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    自六月份的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告發(fā)布以來，數(shù)字營銷界對(duì)其議論紛紛，更有不少人對(duì)這位互聯(lián)網(wǎng)女皇產(chǎn)生崇拜心理，而無論是哪一種，都改變不了大家對(duì)營銷技術(shù)以及云技術(shù)的話題討論。在報(bào)告中曾提到，“領(lǐng)先平臺(tái)的廣告=利用后端數(shù)據(jù)快速完善+前段衡量工具+更多地加載用戶希望的廣告內(nèi)容”，對(duì)于這一點(diǎn)，很多數(shù)字營銷人都給予了自己的看法解讀。

    有行業(yè)專家指出，做好本地化數(shù)字營銷首先要做的就是線下數(shù)據(jù)線上化，這種數(shù)據(jù)功能的轉(zhuǎn)換，將會(huì)讓線上和線下完美的結(jié)合在一起，完成聯(lián)動(dòng)和轉(zhuǎn)化。其次，數(shù)據(jù)的聯(lián)合也會(huì)給網(wǎng)民的生活帶來巨大的改變，像支付場(chǎng)景、用戶軌跡、用戶住宅以及辦公場(chǎng)所等都是線下與線上的結(jié)合案例。當(dāng)然，要做好數(shù)字營銷，必須要有幾方面的能力：

    一、充足的數(shù)據(jù)來源

    大數(shù)據(jù)時(shí)代最不缺的就是數(shù)據(jù)，然而并不是所有的數(shù)據(jù)都可供使用。相反，有些數(shù)據(jù)都是無用數(shù)據(jù)，如果不能及時(shí)排除，將會(huì)錯(cuò)失有價(jià)值信息。而將線上和線下數(shù)據(jù)完美結(jié)合和分析，必須要做好線下營銷，掌握好數(shù)據(jù)的分析，才能讓線上數(shù)字營銷分析更精準(zhǔn)。

    二、對(duì)接主流媒體

    線下營銷主要靠的是人力和財(cái)力，只要有較強(qiáng)的交流能力就能完成，而線上則比較復(fù)雜，對(duì)媒體有一定的訴求，且需要具備很好的媒體對(duì)接和談判能力，這樣才能讓廣告發(fā)揮更大的效果。很多企業(yè)依然覺得電視媒體是主流，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷雖然看重，但是并不是特別重視，長(zhǎng)此以往，很容易錯(cuò)失最佳發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)發(fā)展造成一定的阻力。

    三、創(chuàng)意

    線下店鋪很少有創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，大多數(shù)都是人云亦云，人家怎么做自己就跟著怎么做，雖然也有一定的效果，但是難免會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。而線上營銷則需要有自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和落地頁或者是APP，這對(duì)于產(chǎn)品來說都是要求數(shù)字營銷的創(chuàng)意能力的。

    四、轉(zhuǎn)化率

    本地?cái)?shù)字營銷更注重營銷的效果，這就需要商家去分析什么時(shí)候能夠轉(zhuǎn)化、如何轉(zhuǎn)化，盡可能的抓住一切客戶。此外，對(duì)于一些流失的客戶也要及時(shí)分析原因，并做好應(yīng)對(duì)，以免因?yàn)橥瑯釉蛄魇Ц嗟目蛻?。?dāng)然，在此過程中會(huì)有各種各樣的干擾信息，作為數(shù)字營銷人就是要抽絲剝繭，從中找到對(duì)企業(yè)發(fā)展最有利的，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提升。當(dāng)然，不同行業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)化能力的要求是不同的，有的行業(yè)追求新意，以新意更吸引消費(fèi)者，有的則靠口碑，靠口碑相傳獲得更多的客戶，無論是哪一種，行業(yè)轉(zhuǎn)化是必然的。

    現(xiàn)在很多國內(nèi)企業(yè)都在做本地廣告，而單純的從營銷方面去解決問題這樣的公司少之又少。不過，國內(nèi)企業(yè)都在不斷的嘗試這種新的營銷模式，對(duì)此，建議最好能提升數(shù)字營銷工具的能力，將數(shù)據(jù)、易用性以及移動(dòng)化發(fā)揮到極致，這樣才能讓成品變得更好、更快捷，才能讓企業(yè)發(fā)展更加順暢。