題設(shè)置一般也是比較好的。

分析這些網(wǎng)站標(biāo)題中關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)和設(shè)置，以及這些網(wǎng)站標(biāo)題是如何與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，這是我們分析對(duì)手網(wǎng)站標(biāo)題時(shí)最應(yīng)該關(guān)注的。

當(dāng)然，我們?cè)趯懽髯约壕W(wǎng)站的標(biāo)題的時(shí)候，也沒(méi)必要完全照搬對(duì)手網(wǎng)站的標(biāo)題，也應(yīng)該有我們自己的特色，針對(duì)對(duì)手網(wǎng)站標(biāo)題的分析，僅限于參考和借鑒，然后結(jié)合我們自己的網(wǎng)站，把對(duì)手網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)繼承過(guò)來(lái)，以此形成我們自己網(wǎng)站的標(biāo)題，網(wǎng)站標(biāo)題應(yīng)該是用戶體驗(yàn)比較好、與內(nèi)容相關(guān)性高、不長(zhǎng)不短、包含1-3個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容，這樣的標(biāo)題最有利于SEO網(wǎng)站優(yōu)化。

8、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化

判斷一個(gè)網(wǎng)站SEO的水平，除了看外部鏈接數(shù)據(jù)，網(wǎng)站本身的頁(yè)面以及結(jié)構(gòu)優(yōu)化同樣的重要，一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)看頁(yè)面的源代碼就可以知道一個(gè)網(wǎng)站的SEO水平。

（1）、mata標(biāo)簽

描述標(biāo)簽雖然對(duì)排名沒(méi)有什么影響，但可以吸引用戶點(diǎn)擊，所以要查看一下是否有相應(yīng)關(guān)鍵字的出現(xiàn)。

（2）、H1標(biāo)簽和H2標(biāo)簽

網(wǎng)站的H1標(biāo)簽通常情況下會(huì)放上網(wǎng)站最重要的關(guān)鍵詞，SEO優(yōu)化好的網(wǎng)站頁(yè)面中一般也會(huì)適當(dāng)使用H2標(biāo)簽，當(dāng)然也不是絕對(duì)的，還要看網(wǎng)站整體的SEO情況，但是，檢查一下還是有必要的。

（3）、URL是否靜態(tài)化

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手整個(gè)網(wǎng)站的URL是否完全靜態(tài)化，包括分類頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面、搜索頁(yè)面等。

（4）、是否合理使用nofollow代碼

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁(yè)面有沒(méi)有合理的使用nofollow代碼，包括：沒(méi)有意義的錨文字、沒(méi)有相關(guān)性的詞語(yǔ)、頁(yè)面底部“聯(lián)系我們”等鏈接。

（5）、分析網(wǎng)站其他方面

面包屑導(dǎo)航分類是否清晰，是否有利于用戶瀏覽和蜘蛛抓取，產(chǎn)品列表翻頁(yè)、不同排列方式、不同顯示方式是否全部靜態(tài)化等等。

9、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的外鏈建設(shè)

外鏈對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也是很重要的一部分，特別是一些企業(yè)站與中小網(wǎng)站，不做好外鏈建設(shè)，權(quán)重和排名很難上去。

雖說(shuō)外鏈很重要，但也不是任何外鏈都能給網(wǎng)站帶來(lái)好處，如果我們的網(wǎng)地出現(xiàn)在一些權(quán)威網(wǎng)站上，就等于被投票了一次，搜索引擎對(duì)其信賴也會(huì)延伸到我們站上，這就是高質(zhì)量外鏈的效果，由于企業(yè)站受權(quán)重低的限制，外鏈建設(shè)受限制也比較大，找到相關(guān)性高權(quán)重的外鏈就更少了。

我們可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的外鏈時(shí)如何建設(shè)的，他們的網(wǎng)站有哪些高質(zhì)量的外鏈，如果在這方面存在差距，那就在這方面補(bǔ)充一下，對(duì)手網(wǎng)站能做的外鏈，自己也能做，這樣下來(lái)，您的網(wǎng)站外鏈肯定會(huì)有很大的增長(zhǎng)，權(quán)重和排名也會(huì)有很大提升，壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就指日可待了。

10、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)

通過(guò)站長(zhǎng)工具百度流量預(yù)計(jì)功能，也可參考Alexa預(yù)估的流量，查看具體是由哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量，順帶對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞組合進(jìn)行分析并借鑒。

關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的流量分析，馬海祥建議各位站長(zhǎng)還要重點(diǎn)分析一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略運(yùn)用起到了至關(guān)重要的作用，所有的關(guān)鍵詞都是圍繞著產(chǎn)品的品牌、分類以及屬性來(lái)進(jìn)行組合確立的，一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞何其多，那競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞和基本關(guān)鍵詞分布在哪里呢？答案是首頁(yè)，一級(jí)欄目和二級(jí)欄目以及重要頁(yè)面。

看一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面運(yùn)用了那些關(guān)鍵詞，一般看標(biāo)題，一個(gè)頁(yè)面的的主要內(nèi)容主要是圍繞著標(biāo)題來(lái)展開(kāi)的，百度算法不斷變化的情況下，keywords標(biāo)簽已經(jīng)不再重要了，所以標(biāo)題上沒(méi)有運(yùn)用關(guān)鍵詞，即使關(guān)鍵詞標(biāo)簽里面含有，等同于虛設(shè)。

而網(wǎng)站各個(gè)重要頁(yè)面分布的關(guān)鍵詞就是關(guān)鍵詞策略的運(yùn)用，你的目標(biāo)就是要分析出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站所要優(yōu)化的關(guān)鍵詞的重心，找出這些關(guān)鍵詞，從而得出網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣重心。