如何規(guī)劃網站內部鏈接優(yōu)化建設？
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今天與大家談談網站內部鏈接優(yōu)化，對于常見的中小型網站來說，內部鏈接的優(yōu)化及規(guī)劃就是為了盡量提升用戶體驗，盡量突出網站的重點，一般采用的方法可以分為網站導航結構的規(guī)劃、網站地圖的規(guī)劃、網站內容主體關鍵詞鏈接的規(guī)劃及相關文章的推薦等幾個維度著手。下面楊子分別從以上所說的幾個維度，來簡單與大家分享分享，希望能對大家在網站建設中有所啟發(fā)。
一、網站導航結構規(guī)劃
談到網站導航，可以說是內部鏈接規(guī)劃中最重要的一環(huán)，在通常情況下，網站導航的規(guī)劃可以對內部頁面的重要關系進行梳理，對提升用戶體驗有非常好的促進作用。
而網站導航位置的優(yōu)化，一般是根據(jù)網民的瀏覽習慣來進行規(guī)劃設計的，因為搜索引擎蜘蛛的爬行抓取行為，就是根據(jù)用戶的瀏覽習慣從左到右、從上到下來爬行的，其權值也將隨之順序逐漸減弱。
對于這一原理，據(jù)相關書籍介紹，2009年，美國長期研究網站可用性的著名網站設計師杰柯柏.尼爾森發(fā)表了一個報告《眼球軌跡的研究》，在這個報告中指出;大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定網頁呈現(xiàn)F形的關注熱度。
一些研究者用幾種不同的頁面做眼動儀測試，得到熱度圖，用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度，分為最熱的則為紅色、較熱的則為黃色、不熱的則為藍色和基本不關注的則為灰色。如下所示：
圖片來源網絡
根據(jù)這一原理，我們應該把導航部署在用戶最容易看到的地方，而對于搜索引擎來說判斷一個網頁的權重就想以上所說的，是根據(jù)用戶的瀏覽習慣從左到右、從上到下依次減弱，因此，我們在做網站導航優(yōu)化之時，就應該滿足用戶F形眼球軌跡的習慣，在F形區(qū)域中采用恰當?shù)膶Ш椒绞?，以便更好的引導用戶行為，滿足用戶需求以至于提升用戶體驗。
在網頁F形熱區(qū)的前提下，網站可以采取以下幾種導航方式:
1、頂部導航：主要欄目、分類導航，2、左側導航：某一具體欄目內導航，3、內容導航：明確訪客現(xiàn)在的位置，提供快速內容導航。
以上所述的導航方式在各種大型網站上基本都可以看見，當然了，對于中小型網站楊子建議也可以根據(jù)這個位置規(guī)劃導航。下面以A5創(chuàng)業(yè)網為例來簡單介紹下頂部導航的位置規(guī)劃。
頂部導航
注明：在頂部導航的內容選擇上，很多傳統(tǒng)站點喜歡在頂部導航(主導航)的位置放上“公司介紹”、“總經理簡介”等內容，對于像這些內容對營銷活動基本沒有用處，也肯定不是營銷型網站建設的重點內容，即便是雖要這些內容，最好不要放在主導行的位置，可以放在底部導航。
左側導航，一般是為了彌補頂部導航而存在的，因為網站的每個欄目下面都會有很多詳細的分類，這些分類不可能全部放置在頂部導航中，因此，需要采用左側導航來進行彌補。如下圖為蘇寧電商的左側導航：
左側導航
內容導航即為面包屑導航，其目的是為了讓用戶建立位置感，明確自己現(xiàn)在瀏覽的頁面處于網站的那一目錄中。比如，很多網站都存在的“當前位置”就屬于內容導航或面包屑導航(位置導航)如下圖所示：
內容導航可以很方便地讓用戶了解到上級目錄的主要內容，并且產生其他瀏覽行為，提升用戶體驗。
如果要問導航應該分布在哪些頁面上的話，從用戶的角度來審視這個問題就很不難，哪些頁面在訪問者訪問后，可能會產生進一步了解信息的沖動，那么這些頁面上就應該放置導航。簡單來說，除了完全沒有意義的中間過渡頁面外，網站的任何頁面都應該存在某種方式的導航。如下圖新浪首頁頂部導航：
頂部導航
專題匯總頁面導航
而對于中小型網站來說，讓導航盡量存在于更多的頁面上也是有意義的，但是需要注意的是，不可生硬堆砌，應該根據(jù)當前頁面所在的層級規(guī)劃整站欄目導航或者內容導航的取舍和分布。
在文中以上內容有所提到，不同頁面應該具有不同的導航形式，這是因為不同頁面所在的網站層級不同，以至于所對應的導航分類就不同。在通常情況下，網站導航可以根據(jù)不同層級分為首頁導航、頻道導航(欄目導航)、內容頁導航等。如下圖網易對這幾類型導航的規(guī)劃形式：
網易首頁導行
網易各頻道導航放置在Banner圖下方，以欄目的形式存在如下圖：
頻道導航
網易的內容頁導航都是放置在標題的上方如下圖所示：
內容頁導航
二、網站地圖的優(yōu)化
提到內部鏈接優(yōu)化，基本上第一反應都會想到網站地圖的制作，一個優(yōu)化得好的網站地圖對用戶的引導非常有利，提升用戶體驗，也能方便搜索引擎明白網站整個網站的結構，對搜索引擎蜘蛛的爬行抓取是非常友好的。
一般情況下，網站地圖在大型網站是經常用到的，(由于網站地圖在整個網站的優(yōu)化中起到重要作用，因此，SEOer或網站建設者無論是什么網站都會規(guī)劃一個網站地圖，這以成為常態(tài)了)它是各種頁面導航的補充，當大型網站內容比較多時，需要采用網站地圖的形式，才能將整個龐大的網站結構完整地顯示在用戶面前。如下圖網易的部分網站地圖：
三、相關文章及隨機文章的推薦
相關文章及隨機文章等的推薦，也是網站內部鏈接結構優(yōu)化的一種形式。內容頁是網站中數(shù)量最多的頁面，也是網站具體內容承載的媒體，因為訪問者最終大多落腳于內容頁，所以內容頁中的內部鏈接規(guī)劃是容易對用戶行為進行引導的地方，也比較受搜索引擎的重視。
根據(jù)用戶的訪問習慣，內容頁中的內部鏈接通常采用推薦文章、相關文章、熱門文章、今日頭條文章和隨機文章等等方式進行，這是根據(jù)用戶行為習慣研究下的結果，也是目前網站中最常見的內部鏈接優(yōu)化方式。如下圖網易新聞內容頁面中的熱點新聞推薦：
無論是相關文章推薦、隨機文章推薦、還是頭條文章推薦等等，可根據(jù)自身的需求結合網站的架構來合理進行優(yōu)化，這里楊子就不在一 一列舉了。
四、文章中關鍵詞鏈接優(yōu)化
文章中關鍵詞鏈接的優(yōu)化，也是內部鏈接優(yōu)化的一種重要方式，關于網站內部鏈接建設優(yōu)化，即為(邏輯結構)楊子也曾在多篇文章闡述了其重要性，為什么這樣說呢?是因為搜索引擎對用戶體驗越來越看重，而文章中關鍵詞鏈接優(yōu)化更能滿足用戶相關需求，致使內容主體中的鏈接形式變得越來越重要了。
特別是在今天，網站優(yōu)化并非以往肆無忌憚的大量發(fā)布外鏈，排名就會直沖云霄，近幾年以來隨著搜索引擎算法對一些垃圾外鏈、買賣外鏈及軟文外鏈的嚴厲打擊，搞得眾多seoer面對網站優(yōu)化不知所措，在他們眼中做優(yōu)化就好比是站在懸崖邊上，并且外鏈建設還具有不可控性。
而如今，搜索引擎越來越重視用戶體驗，做好內容主體關鍵詞優(yōu)化尤為重要，這里楊子建議大家可以參考百度百科內容中的關鍵詞鏈接優(yōu)化形式，要想了解更多關鍵詞內部鏈接優(yōu)化的干貨知識可以查看文章《網站內鏈優(yōu)化建設具有何重要意義?||楊子》楊子就不于此作過多分享了。
五、寫在最后
這篇文章是從昨晚21點寫到現(xiàn)在才完成的，(當然了這個時間不是連續(xù)性的)整篇文章不僅僅融入了楊子的自身觀點，還借鑒了相關參考文獻資料，當然了，對于參考文獻的有些內容，楊子的確認為有些過時了，畢竟互聯(lián)網知識是隨著互聯(lián)網時代及用戶思維的變化而變化，甚至是時時變化。
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