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在領(lǐng)先AI技術(shù)支持下，百度搜索已經(jīng)進(jìn)入了智能“新搜索”時(shí)代，相比較傳統(tǒng)搜索，“新搜索”時(shí)代下，通過(guò)搜索引擎技術(shù)升級(jí)，能夠滿足用戶對(duì)于內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、知識(shí)化、富媒體化要求的提高，百度憑借多年技術(shù)累積經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)先實(shí)力，通過(guò)新的排序機(jī)制、產(chǎn)品機(jī)制，聯(lián)合資源方共同打造共贏的新搜索生態(tài)，希望為用戶營(yíng)造一個(gè)全新的搜索體驗(yàn)生態(tài)。

　　為了提升用戶在搜索端的體驗(yàn)，百度通過(guò)“新搜索”呈現(xiàn)有機(jī)聚合、結(jié)構(gòu)化成型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶在搜索信息和享受服務(wù)同時(shí)獲取信息的效率和便捷性。同時(shí)，為改善用戶搜索時(shí)的體驗(yàn)，維護(hù)整個(gè)百度搜索生態(tài)鏈的繁榮發(fā)展。在2017年初，百度就推出了《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書——廣告篇》（簡(jiǎn)稱：落地頁(yè)廣告白皮書1.0）來(lái)限制違規(guī)內(nèi)容，并在同年6月，以及次年1月份對(duì)規(guī)范內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化，相繼推出《落地頁(yè)廣告白皮書2.0》和《落地頁(yè)廣告白皮書3.0》。

　　但是，我們最近發(fā)現(xiàn)，盡管百度制定了很多規(guī)則，但還是有應(yīng)用存在犧牲用戶搜索體驗(yàn)以增加調(diào)起APP的行為，比如，最常見(jiàn)的就是在百度搜索結(jié)果中點(diǎn)擊搜索結(jié)果鏈接直接調(diào)起APP。

　　其實(shí)，這種看似可以獲得更多用戶下載的舉動(dòng)會(huì)給用戶帶來(lái)非常差的搜索體驗(yàn)。這種劣質(zhì)的體驗(yàn)將傷害到用戶和品牌之間的正常關(guān)系，在損害用戶體驗(yàn)的同時(shí)也在破壞整個(gè)百度搜索生態(tài)。百度不排斥搜索結(jié)果落地頁(yè)出現(xiàn)廣告內(nèi)容，但是更百度鼓勵(lì)那些具有良好用戶體驗(yàn)的搜索廣告呈現(xiàn)。

　　為了滿足品牌希望通過(guò)搜索對(duì)APP應(yīng)用下載需求，豐富品牌在百度搜索平臺(tái)APP下載形式和手段，近期百度發(fā)布了《關(guān)于百度搜索結(jié)果中APP調(diào)起行為的補(bǔ)充說(shuō)明》，說(shuō)明中詳細(xì)介紹了APP如何正確調(diào)起的合規(guī)方法，只要符合以下條件的APP調(diào)起就是免責(zé)的。

　　1. 搜索結(jié)果頁(yè)中的APP調(diào)起或下載的建議

　　通過(guò)熊掌號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)在搜索結(jié)果尋址卡中APP調(diào)起。站點(diǎn)可通過(guò)申請(qǐng)熊掌號(hào)，獲得尋址卡權(quán)益后，通過(guò)配置實(shí)現(xiàn)尋址卡中展現(xiàn)APP下載/調(diào)起。

　　【正確做法】百度搜索APP調(diào)起示例：

　　2. 搜索結(jié)果落地頁(yè)中APP調(diào)起或下載的建議

　　站點(diǎn)在百度搜索結(jié)果頁(yè)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)后，在符合落地頁(yè)廣告體驗(yàn)（詳見(jiàn)《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書—廣告篇3.0》）要求的前提下，引導(dǎo)用戶下載/打開(kāi)APP查看內(nèi)容，不要設(shè)置閱讀障礙，不能欺騙引導(dǎo)用戶下載。

　　【正確做法】頁(yè)面頂部懸浮引導(dǎo)下載APP示例：

　　【正確做法】主體內(nèi)容后嵌入APP下載廣告示例：

　　【正確做法】正文之前嵌入APP引導(dǎo)廣告示例：

　　【正確做法】視頻播放主體內(nèi)容下方APP引導(dǎo)示例：

　　目前更值得推薦的APP調(diào)起方式是使用熊掌號(hào)。因?yàn)?，無(wú)論你是個(gè)人、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、政府，還是其他領(lǐng)域角色，都可以基于熊掌號(hào)獲得搜索權(quán)益。因?yàn)樵诎俣人阉鲬?zhàn)略中，未來(lái)80%搜索流量分發(fā)給熊掌號(hào)，搜索將逐步傾向于為直接提供服務(wù)的熊掌號(hào)頁(yè)面導(dǎo)流。今后百度搜索出來(lái)的不是站，而是熊掌號(hào)，這對(duì)整個(gè)搜索行業(yè)是最大的改變。

　　熊掌號(hào)的最大優(yōu)勢(shì)在于，簡(jiǎn)單的從百度到網(wǎng)站的二維連接，升級(jí)成為百度、用戶、熊掌號(hào)以及熊掌號(hào)所提供的內(nèi)容、服務(wù)之間的多維連接。并且，為了給用戶搜索體驗(yàn)提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，熊掌號(hào)流量會(huì)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容號(hào)傾斜。

　　在新的搜索生態(tài)體系下，百度將通過(guò)AI技術(shù)和熊掌號(hào)繼續(xù)擴(kuò)大百度在搜索生態(tài)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，創(chuàng)作更多利于搜索體驗(yàn)的產(chǎn)品，從而為用戶帶來(lái)更加豐富的搜索體驗(yàn)。

　　最后，為了更好的保證百度搜索生態(tài)有序發(fā)展，百度也會(huì)對(duì)違規(guī)APP調(diào)起行為作出懲罰。首次發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)APP調(diào)起問(wèn)題，百度會(huì)給出問(wèn)題說(shuō)明及整改期限要求；第二次發(fā)現(xiàn)調(diào)起問(wèn)題，限制展現(xiàn)并同步通知到站點(diǎn)；第三次及以上發(fā)現(xiàn)調(diào)起問(wèn)題，永久限制展現(xiàn)。