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有時(shí)候我們需要了解網(wǎng)站頁面中各鏈接的點(diǎn)擊情況，尤其是網(wǎng)站的首頁和一些中間頁，這對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容編排、用戶體驗(yàn)優(yōu)化都能起到很好的指導(dǎo)作用。

頁面點(diǎn)擊圖是流量統(tǒng)計(jì)里面的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)工具，大多數(shù)站長用過百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ統(tǒng)計(jì)工具的都比較清楚頁面點(diǎn)擊圖這個(gè)概念，頁面點(diǎn)擊圖包括熱力圖和鏈接點(diǎn)擊圖，站長在做SEO過程中，應(yīng)該充分利用好頁面點(diǎn)擊圖來維護(hù)好網(wǎng)站內(nèi)容，特別是一些高質(zhì)量的內(nèi)容需要展示給用戶，做到最適合搜索引擎或用戶的體驗(yàn)度。

每個(gè)搜索引擎都在爭取大數(shù)據(jù)來獲取用戶心里，追求最佳的用戶體驗(yàn)，作為站長既然有了一定的數(shù)據(jù)在用戶體驗(yàn)上面也應(yīng)該做好充足的數(shù)據(jù)分析，至于怎么運(yùn)用頁面點(diǎn)擊圖來布局高質(zhì)量的內(nèi)容，在此，我就借助博客的平臺(tái)分享一下我在實(shí)際操作中是如何利用頁面點(diǎn)擊圖做網(wǎng)站頁面優(yōu)化的。

1、百度統(tǒng)計(jì)頁面點(diǎn)擊圖

目前來看，頁面點(diǎn)擊圖只能統(tǒng)計(jì)查看到你所設(shè)置的頁面的熱力圖以及該頁面的鏈接點(diǎn)擊詳情，如果你要進(jìn)行多個(gè)頁面的熱力圖的話，可以新增多個(gè)圖來進(jìn)行頁面熱力圖的數(shù)據(jù)查看與分析，百度統(tǒng)計(jì)頁面點(diǎn)擊圖分為熱力圖和鏈接點(diǎn)擊圖：

（1）、熱力圖

對(duì)于百度統(tǒng)計(jì)的熱力圖，進(jìn)入 頁面點(diǎn)擊圖 后自己可以創(chuàng)建監(jiān)控對(duì)象，注意不能監(jiān)控整個(gè)網(wǎng)站，可以使用通配符設(shè)置一個(gè)范圍，當(dāng)然最好是架構(gòu)相似的網(wǎng)頁。

設(shè)置完后不能立即查看，要至少等一天后才能看到效果，熱力圖反映的是網(wǎng)頁或一組網(wǎng)頁（看你設(shè)置的情況）被點(diǎn)擊的情況，以顏色變化展現(xiàn)訪客在頁面上的點(diǎn)擊分布情況，紅的最多，綠的最少，同時(shí)還能用框選顯示點(diǎn)擊的來源、搜索詞等統(tǒng)計(jì)信息。

在看來，熱力圖最大的作用就是直觀直接地告訴我們，頁面哪些部分吸引了大多數(shù)訪客的注意。

（2）、鏈接點(diǎn)擊圖

鏈接點(diǎn)擊圖主要是展現(xiàn)訪客對(duì)頁面上的鏈接點(diǎn)擊的次數(shù)，鏈接點(diǎn)擊圖在谷歌分析中也有類似的功能，也是顯示網(wǎng)站某頁面上鏈接的點(diǎn)擊情況。

通過分析圖像，可以了解網(wǎng)站的訪問情況，繼而可以更好地優(yōu)化網(wǎng)站，把訪問較多的內(nèi)容價(jià)值化，相反，把訪問量較少，甚至沒有流量的部份進(jìn)行更換或者刪除欄目，例如：如果某個(gè)圖片被點(diǎn)擊多，可能表示訪問網(wǎng)站用戶認(rèn)為這是個(gè)鏈接，可以在圖片后放置鏈接，以此來優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)。

2、分析熱力圖頁面的點(diǎn)擊數(shù)和聚焦度

點(diǎn)擊數(shù)是必須分析的選項(xiàng)，點(diǎn)擊數(shù)作為聚合頁或內(nèi)容頁最直觀的表達(dá)方式，可以分析出搜索引擎來源用戶是喜歡那些內(nèi)容，根據(jù)這些內(nèi)容，站長可以微調(diào)內(nèi)容并最大化滿足這部分用戶，從頁面的首屏到第二屏以及第三屏都需要做相應(yīng)的修改，去除訪問量少的內(nèi)容，增加網(wǎng)站熱門點(diǎn)擊內(nèi)容。

聚合度也是必不可少的一項(xiàng)，聚合度能看出頁面中點(diǎn)擊數(shù)所占的比例，比例的大小直接關(guān)系到頁面中某個(gè)板塊在網(wǎng)頁中的受歡迎程度，受歡迎程度越明顯，說明網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越合理，推薦內(nèi)容越高質(zhì)量。

3、分析鏈接點(diǎn)擊圖

頁面點(diǎn)擊圖中最跟SEO相關(guān)的就是鏈接點(diǎn)擊圖了，鏈接是搜索引擎作為最基礎(chǔ)的傳遞權(quán)重的方法之一，一個(gè)點(diǎn)擊量高的鏈接獲得搜索引擎的影響是至高無上的，因此需要合理布局鏈接的所在位置。

做到這點(diǎn)我們需要統(tǒng)一頁面相同的鏈接，把相同鏈接布局在同一位置，拒絕多連接在不同地方出現(xiàn)；整理出關(guān)鍵詞排名比較靠后的鏈接放在熱門點(diǎn)擊處，有利于提升關(guān)鍵詞排名；首屏內(nèi)容做到少留空白處，充分合理的布局有用的鏈接。

4、頁面點(diǎn)擊熱力圖功能

這個(gè)是熱力圖最大的特色功能，能統(tǒng)計(jì)頁面上用戶鼠標(biāo)點(diǎn)擊的行為，從而了網(wǎng)站的各個(gè)區(qū)域的用戶點(diǎn)擊情況，在此，就來跟大家介紹下頁面點(diǎn)擊熱力圖的幾個(gè)特色。

（1）、通過顏色分別，一目了然網(wǎng)站用用戶點(diǎn)擊數(shù)據(jù)分布

根據(jù)熱力圖分布，紅色越集中的地方，就是用戶經(jīng)常關(guān)注的地方；橙色次之，綠色表示點(diǎn)擊較少；大家能通過圖片顏色，就一目了然的知道哪個(gè)區(qū)域點(diǎn)擊的人最多。

（2）、了解網(wǎng)站熱門區(qū)域的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)用戶來源情況

如果想知道某個(gè)區(qū)域有多少點(diǎn)擊，只需要用鼠標(biāo)框選（在圖上點(diǎn)擊鼠標(biāo)，按住、拖動(dòng)、放開）熱點(diǎn)區(qū)域，就能查看該區(qū)域的點(diǎn)擊數(shù)及比例，而且還可查看點(diǎn)擊該區(qū)域用戶的來源，是不是非常的神奇了，一次性能同時(shí)框出5個(gè)區(qū)域中的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，如下圖所示：

通過熱力圖可以看到右側(cè)頭條位置和下方圖片廣告區(qū)域的大概點(diǎn)擊效果，通過這些數(shù)據(jù)就能發(fā)現(xiàn)，會(huì)主動(dòng)產(chǎn)生點(diǎn)擊行為的忠實(shí)用戶來源，是主要通過直接訪問，還是通過搜索引擎和外部鏈接，這些都是非常珍貴的數(shù)據(jù)分析，能幫助站長更好的優(yōu)化網(wǎng)站，從而促進(jìn)網(wǎng)站的廣告效果。

（3）、網(wǎng)站廣告效果監(jiān)控

如果用百度廣告管家等工具，也可以精準(zhǔn)的監(jiān)控廣告的點(diǎn)擊效果，但如果這個(gè)廣告是全站都放了，而我只想監(jiān)控某個(gè)頁面帶去的效果，這時(shí)候百度統(tǒng)計(jì)熱力圖的價(jià)值就體現(xiàn)出來了，可以任意設(shè)置，監(jiān)控具體某個(gè)頁面的情況。

（4）、詳細(xì)了解數(shù)據(jù)來源情況

但百度熱力圖的數(shù)據(jù)分析功能遠(yuǎn)不止此，大家看下圖博客的熱力圖，能看到更細(xì)的數(shù)據(jù)，能詳細(xì)了解到這個(gè)區(qū)域的點(diǎn)擊是來自哪些具體的哪些關(guān)鍵詞進(jìn)來的用戶，或者對(duì)方是來自什么地域的和使用的什么瀏覽器。

這些數(shù)據(jù)能幫助站長，更好的分析網(wǎng)站用戶來源，通過什么關(guān)鍵詞，什么地域來的用戶會(huì)對(duì)網(wǎng)站的哪些內(nèi)容更感興趣。

通過上圖就能發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)區(qū)域的用戶點(diǎn)擊來源關(guān)鍵詞的詳細(xì)情況，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了直接訪問的用戶，通過搜索詞來點(diǎn)擊，主要又是通過什么關(guān)鍵詞進(jìn)來的？訪問這些區(qū)域的，主要是哪些地域的人？通過這些就能知道，哪些關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站粘性更強(qiáng)，網(wǎng)站最受哪些地域的人喜愛？

5、鏈接點(diǎn)擊圖功能

接下來再跟大家介紹下 鏈接點(diǎn)擊圖功能 ，其實(shí)在谷歌和CNZZ也見過類似的功能，能統(tǒng)計(jì)每個(gè)鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)，但只能統(tǒng)計(jì)站內(nèi)鏈接的效果，站外鏈接就無法統(tǒng)計(jì)到，可能因?yàn)檫@個(gè)服務(wù)比較耗服務(wù)器資源，當(dāng)時(shí)使用在谷歌等統(tǒng)計(jì)使用類似這功能的時(shí)候，經(jīng)常打不開頁面或者出現(xiàn)數(shù)據(jù)丟失不準(zhǔn)，最后慢慢就放棄使用。

但百度這個(gè)鏈接點(diǎn)擊圖的統(tǒng)計(jì)原理和谷歌和CNZZ的都不同，百度鏈接圖是記錄用戶的鼠標(biāo)點(diǎn)擊行為，統(tǒng)計(jì)訪問這個(gè)超鏈的用戶，進(jìn)行了多少次鼠標(biāo)點(diǎn)擊的行為，只要是這在頁面內(nèi)的點(diǎn)擊行為都能統(tǒng)計(jì)到，因此統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)會(huì)更加的全。

通過熱力圖功能，可以了解某個(gè)區(qū)域的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，比如剛才上面首頁左側(cè)的廣告，顯示這個(gè)區(qū)域一共有446次點(diǎn)擊行為，但并不代表給這個(gè)廣告主帶去了446個(gè)訪問量，如果想了解精確的點(diǎn)擊數(shù)字，這時(shí)候鏈接點(diǎn)擊圖功能，就能大顯身手了，通過 鏈接點(diǎn)擊圖功能 能夠具體的統(tǒng)計(jì)到頁面上單個(gè)超鏈接產(chǎn)生的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，通過鏈接點(diǎn)擊圖再看這個(gè)左側(cè)圖片廣告超鏈實(shí)際的點(diǎn)擊次數(shù)：

通過上圖顯示的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在昨日這個(gè)在首頁廣告鏈接實(shí)際點(diǎn)擊了63次，因?yàn)橹暗陌俣冉y(tǒng)計(jì)熱力圖只是統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊行為，并不是統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊具體鏈接的行為，所以光看熱力圖，看在某些超鏈接區(qū)域被點(diǎn)擊了很多次，但并不代表超鏈點(diǎn)擊的實(shí)際效果。

通過上面的幾個(gè)案例，大家也能了解到最終鏈接點(diǎn)擊圖統(tǒng)計(jì)到點(diǎn)擊數(shù)字通常都比熱力圖統(tǒng)計(jì)到的點(diǎn)擊數(shù)要少很多，因?yàn)楹芏嘤脩酎c(diǎn)擊行為，并沒實(shí)際點(diǎn)擊到具體的鏈接url。

透過熱力圖就能發(fā)現(xiàn)，有的圖片上沒有鏈接，但是用戶點(diǎn)擊很多，說明用戶以為這個(gè)地方是可以點(diǎn)擊的，但站長并沒在這個(gè)位置上放上超鏈，說明就是網(wǎng)站設(shè)計(jì)不人性化，浪費(fèi)了用戶的感情和時(shí)間。

6、通過熱力圖做好網(wǎng)站優(yōu)化，提升用戶體驗(yàn)

由于目前大部分網(wǎng)站的頁面都不會(huì)在一屏就結(jié)束，用戶瀏覽完整的內(nèi)容往往需要使用鼠標(biāo)的滾輪或者進(jìn)行下拉，那么大部分用戶到底會(huì)關(guān)注到頁面第幾屏的內(nèi)容，這個(gè)功能每一屏的點(diǎn)擊占比分布可以告訴我們一些線索。

先解釋一下這里 一屏 到底是一個(gè)什么概念，這里一屏主要指用戶在打開頁面不進(jìn)行下拉時(shí)所能顯示的頁面長度部分，這跟電腦的顯示器和屏幕分辨率有關(guān)，比如我的博客首頁在我的筆記本上打開大概顯示5屏多一點(diǎn)，在分辨率較低的顯示器下面可能需要顯示的屏數(shù)就會(huì)增加，需要更多的下拉；而分辨率高的顯示器一屏內(nèi)能夠顯示的頁面更長，可能就不再需要5屏。

用戶瀏覽頁面的內(nèi)容是有局限性的，并且用戶對(duì)內(nèi)容的興趣和耐心也是有限的，用戶往往只會(huì)重點(diǎn)關(guān)注一下子就映入眼簾的內(nèi)容，所以頁面的前面部分一定會(huì)有更多的用戶關(guān)注，而隨著不斷下拉，后面部分的內(nèi)容的關(guān)注度逐步減少，我們可以根據(jù)頁面點(diǎn)擊圖提供的數(shù)據(jù)來看看這個(gè)局部減少的過程：

根據(jù)我的博客首頁的點(diǎn)擊分布情況，超過60%的點(diǎn)擊發(fā)生在第一屏，第二屏基本上占據(jù)了30%左右的點(diǎn)擊，第三屏在6%-7%，下面所有剩下了幾屏僅有2%-3%的頁面點(diǎn)擊占比，我們可以使用點(diǎn)擊熱圖分析得到類似的頁面點(diǎn)擊分布情況。

可能有人會(huì)說你的博客大部分的鏈接都集中在第一屏和第二屏，之后幾屏的鏈接數(shù)量都比較少，所以點(diǎn)擊占比前面兩屏很高也是說得過去的，有一定的道理，但即使博客的第一屏和第二屏有近似密度的可點(diǎn)擊鏈接，可以看到第二屏的點(diǎn)擊量相比第一屏還是出現(xiàn)了大幅的衰減。

另外，可以通過點(diǎn)擊熱圖等工具看看頁面每一屏的無效點(diǎn)擊數(shù)，基本可以看出分布的情況也大概符合上面的規(guī)律，逐屏大幅下降，在3屏之后寥寥無幾。

如果你細(xì)心關(guān)注過國內(nèi)外的各個(gè)門戶網(wǎng)站，可以看到國內(nèi)外門戶網(wǎng)站頁面長度的設(shè)計(jì)存在明顯的差異，可以嘗試去上下Yahoo!主站、BBC、CNN等國外主流門戶，基本上這些網(wǎng)站的首頁長度設(shè)計(jì)在3-4屏；再看看國內(nèi)的幾個(gè)門戶，網(wǎng)易5屏、騰訊接近6屏、新浪更是恐怖的8屏（都是基于我自己的筆記本上顯示），所以如果大部分用戶瀏覽網(wǎng)站的習(xí)慣跟博客分析得出的結(jié)果相符，那么國內(nèi)門戶的首頁后面幾屏的內(nèi)容基本都成為了擺設(shè)，因?yàn)?00個(gè)人里面只有2-3個(gè)人會(huì)關(guān)注到這些內(nèi)容。

對(duì)此，建議各位站長必須格外重視首頁第一屏的內(nèi)容質(zhì)量和呈現(xiàn)方式，因?yàn)檫@部分的內(nèi)容將主導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容的曝光點(diǎn)擊率，很明顯，一個(gè)網(wǎng)站的首頁瀏覽量大概占據(jù)了全站的20%到30%(因網(wǎng)站設(shè)計(jì)而異)，而首頁的第一屏又占據(jù)了首頁60%以上的關(guān)注度，所以可以看到首頁第一屏對(duì)整個(gè)網(wǎng)站而言是何其的重要。