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僅僅是SEO這個(gè)話題,就可以寫一本書12萬字以上,但是本篇文章篇幅不可能那么長。也不知道從何開始,本篇文章的結(jié)構(gòu)就參考《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》書籍目錄結(jié)構(gòu)來寫,記錄下這三年的SEO優(yōu)化之路的成果。
SEO終極算法一、為什么要做SEO
2000年前是沒有SEO這個(gè)職業(yè)的,以后也不一定這個(gè)職業(yè)還會(huì)存在,但是SEO是非常非常重要的。學(xué)會(huì)了SEO可以幫助你尋找你需要的信息,信息自古以來一直都是非常值錢的,尤其是商業(yè)信息。
對企業(yè)來說,你想賣產(chǎn)品,就得讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品存在。而企業(yè)通過SEO,就能幫助消費(fèi)者找到自己需要的產(chǎn)品,所以SEO對絕大部分的企業(yè)來說都至關(guān)重要,你也可以把SEO理解為企業(yè)銷售產(chǎn)品的渠道之一。
二、了解搜索引擎
百度一下,你就知道,國內(nèi)最大的搜索引擎就是百度。很多時(shí)候,顧客不知道你這個(gè)產(chǎn)品是否好與不好,總喜歡上網(wǎng)查一查資料,而百度就是網(wǎng)民最常用的查找信息的用口之一。
當(dāng)然淘寶也有搜索的功能,我最常用的兩個(gè)搜索一就是百度,第二個(gè)就是淘寶了。除了百度搜索,市場上還有360搜索、搜索搜索、神馬搜索,本篇文章主要講的是百度搜索引擎的優(yōu)化。
百度做的事情,就是抓取國內(nèi)絕大部分的網(wǎng)頁,抓取過來,經(jīng)過儲(chǔ)存分類和一定的處理。當(dāng)網(wǎng)民需要查找某些信息的時(shí)候,百度就是將這些信息按照受歡迎程度按次序排列出來,以滿足網(wǎng)民的需求。
三、競爭研究
這個(gè)是必須要做的,有些關(guān)鍵詞優(yōu)化的難度非常大。不是一下子就能優(yōu)化上去的,可能需要幾個(gè)月幾年,也許有些關(guān)鍵詞你永遠(yuǎn)都無法優(yōu)化到首頁上面去,因?yàn)槟愕馁Y源不夠,你的投入不夠,也許你的企業(yè)不同意花這么多的精力來做這件事情。
有的關(guān)鍵詞的競爭就比較小,最快可能半個(gè)月甚至幾天就能把該關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁。如何判斷關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度,可以參考2個(gè)重要的指標(biāo):
1.在百度搜索該關(guān)鍵詞,看看有多少個(gè)搜索結(jié)果展現(xiàn)。如果搜索結(jié)果數(shù)在10萬以下,那么優(yōu)化該關(guān)鍵詞就很簡單了。如果該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果數(shù)在1000萬以下,新網(wǎng)站經(jīng)過半年左右的時(shí)間優(yōu)化調(diào)整還是可以上首頁的。如果搜索結(jié)果在1000萬以上,優(yōu)化難度就會(huì)非常大了,想做到首頁,沒有長期的底蘊(yùn)和雄厚的資源是非常難的。
2.可以用百度指數(shù)看看這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù),如果該關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)在100以下,這個(gè)詞的優(yōu)化難度不大;如果該關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)超過了500,那么該關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度就有點(diǎn)大了;如果該關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)超過了1000,那么該關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度就非常大了。
3.還有一點(diǎn)就是搜索該關(guān)鍵詞,看看競爭對手的網(wǎng)站做得怎么樣?競爭對手有多少個(gè)頁面被百度收錄了?這個(gè)關(guān)鍵詞的競價(jià)廣告是否做滿了?是否做了手機(jī)站點(diǎn),手機(jī)和PC站點(diǎn)是否體驗(yàn)很好?如果這些競爭對手都做得很好,那么難度很大。如果這些競爭對手做得越不好,你的機(jī)會(huì)也就越大。
以上這些都屬于競爭研究,看一下該關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度有多大,這是優(yōu)化之前就必須要做的調(diào)查。
四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
網(wǎng)站框架、結(jié)構(gòu)優(yōu)化這塊是程序員的事情,大多數(shù)SEO人員是不精通程序的,知道該怎么做,把需求寫出來,讓程序去實(shí)現(xiàn)就行了。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)層級不要超過三層,常規(guī)的網(wǎng)站就是首頁、欄目頁、內(nèi)容頁。網(wǎng)站的URL長度盡量簡短,不能太長。
五、頁面優(yōu)化
每一個(gè)網(wǎng)站都是由很多個(gè)網(wǎng)站頁面組成的,每一個(gè)頁面都要有不同的標(biāo)題和主題內(nèi)容。需要保證的就是頁面標(biāo)題與頁面內(nèi)容高度一致,并且內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),至少1000字以上,并多圖。每張圖片必須要有ALT標(biāo)簽,這樣搜索引擎才能識別圖片內(nèi)容。
廣告一定不要太多,不要有彈窗,這樣會(huì)讓用戶很反感,頁面保持簡單干凈。確保頁面對用戶是有價(jià)值的,是能幫助用戶解決某方面問題的,頁面內(nèi)容要根據(jù)用戶的需求來創(chuàng)建,如果這個(gè)頁面優(yōu)質(zhì)且受用戶歡迎,那么這個(gè)頁面就算是成功了。
六、外部鏈接建設(shè)
一個(gè)網(wǎng)站想要有好的排名,外部鏈接建設(shè)是非常重要的。這個(gè)可以外包交換友情鏈接,有專門做這方面的機(jī)構(gòu),如換鏈神器,也不貴。正規(guī)企業(yè)站換30-40個(gè)相關(guān)行業(yè)、且權(quán)重接近的網(wǎng)站就行了。
如果企業(yè)愿意投入,可以出錢去購買一些外部鏈接,這雖然是搜索引擎禁止的,但是確實(shí)還是有一些效果的。外部鏈接建設(shè)這塊,就要看你能調(diào)動(dòng)的資源有多少了,來撐起你這個(gè)網(wǎng)站了。
正規(guī)的外鏈建設(shè)是這樣的,如果網(wǎng)民認(rèn)為你這個(gè)頁面有用,自己也會(huì)分享到朋友圈或者其它社交平臺(tái),這才算是正常的有效的內(nèi)容建設(shè),前提是你的網(wǎng)頁內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)。
七、SEO效果監(jiān)測及策略修改
SEO效果怎么樣?肯定是沒有SEM競價(jià)廣告好的,而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP的興起,其實(shí)百度的流量大不如前了,做SEO是有效果的,但是效果不會(huì)有你想得那么好,但是可以展示一個(gè)企業(yè)的品牌形象,不得不做。
SEO也并不是免費(fèi)的,需要長期有人更新優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,這些也是一筆費(fèi)用,不過小編的工資一般都比較低,相對SEM性價(jià)比還是很高的。
策略1,可以建設(shè)關(guān)鍵詞庫,你只優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞是沒有什么效果的。一個(gè)企業(yè)正常的關(guān)鍵詞庫至少應(yīng)該是有上百個(gè)關(guān)鍵詞的,把這些相關(guān)的關(guān)鍵詞、用戶會(huì)搜索到的關(guān)鍵詞都優(yōu)化上去。
策略2,和各大搜索引擎建立聯(lián)系,百度站長平臺(tái)、360站長平臺(tái)、搜狗站長平臺(tái)、神馬搜索站長平臺(tái)這些都需要去維護(hù)和管理,這樣才能使企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容通過搜索引擎更好的呈現(xiàn)在用戶的眼前。
八、SEO作弊與懲罰
SEO界一直都存在黑帽的說法,這是搜索引擎打擊的,比如黃賭毒內(nèi)容。一般正規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站都用不到黑帽手法,如果被搜索引擎懲罰了排名掉了可以有兩個(gè)原因。買外鏈被搜索引擎發(fā)現(xiàn)了,或者通過作弊點(diǎn)擊排名上去的,被發(fā)現(xiàn)了都會(huì)被懲罰。
如果你的網(wǎng)站被懲罰了,但你的網(wǎng)站沒有作弊,你可以在搜索引擎站長平臺(tái)進(jìn)行反饋。
九、SEO觀念及原則
SEO的本質(zhì)其實(shí)就是網(wǎng)上服務(wù),用戶有了某方面的需求,在網(wǎng)上找解決方案,這個(gè)時(shí)候你的網(wǎng)站能為用戶解決問題,或者提供了解決問題的渠道,聯(lián)系電話。那么用戶就會(huì)撥打你的電話。
但是前提是你的網(wǎng)站能讓用戶有個(gè)良好的體驗(yàn)和互動(dòng),用戶信任你,如果你的網(wǎng)站做得很垃圾,用戶對你的印象很差,肯定不會(huì)聯(lián)系你,除非他沒有選擇的機(jī)會(huì)。
SEO的本質(zhì)和精髓就是一切內(nèi)容都是為用戶而生產(chǎn)的,當(dāng)然內(nèi)容必須要優(yōu)質(zhì)。
十、SEO工具
常用的SEO工具有這幾個(gè):百度統(tǒng)計(jì),可以讓你看見網(wǎng)站的流量情況,頁面受歡迎情況;各大搜索引擎站長平臺(tái),可以讓你的網(wǎng)站和搜索引擎緊密連接,對大家都有好處;站長工具,用來查網(wǎng)站權(quán)重和網(wǎng)站的收錄,以及檢查友情鏈接;換鏈神器,外包友情鏈接;盧松松商城,有時(shí)可以用快排輔助SEO優(yōu)化。
十一、SEO項(xiàng)目管理
需要一個(gè)程序負(fù)責(zé)技術(shù)方面的問題,需要一個(gè)編輯專門負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營,需要一個(gè)SEO負(fù)責(zé)整體優(yōu)化和SEM、和推廣,負(fù)責(zé)網(wǎng)站的排名和流量。美工的話,有最好,沒有的外就外包或者自己做了。
十二、搜索引擎排名因素調(diào)查
這個(gè)引用百度官方對排名的解釋,百度如何來為網(wǎng)站頁面排名的呢?百度根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞,第一是把相關(guān)的網(wǎng)頁從索引庫中提取出來,第二就是根據(jù)不同的維度的得分對網(wǎng)頁進(jìn)行綜合排序:
1.相關(guān)性,網(wǎng)頁內(nèi)容與用戶搜索詞的相關(guān)性。
2.權(quán)威性,你的網(wǎng)站是否具有權(quán)威性,搜索引擎是否認(rèn)可你的網(wǎng)站具有權(quán)威性,比如政府網(wǎng)站。
3.時(shí)效性,你的內(nèi)容是否已經(jīng)過時(shí),是否最近才生產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
4.重要性,網(wǎng)頁內(nèi)容是否與用戶需求匹配或受歡迎。
5.豐富度,網(wǎng)頁不僅能滿足用戶的需求,還能有所延伸,內(nèi)容是否足夠豐富。
6.受歡迎度,該網(wǎng)頁是否受歡迎。
十三、SEO案例分析:
我做了3個(gè)網(wǎng)站,第一個(gè)網(wǎng)站以失敗告終,第二第二個(gè)都成功了。第一個(gè)案例失敗的原因就是,這個(gè)網(wǎng)站不重要,這個(gè)網(wǎng)站存不存在都無所謂,因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)站的所有內(nèi)容全是搬運(yùn)的,一字不動(dòng)。
第二個(gè)、第三個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容全是原創(chuàng)的,能滿足用戶需求,在加上以上的一些基本優(yōu)化和技巧所以就成功了。
十四,seo總結(jié)和升級版
SEO只是基礎(chǔ),在往后發(fā)展就屬于網(wǎng)站運(yùn)營、APP運(yùn)營、用戶社群運(yùn)營上面去,用戶才是核心。關(guān)于運(yùn)營的書太多,但好書不多,SEO的書籍目前是比較成熟的。
當(dāng)然SEO的手機(jī)站點(diǎn)和熊掌號是必須要做的,這些交給程序員就行。關(guān)于運(yùn)營,屬于SEO的升級版,因?yàn)檫\(yùn)營更能體現(xiàn)用戶需求的本質(zhì)。
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