2017年國外SEO專家如何做搜索引擎排名優(yōu)化
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不知不覺中，2017年已經(jīng)過去了一小半了，對于站長們來說，2017年的頁面SEO已不再是簡單按部就班的“按條款行事”了，隨著搜索引擎算法的不斷改進和用戶搜索習慣的變化，如今的頁面SEO更復雜了。說到SEO優(yōu)化想必大家都會想到搜索引擎排名，那么除了傳統(tǒng)的SEO元素外，2017年的SEO還應該注意哪些問題呢？對此，我們不妨也來看看國外SEO專家如何做搜索引擎排名優(yōu)化？
1、認清用戶的真實目的、滿足用戶的搜索需求
網(wǎng)站優(yōu)化并不只是服務于搜索引擎，更重要的是滿足用戶的需求，讓他們滿意。因而，了解用戶的真實目的，并滿足他們的需求是每個站長都必須盡量做好的一點。
舉個例子，比如用戶搜索“結婚禮服”這個關鍵詞時，他有可能單純的只是想看看結婚禮服的種類，也有可能是想了解自己適合怎樣的結婚禮服，抑或是有購買結婚禮服的需求……。
這時候，站長們應該想想該如何抓住用戶的“心意”，或者說如何才能滿足各種搜索用戶的需求了。
2、網(wǎng)站打開速度
這點并不難理解，我們都知道用戶體驗度也是谷歌搜索排名的一項重要參考因素，甚至從某些程度上來說可以直接影響你的谷歌排名，加載速度快的站點，不止用戶體驗度高，而且用戶也更樂于分享此類站點。
總而言之，網(wǎng)站打開速度會影響用戶對一個站點的態(tài)度，從而影響到網(wǎng)站的用戶體驗度，進而從一定程度上影響到站點的搜索引擎排名。
3、用戶信任度：網(wǎng)站界面設計、用戶體驗設計以及品牌（知名度）
雖然心有不甘，但品牌站點永遠比一個不知名小站來的有優(yōu)勢，人們往往更愿意相信自己熟悉的人或事，因而打響品牌是一個站點走向成功的一大墊腳石。
隨著科技的發(fā)展，人們的日常生活也有原來的“單屏”（一臺設備）共享發(fā)展成了如今的“多屏”（同時使用多臺設備，如手機、平板、筆記本等）共存，因而站點的界面設計和用戶體驗設計也變得尤為重要，比如你的站點需兼容各種設備的顯示，需滿足用戶的審美需求以及交互需求等。
關于UI、UX、品牌，馬海祥覺得可以簡單歸納為以下幾點：
（1）、網(wǎng)友是否聽過你的網(wǎng)站（域名）？
（2）、他們知道你的站點嗎？他們喜歡你的站點嗎？他們信任你的站點嗎？
（3）、當用戶第一次訪問你的網(wǎng)站時，你的站點中是否有讓他們覺得“值得信任、值得肯定”的UI設計（比如導航欄設計等）、或者說視覺元素（比如圖片等）呢？簡單的說就是：你的網(wǎng)站看起來是否值得信任、是否具有權威性！
（4）、你的站點是靠什么指引用戶呢？網(wǎng)站的內容、還是站點的導航欄？
如果對以上幾個問題還沒有明確答案的話，不妨結合用戶評價等第三方數(shù)據(jù)信息來進行分析吧！
4、別讓網(wǎng)站元素“嚇走”用戶
不少網(wǎng)站為了獲得用戶個人信息，開發(fā)了一些類似問卷調成的小彈窗或者小頁面，比如當用戶訪問你的網(wǎng)站時，彈出了“想知道成功經(jīng)營網(wǎng)站的秘訣嗎？下載我們的SEO指南吧！”下面有兩個答案供你選擇：1、yes；2、No。
當用戶做完第一個選擇后，下一個彈窗又來了……。
也許有些站長會說“我們通過這個方式，拿到了不少用戶的郵箱、姓名、生日……所以‘犧牲’部分用戶還是可以接受的?！?但站在用戶角度來說，上述行為絕對是負面的存在，對用戶而言，一次的不佳體驗，也許就是“永別”。
5、目標關鍵詞、及關鍵詞定位
如今，關鍵詞仍舊是頁面排名的一個重要因素，至于關鍵詞的分布方面，主要包括標題、頁面內容、錨文本鏈接等幾個方面：
（1）、title元素（標題）
首先就是頁面的title元素，可以說這是一個網(wǎng)站最重要的元素之一，如果是我會選擇吧最重要的主關鍵詞放置在這兒，再采用比如H1標簽、加粗等格式強調之。
馬海祥提醒大家需要注意的是：title元素必須與頁面標題是一致的（意思得是一樣），否則會給人“標題黨”的既視感，很可能會導致跳出率的提高。
（2）、頁面內容、外部錨文本鏈接、alt標簽、以及URL
除了title元素外，頁面內容中的關鍵詞布局也是很重要的，而內容中的關鍵詞比例建議值約在2%左右，且不能強行設置，得與內容相融合，比例高了或有關鍵詞堆砌之嫌。
外部錨文本鏈接、頁面中的Alt標簽也是同樣的道理，不過由于中文在URL關鍵詞設置上有所限制，所以這項的重要性會稍低于前面的幾項元素。
（3）、圖片描述
無論是針對哪個搜索引擎做優(yōu)化，圖片描述對于排名都是有很大幫助的，尤其是當你做谷歌搜索排名的時候，圖片描述一定得多加用心。
（4）、內部鏈接
內鏈建設有利于用戶的瀏覽體驗，但得注意一個頁面中不要重復出現(xiàn)導向同一個鏈接的關鍵詞或錨文本等，要避免被搜索引擎判定為作弊。
由于時代不同了，從前那種只靠“關鍵詞堆砌”做排名的手段現(xiàn)在已經(jīng)不適用了，因而設置好上述幾個標簽的關鍵詞之后，還得進一步做優(yōu)化。
6、內容“聯(lián)想”
現(xiàn)在，谷歌已經(jīng)越來越智能化了，它的信息整合、詞匯解析能力、地域性分析也愈發(fā)強大，比如：用戶搜索“婚禮正裝”時，除了原始意思外，谷歌還會將其解讀為相近或類似的意思（如燕尾服、婚紗、晚禮服等），而如果是在英國地區(qū)搜索“婚禮正裝”時，“馬甲（waistcoat）”是必然會出現(xiàn)的結果。
注：waistcoat是英國婚禮中的傳統(tǒng)服飾，類似于美國的wedding suit。
在谷歌眼中，這些關鍵詞間有很大的相似之處，它會將這些關鍵詞放置于同一個“關系圖譜”中，當搜索其中的某一個關鍵詞時，會觸發(fā)相關的檢索結果，所以除了目標關鍵詞外，站長們也應該做好“內容聯(lián)想”工作。
另外，做內容、做推廣時，馬海祥建議大家想想以下幾個問題：
（1）、除了主關鍵詞外，我還應該關注那些相關詞匯呢，這些詞匯間有什么聯(lián)系？
（2）、我該怎么把這些相關的詞匯融入到我的內容中呢？
（3）、如果我沒做好“內容聯(lián)想”工作，排名是否會低于競爭者呢？
7、局部優(yōu)化
頁面優(yōu)化不止是為了搜索引擎排名，更重要的是點擊率，有用戶的網(wǎng)站才能實現(xiàn)盈利。
舉個例子：如果一個頁面在搜索引擎中排名第四，而點擊率只有6%，那么這樣的優(yōu)化工作并不能算是成功的，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，排名第四的網(wǎng)頁平均點擊率約為11%左右，因而當一個排在搜索引擎第四位的網(wǎng)頁點擊率只有6%時，難道不覺得失?。炕蛘哒f可惜！
示例站點：randsfashion
meta描述：what to wear to a formal wedding
優(yōu)點：移動友好度高，頁面描述符合用戶搜索習慣。
這樣的一個頁面仿佛就在說“點我吧”，而用戶也樂意點擊這樣的站點，所以雖然上線時間短，但仍能在搜索結果中獲得好排名。
（1）、頁面元素
部分內容也可以參考第5點中的相關信息，所謂“頁面元素”主要包括meta描述、關鍵詞、URL格式、圖片等。設置這些內容時，需要站在用戶的立場上看問題，從用戶的搜索習慣、需求等方面設置頁面元素。
（2）、文章發(fā)布日期
無論是谷歌還是百度，現(xiàn)在都對文章的發(fā)布日期有了較為明顯的重視，日期不僅可以判斷一篇文章是否為原創(chuàng)，而且也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和頁面的搜索曝光率。
比如今年是2016年，當用戶搜索“結婚禮服”時，很多時候會加上時間，比如“wedding formalwear 2016”、或者是“2016 wedding formalwear”……。
而谷歌們也會根據(jù)用戶的搜索趨勢而調整搜索引擎排名結果，因而“新鮮出爐”的相關內容往往更受青睞。
（3）、網(wǎng)站域名
對于一個網(wǎng)站而言，域名是至關重要的要素之一，注冊域名、購買空間、搭建網(wǎng)站……;從一開始就應該考慮到：你的域名是否會讓用戶有點擊欲，是否有成為品牌的潛力，是否有利于優(yōu)化工作……。
（4）、內容表達格式
這點跟第1點的用戶需求有些類似，很多用戶在搜索引擎中輸入的檢索詞偏向于“問題”性質，如果在搜索結果中，你網(wǎng)頁的描述、標題、說明等最符合用戶的需求，則被點擊的概率就會大大增高，所以又回到了最初的那點，做內容時得考慮到用戶的搜索習慣、需求等。
當然，除了上述幾點外，地域性約束、元素的多樣化（圖片、視頻、文本）等也都可能會影響到用戶的選擇。
8、有獨特價值，并將價值最大化
最后一點要說的是內容的“獨特價值”，首先考慮一個問題：該怎么做，才能持續(xù)、有效的擁有好排名呢？
這點并不容易，我認為2016年的SEO市場中，集經(jīng)典、優(yōu)質、獨特于一身的內容是最大的突破點。
現(xiàn)在，站點的內容都趨于同質化，你做著跟別人一樣的事兒，寫著跟別人一樣的內容，你覺得自己的內容寫得比排名TOP 10的網(wǎng)站都好，但排名卻依舊不如人？
你要知道，做“好”內容是遠遠不夠的，你的內容得是獨一無二的，至少是既能滿足用戶需求、又與眾不同的內容。
那么，做出了高質、獨特的內容就一定會成功？你還得把內容推廣出去，讓用戶看到你的內容。
至于如何推廣內容就不在此細說了，馬海祥博客上也有很多的介紹，另外，站長們可以利用社交媒體、評論等各種渠道增加曝光率。
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