鏈接也稱超級鏈接,是指從一個網(wǎng)頁指向一個目標的連接關系,而在一個網(wǎng)頁中用來超鏈接的對象,可以是一段文本或者是一個圖片。當瀏覽者單擊已經(jīng)鏈接的文字或圖片后,鏈接目標將顯示在瀏覽器上,并且根據(jù)目標的類型來打開或運行。
所以,最初鏈接多半是為了介紹給其它訪問者,然而,隨著搜索引擎門戶網(wǎng)站(如百度,谷歌)的崛起和介入,一個網(wǎng)站外部鏈接的作用變得更加重要了,用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容,搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入,完成對該網(wǎng)站的信息抓取。
如今,鏈接已經(jīng)是搜索引擎判斷一個網(wǎng)站是否優(yōu)秀,是否重要的一個重要因素。尤其是Google來說,當有很多網(wǎng)站主動連接一個網(wǎng)站時,搜索引擎會認為那個網(wǎng)站很重要,給予的權(quán)重非常高,這個網(wǎng)站在搜索引擎的排名就更高。這就是外部鏈接或反向鏈接,也稱導入鏈接(Inbound links或backlinks)。
而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。盡管每家搜索引擎的算法不一樣,但是一個網(wǎng)站所擁有鏈接的數(shù)量和鏈接的質(zhì)量成為搜索引擎對網(wǎng)站的一個重要的評估標準,通過鏈接能否給訪問者帶來穩(wěn)定,內(nèi)容豐富的外部網(wǎng)站資源,成為一個網(wǎng)站成功重要標志之一。
一、為什么SEOer會這么注重導入鏈接?
搜索引擎在決定一個網(wǎng)站的排名時,不僅要對網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進行分析,還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對網(wǎng)站排名至關重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量導入鏈接。有了這些重要網(wǎng)站上的導入鏈接,你的網(wǎng)站就可以獲得搜索引擎的快速抓取,并獲得搜索引擎更好的排名加分。
或許會有人有這樣的疑問:為什么將導入鏈接納入排名重要指標呢?在搜索引擎認為,如果你的網(wǎng)站富有價值,其它網(wǎng)站會提及你,對你提及越多,說明價值越大。由此引申出鏈接廣度(Link Popularity)在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。唯其如此,人們想方設法地為網(wǎng)站“制造”外部鏈接,導致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網(wǎng)站,于是搜索引擎在算法調(diào)整中,僅對高質(zhì)量的外部鏈接給予重視,對類似Spam的做法往往給予適得其反的結(jié)果。對此大家可以通過馬海祥博客的《從八個維度來評價鏈接對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的影響》來具體了解。
因此,今天對鏈接廣度要有這樣的認識:即使獲得上百個質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點的鏈接,也抵不上一個高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關或互補的站點的鏈接。
二、什么樣的鏈接算是高質(zhì)量鏈接?
按照鏈接路徑的不同,網(wǎng)頁中超鏈接一般分為以下3種類型:內(nèi)部鏈接,錨點鏈接和外部鏈接。
如果按照使用對象的不同,網(wǎng)頁中的鏈接又可以分為:文本超鏈接,圖像超鏈接,E-mail鏈接,錨點鏈接,多媒體文件鏈接,空鏈接等。
那么可能會有人問,那么什么樣的鏈接才是高質(zhì)量的鏈接呢?在此我根據(jù)馬海祥博客的鏈接質(zhì)量分析,來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質(zhì)量的鏈接:
◆ 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接。
◆ 與你的主題相關或互補的網(wǎng)站。
◆ PR值不低于4的網(wǎng)站。
◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站(如搜索引擎新聞源)。
◆ 具有很少導出鏈接的網(wǎng)站。
◆ 以你的關鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三頁的網(wǎng)站。
◆ 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。
三、什么樣的鏈接算是垃圾鏈接呢?
相比高質(zhì)量鏈接而言,馬海祥根據(jù)自己多年網(wǎng)站運營的經(jīng)驗覺得以下鏈接堪稱垃圾鏈接,對網(wǎng)站排名不起作用或起反作用,希望各位站長能注意一下:
◆ 留言簿、評論或BBS中大量發(fā)貼夾帶網(wǎng)站鏈接。
◆ 已經(jīng)加入太多導出鏈接的網(wǎng)站(幾十甚至上百個“友情鏈接”中有一個你的網(wǎng)站)
◆ 加入鏈接基地(Link Farm)、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link) 等鏈接程序,與大量會員網(wǎng)站自動交換鏈接,被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接,極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進行永久性刪除。
另外,還有兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度:
◆ 點擊付費的搜索引擎廣告鏈接,如百度競價排名和Google的右側(cè)關鍵詞廣告。
◆ 多層級的網(wǎng)絡會員制聯(lián)盟(Affiliate program)鏈接。
這些鏈接不會直接指向你的網(wǎng)站,而是指向盟主的網(wǎng)站,以方便他們跟蹤點擊計費,因此不會提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。當然,如果你本身主持該會員制聯(lián)盟,你的服務器就在跟蹤會員網(wǎng)站并將它們指回你的站點,這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。
四、網(wǎng)站如何獲得高質(zhì)量的外鏈?
通過以上的介紹,想必大家也都知道了什么樣的鏈接才是高質(zhì)量外鏈,那么,我們又該怎么樣為自己的網(wǎng)站導入高質(zhì)量外鏈呢?
1、搜索引擎目錄提交
對于一個網(wǎng)站來說,我們首先要做的就是向搜索引擎目錄提交您的網(wǎng)站。一般來說,對于國內(nèi)的網(wǎng)站來說,提交到百度,360、搜狗這3個搜索引擎就可以了,其它的諸如Google,愛問,網(wǎng)易,搜搜流量都相對比較小,大家覺得有必要的話就提交下。
2、交換友情鏈接
尋找網(wǎng)站交換鏈接,俗稱友情鏈接或互惠鏈接?;セ萱溄拥幕A是你的網(wǎng)站內(nèi)容具有較高質(zhì)量,否則請求鏈接不容易成功。對于友情鏈接的交換準則大家以馬海祥博客的《交換友情鏈接的參考標準》為標準。至于交換鏈接對象包括:
◆ 已經(jīng)加入搜索引擎分類目錄的相關網(wǎng)站。所有主要搜索引擎中的與你的行業(yè)相關的目錄下的網(wǎng)站,都是理想的鏈接對象。
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