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昨天有位博友跟我說(shuō)，看了我的博客，感覺(jué)有一些文章確實(shí)不錯(cuò)，但覺(jué)得內(nèi)容太長(zhǎng)了，一下子看不完，比較費(fèi)時(shí)間，好像很多人也不會(huì)全部看完吧？對(duì)此我的回答是：內(nèi)容長(zhǎng)短我個(gè)人覺(jué)得不是關(guān)鍵，重要的就是要把事情說(shuō)透了、說(shuō)明白了，讓更多人深入了解一件事物的來(lái)龍去脈我覺(jué)得很重要。而且，對(duì)于搜索引擎來(lái)講，它也比較偏愛(ài)有深度的、字?jǐn)?shù)偏多的內(nèi)容。對(duì)此國(guó)外還有人們就專(zhuān)門(mén)針對(duì)文章字?jǐn)?shù)和搜索排名、被推薦的幾率和轉(zhuǎn)化之間做過(guò)一些測(cè)試，今天就借助我博客的平臺(tái)也和大家分享一下：

一、文章字?jǐn)?shù)對(duì)搜索引擎排名的影響

在此我們以google排名為例：據(jù)serpIQ（一款分析SEO的工具）研究了近20,000個(gè)排在serp前10的關(guān)鍵字之后，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象。每個(gè)在谷歌serp前10網(wǎng)頁(yè)的平均文章字?jǐn)?shù)至少為2,000個(gè)詞語(yǔ) 。并且你自然排名越高，內(nèi)容里面包含的字?jǐn)?shù)就越多。

二、內(nèi)容豐富的站點(diǎn)容易得更多鏈接

一般情況來(lái)說(shuō)，用戶(hù)更傾向于推薦比較有深度的內(nèi)容，如果你的站點(diǎn)內(nèi)容很短，寫(xiě)的很淺，多半得不到很多優(yōu)質(zhì)鏈接。文章字?jǐn)?shù)和外鏈?zhǔn)怯幸恍┲苯拥年P(guān)系的，基于頭部的那些博文字?jǐn)?shù)最多，獲得的鏈接推薦也越豐富，雖然博文數(shù)量并不是很多。所以我們也可以推測(cè)出，要做外鏈，與其寫(xiě)100篇短小(并不精悍)的博文，不如認(rèn)認(rèn)真真寫(xiě)一篇高質(zhì)量的，至少性?xún)r(jià)比高呀！而一篇文章得到的鏈接越多，那排名更高的幾率就更大，這就是很好解釋了為什么基本上排到serp第一頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)平均字?jǐn)?shù)都要超過(guò)2000字，而且排得越高，字?jǐn)?shù)要求就越多。

三、豐富的內(nèi)容更容易得到轉(zhuǎn)發(fā)和分享

我博客曾把300篇博文分成兩組，第一組博文字?jǐn)?shù)少于1500個(gè)字，第二組博文大于1500字，然后比較這些博文被推特和分享的次數(shù)。

最后發(fā)現(xiàn)，博文字?jǐn)?shù)低于1500的那組平均得到174.6推特轉(zhuǎn)發(fā)和59.3用戶(hù)喜歡，高于1500字的那組平均得到293.5推特轉(zhuǎn)發(fā)和72.7用戶(hù)喜歡。按百分比算就是，大于1500字?jǐn)?shù)的那組可以得到額外68.1%的轉(zhuǎn)發(fā)和多出22.6%的分享。而對(duì)于谷歌來(lái)講，社媒分享會(huì)增強(qiáng)頁(yè)面的搜索結(jié)果排名。

四、長(zhǎng)文案通常比短文案有更好的轉(zhuǎn)化

注意用詞，“通?！?。我也見(jiàn)過(guò)一些例子短文案轉(zhuǎn)化更好，但是背后是有一些原因的。但大體上你可以看國(guó)外的一些數(shù)據(jù)都表明，長(zhǎng)文案有更好的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。比如Crazy Egg對(duì)他的首頁(yè)做過(guò)一個(gè)轉(zhuǎn)化測(cè)試，結(jié)果含有較長(zhǎng)文案的首頁(yè)比短文案高出30%的轉(zhuǎn)化提升。Marketing Experiments利用Google Adwors導(dǎo)流量分別對(duì)3個(gè)頁(yè)面做過(guò)系統(tǒng)測(cè)試，測(cè)試表明，不管在哪一組，長(zhǎng)文案有更好的轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然文章的長(zhǎng)短我覺(jué)得還要自然些，或者報(bào)告或者技術(shù)文檔是長(zhǎng)且專(zhuān)業(yè)些利于轉(zhuǎn)化，但也只是相對(duì)的。不能為了文章長(zhǎng)而去生搬內(nèi)容。

五、注重優(yōu)化長(zhǎng)而精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞

基于Hitwise的數(shù)據(jù)表明，用戶(hù)們開(kāi)始越來(lái)越傾向于搜索更長(zhǎng)而精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。其中8個(gè)字的搜索短語(yǔ)提升是最為明顯的。

1個(gè)單詞的搜索 = 20.29%(之前是19.02%)

　　2個(gè)單詞的搜索 = 23.65%(之前是32.58%)

　　3個(gè)單詞的搜索 = 21.92%(之前是25.61%)

　　4個(gè)單詞的搜索 = 14.89%(之前是12.83%)

　　5個(gè)單詞的搜索 = 8.68%(之前是 5.64%)

　　6個(gè)單詞的搜索 = 4.65%(之前是2.32%)

　　7個(gè)單詞的搜索 = 2.49%(之前是0.98%)

　　8個(gè)單詞的搜索 = 3.43%(無(wú))

由以上的趨勢(shì)表明人們搜索2到3個(gè)字的短語(yǔ)在減少，而搜索大于4個(gè)字、5個(gè)字甚至8個(gè)字的短語(yǔ)比率在增加。

如果你想要捕獲這些長(zhǎng)尾詞，考慮把這些詞融合到你的內(nèi)容里面去，內(nèi)容涵蓋的面越全，你就越可能排更多的長(zhǎng)尾詞。之前我分享過(guò)的一個(gè)案例就是用內(nèi)容豐富的列表頁(yè)去獲取關(guān)鍵詞排名和流量的。

六、文章標(biāo)題的字?jǐn)?shù)也不宜太短

做seo的人都知道，從用戶(hù)體驗(yàn)的角度上來(lái)講，能夠概括出文章的中心思想的標(biāo)題就是好標(biāo)題，字?jǐn)?shù)也有不要太長(zhǎng)，也不要太短，我覺(jué)的字?jǐn)?shù)一般在10-20之間是最合理的選擇，因?yàn)椴粌H利于搜索引擎蜘蛛的爬取，而且，更方便于用戶(hù)的閱讀。

標(biāo)題字?jǐn)?shù)長(zhǎng)、短對(duì)比分析：

1、字?jǐn)?shù)過(guò)短導(dǎo)致文章標(biāo)題重復(fù)率高，新鮮度不夠，收錄不佳。因?yàn)樗阉饕嬖谑珍浺黄恼碌臅r(shí)候，原創(chuàng)與否是很重要的考慮要素，單從文章標(biāo)題環(huán)節(jié)考慮，如果你在文章標(biāo)題上多寫(xiě)幾個(gè)字，就能避免與別的文章標(biāo)題重復(fù)。

例如：你要寫(xiě)一篇關(guān)于“網(wǎng)站排名”的文章，單純的命名為“網(wǎng)站排名”比命名為“文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)對(duì)網(wǎng)站排名有什么影響？”要差得多，后者比前者更加新穎，而且在網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)出現(xiàn)的頻率比較低，這樣比較利于搜索引擎的青睞。

2、字?jǐn)?shù)過(guò)短導(dǎo)致收錄后的排名靠后，并且會(huì)丟掉長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索用戶(hù)。

例如：用上面的“網(wǎng)站排名”的文章為例，假如你寫(xiě)了一篇關(guān)于“網(wǎng)站排名”的文章，被收錄了，但是在網(wǎng)站權(quán)重不是很高的情況下，命名為“網(wǎng)站排名”顯然是難以在搜索界面排到前面，而假如有用戶(hù)想了解更多關(guān)于“網(wǎng)站排名”的影響因素，即使你文章寫(xiě)得再好，別人都無(wú)法搜索到你寫(xiě)的那篇“網(wǎng)站排名”的文章，而假如你命名為“文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)對(duì)網(wǎng)站排名有什么影響？”，就會(huì)在長(zhǎng)尾詞“網(wǎng)站排名跟字?jǐn)?shù)的關(guān)系”的搜索結(jié)果里面找到，出現(xiàn)在前列甚至出現(xiàn)在首頁(yè)的概率都比較高，就會(huì)帶來(lái)很多精準(zhǔn)流量。

3、標(biāo)題字?jǐn)?shù)太短會(huì)導(dǎo)致無(wú)法添加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

就拿上面提到的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)吧，假如你在文章標(biāo)題里面包含了這個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的話，那么對(duì)你排名的加分是非常有利，一般一個(gè)字?jǐn)?shù)過(guò)短的標(biāo)題發(fā)揮的空間很有限，還容易與別人的文章標(biāo)題相同，為了達(dá)到長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在文章標(biāo)題中的出現(xiàn)，可以通過(guò)增加字?jǐn)?shù)，考慮好了用戶(hù)讀者的體驗(yàn)與語(yǔ)句的通順之后，就可以很自然地把長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞融合進(jìn)去。