SEO數(shù)據(jù)分析體系你是如何理解的？
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關于SEO的數(shù)據(jù)分析，在網(wǎng)絡上可以看到很多的文章。有的文章以“SEO基礎數(shù)據(jù)”為分析基礎，包括收錄、外鏈等描寫SEO基礎數(shù)據(jù)等內(nèi)容;有的則以”流量數(shù)據(jù)”為分析基礎，內(nèi)容包括各渠道流量細分數(shù)據(jù)、各著陸頁頁面類型細分數(shù)據(jù)以及各種二維、三維細分流量數(shù)據(jù)等等。而鮮有文章能夠立體化去闡述SEO的數(shù)據(jù)分析體系。
SEO策略必經(jīng)之路：數(shù)據(jù)分析先行
對于SEO來說， 數(shù)據(jù)分析先行是保證SEO策略不會有太大偏差的一個必經(jīng)之路，甚至對于構建最優(yōu)化的營銷矩陣來說，數(shù)據(jù)分析也是驅(qū)動策略的一個先行工作。
所以，在分析之前，我們首先要明確，做SEO會涉及到哪些常用的數(shù)據(jù)。
SEO經(jīng)常會分析的數(shù)據(jù)按兩種類型劃分： 一類按維度劃分為：SEO基礎數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、運營數(shù)據(jù)。一類按對象劃分為：行業(yè)數(shù)據(jù)、競品數(shù)據(jù)、自身數(shù)據(jù)
首先先來介紹一下SEO基礎數(shù)據(jù)：
SEO基礎數(shù)據(jù)包括日志抓取數(shù)據(jù)、各頁面類型收錄數(shù)據(jù)、外鏈數(shù)據(jù)、PR、BR、獲取流量的關鍵詞數(shù)量、域名數(shù)等等，大部分數(shù)據(jù)可以從外部渠道獲取，所以這個部分也需要分析競品的相應數(shù)據(jù)與自身以及與行業(yè)的平均水平，并進行比較。
SEO基礎數(shù)據(jù)有一些特別重要的指標，比如收錄(整站的收錄率、某頁面類型的收錄率)，抓取頻率，內(nèi)鏈數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)需要與流量數(shù)據(jù)、運營數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)做一些結合分析，才能產(chǎn)生對SEO策略和操作有實際價值的結論。
接下來我們具體分析一下流量數(shù)據(jù)。
常見的分析指標比如Visits(或者UV、Daily UV)、轉(zhuǎn)化率、跳出率、停留時間等，這些是最基礎的指標，而我們需要重點認識的是流量結構。
從渠道角度來理解，流量結構指直接流量占比、搜索流量占比、引薦流量占比;從免費付費角度來理解，就是指免費流量占比、付費流量占比;從頁面類型角度來理解，就是指首頁占比、欄目頁占比、終端頁占比等。
以上可以做交叉分析，比如來自于自然搜索端的頁面類型流量結構，這個就是我們做SEO時需要重點做分析的。
那么，基礎數(shù)據(jù)與流量數(shù)據(jù)相結合，又如何具體分析呢?
比如基礎數(shù)據(jù)中的“收錄”。電商網(wǎng)站中商品詳情頁的收錄為1000萬，流量為10萬，在SEO流量中的占比為15%，而SKU相當?shù)母偲?，商品詳情頁的流量?0萬，占比35%。
顯然，我們的流量結構可能有些問題，需要針對商品詳情頁做具體的分析，得出下一步優(yōu)化的重點，然后再具體分析下一步是調(diào)頁面內(nèi)容質(zhì)量、調(diào)入口、還是調(diào)技術結構。通過以上的分析和調(diào)整，以便提升商品詳情頁的流量，并調(diào)整各頁面類型流量結構到一個合理的區(qū)間。
以上闡述了SEO基礎數(shù)據(jù)與流量數(shù)據(jù)的關系，接下來將帶領大家來共同認識SEO基礎數(shù)據(jù)與運營數(shù)據(jù)的結合該如何分析。
運營數(shù)據(jù)在SEO方面，大體需要關注人和物兩個方面的數(shù)據(jù)。在物方面比如資訊網(wǎng)站的文章數(shù)、欄目數(shù)、頻道數(shù)，電商網(wǎng)站的產(chǎn)品數(shù)、品牌數(shù)、門店數(shù)、品類數(shù)，旅游類網(wǎng)站的景點數(shù)、可售門票數(shù)、目的地、攻略數(shù)、游記數(shù)等等。在人方面比如文章編輯數(shù)、產(chǎn)品編輯數(shù)、活躍用戶數(shù)、每天編輯上傳或下架的文章或產(chǎn)品數(shù)等等。物的方面是此時此刻的，人的層面決定了接下來的時間范圍內(nèi)物的方面的變化。所以，我們重點分析物的層面及其變化，用來分析SEO基礎數(shù)據(jù)的表現(xiàn)是否與運營層面的數(shù)據(jù)相匹配，以及預測可能的SEO基礎數(shù)據(jù)的變化。
其它深度的用戶運營數(shù)據(jù)、產(chǎn)品運營數(shù)據(jù)、內(nèi)容運營數(shù)據(jù)等，如果能在SEO基礎數(shù)據(jù)層面有體現(xiàn)的，也可以用來作為SEO方面的分析基礎。
下面舉例來闡述一下SEO基礎數(shù)據(jù)與運營數(shù)據(jù)的關系。比如SEO基礎數(shù)據(jù)中的收錄，如果產(chǎn)品或文章共10萬，收錄只有5萬，那么收錄率為50%。這時，我們需要分析抓取層面的入口、結構、返回碼等問題，內(nèi)容質(zhì)量層面的文章或產(chǎn)品編輯規(guī)范，外鏈層面的深層鏈接、鏈接質(zhì)量等問題，然后決定從上述哪些方面進行優(yōu)化。并且在調(diào)整后，對相應的數(shù)據(jù)進行跟蹤分析，及時調(diào)整人員工作，以便更有增長潛力的運營數(shù)據(jù)能夠得到提升，從而提升SEO基礎數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)。
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