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Social SEO，社交搜索優(yōu)化，是一個(gè)新到還沒(méi)有固定中文名稱(chēng)的領(lǐng)域。SEO基本上營(yíng)銷(xiāo)人都很熟悉，就是通過(guò)各種手段(技術(shù)優(yōu)化、內(nèi)容調(diào)整、鏈接建設(shè)等)，讓目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名提升，從而為網(wǎng)站帶來(lái)更多的免費(fèi)流量。

Social SEO其實(shí)就是把上面的概念應(yīng)用到社交平臺(tái)上，因?yàn)樯缃黄脚_(tái)(如微博)上也有搜索的功能，社交平臺(tái)內(nèi)的搜索頁(yè)面同樣可以為品牌帶來(lái)大量的曝光和流量。以微博搜索為例，單日搜索結(jié)果頁(yè)曝光量就超過(guò)33億，相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人瀏覽2.5次(數(shù)據(jù)來(lái)源：微博官方)。

1.社交營(yíng)銷(xiāo)的興起本身比搜索營(yíng)銷(xiāo)要晚一些，無(wú)論是平臺(tái)功能的逐漸成型、配套的監(jiān)測(cè)和優(yōu)化工具，還是經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累，都需要一個(gè)過(guò)程;

2.搜索平臺(tái)的算法雖然并不會(huì)公開(kāi)(不可能公開(kāi)，因?yàn)橐乐贡汇@空子作弊)，但是還是有很多規(guī)律可循的，甚至Google和百度都發(fā)布過(guò)SEO指南，因此有章可循;但社交搜索目前還沒(méi)有看到類(lèi)似的指南或系統(tǒng)的規(guī)則出現(xiàn)，所以摸索起來(lái)有難度;

3.也是比較關(guān)鍵的一點(diǎn)，是ROI或效果的衡量并不明確。SEO發(fā)展了這么多年，在開(kāi)始SEO項(xiàng)目之前，是可以做出效果預(yù)估的，而且KPI也都是有共識(shí)的，比如3-6個(gè)月之后來(lái)自Google和Baidu的自然流量增加10%，且轉(zhuǎn)化率不低于2%。但社交搜索比較新，所以效果不好預(yù)估，也沒(méi)有行業(yè)基準(zhǔn)參考。

微博和微信對(duì)于搜索功能也都非?？粗?，也在不斷探索新的玩法。最近微信新推出了“搜一搜”功能;微博今年上半年也正式推出了“搜索炸彈”等新的搜索廣告形式。

顯然，Social SEO是一個(gè)有潛力的領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，消費(fèi)者聚集的平臺(tái)就意味著機(jī)會(huì)。只要社交搜索功能的用戶(hù)量基數(shù)有保證，這里就是一個(gè)尚未完全發(fā)掘的金礦。

結(jié)合之前1年半左右的SEO經(jīng)驗(yàn)，以及最近的社交營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，體會(huì)到其實(shí)SEO里的一些基本原則和手法是可以應(yīng)用到社交營(yíng)銷(xiāo)里的。雖然不能提前預(yù)估效果，但相信對(duì)于品牌的曝光和引流等是有幫助的。