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　　SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，從而達到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

　　SEO不止是讓網(wǎng)站首頁在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個頁面都帶來流量，這就需要我們從細節(jié)去做好SEO優(yōu)化，對于一些SEO新手來說，要想做好細節(jié)，就必須要知道SEO常用的專業(yè)術(shù)語，以便更好的去理解SEO優(yōu)化的要點。

　　1、搜索引擎優(yōu)化(SEO：Search Engine Optimization)

　　SEO由英文Search Engine Optimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”，SEO是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程，是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

　　2、白帽SEO(White hat SEO)

　　白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的seo優(yōu)化方法，它是與黑帽seo相反的，白帽SEO一直被業(yè)內(nèi)認為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風(fēng)險的情況下進行操作的，同時也避免了與搜索引擎發(fā)行方針發(fā)生任何的沖突，它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。

　　3、黑帽SEO(Black hat SEO)

　　籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，橋頁，關(guān)鍵詞堆砌等等。

　　黑帽SEO就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定，黑帽SEO獲利主要的特點就是短平快，為了短期內(nèi)的利益而采用的作弊方法，同時隨時因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

　　4、灰帽SEO

　　所謂灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對于白帽而言，會采取一些取巧的方式來操作，這些行為因為不算違規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。

　　5、PageRank(PR值)

　　PageRank是迷戀Google的人們用來測試其站點在Google中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)，SEO和搜索引擎營銷(SEM)專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在SERP中的排名以及Google根據(jù)排名算法給予站點的分數(shù)，無論如何定義，PageRank都是SEO的重要部分。

　　6、百度權(quán)重

　　百度權(quán)重并不是像谷歌的PR、搜狗的SR、IBM hits等那樣的算法，是對網(wǎng)站的綜合評級。百度權(quán)重只是針對關(guān)鍵詞排名方面給網(wǎng)站帶來的歡迎度進行評級。

　　百度權(quán)重是愛站、站長工具等網(wǎng)站推出的針對網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名預(yù)計給網(wǎng)站帶來流量，劃分等級0-10的第三方網(wǎng)站歡迎度評估數(shù)據(jù)，百度官方明確表示不承認百度權(quán)重。

　　7、中文分詞

　　這是中文搜索引擎特有的過程，指的是將中間沒有空格的、連續(xù)的中文字符序列，分隔成一個一個單獨的、有意義的單詞的過程，在英文拉丁文文字中，詞與詞之間有空格自然區(qū)隔，所以沒有分詞的必要，而中文句子包含很多詞，詞之間沒有自然分隔，搜索引擎在提取、索引關(guān)鍵詞及用戶輸入了關(guān)鍵詞需要進行排名時，都需要先進行分詞。

　　8、網(wǎng)絡(luò)爬蟲(Spider)

　　網(wǎng)絡(luò)爬蟲(又被稱為網(wǎng)頁蜘蛛，網(wǎng)絡(luò)機器人，搜索引擎蜘蛛，在FOAF社區(qū)中間，更經(jīng)常的稱為網(wǎng)頁追逐者)，是一種按照一定的規(guī)則，自動的抓取萬維網(wǎng)信息的程序或者腳本，另外一些不常使用的名字還有螞蟻，自動索引，模擬程序或者蠕蟲。

　　9、排名(Ranking)

　　排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的SERP中列出的位置，SEO的目標(biāo)是提高Web頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

　　10、排名算法(Ranking algorithm)

　　排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規(guī)則，排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。

　　11、搜索結(jié)果(search result)

　　作為對搜索者的搜索請求的響應(yīng)，搜索引擎返回匹配網(wǎng)頁的鏈接，這個鏈接就是搜索結(jié)果，搜索引擎使用多種技術(shù)來斷定哪個網(wǎng)頁與哪個搜索請求匹配，并且根據(jù)相關(guān)程度來對自然搜索匹配結(jié)果進行排名，見最匹配的結(jié)果呈現(xiàn)在第付費放置和目錄結(jié)果通常同時受到相關(guān)性以及網(wǎng)站所有者競標(biāo)結(jié)果的影響。

　　12、搜索引擎結(jié)果頁面(Search engine results page，SERP)

　　Search Engine Resuits Page的縮寫，意思是搜索引擎結(jié)果頁面，用戶輸入關(guān)鍵詞后，點擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的結(jié)果頁面。

　　SERP是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果，SERP有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排(placement)，根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排，在SEO領(lǐng)域中，在SERP中取得良好的表現(xiàn)就是一切。

　　13、爬行(crawler)

　　蜘蛛程序(spider)是搜索引擎的一部分，負責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上定位和索引每個網(wǎng)頁，這樣就能夠響應(yīng)搜索者的搜索要求，成功的搜索引擎營銷依賴于爬在一個網(wǎng)站上找到幾乎所有的網(wǎng)頁。

　　14、索引(indexing)

　　是蜘蛛程序存儲互聯(lián)網(wǎng)上每個詞以及對應(yīng)網(wǎng)頁位置的過程，搜索索引庫是最主要的搜索引擎數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設(shè)計的索引庫，有時也稱為收錄。

　　15、索引庫(index)

　　搜索引擎有的網(wǎng)站上所有詞的列表，以及每個詞在哪個頁面上，當(dāng)搜索者輸入了一個搜索請求，搜索引擎在搜索索引庫中尋找搜索請求，并定位含有這些次的網(wǎng)頁，搜索索引庫是搜索引擎的主要數(shù)據(jù)庫，并且沒有哪個搜索引擎不具備一個精心設(shè)計的索引庫。

　　16、蜘蛛程序(spider)

　　蜘蛛也稱為機器人，指的是搜索引擎運行的計算機程序，沿著頁面上的超鏈接發(fā)現(xiàn)和爬行更多頁面，抓取頁面內(nèi)容，關(guān)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫。

　　蜘蛛程序就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，負責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上定位和收這樣能夠響應(yīng)搜索者的請求，成功的搜索引擎營銷取決于爬的網(wǎng)頁。

　　17、蜘蛛程序通道(spider paths)

　　是用于站點導(dǎo)航的輕松通道，例如站點地圖，分類地圖，國家地圖，或者在關(guān)鍵網(wǎng)頁底部的文本鏈接，蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網(wǎng)頁的方法。

　　18、蜘蛛程序陷阱(spider trap)

　　蜘蛛陷阱指的是由于網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)的某種特征，使搜索引擎陷入無限循環(huán)，無法停止爬行，最典型的蜘蛛陷阱是某些頁面上的萬年歷，搜索引擎可以一直單擊下一個月陷入無限循環(huán)。

　　蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網(wǎng)頁顯示的技術(shù)方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對蜘蛛程序就構(gòu)成了阻礙，蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜單以及有些種類的重定向。

　　19、robots協(xié)議

　　Robots協(xié)議(也稱為爬蟲協(xié)議、機器人協(xié)議等)的全稱是“網(wǎng)絡(luò)爬蟲排除標(biāo)準(zhǔn)”(Robots Exclusion Protocol)，網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

　　是搜索引擎的一部分來定位和索引互聯(lián)網(wǎng)上的每個可能回答搜索請求的網(wǎng)頁，通常只在討論 robots的HTML標(biāo)簽或者robots.txt文件的時候使用。

　　20、沙盒效應(yīng)(sandbox effect)

　　搜索營銷專家所使用的非正式名字，用來描述Google和其他搜索引擎處理新站點的方法，它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進行冷處理，網(wǎng)頁可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經(jīng)過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重，使得搜索排名上升。

　　21、搜索引擎垃圾技術(shù)(spam)

　　搜索引擎垃圾技術(shù)是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名，不誠實的網(wǎng)站管理員就是利用這樣的手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名，這樣的做法會讓你的網(wǎng)站在短期內(nèi)排名得到提高，但是后果卻是十分嚴重的，有可能導(dǎo)致搜索引擎把你的網(wǎng)站從他的數(shù)據(jù)庫里永久刪除!

　　22、垃圾技術(shù)(Spamming)

　　垃圾技術(shù)是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是“垃圾技術(shù)”最簡單的定義是Web站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。

　　23、谷歌跳舞(Google Dance)

　　谷歌跳舞這個名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對搜索結(jié)果進行更新、重組的過程，谷歌一般每個月對其搜索數(shù)據(jù)庫進行一次更新，新的網(wǎng)頁被加入，無效網(wǎng)頁被刪除，對收錄網(wǎng)站進行全面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算法。

　　在“跳舞時期”(三到五天內(nèi))，谷歌的搜索結(jié)果會有大幅度的波動，幾乎每一分鐘都會有變化，這一更新過程可以很容易地通過搜索結(jié)果的顯著變化來識別，“跳舞”一般持續(xù)幾天時間，跳舞結(jié)束后，Google搜索結(jié)果和網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量趨于穩(wěn)定，直至下一個周期的到來。

　　24、Cloaking-障眼法

　　障眼法中文解釋是：遮蔽或轉(zhuǎn)移別人視線使其看不清真相的手法，SEO中的Cloaking-障眼法是什么意思呢?指對某一個網(wǎng)頁制作了兩個版本，讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網(wǎng)頁內(nèi)容(采用識別訪問者身份的技術(shù))，搜索引擎抓取這個網(wǎng)頁時，獲得的是純粹為了優(yōu)化某些關(guān)鍵詞而組織的內(nèi)容，而網(wǎng)頁瀏覽者看到的是另一個截然不同的內(nèi)容，Cloaking-障眼法是典型的SEO作弊，搜索引擎一旦識別就會對網(wǎng)站進行嚴厲懲罰。

　　25、隱藏文本(hidden text)

　　一種作弊技術(shù)，通過這種技術(shù)，網(wǎng)頁上的文字被設(shè)計來被蜘蛛程序而不是人看到，文本可以通過用極小的的字號顯顏色，或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁元素覆蓋等，作弊者在網(wǎng)頁上堆積關(guān)鍵詞來得到高的搜索排名。

　　通過這種技術(shù)，網(wǎng)頁上的文字被設(shè)計來被蜘蛛程序而不是人看到，文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到，或者使用和背景顏色一樣的顏色，或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁元素覆蓋等，作弊者在網(wǎng)頁上堆積關(guān)鍵詞來得到高的搜索排名。

　　26、頁面劫持(Page Hijacking)

　　頁面劫持是一種SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各種手段，將本來應(yīng)該訪問的頁面A的用戶轉(zhuǎn)向到另一個頁面B，302轉(zhuǎn)向經(jīng)常被用來實現(xiàn)頁面劫持的手段，作弊者在自己的網(wǎng)站頁面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁面B，由于某種萬年歷，搜索引擎把頁面A當(dāng)做原始頁面，在搜索引擎排名中出現(xiàn)，用戶點擊結(jié)果A后，作弊者在A網(wǎng)站上通過程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無關(guān)的頁面上。

　　所以說頁面劫持實際上是利用了其他網(wǎng)站上的高質(zhì)量內(nèi)容，用戶卻被劫持到自己的作弊網(wǎng)站之上。

　　27、隱藏的鏈接(hidden links)

　　一種作弊技術(shù)，通過它超級鏈接被設(shè)計來被蜘蛛來訪問，而不能被人發(fā)現(xiàn)，作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進的網(wǎng)頁上。

　　28、刪除(Ban)

　　網(wǎng)站因為嚴重作弊，所有頁面被搜索引擎從數(shù)據(jù)庫中刪除，不予收錄。

　　29、整合搜索

　　也可翻譯為通用搜索，指的是搜索引擎在搜索結(jié)果頁面上同時顯示多個垂直搜索內(nèi)容，包括圖片、視頻、新聞、博客、財經(jīng)等，整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內(nèi)的趨勢。

　　30、超搜索引擎(metasearch engine)

　　一個搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請求發(fā)到其他很多搜索，比較每個搜索引擎的結(jié)果并顯示在單一的結(jié)果列表上。

　　31、有機列表(Organic listing)

　　有機列表是SERP中的免費列表，有機列表的SEO通常涉及改進Web站點的實際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進行的。

　　32、鏈接(link)

　　鏈接也稱超級鏈接，是指從一個網(wǎng)頁指向一個目標(biāo)的連接關(guān)系，所指向的目標(biāo)可以是另一個網(wǎng)頁，也可以是相同網(wǎng)頁上的不同位置，還可以是圖片、電子郵件地址、文件、甚至是應(yīng)用程序。

　　33、鏈接分析(link analysis)

　　也被稱為鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術(shù)，通過檢測網(wǎng)頁之間的網(wǎng)絡(luò)鏈接來決定網(wǎng)頁的權(quán)威程度，搜索引擎在按相關(guān)性排名搜索結(jié)果的時候也使用鏈接分析。

　　34、家族內(nèi)鏈接(link within the family)

　　在兩個有相似IP地址、或者相似數(shù)據(jù)庫信息，或者錨定文本間網(wǎng)站的鏈接可能被搜索引擎認為有偏向是在彼此中立方之間的。

　　35、鏈接農(nóng)場(Link farm)

　　在SEO術(shù)語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文，那些采用運用黑帽SEO方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使Google誤認為這個頁面很有鏈接的價值。

　　36、交互鏈接(reciprocal link)

　　也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時對應(yīng)有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

　　37、反向鏈接(back links)

　　就是所說的向內(nèi)鏈接(inbound link)，指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接，從你站點外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析、并根據(jù)相關(guān)性來對搜索結(jié)果排序的時候有很高的價值。

　　38、雙向鏈接(tow-way link)

　　也被稱作相互鏈接，是對一個網(wǎng)頁有超文本鏈接，同時目標(biāo)網(wǎng)在鏈接回來原來的網(wǎng)頁。

　　39、內(nèi)部鏈接(internal link)

　　在你網(wǎng)站內(nèi)部深層的超文本，從網(wǎng)站上一個網(wǎng)頁到另一個另網(wǎng)頁的鏈接，使得訪客轉(zhuǎn)到新的網(wǎng)頁上，搜索引擎不看重這些鏈接。

　　40、向內(nèi)的鏈接(inbound links)

　　也被稱為反向鏈接，指的是從一個網(wǎng)頁到你網(wǎng)頁的超級鏈接，從你站點外鏈到網(wǎng)頁的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析，并根據(jù)相關(guān)性來對搜索結(jié)果排序的時候有很高的價值。

　　41、外向的鏈接(external link)

　　從一個站點鏈接到其他站點的鏈接，允許訪客轉(zhuǎn)換到新的站點上，搜索引擎會認為這些鏈接是發(fā)送這些鏈接的站點是對收到鏈接站點的認可。

　　42、單向鏈接(one-way link)

　　鏈接到一個網(wǎng)頁的超鏈接，而沒有相應(yīng)鏈接回到原來的網(wǎng)頁。

　　43、付費鏈接(paid link)

　　一個鏈接到目標(biāo)站點的超鏈接，是已經(jīng)向來源網(wǎng)站付錢購買的。

　　44、交互鏈接(reciprocal link)

　　也稱作雙向鏈接，是對一個網(wǎng)頁不光有超文本有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

　　45、內(nèi)部鏈接(Internal Links)

　　同一個域名之間的鏈接就是內(nèi)部鏈接，與外部鏈接類似，內(nèi)部鏈接也可以分為內(nèi)部反向鏈接和內(nèi)部導(dǎo)出鏈接。

　　46、相關(guān)的鏈接(relational link)

　　你由于業(yè)務(wù)關(guān)系而請求得到的一個進入到你站點的超文本接，這些關(guān)系例如你公司和供應(yīng)商，經(jīng)銷商和顧客的關(guān)系。

　　47、偽裝(cloaking)

　　也被稱為IP發(fā)送(IP delivery)，是一種作弊技術(shù)，對同樣的URL，設(shè)計一個程序來返回給真實的訪客的網(wǎng)頁，以及一個不同版本，一個滿是關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，后面這個網(wǎng)頁被設(shè)計來得到更高的搜索排名，術(shù)語“掩飾”來自網(wǎng)站主人訪客通過查看他們的HTML編碼而了解他們的搜索優(yōu)化機密。

　　48、相關(guān)性(relevance)

　　一個自然搜索與搜索請求相關(guān)的程度，一個有極高相關(guān)性的匹配是對那個搜索請求排名第一的候選結(jié)果，搜索引擎通常使用相關(guān)性排名算法，來展示搜索結(jié)果，相關(guān)性排名算法使用多種要素，包括匹配搜索請求內(nèi)容所在網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性(基于鏈接分析)，搜索請求中的詞語在網(wǎng)頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。

　　49、相關(guān)性排名(relevance ranking)

　　一種技術(shù)，被搜索引擎利用揀選匹配，來產(chǎn)生一系列的自然搜索結(jié)果，這些最高的匹配結(jié)果與搜索請求的相關(guān)性最接近，決定具體相關(guān)性排名是怎樣執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且這些算法對每個搜索引擎而言是其商業(yè)秘密，相關(guān)性排名算法使用很多種要素，包括匹配搜索請求內(nèi)容所在網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性(基于鏈接分析)，搜索請求中的詞語在網(wǎng)頁上彼此的接近程度，以及更多其他的。

　　50、排名(ranking)

　　搜索引擎所使用的技術(shù)來揀選匹配網(wǎng)頁，生成搜索結(jié)果頁面，有些搜索引擎是按日期揀選搜索結(jié)果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名，決定最終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。

　　51、競價排名

　　為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費用，用以保證在付費搜索結(jié)果的排名，其最簡單的形式，付費搜索結(jié)果顯示出價最高一方的網(wǎng)頁鏈接在結(jié)果列表的頂端，并且競標(biāo)方每次在訪客點擊競標(biāo)方的鏈接時付錢給搜索引擎。

　　與付費和廣告無關(guān)，只是依靠頁面本身相關(guān)性、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的排名，在一個搜索引擎結(jié)果頁面上，廣告或付費排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標(biāo)記。

　　53、排名算法(ranking algorithm)

　　搜索引擎排名算法指的是用戶輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎在自己的頁面數(shù)據(jù)庫中尋找篩選，并且按一定規(guī)則對結(jié)果頁面進行排名的過程。

　　是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結(jié)果頁面的軟件，搜索匹配有時候被按照頁面生成的日期來排名，而大多數(shù)排名是按照相關(guān)性，搜索引擎的相關(guān)性排名算法是每個搜索引擎公司的核心商業(yè)機密。

　　54、排名要素(ranking checker)

　　一個自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結(jié)果網(wǎng)頁的生成揀選匹配，相關(guān)性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請求相匹配的網(wǎng)頁的位置，網(wǎng)頁的權(quán)威性(基于鏈接分析)，在搜索請求中的不同詞以及它們在頁面上的接近程度等等。

　　55、優(yōu)化內(nèi)容(optimizing content)

　　一個搜索營銷術(shù)語，關(guān)于修改網(wǎng)頁上的圖片和文字來使搜索引擎能夠為一個相關(guān)搜索請求更容易地找到這個網(wǎng)頁。

　　56、權(quán)威性網(wǎng)頁(authority page)

　　就是某個主題有很多鏈接所指向的網(wǎng)頁。

　　57、站點地圖(site map)

　　一個對蜘蛛程序友好的網(wǎng)頁，它提供了指向網(wǎng)站域里面其他網(wǎng)頁的鏈接，對一個小型網(wǎng)站而言，站點地圖提供直接鏈接到站點上所有網(wǎng)頁的鏈接，中到大型站點使用站點地圖鏈接到域里面主要的中心網(wǎng)頁(這些網(wǎng)頁會最終依次實現(xiàn)對站點上所有網(wǎng)頁的訪問，比如：http://www.mahaixiang.cn/sitemap.html)。

　　58、網(wǎng)站日志(web log)

　　網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以log結(jié)尾的文件，確切的講，應(yīng)該是服務(wù)器日志，網(wǎng)站日志最大的意義是記錄網(wǎng)站運營中比如空間的運營情況，被訪問請求的記錄，通過網(wǎng)站日志可以清楚的得知用戶在什么IP、什么時間、用什么操作系統(tǒng)、什么瀏覽器、什么分辨率顯示器的情況下訪問了你網(wǎng)站的哪個頁面，是否訪問成功。

　　在網(wǎng)站服務(wù)器上的一個文件，作為服務(wù)器所執(zhí)行的每個操作的記錄，日志文件能夠在通過很復(fù)雜的方法來進行分析，來測定網(wǎng)站訪客的數(shù)量(按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序)，以及他們所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量。

　　59、日志文件(log file)

　　在你網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的文件，記錄服務(wù)器發(fā)生的每次行動，日志文件能夠被用很復(fù)雜的方式進行分析來判定有多少訪客來到你的站點(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他們所訪問的網(wǎng)頁數(shù)量。

　　60、網(wǎng)頁瀏覽量(page view)

　　網(wǎng)頁評測術(shù)語，用來計算站點上有多少網(wǎng)頁被個體的訪客來閱覽，如果三個人看一個網(wǎng)頁一次，并且兩個人看同樣的網(wǎng)頁兩次，這個網(wǎng)頁就有了7次頁面閱覽。

　　61、權(quán)威性站點(Authorit)

　　網(wǎng)站所被認為的專業(yè)水平，通常用其向內(nèi)超鏈接的網(wǎng)絡(luò)來衡量，搜索引擎通常對那些從其他人被很好鏈接的站點獲得向內(nèi)鏈接的網(wǎng)站給予高度的重視，并對匹配站點主題的搜索請求，將這些站點放在搜索結(jié)果的前面。

　　62、目標(biāo)頁面(destination page)

　　依據(jù)網(wǎng)頁的領(lǐng)結(jié)理論，從核心網(wǎng)頁鏈出的網(wǎng)頁，它并不自己鏈回到核心網(wǎng)頁，目標(biāo)網(wǎng)頁通常是高質(zhì)量的頁面，但它們可能是公司網(wǎng)站的部分，更多地的有內(nèi)部鏈接而不是外部鏈接。

　　63、網(wǎng)站目錄(Directory)

　　目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果，大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器(spider)。

　　64、目錄列表(directory list)

　　關(guān)于一個特定主題很多超鏈接之一，站點的主人發(fā)送網(wǎng)頁請求它被列在目錄里面，并且在他們的提交被接受以后會告訴他們有了“目錄列表”，雅虎以及放目錄是最著名的網(wǎng)站目錄的例子。

　　65、門戶網(wǎng)頁(doorway page ,gateway page, entry page)

　　是一種作弊技術(shù)，通過它，一個網(wǎng)頁被專門用于得到高的搜索排名，而對站點的訪客沒有任何價值，和搜索登陸頁面不同，一個門戶網(wǎng)頁通常盡量保持對瀏覽網(wǎng)站訪客的隱藏。

　　66、付費列表(Paid listing)

　　顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù)，根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊(PPC)、贊助商鏈接(sponsored link)或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在SERP中的其他方式而付費。

　　67、匹配頁(match)

　　一個被搜索引擎建立的響應(yīng)搜索請求網(wǎng)頁，搜索引擎使用不同的技術(shù)來決定哪個網(wǎng)頁匹配哪個搜索請求，并且按照相關(guān)性對網(wǎng)頁排序，這樣最好的匹配頁會最先出現(xiàn)。

　　68、著陸頁(Landing Page)

　　進入頁面的一種，不過著陸頁碰上重于優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的概念，而不是流量分析概念，著陸而指的是網(wǎng)絡(luò)營銷人員專門設(shè)計的吸引用戶訪問，并且通過各種手段提高用戶轉(zhuǎn)化的一組進入頁面。

　　69、網(wǎng)頁快照(Cache)

　　搜索引擎數(shù)據(jù)庫中心記錄的頁面內(nèi)容拷貝，搜索引擎在結(jié)果中給出“網(wǎng)頁快照”(或其他類似稱呼)鏈接后，用戶點擊后看到的就是搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的頁面內(nèi)容，用戶因為某種原因不能訪問原始網(wǎng)頁時，可以查看網(wǎng)頁快照里的內(nèi)容作為參考(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他們所訪問的網(wǎng)頁數(shù)量。

　　70、域名權(quán)重

　　一個域名在搜索引擎上的排名的綜合實力，域名權(quán)重是很多因素的總和，包括域名種類、歷史、內(nèi)容原創(chuàng)性鏈接關(guān)系等。

　　71、內(nèi)容(content)

　　一種互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，指的是網(wǎng)頁上的文字和圖片，搜索引擎經(jīng)常一覽內(nèi)容的優(yōu)化，因此搜索引擎能夠更加容易為搜索請求找到相關(guān)的網(wǎng)頁。

　　72、文案編輯(copy writer)

　　搜索營銷外圍團隊的網(wǎng)站專業(yè)人員之一，內(nèi)容編輯負責(zé)寫作網(wǎng)頁上的信息內(nèi)容，職責(zé)與傳達信息不同。

　　73、內(nèi)部優(yōu)化

　　內(nèi)部優(yōu)化稱為頁面上的優(yōu)化，指的是在網(wǎng)站頁面上進行完全由站長自己所控制的SEO，如頁面Meta標(biāo)簽的撰寫和修改、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的優(yōu)化等。

　　74、網(wǎng)站標(biāo)簽

　　網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽(Tag)是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容組織方式，是相關(guān)性很強的關(guān)鍵字，它幫助人們輕松的描述和分類內(nèi)容，以便于檢索和分享，Tag已經(jīng)成為web 2.0的重要元素。

　　標(biāo)簽將內(nèi)容的組織權(quán)利從網(wǎng)站管理者下放到用戶手中，充分體現(xiàn)了web2.0自下而上，用戶參與的特點。

　　75、關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(Keyword、keyterm和keyphrase)

　　關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是Web站點在搜索引擎結(jié)果頁面(也稱為SERP)上排序所依據(jù)的詞，根據(jù)站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。

　　76、關(guān)鍵詞(keyword)

　　一個特定的詞或者短語，搜索營銷人員希望搜索者來經(jīng)常輸入作為搜索請求。

　　77、關(guān)鍵詞密度(keyword density)

　　關(guān)鍵詞密度(Keyword Density)與關(guān)鍵詞頻率(Keyword Frequency)所闡述的實質(zhì)上是同一個概念，用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示，相對于頁面總字數(shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。

　　78、錨文本(Anchor Text)

　　錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關(guān)鍵詞做一個鏈接，指向別的網(wǎng)頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

　　79、關(guān)鍵詞堆積(keyword loading, keyword stuffing)

　　關(guān)鍵詞堆積是指在頁面上本來沒有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方刻意重復(fù)或者說堆積關(guān)鍵詞，寄希望于提高頁面對關(guān)鍵詞的相關(guān)度或關(guān)鍵詞密度，進而提高排名。

　　是一種作弊技術(shù)，通過它關(guān)鍵詞被過度使用，僅僅為了吸引搜索引擎。

　　80、關(guān)鍵詞布置(keyword placement)

　　也被稱為術(shù)語布置，一種關(guān)于詞語在網(wǎng)頁上位置的價值衡量標(biāo)準(zhǔn)，所有的詞語在網(wǎng)頁上不是平等，在網(wǎng)頁標(biāo)題或者在段落標(biāo)題上的詞語比在正文段落中的詞語更重要。

　　81、關(guān)鍵詞突出程度(keyword prominence)

　　是一種結(jié)合術(shù)語在網(wǎng)頁上布置和位置的衡量指標(biāo)，表明其對搜索引擎的價值，最突出的關(guān)鍵詞位置是網(wǎng)頁標(biāo)題的第一個詞，并且是在最好位置。

　　82、META標(biāo)簽

　　在網(wǎng)頁的HTML源代碼中一個重要的代碼(即通常所說的META標(biāo)簽)，META標(biāo)簽用來描述一個HTML網(wǎng)頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網(wǎng)頁描述、關(guān)鍵詞、頁面刷新等。

　　83、MEAT更新重定向(meat refresh redirect)

　　在你HTML區(qū)段的mega tag，指示瀏覽器與輸入不同的URL，這種標(biāo)簽閃現(xiàn)在屏幕上，之后才展現(xiàn)新的URL，不好的是，這種技術(shù)通常會被搜索蜘蛛程序忽略，所以盡量避免使用它。

　　84、301永久重定向(permanent redirect)

　　永久重定向也被稱為301重定向，是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過其URL的最后一次變化以后時使用，一個永久定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?/p>

　　85、302臨時重定向(temporary redirect)

　　302重定向也被認為是暫時重定向，一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個網(wǎng)頁經(jīng)歷過短期的URL的變化時使用，一個暫時重定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

　　86、域名解析

　　域名解析是把域名指向網(wǎng)站空間IP，讓人們通過注冊的域名可以方便地訪問到網(wǎng)站一種服務(wù)，IP地址是網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)識站點的數(shù)字地址，為了方便記憶，采用域名來代替IP地址標(biāo)識站點地址。域名解析就是域名到IP地址的轉(zhuǎn)換過程，域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。

　　87、超文本

　　超文本是用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本，超文本更是一種用戶界面范式，用以顯示文本及與文本之間相關(guān)的內(nèi)容，現(xiàn)時超文本普遍以電子文檔方式存在，其中的文字包含有可以鏈結(jié)到其他位置或者文檔的連結(jié)，允許從當(dāng)前閱讀位置直接切換到超文本連結(jié)所指向的位置，超文本的格式有很多，目前最常使用的是超文本標(biāo)記語言(標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個應(yīng)用)及富文本格式。

　　88、死鏈接

　　死鏈接是網(wǎng)站建設(shè)中的專業(yè)術(shù)語，也就是無效鏈接，就是那些不可達到的鏈接，頁面已經(jīng)無效化，無法給用戶提供任何有價值信息的頁面就是死鏈接，包括協(xié)議死鏈和內(nèi)容死鏈兩種形式。

　　89、網(wǎng)站鏡像

　　網(wǎng)站鏡像通過復(fù)制整個網(wǎng)站或部分網(wǎng)頁內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引的行為，這既是為什么有的網(wǎng)站注明禁止未授權(quán)不得做網(wǎng)站鏡像的原因了，兩個網(wǎng)站的內(nèi)容完全一樣，相似度過高必然會導(dǎo)致自己的網(wǎng)站受到影響。

　　90、網(wǎng)站降權(quán)

　　利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符排名，而引發(fā)搜索結(jié)果和用戶體驗下降的行為都會被搜索引擎視為作弊行為，作弊應(yīng)為按照“輕者輕罰，重者重罰”原則：對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分所獲權(quán)值，對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴重的，去除作弊部分所獲權(quán)值并降低網(wǎng)站權(quán)重(降權(quán))，直至徹底清理出搜索結(jié)果。

　　91、流量(traffic)

　　網(wǎng)站評測屬術(shù)語，被用來描述網(wǎng)站的訪問數(shù)量，網(wǎng)站評測會頻繁地分析流量的增減，并且它們通常會評估搜索營銷通過搜索引擎來訪問的成功。

　　92、點擊欺詐(click fraud)

　　點擊付費搜索列表而沒有轉(zhuǎn)化意向的不道德行為，只是為了導(dǎo)致收取按點擊所付的費用。

　　93、404頁面

　　HTTP 404或Not Found錯誤信息是HTTP的其中一種“標(biāo)準(zhǔn)回應(yīng)信息”(HTTP狀態(tài)碼)，此信息代表客戶端在瀏覽網(wǎng)頁時，服務(wù)器無法正常提供信息，或是服務(wù)器無法回應(yīng)且不知原因。

　　94、XML(extensible Markup Language)

　　可擴展標(biāo)記語言的縮寫，一種標(biāo)記語言的標(biāo)準(zhǔn)和HTML相類似允許標(biāo)簽被定義來描述任何種類的數(shù)據(jù)，使得它作為數(shù)據(jù)源非常流行。

　　95、CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)

　　英文Content Management System的縮寫，指的是用來創(chuàng)建和管理網(wǎng)站軟件，目前大部分網(wǎng)站都是CMS系統(tǒng)管理、數(shù)據(jù)庫驅(qū)動的動態(tài)頁面。

　　96、CSS(Cascading Style Sheet)

　　串聯(lián)樣式表，也稱為層疊樣式表，級聯(lián)樣式表，是對一個HTML文件每個標(biāo)簽的一套格式指令，它能夠被定制，這樣同樣的標(biāo)簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

　　97、Cookie

　　瀏覽器用來存儲網(wǎng)頁需要記住信息的方法，例如，一個網(wǎng)頁能夠存儲你訪客名字在Cookie中，這樣每次當(dāng)他們再來的時候，他們的名字就能夠出現(xiàn)在他們?yōu)g覽器中你網(wǎng)站的首頁上。

　　98、HTTP狀態(tài)碼

　　當(dāng)服務(wù)器收到某項請求時，例如，用戶通過瀏覽器訪問你的網(wǎng)頁，服務(wù)器會向這個瀏覽器返回一個代碼以響應(yīng)請求，一個代碼就稱為：HTTP狀態(tài)碼，同樣道理，當(dāng)搜索引擎的Robot(機器人)或Crawler(爬行器)抓取你的網(wǎng)頁時，服務(wù)器也會返回HTTP狀態(tài)碼相應(yīng)請求。

　　此HTTP狀態(tài)碼提供關(guān)于請求狀態(tài)的信息，告訴訪問的瀏覽器、搜索引擎機器人：baiduspider、Googlebot等關(guān)于你的網(wǎng)站和請求的網(wǎng)頁的信息。

　　99、World Wide Web

　　也稱為全球網(wǎng)或者萬維網(wǎng)或者簡單成為“彼此相互鏈接的網(wǎng)頁所形成的網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)頁展示內(nèi)容或者允許網(wǎng)絡(luò)訪客和擁有網(wǎng)站的組織之間彼此發(fā)生互動。

　　100、用戶體驗度優(yōu)化(UEO)

　　這里所說的用戶體驗度一般指網(wǎng)站的用戶體驗，顧名思義，用戶體驗度是指一個用戶訪問某個網(wǎng)站的體驗效果，這個網(wǎng)站是否用戶想看到的內(nèi)容和是否帶給用戶一些有價值的內(nèi)容。

　　聚擎結(jié)論：

　　許多人對于SEO優(yōu)化的觀點是內(nèi)容更新+外鏈，其實這些都是對SEO工作的一種誤解，SEO優(yōu)化是一門技術(shù)也可以說是總結(jié)的經(jīng)驗，技術(shù)方面體現(xiàn)于對站內(nèi)代碼的優(yōu)化和結(jié)構(gòu)層次上，經(jīng)驗體對搜索引擎的原理的了解，用戶體驗的友好性，SEO優(yōu)化是圍繞用戶尋找需求價值，是SEO網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)與優(yōu)化經(jīng)驗相結(jié)合的復(fù)合學(xué)科。