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一、基本原則

　　1.真實 2.簡潔 3.精彩 4.獨到

　　二、真實原則與"標(biāo)題黨"

　　三、如何做出簡潔明快的標(biāo)題

　　四、搜狐新聞精彩標(biāo)題常用手法

　　1.諧音 2.引用 3.排比 4.巧用成語 5.以情動人 6.影視故事 7.諷刺反語 8.組合式標(biāo)題 9.鼓勵在標(biāo)題上的各種創(chuàng)新 10.特殊情況下的標(biāo)題折行

　　五、移動端和PC端標(biāo)題的差異

　　1.長短字?jǐn)?shù)不同 2.組合元素不同 3.編排邏輯不同

　　六、常見問題解析

　　七、改標(biāo)題十大禁忌

　　八、標(biāo)點、縮略語使用規(guī)則及用詞禁忌

　　以下為第四部分、第二部分、第七部分精選。

　　A.搜狐網(wǎng)精彩標(biāo)題常用手法

　　1.諧音

　　例 中朝關(guān)系沉浮50年：伴金如伴虎("金"與"君")

　　例 吃葡萄不吐皮 德國4-0完勝葡萄牙

　　荷蘭何攔!驚天逆轉(zhuǎn)5-1血洗西班牙

　　2.引用

　　例 北京"7·21"：人在"游泳池" 車陷"積水潭" (對仗、引用地名)

　　例 策劃：特別的錦旗給特別的你 (引用歌名)

　　例 櫻色滿園"武"不住 10萬游客賞花來(引用詩詞)

　　例 驀然回首 "周老虎"曾專程為薄背書

　　燈火闌珊 周家大宅敲門無人應(yīng)(引用詩詞)

　　3.排比

　　例 被改變的動車：速度慢了 票價低了 建設(shè)緩了

　　例 MH370家屬在美起訴 人均求償數(shù)百萬美元

　　一無所獲：最強(qiáng)搜救日6國12架飛機(jī)出動仍無果

　　一線希望：法發(fā)現(xiàn)122個可疑物 系最可信線索

　　一家之言：馬方稱"駐京辦"暫離系安全考慮

　　例 熱熱熱 北京局部達(dá)42℃以上

　　火火火 河北包攬高溫Top10

　　烤烤烤 云南2名男子中暑身亡

　　4.巧用成語

　　例 灰之不去 未來3天京城被霾沒

　　望塵莫及 多數(shù)口罩毫不設(shè)防

　　5.以情動人

　　例 暖春夜晚如此寒冷 麗都飯店成淚海(MH370)

　　例 天若有情亦悲泣 請為失聯(lián)乘客祈禱

　　例 鐵肩難擔(dān)悲愴 央視記者蹲地痛哭

　　例 一家6口搭上MH17 全部罹難

　　另一家人堵車未登機(jī) 逃過死劫

　　6.影視故事

　　例 一休贏了 日本成"最聰明國家"

　　例 農(nóng)夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹

　　例 非誠勿擾 江蘇衛(wèi)視解聘寧財神

　　例 武林外傳 姚晨放話想狠踹兩腳

　　例 亂世佳人 克總檢察長：美貌能救國

　　7.諷刺反語

　　例 捷報：沙塵抵京 霧霾下午將散

　　例 萬慶良：早上頭版頭條 下午被查落馬

　　官運(yùn)亨通 44歲即升為副部級

　　財運(yùn)不濟(jì)?自稱工作20年沒房

　　賽場威武 龍舟三連冠沒人敢超

　　落馬黯然 高官們的"最后一面"

　　8.組合式標(biāo)題

　　例 普京沒攔?。簽蹩颂m兩州今公投 或建新俄羅斯

　　沒攔住普京：總統(tǒng)率隊參加索契冰球賽獨進(jìn)6球

　　(同一人的兩件事，運(yùn)用標(biāo)題進(jìn)行排列組合)

　　例 鹿死誰手: 長頸鹿被蒙眼乘車 頭撞高架橋

　　虎口奪食：原北京動物園副園長被訴斂財1400萬

　　(兩個有關(guān)動物的成語，把兩件不相干的事情放在一起)

　　例 別人的單位:10輛豪車發(fā)員工做年終獎

　　別人的論文:女博士抄29年前國外專著

　　9.鼓勵在標(biāo)題上的各種創(chuàng)新

　　例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾

　　(非常形象，用霧霾效果來配合標(biāo)題)

　　B. 真實原則與"標(biāo)題黨"

　　標(biāo)題黨是指以引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注意力，點擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題落差很大，是編輯刻意將內(nèi)容極小一部分放大，甚至夸張、欺騙網(wǎng)友的行為。標(biāo)題黨與新聞?wù)鎸嵭栽瓌t完全對立，是新聞標(biāo)題制作需要避免的第一步。

　　標(biāo)題黨的表現(xiàn):

　　1.虛假夸大

　　例 四川政壇"地震"：2013年近萬官員被查

　　分析 內(nèi)文并未明確表述"近萬官員被查"，而是"四川全省紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官員，數(shù)量上或有出入;其次紀(jì)檢監(jiān)察立案對象是黨員或黨組織，而官員一般指的是鄉(xiāng)科級以上干部，所以近萬官員被查是夸大事實或者說概念表述嚴(yán)重不準(zhǔn)確。

　　2.以偏概全。

　　例 習(xí)近平：鼓勵女兵上航母

　　分析 在3000字的原文中，軍委主席談及女兵的話只有一句。

　　3.斷章取義。

　　例 環(huán)球時報：要允許中國適度腐敗 民眾應(yīng)理解

　　原標(biāo)題：反腐敗是中國社會發(fā)展的攻堅戰(zhàn)

　　分析 僅從原文找出一句話，"中國顯然處于腐敗的高發(fā)期，徹底根治腐敗的條件目前不具備"，"腐敗在任何國家都無法‘根治’，關(guān)鍵要控制到民眾允許的程度"。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題與原文標(biāo)題和文章大意差別較大，造成誤解。最終導(dǎo)致某網(wǎng)站向原發(fā)媒體致歉。

　　4.偷換概念。

　　例 北京衛(wèi)戍區(qū)(某師)轉(zhuǎn)入一級戰(zhàn)備

　　分析 "北京衛(wèi)戍區(qū)某師"和"北京衛(wèi)戍區(qū)"兩字之差，啟動一級戰(zhàn)備卻是天壤之別。前者可能是一次演習(xí)，而后者只有中央軍委主席下令，才能執(zhí)行。

　　5.模糊不清。

　　例 習(xí)近平半夜詢問失聯(lián)飛機(jī)(MH370)進(jìn)展 李克強(qiáng)表態(tài)

　　分析 初看這個標(biāo)題，給人的感覺是：習(xí)近平半夜問李克強(qiáng)失聯(lián)的馬航MH370客機(jī)的情況。其實是習(xí)李二人針對馬航事件作出了不同的反應(yīng)，習(xí)近平問的是相關(guān)部門負(fù)責(zé)人有關(guān)失聯(lián)客機(jī)的情況;李克強(qiáng)在得知客機(jī)失聯(lián)后，作出表態(tài)。

　　C. 改標(biāo)題禁忌

　　1.涉及中央政治局常委(含前任常委)及其家人的報道，禁止改標(biāo)題。

　　例 "集體總統(tǒng)制"遠(yuǎn)比"個人總統(tǒng)制"有優(yōu)勢

　　原題 中國成功之道在哪里

　　分析 此文原發(fā)自《環(huán)球時報》，作者胡鞍鋼。編輯將文中的一段拎出來，并提出 "集體總統(tǒng)制"的概念。因為中西方政體不同，集體總統(tǒng)制的提法觸動了政治紅線，故引起相關(guān)部門的批評。

　　例 新華社連發(fā)3文批克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 調(diào)控露端倪

　　原題 正名"克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)" 調(diào)整露端倪

　　分析 原文用的"正名"，是對李克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)計劃的正面解釋，編輯改成了"批"，"克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)"雖不是官方提出的概念，但畢竟和領(lǐng)導(dǎo)人名字掛鉤，也由此批學(xué)說變成了批總理，造成嚴(yán)重錯誤。

　　例 總理11大難題：民間期待反腐"立刻強(qiáng)"

　　原題 李克強(qiáng)：改革無窮期

　　分析 不要拿中共中央政治局委員以上的領(lǐng)導(dǎo)人的名字做文字游戲，有政治風(fēng)險。

　　例

　　×××偕×××訪歐洲

　　神吐槽：2B同事歡樂多

　　分析 領(lǐng)導(dǎo)人的姓名，緊挨著的一條新聞?wù)f2B，很容易被一些惡搞者會意成謾罵、影射領(lǐng)導(dǎo)人，從而引起上級相關(guān)部門不滿。因此，對于領(lǐng)導(dǎo)人的新聞，注意相鄰新聞標(biāo)題不要過度調(diào)侃，或者太血腥、暴力。

　　2.涉及主管部門的新聞，禁止改標(biāo)題。

　　錯誤案例 美發(fā)表人權(quán)報告：中國人權(quán)狀況極為糟糕

　　原題 美國發(fā)表人權(quán)國別報告抹黑中國人權(quán)狀況

　　分析 此標(biāo)題犯了兩個大忌：(1)站在美國的角度說話，而非中國;(2)人權(quán)報告的回應(yīng)者應(yīng)為國新辦——這是主管部門，這種行為無異于往槍口上撞。

　　錯誤案例 美國國務(wù)院聲明：中國加劇南海緊張局勢

　　原題 專家談克里訪華施壓：中國必須站起來直面美國

　　改 克里訪華將給習(xí)近平施壓 讓其說服金正恩棄核

　　3.敏感人物如達(dá)賴、陳光誠、艾未未等，禁止改標(biāo)題;標(biāo)題以客觀陳述為主。

　　正確案例 中方就把諾貝爾和平獎授予劉曉波答問(客觀陳述)

　　4.敏感話題如涉及基本政治制度、國家主權(quán)、基本國策、歷史傷疤等，禁止改標(biāo)題。

　　錯誤案例 中共大會是中老年天下

　　原題 美報稱"年輕面孔令十八大會場活躍"

　　分析 此文原載《參考消息》。文章本身是贊揚(yáng)中共官員年輕化，但編輯卻將標(biāo)題改為"中老年人天下"，容易被讀者誤聯(lián)想到"老人政治"，這是一個很大的政治忌諱，當(dāng)然會帶來風(fēng)險甚至重大風(fēng)險。

　　5. 重要節(jié)日、重要會議(黨代會、全國兩會等)前后及期間，避免標(biāo)題出現(xiàn)不和諧音符。

　　如：國慶時出現(xiàn)"北京1萬羽和平鴿今晚安檢查肛門 明日放飛"。

　　6 .涉及民族、宗教、群體性事件及其它較敏感事件，謹(jǐn)慎改標(biāo)題。

　　錯誤案例 網(wǎng)傳天津薊縣大火死亡300多人

　　分析 在敏感事件中，用了"網(wǎng)傳"，此為大忌。

　　7.對《人民日報》、《北京日報》以及《環(huán)球時報》之類的重要黨媒或者風(fēng)向標(biāo)型媒體的文章，不要斷章取義，或把原文中某一段話放大。

　　8.禁止偷換概念。若原文中沒有點名的"指責(zé)對象"，不要私自點對方名。而一些部門小官員的表態(tài)，也不能代表部門。一般情況下，一個部門的發(fā)言人、正副主管才能代表該部門。