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解讀SEO原理的一個(gè)通用原則和框架。主要涉及到一個(gè)核心和三個(gè)基本點(diǎn)。

一個(gè)核心：關(guān)鍵詞(關(guān)鍵詞策略，即希望提高哪個(gè)或哪些關(guān)鍵詞的排名);

1.技術(shù)(網(wǎng)站代碼等技術(shù)優(yōu)化，保證搜索爬蟲順利抓取網(wǎng)站);

2.內(nèi)容(關(guān)鍵詞密度、頻率等，保證搜索引擎抓到的內(nèi)容與受眾相關(guān));

3.鏈接(保證足夠多的網(wǎng)站鏈接到自己的網(wǎng)站，以便讓搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站很流行并提高排名)

上面的通用原則仍然可以應(yīng)用到社交搜索中。拿微博搜索來舉幾個(gè)簡單的例子：

一個(gè)核心：關(guān)鍵詞

可以做關(guān)鍵詞調(diào)研，選擇在微博上搜索量常年較高的(或者在活動(dòng)期間較高的)關(guān)鍵詞作為目標(biāo)去優(yōu)化;

或者借鑒參考同一個(gè)活動(dòng)或產(chǎn)品的常規(guī)搜索廣告的關(guān)鍵詞策略，因?yàn)榘俣鹊臒崴殃P(guān)鍵詞和微博熱議話題經(jīng)常會有相似之處。

三個(gè)基本點(diǎn)之內(nèi)容：

常規(guī)做SEO，關(guān)鍵詞密度是有一些共識的，不能太高也不能太低，甚至有很多關(guān)鍵詞密度工具(如： )幫助監(jiān)測優(yōu)化。

而微博內(nèi)容是實(shí)時(shí)更新的，也沒有什么約定俗成的關(guān)鍵詞密度，但至少可以保證所選擇的關(guān)鍵詞在自己官方和付費(fèi)KOL發(fā)布內(nèi)容中出現(xiàn)的頻率，這樣必然會有更多的機(jī)會在搜索結(jié)果中曝光。

關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置：

常規(guī)SEO中要保證關(guān)鍵詞出現(xiàn)在重要位置，比如文章標(biāo)題、章節(jié)標(biāo)題、加粗字體等;

在官微里也可以在關(guān)鍵位置保證關(guān)鍵詞的露出，比如(有可能的話)微博名字、微博認(rèn)證信息、微博簡介等。

指定關(guān)鍵詞針對指定頁面：

常規(guī)SEO中如果有多個(gè)關(guān)鍵詞要優(yōu)化，就需要針對性地制作一些專題頁面;對于微博也是一樣，可以考慮單獨(dú)開一些 #話題，針對希望優(yōu)化的不同的關(guān)鍵詞。

三個(gè)基本點(diǎn)之技術(shù)：

這個(gè)在常規(guī)SEO中很重要，比如站點(diǎn)地圖(sitemap.xml)的規(guī)范性、網(wǎng)頁源代碼中的標(biāo)題和meta標(biāo)簽、對搜索爬蟲的友好度(如robot.txt文件的正確配置)、404錯(cuò)誤頁面的利用等，都有助于(或者阻礙)搜索引擎對網(wǎng)站的順利收錄。這些往往是不熟悉網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和制作的人會覺得“太技術(shù)”的要素。

但這些都是和網(wǎng)站技術(shù)有關(guān)的，放到社交情境中，因?yàn)樯缃毁~號都是申請的，而不是自己一行一行代碼寫出來的，所以目前來看尚未發(fā)現(xiàn)太多可以借鑒優(yōu)化的點(diǎn)。未來的話不好說，取決于幾大主流社交平臺的發(fā)展了。

三個(gè)基本點(diǎn)之鏈接：

鏈接建設(shè)在SEO中分為外鏈和內(nèi)鏈。外鏈?zhǔn)莿e的網(wǎng)站連到自己網(wǎng)站的鏈接;內(nèi)鏈?zhǔn)亲约壕W(wǎng)站內(nèi)部不同頁面之間的鏈接。

一條給自己網(wǎng)站的鏈接就像是選舉中得到了一張選票，得選票最多者勝出(在搜索結(jié)果中排名靠前)。而這里的“選票”之間并不是公平的，有些選票比別的要更有價(jià)值，可能一票頂好幾票(如權(quán)重高的網(wǎng)站-簡單來說就是搜索引擎認(rèn)為權(quán)威的大網(wǎng)站-給到的鏈接，帶來的效果就更好)。且外部鏈接籠統(tǒng)來說比內(nèi)部鏈接更有價(jià)值(不然自己做個(gè)很多頁面的網(wǎng)站，“自賣自夸”自己鏈接自己就可以了)。

談到鏈接在社交搜索中的作用，常規(guī)的URL鏈接不好說，但如果把“轉(zhuǎn)發(fā)”也看作一種鏈接形式的話，肯定是有幫助的。轉(zhuǎn)發(fā)量大的微博，出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部得到曝光的機(jī)會自然會更大。