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搜索引擎優(yōu)化就是要研究搜索引擎的工作原理及排名算法，考慮用戶的搜索關(guān)鍵字，從而讓網(wǎng)站擁有一個(gè)好的排名，所以搜索引擎優(yōu)化對(duì)于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站來說具有非常重大的意義。為了使網(wǎng)站獲得更好的自然搜索排名，首先必須要了解影響搜索引擎排名的主要因素，找出影響網(wǎng)站排名的各項(xiàng)相關(guān)指標(biāo)，搜索引擎分析網(wǎng)站searchmetrics.com對(duì)2013年在美國谷歌中排名靠前的30萬個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，并總結(jié)出了在谷歌中影響網(wǎng)站排名的各大因素。參考searchmetrics.com的數(shù)據(jù)分析，考慮中小企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀，將影響網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素總結(jié)為五點(diǎn)。

(1)頁面技術(shù)：網(wǎng)站有一個(gè)好的頁面結(jié)構(gòu)和技術(shù)指標(biāo)，一直是網(wǎng)站具備好的排名的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)站獲取好的排名的先決條件。若網(wǎng)站建設(shè)不符合結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，不符合用戶的瀏覽習(xí)慣，是很難得到用戶的青睞，也很難在搜索結(jié)果中獲得好排名的。

為了讓搜索引擎更快更好地爬行和收錄你的頁面，清晰明朗的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是必不可少的。這里說的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不只是頁面的上導(dǎo)航而已，網(wǎng)站中各個(gè)頁面之間的相互鏈接和一個(gè)可以展示所有網(wǎng)站頁面的網(wǎng)站地圖都是良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分。

(2)關(guān)鍵字相關(guān)性：對(duì)于2013年Google來說，雖然關(guān)鍵字鏈接相關(guān)性和域名相關(guān)性的重要性有所降低，但它依然是影響網(wǎng)站排名的重要因素。大多數(shù)用戶是怎么找到我們的網(wǎng)站的？在搜索引擎中輸入關(guān)鍵字。因此，對(duì)于網(wǎng)站來說，關(guān)鍵字的選取和布局依然是優(yōu)化排名的必要工作。一個(gè)獲得良好Google自然排名的網(wǎng)站，關(guān)鍵字在Title標(biāo)簽中的使用，在Description標(biāo)簽中的使用，H1、H2、H3等Headline標(biāo)簽對(duì)于關(guān)鍵字的權(quán)重影響，圖片中關(guān)鍵字的優(yōu)化，以及關(guān)鍵字在整個(gè)頁面中的分布及密度依然影響著頁面與關(guān)鍵字的相關(guān)度，進(jìn)而影響頁面的排名位置。在網(wǎng)站外部鏈接中，外部鏈接的錨文字中關(guān)鍵字的優(yōu)化等。

(3)外鏈的質(zhì)量和數(shù)量：外部鏈接（導(dǎo)入鏈接）意思是由其他網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的鏈接，是搜索引擎特別是Google衡量一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要因素之一。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎中不可能是單獨(dú)存在的“信息孤島”，一個(gè)網(wǎng)站需要不斷穩(wěn)定地爭取更多的高質(zhì)量外鏈，才能獲得不錯(cuò)的網(wǎng)站排名。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說，外部鏈接廣度（外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量）將在很大程度上影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

(4)高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容：內(nèi)容為王始終是真理，網(wǎng)站內(nèi)容的好壞和網(wǎng)站排名的好壞一直都是息息相關(guān)的，在一定程度上，網(wǎng)站排名好往往表示網(wǎng)站內(nèi)容和媒體集成在數(shù)量和質(zhì)量上都有一定的過人之處。根據(jù)近幾次較大的Google算法調(diào)整分析，Google排名對(duì)內(nèi)容的重視達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度，說到底，搜索引擎只是一個(gè)工具，客戶輸入關(guān)鍵字之后，想要看到的就是符合關(guān)鍵字的內(nèi)容，所以，想要獲得好的Google排名，不斷的更新原創(chuàng)內(nèi)容，是最結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。

(5)用戶體驗(yàn)度：用戶體驗(yàn)度是這兩年搜索引擎排名越來越重視的一個(gè)因素，用戶體驗(yàn)度是真正從戶角度出發(fā)，用戶喜歡的，就是最好的，就應(yīng)該被呈現(xiàn)在大家面前。做優(yōu)化工作不僅要考慮搜索引擎蜘蛛程序喜歡什么樣的網(wǎng)站，更要考慮用戶喜歡什么樣的網(wǎng)站，只有做到這點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)良好排名的一個(gè)持久性。搜索引擎現(xiàn)在越來越重視用戶體驗(yàn)度，假如一個(gè)網(wǎng)站的排名不太靠前，但點(diǎn)擊流卻很高，跳出率很低，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)良好用戶體驗(yàn)度的網(wǎng)站，自然會(huì)把網(wǎng)站的排名提前。