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做網(wǎng)站SEO或網(wǎng)站運(yùn)營必須要學(xué)會調(diào)整整個網(wǎng)站的精簡架構(gòu)，讓搜索引擎蜘蛛更容易抓取，降低搜索引擎的工作難度，我們?nèi)绻茏龅竭@一點(diǎn)，那么我們離SEO成功將近了一大步，所以站內(nèi)優(yōu)化系統(tǒng)有的時候并不是我們想的那么簡單，弄幾下就OK了，我們要根據(jù)搜索引擎蜘蛛的習(xí)性來架構(gòu)整個網(wǎng)站的優(yōu)化。

合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網(wǎng)站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失。

對于廣大新手站長來說：想讓蜘蛛順利爬行到所有內(nèi)部頁面，可能會是一個很大的挑戰(zhàn)，這其中也包括了很多的因素。

一、網(wǎng)站整體架構(gòu)

用戶在訪問一個網(wǎng)站時能夠自然而然的點(diǎn)擊鏈接并找到自己想要的信息，此時就要依賴于良好的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，適時的出現(xiàn)內(nèi)部鏈接和準(zhǔn)確的錨文字。

要明確的一點(diǎn)是：網(wǎng)站頁面的收錄在很大程度上依靠的是良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，所以，從理論上去看的話：清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很容易對蜘蛛說清楚，只要策劃好分類和頻道，然后在分類下加入產(chǎn)品和文章頁面，那么整個網(wǎng)站就會很自然的形成樹形結(jié)構(gòu)，當(dāng)然，實(shí)際上去操作的話可能困難重重。

1、表現(xiàn)層

在表現(xiàn)層（surface），你看到的是一系列的網(wǎng)頁，有圖片和文字組成，一些圖片是可以點(diǎn)擊的，從而執(zhí)行某種功能，例如把你帶到購物車?yán)锶?；一些圖片就只是圖片，比如一本書的封面或網(wǎng)站自己的標(biāo)志。

2、框架層

在表現(xiàn)層之下是網(wǎng)站的框架層（skeleton）：按鈕、表格、照片和文本區(qū)域的位置，框架層用于優(yōu)化設(shè)計布局，以達(dá)到這些元素的最大效果和效率 使你在需要的時候，能記得標(biāo)識并找到購物車的按鈕。

3、結(jié)構(gòu)層

與框架層相比更抽象的是結(jié)構(gòu)層（structure），框架則是結(jié)構(gòu)的具體表達(dá)方式，框架層確定了我們的結(jié)賬頁面上交互元素的位置；而結(jié)構(gòu)層則用來設(shè)計用戶如何到達(dá)某個頁面，并且在他們做完事情之后能去什么地方，框架層定義了導(dǎo)航條上各項(xiàng)的排列方式，允許用戶可以瀏覽書籍的不同類別；結(jié)構(gòu)層則確定哪些類別應(yīng)該出現(xiàn)在那里。

4、范圍層

結(jié)構(gòu)層確定網(wǎng)站各種特性和功能的最合適的組合方式，而這些特性和功能就構(gòu)成了網(wǎng)站的范圍層（scope），有些賣書的網(wǎng)站提供了一個功能，使用戶可以保存之前的郵寄地址，這樣他們可以再次使用它，這個功能 或任何一個功能 是否應(yīng)該成為網(wǎng)站的功能之一，就屬于范圍層要解決的問題。

5、戰(zhàn)略層

網(wǎng)站的范圍基本上是由網(wǎng)站的戰(zhàn)略層（strategy）所決定的，這些戰(zhàn)略不僅僅包括了經(jīng)營者想從網(wǎng)站得到什么，還包括了用戶想從網(wǎng)站得到什么，就我們的網(wǎng)上書店的例子而言，一些戰(zhàn)略目標(biāo)是顯而易見的：用戶想要買書，我們想要賣出它們，另一些目標(biāo)可能并不是那么容易說清楚的。

從根本上來說：用戶體驗(yàn)好的網(wǎng)站也是百度搜索引擎喜歡的網(wǎng)站，更何況現(xiàn)在百度一直強(qiáng)調(diào)做好用戶體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

二、合理的網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理優(yōu)化后網(wǎng)站的內(nèi)鏈系統(tǒng)銜接更為恰當(dāng)，伴隨著收錄的增加，網(wǎng)站權(quán)重可以實(shí)現(xiàn)空前平衡和穩(wěn)步增長，進(jìn)而提升網(wǎng)站流量。

1、創(chuàng)建最佳的信息結(jié)構(gòu)

對于信息架構(gòu)，我們理解起來有些難，這里就簡單的來做個例子，沒老婆的時候，冰箱東西都是亂七八糟的放，一打開，里面有各種水果、蔬菜、雞蛋、調(diào)味料、飲料等，要找一罐飲料喝，都要四處的找。

后來娶了老婆，冰箱就不一樣了，一打開冰箱，第一層是放各種飲料，第二層是放各種水果，第三層是放各種蔬菜，這樣要喝飲料的時候，沒打開冰箱，第一反應(yīng)就知道飲料是放在最上層。

這個就是信息架構(gòu)，也就是我們一個網(wǎng)站一進(jìn)去就有清晰的首頁，欄目頁，點(diǎn)擊欄目頁進(jìn)去里面有文章頁，而且都?xì)w檔的很清楚，就比如打開一個動物的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站有寵物的、野生的、兩棲的、哺乳的，然后欄目歸檔的很清楚，這就是最佳的信息架構(gòu)網(wǎng)站。

2、扁平結(jié)構(gòu)還是縱深結(jié)構(gòu)

為什么搜索引擎提倡扁平結(jié)構(gòu)，因?yàn)楸馄浇Y(jié)構(gòu)只需要用最少的點(diǎn)擊次數(shù)就能夠達(dá)到目的地，而縱深結(jié)構(gòu)就要多次的點(diǎn)擊才能達(dá)到，這就讓搜索引擎蜘蛛更不容易達(dá)到目的地，更重要的是用戶如果要點(diǎn)擊4-5次才能達(dá)到目的地，很容易提高跳出率，所以搜索引擎鼓勵站長們要創(chuàng)建扁平結(jié)構(gòu)的原因。

三、建立友好的鏈接結(jié)構(gòu)

如何建立友好的鏈接結(jié)構(gòu)，首先我們需要來認(rèn)識，搜索引擎對那些東西鏈接比較不容易解析，也就是認(rèn)識起來比較困難的，我大致給歸類一下。

1、Javascript腳本鏈接

2、flash和其它鏈接

3、PowerPoint和PDF文件的鏈接

4、robots.txt屏蔽的鏈接。

5、frame框架結(jié)構(gòu)的鏈接

6、圖片的鏈接

以上6點(diǎn)是搜索引擎蜘蛛很難識別的，也就是說搜索引擎不知道里面的內(nèi)容，如果你搭建的整個網(wǎng)站里面都是一些flash視頻和一些圖片結(jié)合的沒有文字說明，蜘蛛是根本看不到的，爬行起來也有一定的難度，但是雖然如果，我們在制作網(wǎng)頁的時候是無法避免的，如我們在設(shè)計網(wǎng)站的時候因?yàn)樾袠I(yè)的限制，如：KTV、酒店、酒吧等一些行業(yè)的網(wǎng)站，因?yàn)橐钋缶W(wǎng)站的美觀不得不放一些flash視頻，那這個時候我們怎么辦？

1、建立sitemap.xml網(wǎng)站地圖，在robots.txt文件后面加上Sitemap: 網(wǎng)址這樣一段代代碼，這樣搜索引擎蜘蛛會順著你的網(wǎng)站地圖進(jìn)行爬行。

2、記得在robots.txt里面屏蔽帶有 ? 的動態(tài)頁面，寫法：Disallow: /*?*

這樣就能完美的解決我們網(wǎng)站對搜索引擎蜘蛛抓取的難度，而且搜索引擎也建議大家創(chuàng)建sitemap.xml網(wǎng)站地圖，這樣搜索引擎就省去了大量的工作效率。

四、網(wǎng)站的三元素設(shè)置

很多SEO專家在投票排名算法最重要的時候，一致認(rèn)為標(biāo)題是影響網(wǎng)站排名的最重要因素，所以說，標(biāo)題表情非常重要，我們來重點(diǎn)說明一下：

1、把關(guān)鍵詞放在標(biāo)題標(biāo)簽上

這一點(diǎn)毋庸置疑，大家都懂，但是有一些站長在猶豫，他們出現(xiàn)了這樣的一個問題，那就是說，到底要把公司的品牌詞放在前面還是把關(guān)鍵詞放在前面，關(guān)于這個問題，建議你首先要來分析你網(wǎng)站的側(cè)重點(diǎn)，是公司品牌為中心還是SEO益處為中心，這個要看你的企業(yè)選擇。

然后標(biāo)題的長度建議在70個字之內(nèi)，因?yàn)樗阉饕姘褬?biāo)題的65為字符之后的內(nèi)容權(quán)重降的很低，而且標(biāo)題夠多也不太利于SEO的發(fā)展，適中就好。

2、關(guān)鍵詞的選取

這個關(guān)鍵詞的多少看你網(wǎng)站這個的發(fā)展，如果是小型的企業(yè)站點(diǎn)，放3-5個就差不多，如果是流量站點(diǎn)，或者以后發(fā)展比較大的，可以多發(fā)一些，可以參考一些SEO工具的優(yōu)化建議。

3、描述的說明

搜索引擎已經(jīng)聲明描述不承擔(dān)排名的因素，所以在寫描述的時候就不要老是堆很多的關(guān)鍵詞在里面，描述簡單來說就是簡短吸引人的話，這點(diǎn)話很重要，當(dāng)你的網(wǎng)站優(yōu)化到首頁，描述可能很大一部分影響點(diǎn)擊率，那么描述要怎么來寫呢？

以下是些描述的5個參考原則：

a、說實(shí)話：這一點(diǎn)很重要，誠實(shí)的描述最容易吸引人。

b、簡潔明了：建議不要超過200個字。

c、有文案的水平：要寫的有活力，可以參考那些名氣的，或者知名的網(wǎng)站。

d、分析用戶心里：把自己當(dāng)做用戶，進(jìn)行分析。

f、包含一定的關(guān)鍵字：搜索引擎會給包含的關(guān)鍵字黑體的顯示，更容易產(chǎn)生點(diǎn)擊。

五、權(quán)重分配

關(guān)于權(quán)重分配這方面，除了外鏈可以給網(wǎng)站內(nèi)部頁面帶來權(quán)重外，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)以及內(nèi)鏈關(guān)系也是內(nèi)部頁面權(quán)重分配的重要因素，所以，站長和SEO專員一定要有意識的去規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁面的重要程度，然后通過鏈接結(jié)構(gòu)把權(quán)重傳遞到重要頁面上。

那么，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化有哪些？各位站長可以參考下面的內(nèi)容，記住，僅僅只是最基礎(chǔ)的操作，如果你連最基礎(chǔ)的操作都做不好，那么也就沒必要繼續(xù)做下去了。

1、首頁、欄目首頁、最終文章頁形成樹形結(jié)構(gòu)

這個是常識性的知識點(diǎn)，建議廣大站長按照這樣的樹形結(jié)構(gòu)去做，不要搞出其他的花樣來，省的給自己帶來不必要的麻煩，當(dāng)然，站長也可以做扁平化結(jié)構(gòu)處理，這個也是非常建議的。

2、任何一個頁面距離首頁不超過4-5次點(diǎn)擊(對普通網(wǎng)站)

要記住：網(wǎng)站所有頁面離首頁距離不能太遠(yuǎn)，最好在四五次點(diǎn)擊之內(nèi)，如果想要被搜索引擎收錄，其頁面就需要有最基本的權(quán)重，這個不用細(xì)說，各位站長都清楚，所以，良好的網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)可以適當(dāng)?shù)膫鬟f權(quán)重，讓盡量多的頁面達(dá)到收錄的門檻。

3、同樣內(nèi)容不要出現(xiàn)多個URL，避免網(wǎng)址規(guī)范化問題

網(wǎng)址規(guī)范化原本是不想說的，但是鑒于這么多SEO診斷客戶的網(wǎng)站存在這個問題，只好在把這個問題說出來了，畢竟問題是有的，如果不拿出來說說，可能會有更多的新手站長對此毫不知情，那么，什么是網(wǎng)址規(guī)范化？說白了，就是讓搜索引擎挑選最合適的URL作為真正和唯一的網(wǎng)址。

這里的建議是：同樣內(nèi)容不要出現(xiàn)多個URL，原因是：網(wǎng)站出現(xiàn)多個不規(guī)范化網(wǎng)址會給搜索引擎收錄和排名帶來很多麻煩，比如：網(wǎng)站首頁URL應(yīng)該是固定的，只有一個，但很多站長在鏈接回首頁時所使用的URL并不是唯一的，很多網(wǎng)站返回首頁時，一會鏈到網(wǎng)址一會鏈到網(wǎng)址雖然不會給用戶造成什么麻煩，但是這些網(wǎng)址其實(shí)是一個文件，會給搜索引擎造成困惑。

4、清晰導(dǎo)航系統(tǒng)，網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站地圖這塊就不細(xì)說了，只要你的地圖能夠給用戶帶來想要找到的內(nèi)容即可，我們重點(diǎn)說下網(wǎng)站導(dǎo)航這塊：清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)是網(wǎng)站設(shè)計的重要目標(biāo)，對網(wǎng)站信息架構(gòu)、用戶體驗(yàn)影響很大，然而，對于我們站長來說，無論何時何地都要對網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計起到重視。

關(guān)于網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)這塊，這里簡單的說下，我們站在用戶角度去，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)解決了這兩個問題：

（1）、我現(xiàn)在在哪里？

用戶可能從任何一個內(nèi)頁進(jìn)入網(wǎng)站，有的時候從首頁進(jìn)入，但是，當(dāng)用戶點(diǎn)擊了多個鏈接之后，問題來了，絕大部分的用戶已經(jīng)忘了是怎么來到當(dāng)前頁面，這里要排除我們懂網(wǎng)站優(yōu)化的人去這樣訪問網(wǎng)站，所以，這個時候，良好的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)可以很清楚的告訴用戶現(xiàn)在處于網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)的哪一部分。

另外，站長一定要注意：頁面設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一、面包屑導(dǎo)航的使用、主導(dǎo)航系統(tǒng)當(dāng)前所在分類的高亮都有助于用戶判斷自己現(xiàn)在在哪里。

（2）、下一步要去哪里？

如果用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站之后，知道自己想要干什么，那就不用麻煩網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)了，但是，如果用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站之后，卻不知道自己該干些什么，那么此時的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)就要給出用戶一個最好的建議，并引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站目標(biāo)頁面，最終讓用戶知道自己下一步要去哪里。

另外，提醒各位站長一定要注意：合理的導(dǎo)航及分類名稱、正文中的相關(guān)鏈接、引導(dǎo)用戶把產(chǎn)品放入購物車的按鈕、相關(guān)產(chǎn)品推薦、網(wǎng)站地圖以及站內(nèi)搜索框等，都有助于幫助用戶點(diǎn)擊到下一步。

5、ULR的靜態(tài)化與規(guī)范化

URL靜態(tài)化一直以來都是最基本的SEO要求之一，站長不要有任何改變的觀念，可能百度會說：動態(tài)和靜態(tài)或偽靜態(tài)，百度都是統(tǒng)一對待的，只要動態(tài)參數(shù)別過長即可，但是，為了用戶體驗(yàn)，為了一些不必要的麻煩，建議站長做好URL靜態(tài)化，URL靜態(tài)化，或者至少不要太多參數(shù)，2-3個以內(nèi)。

網(wǎng)上到處都有大幅度的文章介紹和說明這里就簡單來闡述下和重點(diǎn)來說明一下二級欄目的URL優(yōu)化以及規(guī)范化的說明，以下簡單的歸納幾點(diǎn)。

（1）、URL盡量短

（2）、URL盡量靜態(tài)化設(shè)置

（3）、URL如果用中文太長，可以選用英文

二級欄目的配置：

（1）、比如新聞欄目頁可以用/xinwen，或者英文/news

（2）、用英文或中文命名，但是如果太長的話，比如，公司簡介欄目頁，就盡量不要用/gongsijianjie，這樣就顯得太長了，在加上主URL，可以直接寫/jianjie，所以要避免。

（3）、不要區(qū)分大小，比如新聞頁面/news，不要寫出/News,這是沒有必要的。

（4）、包含多個單詞意思可以用 - 分開，如：網(wǎng)址

（5）、不要添加不相關(guān)的數(shù)據(jù)。

最后，提醒大家注意一點(diǎn)：如果網(wǎng)站調(diào)整，網(wǎng)頁目錄結(jié)構(gòu)改變，網(wǎng)頁被移到一個新地址等改變網(wǎng)頁目錄結(jié)構(gòu)的時候，我們要注意避免網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈、斷鏈、錯鏈等問題。