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如何進行路徑分析:
路徑分析的主要步驟是:①選擇變量和建立因果關(guān)系模型。這是路徑分析的前提。②檢驗假設(shè)。③估計參數(shù)。④評估因果模型。
用電子商務(wù)這類站點來做個簡單的舉例,大家都知道,電子商務(wù)網(wǎng)站大多頁面由以下這幾種內(nèi)容組成:
站點首頁
信譽與說服性質(zhì)的頁面
產(chǎn)品詳細信息和常見問題以及售后、配送信息頁面
購物車頁面
支付結(jié)賬頁面
那么任何訪客的訪問路徑就可以模擬為從以上五類頁面進行引導(dǎo),然后下一步或者上一步,或者其他點擊,直到最后訪客離開的頁面,這樣你就需要根據(jù)自己的產(chǎn)品、購物、付款等頁面建立你自己站點的路徑篩選機制,以便于在最后每周、每月或者更長時間的篩選報告中看到訪客的訪問路徑,根據(jù)訪問頁面的比例來挖掘用戶內(nèi)容頁面消費需求,進而設(shè)計合理的點擊路徑和用戶選擇信息流程,方便用戶點擊。
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