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盡管這篇文章分析的是谷歌，但是很多對(duì)于其他搜索引擎也同樣受用，不得不說(shuō)的是在搜索技術(shù)上百度與谷歌的距離還是很遠(yuǎn)，可能方向都放到賺錢去了吧，OK，讓我們開始吧!

我們分析了100萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果(SERP)來(lái)回的一下這個(gè)問(wèn)題：究竟哪些因素是與搜索引擎在首頁(yè)的排名相關(guān)的啦?我們?cè)倨渲幸舶l(fā)現(xiàn)了一些有趣的因素，今天就要跟大家分享一下。

1. 反向鏈接：

a) 盡管搜索引擎已經(jīng)多次反應(yīng)出反向鏈接并不重要，最重要的是網(wǎng)站的內(nèi)容，然而我們發(fā)現(xiàn)反向鏈接仍然是對(duì)搜索引擎極其重要的排名因素，發(fā)現(xiàn)我們鏈接到一個(gè)域下的數(shù)量與排名比起其他任何因素都更加相關(guān)。

2. 鏈接權(quán)威度：

a) 我們的數(shù)據(jù)還表明，一個(gè)網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)威度(比如知名的ahrefs域等級(jí))與排名有著密切的關(guān)聯(lián)。

3. 細(xì)分領(lǐng)域：

a) 我們發(fā)現(xiàn)專注于一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域下，顯著由于內(nèi)容沒(méi)有深入探討的話題。因此，專注于一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容主題可能更有利于排名。

4. 內(nèi)容量級(jí)

a) 較長(zhǎng)的內(nèi)容往往在搜索引擎中會(huì)獲取到更高的排名，這一點(diǎn)很多地方其實(shí)都有提起過(guò)，就是內(nèi)容的數(shù)量等級(jí)上，谷歌平均包含1890個(gè)單詞，而百度雖然沒(méi)人研究過(guò)，但也不會(huì)低于800個(gè)文字。

5. HTTPS的優(yōu)勢(shì)：

a) 排名因素中HTTPS與搜索引擎排名有相當(dāng)高的相關(guān)性，這其實(shí)也并不奇怪，HTTPS是趨勢(shì)所在，能保證網(wǎng)站的安全以及減少流量劫持的風(fēng)險(xiǎn)，搜索引擎不止一次提及過(guò)HTTPS對(duì)于排名的優(yōu)勢(shì)所在。

6. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記

a) 數(shù)據(jù)表明，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)標(biāo)簽并不會(huì)祝你獲得更高的排名

7. 多媒體優(yōu)化

a) 在正文中插入一張圖片的排名明顯高于那些內(nèi)容中沒(méi)有任何一張圖片的網(wǎng)頁(yè)，不過(guò)，我們也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)增加更多的圖片對(duì)排名有什么影響。

8. title標(biāo)簽中加入關(guān)鍵詞

a) 在keywords標(biāo)簽被搜索引擎直接拋棄之后，我們發(fā)現(xiàn)title標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)于排名的影響也變得比較小了，并且這種相關(guān)性比我們預(yù)期的還要小，這可能反映出搜索引擎的進(jìn)步，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，準(zhǔn)確的捕捉到用戶查詢的真正需求，從而更精確的向用戶返回他想要的搜索結(jié)果，這就是語(yǔ)義搜索。

9. 加載速度

a) 無(wú)論是百度還是谷歌都一直在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站加載速度對(duì)于排名的影響，尤其是移動(dòng)設(shè)備中百度就曾經(jīng)公開表示過(guò)加載速度超出3m將被搜索引擎淘汰，這與數(shù)據(jù)也明星對(duì)應(yīng)起來(lái)，加載速度更快的網(wǎng)頁(yè)比加載速度慢的網(wǎng)頁(yè)的排名顯著高很多。

10. 錨文本的影響

a) 盡管谷歌多次更新企鵝算法，但是精準(zhǔn)的錨文本似乎仍然對(duì)于排名有很大的影響。

11. 跳出率

a) 我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站擁有較低的跳出率與獲得較高的排名有比較高的相關(guān)性。

這里有詳細(xì)的數(shù)據(jù)可以供你參考：

反向鏈接數(shù)量對(duì)于排名有很大的影響

可能很多人都聽說(shuō)過(guò)來(lái)自同一個(gè)域名的多個(gè)反向鏈接對(duì)于排名的優(yōu)勢(shì)在逐步下降，換句話說(shuō)，來(lái)自10個(gè)不同域名網(wǎng)站的連接比同一個(gè)域名下的10個(gè)連接有更高的排名。

根據(jù)數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)似乎確實(shí)就是這樣，我們發(fā)現(xiàn)，更多域名帶來(lái)鏈接對(duì)于排名有重大的影響。

搜索引擎希望看到的是有更多的網(wǎng)站贊成你的網(wǎng)頁(yè)，并且這些鏈接是在搜索引擎的眼里，是更多的域名下的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站。

事實(shí)上，唯一提到域名的數(shù)量是整個(gè)研究中相關(guān)性最強(qiáng)的。

重點(diǎn)：由一堆不同域名下的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站是SEO中非常重要的因素之一。

鏈接權(quán)威度在搜索引擎結(jié)果中對(duì)排名的影響更高

不足為奇的是，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)威度對(duì)于排名有很高的影響。

事實(shí)上，一個(gè)網(wǎng)站的整體權(quán)威度與頁(yè)面的權(quán)威度有著很強(qiáng)的相關(guān)性。換句話說(shuō)，你的頁(yè)面有更多域名網(wǎng)站帶來(lái)的鏈接比頁(yè)面本身更重要。

重點(diǎn)：增加網(wǎng)站鏈接的數(shù)量可能會(huì)提高網(wǎng)站其他頁(yè)面的排名。

發(fā)布全面并且深入的專題內(nèi)容可以提升排名

SEO初期，搜索引擎只能通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞從而確定網(wǎng)頁(yè)的主題，如果關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁(yè)面的數(shù)量越高，搜索引擎將確定頁(yè)面的主題是該關(guān)鍵詞。在今天，搜索引擎已經(jīng)能夠很好的理解每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題了。

例如，當(dāng)你使用百度搜索“誰(shuí)是劉德華的老婆”......

百度已經(jīng)不需要查找包含"誰(shuí)是劉德華的老婆"關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，反而，它已經(jīng)能夠明白該關(guān)鍵詞的含義，并且可以直接提供一個(gè)答案：

正如你所看到的，這對(duì)于我們的SEO如何優(yōu)化內(nèi)容已經(jīng)有了顯著的影響，從理論上講，搜索引擎應(yīng)該更喜歡一個(gè)涵蓋深入主題的內(nèi)容。

那么真實(shí)的數(shù)據(jù)與這些猜想是否吻合啦?

而我們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容全面豐富明顯優(yōu)于淺層意義的內(nèi)容：

這很有趣，但是你怎么寫出搜索引擎認(rèn)為全面豐富的內(nèi)容啦?從數(shù)據(jù)集中找出兩個(gè)例子來(lái)看看。

首先，是一篇關(guān)于"Busch Gardens fun card"的新聞頁(yè)面。

這個(gè)頁(yè)面使用了很多傳統(tǒng)SEO的手法，例如關(guān)鍵詞包含在標(biāo)簽中：title標(biāo)簽、H1標(biāo)簽等等，此外，該頁(yè)面還擁有很多的外鏈，通過(guò)最具權(quán)威性的ahrefs域等級(jí)64。

然后，該頁(yè)面的關(guān)鍵詞"Busch Gardens fun card"在谷歌中排名卻在第十位，這種低級(jí)別的部分原因是由于網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容有一個(gè)非常低的專業(yè)性評(píng)分。

我們來(lái)卡另外一個(gè)關(guān)于"Balinese satay sauce"關(guān)鍵詞的頁(yè)面：

本頁(yè)面提供了非常多的關(guān)于"Balinese satay sauce"關(guān)鍵詞的信息，這部分內(nèi)容涉及到了"Balinese satay sauce"在印度尼西亞的歷史，配方的使用，甚至提供了"Balinese satay sauce"的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

盡管該頁(yè)面網(wǎng)頁(yè)上沒(méi)有出現(xiàn)Indonesian Satay Sauce這個(gè)關(guān)鍵詞，但是搜索關(guān)鍵詞，該頁(yè)面卻排在第一頁(yè)。

重點(diǎn)：全面而且深入的內(nèi)容將有助于你在搜索引擎當(dāng)中的排名。

內(nèi)容主體信息字符對(duì)SEO的影響：

我們從數(shù)據(jù)源中清理掉無(wú)用的數(shù)據(jù)(字符少于50個(gè)以及多余9999個(gè)字符的頁(yè)面)，我們發(fā)現(xiàn)，較長(zhǎng)的內(nèi)容明顯優(yōu)勢(shì)于較短的內(nèi)容。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)谷歌排名第一頁(yè)的結(jié)果的平均字符數(shù)達(dá)到而來(lái)1890個(gè)。

以前的搜索引擎排名因素中，較長(zhǎng)的內(nèi)容確實(shí)會(huì)在搜索引擎擁有較高的排名。

這種相關(guān)性可能是由于較長(zhǎng)的內(nèi)容可以產(chǎn)生更多的社會(huì)化媒體分享，另外一個(gè)理論是，較長(zhǎng)的內(nèi)容能夠增加網(wǎng)頁(yè)主題的相關(guān)性，這使得搜索引擎能夠更加深入的了解到你的網(wǎng)頁(yè)主題，同時(shí)，這也能夠反映出網(wǎng)站對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)生的重視程度，而不是隨便做寫垃圾站。

重點(diǎn)：文字?jǐn)?shù)量多的比文字?jǐn)?shù)量少的在排名上有優(yōu)勢(shì)，谷歌的第一頁(yè)搜索結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)是1890字。

HTTPS與高排名有直接的關(guān)系

去年，搜索引擎就一直在呼吁站長(zhǎng)們?yōu)榱俗约壕W(wǎng)站的安全使用HTTPS，搜索引擎甚至直接聲明https是排名的因素之一。那么，我們的數(shù)據(jù)怎么樣啦?

雖然這不是特別高的排名因素，但是我們也發(fā)現(xiàn)谷歌的第一頁(yè)搜索結(jié)果中HTTPS對(duì)排名還是有一定的影響。

這是否意味著你也應(yīng)該卻換到HTTPS版本啦?當(dāng)然，這在于你自己的決定，但是切換到HTTPS也是一件讓人頭疼的技術(shù)活，這當(dāng)中會(huì)涉及到301跳轉(zhuǎn)，站長(zhǎng)平臺(tái)提交以及可能帶來(lái)的排名下跌的風(fēng)險(xiǎn)。

重點(diǎn)：HTTPS對(duì)于排名的影響還不是特別強(qiáng)，切換到HTTPS也需要較大的工作量，如果僅僅是為了SEO，那么并不建議切換到HTTPS版本。但是，如果你是在做一個(gè)全新的站，那么你應(yīng)該將HTTPS列為必做項(xiàng)。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與排名的相關(guān)性

一直以來(lái)都有關(guān)于結(jié)構(gòu)化與排名直接關(guān)系的討論，這些理論是這樣的，結(jié)構(gòu)化能夠讓搜索引擎更好的了解你網(wǎng)站的，從而展示給更多的用戶。

例如，您可以使用 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)簽，讓谷歌知道，當(dāng)你使用“星球大戰(zhàn)”這個(gè)詞，你指的是原來(lái)的電影標(biāo)題：

或者你可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)展示你網(wǎng)站產(chǎn)品的價(jià)格等數(shù)據(jù)

所有這些事情都能夠幫助你優(yōu)化你的排名的，實(shí)際上，谷歌的John Mueller曾暗示過(guò)，在未來(lái)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會(huì)被作為排名因素之一。

任二，現(xiàn)在根據(jù)這100萬(wàn)個(gè)分析結(jié)果可以得出的結(jié)論是，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對(duì)于排名并沒(méi)有什么相關(guān)性。

重點(diǎn)：使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)展示你網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，但是不要期望這會(huì)對(duì)你的排名有什么幫助。

短的URL會(huì)比長(zhǎng)的URL排名更好?

SEO通常都會(huì)建議使用短的URL，從而更好的用于搜索引擎優(yōu)化，這是為什么?有兩個(gè)原因。

首先，一個(gè)短的URL會(huì)更容易理解。

上面的數(shù)據(jù)也可以證實(shí)這個(gè)觀點(diǎn)，同時(shí)URL結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單越好，通常來(lái)講不超過(guò)三層，原因是URL結(jié)構(gòu)層數(shù)越多，其權(quán)威度也就越低。

重點(diǎn)：盡可能的使用字符短，結(jié)構(gòu)少的URL從而讓搜索引擎更好的認(rèn)識(shí)你的網(wǎng)頁(yè)。

內(nèi)容頁(yè)至少使用一張圖片排名更由于沒(méi)有任何圖片的網(wǎng)頁(yè)

(但使用一張以上的圖片和一張并沒(méi)有什么區(qū)別)

行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，有豐富的圖片的網(wǎng)頁(yè)往往都能夠帶來(lái)更高的流量和社會(huì)媒體分享，那么圖片對(duì)于排名到底有沒(méi)有影響啦?我們需要看的是網(wǎng)頁(yè)主體部分存在圖片與不存在圖片的對(duì)比排名對(duì)比，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有至少一張圖片的明顯高于沒(méi)有任何圖片的網(wǎng)頁(yè)。

然而，我們想要知道圖片的數(shù)量和排名之間的關(guān)系時(shí)，并沒(méi)有找到任何額的相關(guān)性。

重點(diǎn)：你的主題內(nèi)容至少使用一張圖片，當(dāng)然，圖片太多對(duì)于排名而言也沒(méi)有什么實(shí)際的用處。

title中使用精確的關(guān)鍵詞與排名之間的關(guān)系已經(jīng)很小了。

由于在搜索發(fā)展歷史中，長(zhǎng)期都存在著title中必須包含關(guān)鍵詞是SEO元素中最重要的一點(diǎn)，因?yàn)槟愕?title是向搜索引擎表明你網(wǎng)頁(yè)的主題信息，同時(shí)也是能夠在搜索結(jié)果頁(yè)面吸引更多人的點(diǎn)擊，這會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生很大的影響。

但是，現(xiàn)在的搜索一起拿已經(jīng)進(jìn)入了語(yǔ)義搜索的時(shí)代，這個(gè)時(shí)候title標(biāo)簽實(shí)際上對(duì)于排名已經(jīng)不再像以前那么關(guān)鍵了，雖然也是有一定的相關(guān)性，但是已經(jīng)很小。

這一發(fā)現(xiàn)表明，搜索引擎已經(jīng)不需要通過(guò)你的title標(biāo)簽中所包含的關(guān)鍵詞來(lái)了解你的網(wǎng)頁(yè)的主題內(nèi)容，例如，下面是搜索關(guān)鍵字“l(fā)ist building”的搜索結(jié)果頁(yè)面。

注意前六個(gè)結(jié)果(包括排名第一的結(jié)果)都不包含精確的關(guān)鍵詞“l(fā)ist building”在他們的title標(biāo)簽。

這是一個(gè)反映搜索一起拿已經(jīng)遠(yuǎn)離精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，而使用語(yǔ)義搜索了。

重點(diǎn)：在title中包含完整的關(guān)鍵詞對(duì)于排名是有幫助的 ，然而隨著語(yǔ)義搜索的發(fā)展，這已經(jīng)在逐步的稱為歷史了。

網(wǎng)站加載速度快明顯高于加載速度更慢的網(wǎng)站

2010年以來(lái)，谷歌就已經(jīng)公開表示過(guò)網(wǎng)站的加載速度是排名的影響因素之一，包括近期百度退出的MIP也多次強(qiáng)調(diào)這一問(wèn)題。但是我們也很好奇，加載速度對(duì)于排名究竟影響多少啦?

我們的數(shù)據(jù)也標(biāo)明， 網(wǎng)站的加載速度對(duì)于排名有很大的影響。

重點(diǎn)：更快的加載速度能夠獲得更好的搜索排名

更多的外鏈=更高的排名

外鏈可以說(shuō)是整個(gè)搜索引擎排名中討論最多的東西，然而，搜索引擎發(fā)展到現(xiàn)在，很多人開始再說(shuō)外鏈已經(jīng)變得越來(lái)越不重要了。相信你也一樣很好奇，這對(duì)于谷歌來(lái)講，外鏈究竟重要不?

數(shù)據(jù)表明，擁有更多的外鏈的網(wǎng)站往往都能獲得更高的排名。

盡管搜索引擎不斷的調(diào)整算法，從而打擊外鏈。但這任然是一個(gè)非常重要的影響因素。

重點(diǎn)：擁有更多外鏈的網(wǎng)頁(yè)往往比更少外鏈的網(wǎng)頁(yè)能擁有跟高的排名

鏈接的質(zhì)量與排名的相關(guān)性

除了總得外鏈數(shù)量外，擁有的外鏈質(zhì)量對(duì)于排名的影響有多大?大多數(shù)SEO認(rèn)為鏈接的質(zhì)量與鏈接的數(shù)量是一樣重要的，換句話說(shuō)，從一個(gè)高質(zhì)量頁(yè)面獲得1個(gè)鏈接要由于100個(gè)網(wǎng)站獲得的100個(gè)低質(zhì)量鏈接更加重要。

數(shù)據(jù)表明，外鏈質(zhì)量確實(shí)會(huì)影響到排名，然而卻并沒(méi)有整體鏈接數(shù)量影響的大。

重注：需要關(guān)注你網(wǎng)頁(yè)整體鏈接質(zhì)量

使用精確錨文本對(duì)于排名的影響

自從谷歌在2012年發(fā)布了企鵝算法后，很多的SEO專家都建議不要使用精確的錨文本來(lái)建立反向鏈接，然而，一些搜索引擎排名研究發(fā)現(xiàn)，錨文本對(duì)于排名依然非常重要。這也是，為什么還要研究錨文本對(duì)于排名的重要程度。

我們發(fā)現(xiàn)，精確匹配的錨文本對(duì)于排名依然有很大的重要性。

早期的SEO中，建立精確的錨文本的反向鏈接，對(duì)于排名是一個(gè)非常重要的因素，比如你優(yōu)化的關(guān)鍵詞是online flower delivery，你需要確保你的錨文本就是這個(gè)關(guān)鍵詞：

然而，現(xiàn)在的企鵝算法已經(jīng)能夠判斷出來(lái)，這種刻意優(yōu)化的行為了，所以，我們并不建議使用精確的錨文本，因?yàn)檫@會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，盡管這對(duì)于排名的影響很大。

重注：精確錨文本對(duì)于排名的影響一人很大，但是由于這存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以并不建議大家使用精確錨文本。

跳出率對(duì)于排名的影響

在SEO優(yōu)化中，很多人都認(rèn)為搜索一起會(huì)將"用戶體驗(yàn)"(比如跳出率，平均停留時(shí)間，點(diǎn)擊率)作為排名的因素。

事實(shí)上，數(shù)據(jù)表明跳出率對(duì)于排名確實(shí)有比較大的影響。

重注：搜索引擎會(huì)將跳出率作為網(wǎng)站排名的影響因素