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隨著手機(jī)逐漸成為上網(wǎng)的主要工具，如何把優(yōu)化搜索引擎納入公司的手機(jī)網(wǎng)頁推廣戰(zhàn)略，如何確保其手機(jī)網(wǎng)頁能很快被搜索引擎找到進(jìn)而被消費者瀏覽，這兩點已成為各大公司必須關(guān)注的問題。

智能手機(jī)和平板電腦的普及，產(chǎn)生了越來越多的移動端客戶流量，盡管基于手機(jī)和平板電腦的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器種類繁多，功能也都越來越完善，但限于較小的終端屏幕以及網(wǎng)絡(luò)流量的問題，移動設(shè)備并不適合直接瀏覽各種基于桌面電腦登陸的網(wǎng)站，因此，做為網(wǎng)站站長來說，有必要為自己的網(wǎng)站增加一個適合移動設(shè)備瀏覽的入口。

1、針對不同的移動設(shè)備建設(shè)手機(jī)網(wǎng)頁

手機(jī)瀏覽器的搜索引擎采用多項指標(biāo)決定網(wǎng)頁排名，站點的整體性能、易用性、下載速度和屏幕效果等都是影響排名的因素。因此，相比那些專為小屏幕設(shè)計、只包含了簡單信息的網(wǎng)站，一個全面優(yōu)化、涵蓋了所有功能和關(guān)鍵信息的網(wǎng)站的排名，顯然會靠前很多。

假如某網(wǎng)站使用了一個已經(jīng)被用爛了的網(wǎng)頁設(shè)計模板，那么整個網(wǎng)頁的關(guān)鍵信息都會變得支離破碎，整體易用性也會降低。

如果某手機(jī)網(wǎng)頁的頁面導(dǎo)航不易使用，頁面排版又很糟糕，那么它的排名肯定會很低，而且會帶來負(fù)面的用戶體驗，降低回訪率。

消費者訪問移動站點時使用的移動設(shè)備類型也會影響網(wǎng)站排名，不同的移動站點渲染方式不同，這就是為什么對于一個品牌來說，也需要針對那些自己并不了解、但同樣會訪問公司頁面的手機(jī)類型做出相應(yīng)的策略調(diào)整，只有這樣，才能支持當(dāng)前市場上種類繁多、操作系統(tǒng)各不相同的移動設(shè)備訪問本公司的手機(jī)頁面。

為了降低網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)率（假如用戶查看的網(wǎng)站上只有一個網(wǎng)頁，他們很有可能選擇離開），當(dāng)網(wǎng)頁加載的時候，企業(yè)的手機(jī)站點要能自動識別消費者使用的設(shè)備，根據(jù)設(shè)備的不同對網(wǎng)頁進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，確保能以最好的效果適應(yīng)用戶的移動設(shè)備屏幕。

2、移動頁面的抓取

百度真正抓取的移動頁面只是一小部分，目前在增長中，所以在移動搜索結(jié)果中看到的標(biāo)題、摘要等很多時候是PC頁面的，如果移動站和PC站對應(yīng)頁面的標(biāo)題稍有不同，就可以觀察到這種情況。

既然百度沒有抓取大部分移動頁面，怎么判斷是否移動優(yōu)化了呢？百度是通過采樣，抓取一部分，進(jìn)行大致判斷。

移動站頁面SEO與PC站最大的不同是頁面文件大小以及隨之而來的打開速度；3秒鐘內(nèi)需要打開頁面是百度給出的參考值。要想打開速度快，自然要大量精簡導(dǎo)航／廣告、優(yōu)化圖片等；屏幕寬度自適應(yīng)、字體大小、行距等也都將影響用戶體驗。

通常移動站頁面比PC頁面要精簡很多正文之外的內(nèi)容，如導(dǎo)航、側(cè)欄、廣告、頁腳等。百度要求適配的移動和PC頁面內(nèi)容需要一致，這指的是正文部分。

3、手機(jī)站的兩種移動優(yōu)化方式

一般來說，移動端的手機(jī)站有兩種移動優(yōu)化方式：

（1）、在m.域名.cn之類的子域名上建獨立移動站，網(wǎng)站要檢測瀏覽器類型，需要時將用戶轉(zhuǎn)向到相應(yīng)的版本，比如手機(jī)用戶訪問了PC版網(wǎng)站，要自動將用戶轉(zhuǎn)向到移動站URL，反之亦然。

另一個重要的工作是，在百度站長平臺開放適配部分提交移動和PC站的URL對應(yīng)關(guān)系，這樣百度才能將PC頁面的排名數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到對應(yīng)的移動頁面上。

（2）、響應(yīng)式（自適應(yīng)）設(shè)計，移動站與PC站URL相同，但根據(jù)用戶瀏覽器系統(tǒng)不同返回不同版本。

那么，針對這2種方式，搜索引擎會選擇哪種方式呢？

百度一直以來比較建議獨立移動站；Google一直比較傾向于響應(yīng)式設(shè)計。

百度現(xiàn)在也表態(tài)支持響應(yīng)式設(shè)計，而且從長遠(yuǎn)看，響應(yīng)式設(shè)計是趨勢。但目前百度在判斷響應(yīng)式設(shè)計方面有技術(shù)問題還沒解決。

所以，盡管我相信兩三年后的趨勢應(yīng)該是響應(yīng)式設(shè)計，但目前中文網(wǎng)站還是做獨立URL的移動站更保險。百度認(rèn)為大部分做了移動站的大站近期不會轉(zhuǎn)向響應(yīng)式設(shè)計，畢竟獨立URL的移動站已經(jīng)做了這么久，又沒有明顯問題，他們沒有動力轉(zhuǎn)向，所以百度在未來幾年內(nèi)也不會。

4、在新平臺上實行傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化方法

只有將傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化策略引入移動平臺，企業(yè)才能確保其手機(jī)站點在擁擠不堪的營銷市場上鶴立雞群。

常見的傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化方法也應(yīng)該被納入所有的手機(jī)站點，其中包括：

（1）、在標(biāo)題和文本處顯示適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字

消費者使用手機(jī)進(jìn)行搜索和用電腦上網(wǎng)有著很大不同，使用手機(jī)時通常是為了查找某個特定的東西，比如特定地點或商品。通過了解用戶的這一習(xí)慣，企業(yè)可以預(yù)測用戶的搜索范圍和大致搜索方向，并以搜索關(guān)鍵字的形式納入到頁面文本中，以便增加整個網(wǎng)頁的被搜索率。

（2）、相關(guān)的頁面標(biāo)題和準(zhǔn)確的頁面描述

頁面標(biāo)題是決定手機(jī)網(wǎng)頁排名的第一要素，和傳統(tǒng)的SEO相似，當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞和頁面標(biāo)題相近時，將大大增加用戶點擊該頁面的可能性，同時也提高了網(wǎng)頁排名。

（3）、站外鏈接

盡管極少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)頁有什么關(guān)聯(lián)，但假如網(wǎng)站提供了相關(guān)資源的站外鏈接，這將大大改善用戶體驗，而且將手機(jī)網(wǎng)站和其他一些值得信賴的品牌聯(lián)系在一起。

（4）、標(biāo)準(zhǔn)化編碼

想要支持各種不同操作系統(tǒng)的手機(jī)，遵循網(wǎng)頁的HTML編碼規(guī)則就顯得極為重要了。

通過解析HTML代碼，瀏覽器為搜索結(jié)果的相關(guān)性進(jìn)行排名。一旦編碼錯誤或無效，可想而知網(wǎng)頁的排版和排名都將十分糟糕，按照統(tǒng)一編碼標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的網(wǎng)頁將確保所有設(shè)備都能有一致的訪問體驗。

5、沒有移動站怎么辦？

百度還會在移動搜索中給予排名，當(dāng)然肯定有減分，搜索用戶點擊搜索結(jié)果后百度會轉(zhuǎn)碼處理，也就是讓用戶訪問一個在百度域名上的做了移動優(yōu)化的頁面，這對用戶、站長和百度都不好。

轉(zhuǎn)碼優(yōu)化并不能考慮網(wǎng)站自身特點，頁面體驗不能與真正移動優(yōu)化的頁面比。用戶其實沒有訪問站長網(wǎng)站，沒有成為網(wǎng)站真正流量。百度也不愿意轉(zhuǎn)碼，據(jù)說降低轉(zhuǎn)碼是百度移動搜索部門的KPI之一。

沒有移動站，又不想被轉(zhuǎn)碼，可以通過meta標(biāo)簽等方法禁止百度轉(zhuǎn)碼，但移動用戶將訪問一個PC版面的頁面，用戶體驗一定好不了。

沒有移動站的另一個處理方法是使用百度的SiteApp，生成一個獨立URL的移動站，不過和轉(zhuǎn)碼類似，效果一般，使用的站長貌似不多，所以還是盡快做移動優(yōu)化吧！

6、將鏈接和數(shù)字通訊緊密結(jié)合

超過20%的營銷郵件是用手機(jī)閱讀的，因此對公司來說，測試并支持?jǐn)?shù)字通信十分重要，這不僅包括網(wǎng)站的所有鏈接，還包括相關(guān)的宣傳材料。但如何才能確保公司的鏈接能夠成功轉(zhuǎn)移至手機(jī)？

具體而言，這些鏈接不僅提供了完整的用戶體驗，而且憑借手機(jī)創(chuàng)造的相互連接的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以獲得更廣闊的發(fā)展空間。

同時，電子郵件時事新聞和社會媒體也為用戶提供了史上最快的信息分享渠道，未被妥善測試或正確保存的鏈接在重新指向手機(jī)網(wǎng)頁時，可能導(dǎo)致交易失敗。

此外，對于移動網(wǎng)站來說，這些鏈接的重要性也不容小視，因為任何有上網(wǎng)功能的手機(jī)都可以使用這些鏈接，不管該手機(jī)是否支持JavaScript。

例如，在Staples的數(shù)字時事通訊中，它采用了多個環(huán)節(jié)，引導(dǎo)消費者進(jìn)入不同的產(chǎn)品頁面或特殊優(yōu)惠頁面。點擊“熱門優(yōu)惠”按鈕的消費者將會被引導(dǎo)至Staples的主頁，這一過程和用戶直接點擊產(chǎn)品促銷然后被帶入特定的商品頁面并不相同。