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　編者按：互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的十幾年前，搜索引擎成為獲取注意力的流量來源，各種小網(wǎng)站、小平臺為了流量屈服于谷歌這樣的大公司，成功讓渡自己決定算法應(yīng)當(dāng)是什么樣子的權(quán)利。當(dāng)然，這重塑了整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，大型互聯(lián)網(wǎng)公司一步步成為壟斷機構(gòu)。這段歷史引出一個問題：我們是否應(yīng)該為了適應(yīng)像谷歌這樣的大公司而改變我們的應(yīng)用和內(nèi)容，還是讓那些大公司來適應(yīng)我們?Anil Dash發(fā)表于Medium上，原文Underscores, Optimization & Arms Races。

　　十幾年前，像谷歌這樣的大公司粉墨登臺，重塑互聯(lián)網(wǎng)。我們可以以點帶面，來了解當(dāng)今科技巨頭們算法競賽的起源。

　　現(xiàn)在看來這些都是歷史了，但內(nèi)容管理系統(tǒng)曾經(jīng)是技術(shù)人員密切關(guān)注的競爭市場之一。(CMSes是人們用來在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容的工具，類似的工具還有WordPress和Drupal。)

　　在21世紀(jì)初的時候，我?guī)椭_發(fā)了兩種當(dāng)時流行的CMS工具——Movable Type和TypePad;很快，專門為解決類似問題的WordPress、Drupal等工具也出現(xiàn)了。所有這些應(yīng)用程序基本上都做了和今天一樣的事情：你輸入內(nèi)容，點擊發(fā)布，然后它會輸出一個好看的網(wǎng)頁。起初，它們被用于個人博客以彰顯博客主人的獨特性，但是它們很快就“喧賓奪主”了。這個市場正在蓬勃發(fā)展，利用這些工具工作的人是第一批知名社交媒體公司的創(chuàng)始人。

　　那時Friendster還在，而MySpace也在不斷發(fā)展壯大。Facebook是到后來才出現(xiàn)的。在那個時代，最大的贏家是谷歌。他們在2003年初購買了最早流行的社交媒體工具之一——Blogger，幾個月后又推出了AdSense廣告平臺。

　　突然間，谷歌在社交媒體中的話語權(quán)劇增。

　　用線代替空格

　　就像我們今天在Instagram和Snapchat上看到的一樣，在21世紀(jì)初的時候，人們?yōu)榱税l(fā)布新格式的博客不斷地創(chuàng)造新的功能。如今某種社交應(yīng)用程序能夠勝出也許是由于有最好的濾鏡，但是內(nèi)容管理系統(tǒng)之間的技術(shù)差別就另當(dāng)別論了。

　　社交網(wǎng)絡(luò)早期，網(wǎng)頁設(shè)計取得了不可思議的進(jìn)步，并掀起了一場美學(xué)的革命，基本上，網(wǎng)絡(luò)在那些創(chuàng)建早期社交媒體平臺的人的影響下，很快就變得令人更加愉快。等大體框架已經(jīng)足夠好了之后，就可以花時間去關(guān)注諸如地址的格式化之類的小事了。

　　人們想把文章的整個標(biāo)題顯示在web地址中。部分原因是因為它看起來很酷，但是一些人開始懷疑在地址中使用這些單詞可能會幫助博客在谷歌上排名更高。(當(dāng)時谷歌在整個網(wǎng)絡(luò)搜索市場中還不屬于重量級選手，但它已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)極客中最受歡迎的搜索引擎。)

　　但問題是web地址不能包含空格。為了在博客的網(wǎng)址中包含一個完整的標(biāo)題，要么必須刪掉空格，要么被轉(zhuǎn)換成類似的東西。由于我們是第一個遇到這個問題的人，我們的團(tuán)隊設(shè)計了下劃線，下劃線是最接近空白的字符。

　　事實證明，我們偶然發(fā)現(xiàn)了一個表明整個網(wǎng)絡(luò)將如何變化的預(yù)兆。

　　搜索引擎優(yōu)化的崛起

　　隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體時代的興起，谷歌快速增長的平臺從根本上改變了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和共享的本質(zhì)。任何有網(wǎng)站的人都開始意識到在谷歌搜索前幾頁是件極具價值的事。谷歌的廣告平臺蓬勃發(fā)展，清楚地表明高排名具有高溢價。谷歌賺錢的黑魔法很快就被稱為“搜索引擎優(yōu)化(SEO)”，并開始發(fā)展成一個價值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)。

　　人人都愛中劃線

　　即使引擎優(yōu)化逐漸變得成熟和正式起來，但谷歌似乎不愿意承擔(dān)太多的責(zé)任。最終Matt Cutts將代表公司的責(zé)任推給了社區(qū)，作為倡導(dǎo)搜索優(yōu)化的最佳實踐，他用他的個人博客來解釋公司的政策——這些政策以前一直在黑箱中運作。他任何公開的言論都會被解析為關(guān)于谷歌內(nèi)部運作的暗示。但就像往常一樣，Cutts會明確地宣布要做什么，而SEO社區(qū)則馬首是瞻。

　　2005年夏天的一項宣言就像一道閃電，為中劃線與下劃線之爭畫上了句號：

　　我經(jīng)常會被問到在url中用中劃線好還是下劃線好?

　　對于谷歌里的url，我建議用中劃線。

　　谷歌告訴了我們它喜歡什么，畢竟每個人都想在谷歌搜索排的靠前一點，所以SEO的專家們不得不低頭，一切都變成了中劃線。

　　但是一旦社區(qū)習(xí)慣了過度解讀和陰謀論，僅僅一個公開的聲明就想讓他們停止這種行為，真是無異于天方夜譚。

　　多年來，盡管Cutts有明確的聲明，但標(biāo)點符號的選擇仍然是爭論的焦點。這樣的爭論導(dǎo)致聲明的6年后，Cutts在谷歌官方頻道的一個網(wǎng)站上又發(fā)布了一段關(guān)于標(biāo)點符號的視頻，大約有12.5萬人觀看了整個視頻。

　　排名不取決于迎合算法

　　當(dāng)快速發(fā)展的SEO社區(qū)正在討論如何更好地取悅谷歌時，我們正在進(jìn)行一場完全不同的哲學(xué)辯論：我們應(yīng)該向谷歌讓步嗎?

　　你看，本來你在谷歌的搜索排名應(yīng)該是基于谷歌對網(wǎng)絡(luò)的索引。但是，如果想要在谷歌搜索結(jié)果中排名上升，網(wǎng)站必須試圖改變其內(nèi)容來迎合谷歌的算法?；蛘吒鼫?zhǔn)確地說，迎合編寫谷歌算法的人的價值觀。

　　我們對谷歌的統(tǒng)治地位產(chǎn)生了抵觸心理，更何況谷歌的博客平臺同我們更是競爭關(guān)系。我們通過對一個角色的爭論表達(dá)了自己的沮喪：我們使用“_”是因為認(rèn)為它看起來更好，所以為什么要改變，難道僅僅是因為谷歌更喜歡它?為什么它們不來適應(yīng)我們，反而要我們適應(yīng)它們?

　　堅持原則

　　有一段時間，我所在的工作團(tuán)隊拒絕使用破折號。理由很簡單——谷歌那么有錢，我們憑什么要白白改變我們設(shè)計的工具，就為了滿足像谷歌這樣大公司的需要?WordPress社區(qū)相對務(wù)實，他們認(rèn)為：作為用戶想要在谷歌搜索中名列前茅，就要確保它們的工具是搜索引擎“欽定”的。

　　雖然從字面上看，兩者的技術(shù)差異微不足道。但是不同的標(biāo)點選擇其實反映了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該如何運作的大相徑庭的哲學(xué)，同時也提出了一個深刻的問題：我們是否應(yīng)該為了適應(yīng)像谷歌這樣的大公司而改變我們的應(yīng)用和內(nèi)容，還是讓那些大公司來適應(yīng)我們?

　　屈服

　　最終，大多數(shù)人都表示，他們擔(dān)不起在谷歌排名降低的風(fēng)險，我們團(tuán)隊沒有辦法，別無選擇，不用下劃線而用中劃線。我們已經(jīng)屈服了。當(dāng)然，對某個單一的標(biāo)點符號過分上心是荒謬的，但讓谷歌強迫我們改變軟件以及美學(xué)認(rèn)知，感覺就像是向無數(shù)讓步的深淵邁出了第一步。

　　但事實更糟。盡管我對谷歌有疑慮，但我忽視了一個同時建立的更邪惡的模式。整個社區(qū)都想猜出谷歌的算法是如何運行的，而且很快就建立了一個完整的基礎(chǔ)設(shè)施，以逆向的方式來策動網(wǎng)絡(luò)上被關(guān)注和流行的事務(wù)。

　　谷歌告訴我們，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，獲勝的方法是跟大公司的算法博弈。

　　幾年后，谷歌改變了想法，說使用破折號或下劃線都沒什么問題，人們應(yīng)該用任何他們想用的東西。但為時已晚，因為我們都已經(jīng)習(xí)慣于屈服了。

　　算法的軍備競賽就這樣開始了

　　在社交網(wǎng)絡(luò)的舊時代，社區(qū)對算法的共享知識主要用于無害的事物。人們會嘗試為他們的個人博客爭取更多的讀者。

　　但是，通過將金錢價值附加到搜索排名上，谷歌最終促成了一場永不停止的軍備競賽，它們不斷更新自己的算法，網(wǎng)絡(luò)上的每個社區(qū)不斷地嘗試學(xué)習(xí)如何利用新技術(shù)。算法競賽的賭注持續(xù)上升。比起關(guān)注某個網(wǎng)址中的一個字符來，大家更在乎發(fā)布能夠應(yīng)用于某種算法的內(nèi)容。起初關(guān)注的人是那些制作內(nèi)容管理系統(tǒng)的書呆子，然后擴(kuò)大到更多試圖優(yōu)化搜索引擎排名的受眾。

　　然而最終，各派別開始明白算法具有深刻的社會和文化力量。使用算法推廣自己思想的不僅僅有營銷人員，還有一些在過去沒有途徑將自己的想法公之于眾的流氓、活動人士、騷擾者和邊緣人。在這一點上，虛假媒體市場的產(chǎn)生也是不可避免的。

　　當(dāng)我們意識到已經(jīng)陷入了一場永不停息的雙線作戰(zhàn)——對抗主要科技公司的算法和那些想要利用算法進(jìn)行破壞性活動的人——時，已經(jīng)太遲了。我們成為了始作俑者，而獨立的出版商和技術(shù)創(chuàng)造者將繼續(xù)追逐任何谷歌(以及后來的Facebook和Twitter)的算法。

　　現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是如何改革這些系統(tǒng)，這樣我們就能讓大型平臺對其算法產(chǎn)生的影響負(fù)責(zé)。我們必須鼓勵媒體、科技和文化的新創(chuàng)意社區(qū)，不要限制他們所做的事情，以符合不透明的、不可知的算法的要求。

　　最后，我們必須抓住機會吸取在社交網(wǎng)絡(luò)早期獲得的教訓(xùn)，它們直到今天還閃爍在電腦屏幕上。有時候也許只是一個小小的符號，但折射出的卻可能是一個世界。