企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思路和策略
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，企業(yè)為了推廣品牌形象，擴大企業(yè)影響力，也都開始大規(guī)模優(yōu)化自己的網(wǎng)站，在這個過程中，很多人認為網(wǎng)站SEO優(yōu)化就是目標關鍵字在搜索引擎上的排名，按照這種目的做下去，往往最終是排名上去了，網(wǎng)站流量增加很少。
企業(yè)網(wǎng)站就是企業(yè)的一個網(wǎng)絡信息展示窗口，SEO優(yōu)化推廣只是利用搜索引擎將我們的網(wǎng)站有效的展示給有需求的用戶，因此網(wǎng)站的關鍵詞選取策略就顯得十分重要，但是網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是目標關鍵詞的排名優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化需要的是策略，通過這段時間對理論和實踐的相結合，我總結了一些關于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基本策略。
一、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思路和優(yōu)化策略
目前國內(nèi)的SEO市場，與以往相比更加規(guī)范，競爭也更加劇烈，如何讓網(wǎng)站更有效在搜索引擎中得到好的排名，成為企業(yè)網(wǎng)站SEO人員的關注焦點，下面我們一起來淺析企業(yè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略與技巧。
1、內(nèi)部優(yōu)化
目前隨著搜索引擎算法的多樣化及復雜程序，內(nèi)部優(yōu)化在SEO中也越來越占據(jù)重要的位置。
內(nèi)部優(yōu)化主要包括以下幾大方面的優(yōu)化：關鍵詞優(yōu)化、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)頁結構優(yōu)化及網(wǎng)站結構優(yōu)化等。
關鍵詞優(yōu)化是最基本也是最重要的內(nèi)部優(yōu)化，決定了能否讓更多的用戶查到到相應的關鍵詞，讓網(wǎng)站目標關鍵詞在某個搜索引擎上得到更好的排名。
2、關注用戶體驗
對于企業(yè)網(wǎng)站來說，建設的主要目的是讓用戶找到需要的信息，并以此產(chǎn)生客戶訪問量，提高網(wǎng)站的關注度。網(wǎng)站從建設初期，在域名選擇、網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁風格、代碼編寫等方面力求精簡清晰。
不要在網(wǎng)頁上使用大量的動畫效果或是影響打開速度的元素，這樣對于用戶來說能方便打開網(wǎng)頁，而且能夠快速找到所需信息。
做好網(wǎng)站優(yōu)化，尤其是內(nèi)部優(yōu)化，記住一個原則：最好用的網(wǎng)站不一定最好看。
3、關鍵詞研究
關鍵詞的選擇決定了網(wǎng)站能夠在搜索引擎上得到一個好的排名的首要任務，因此對于專業(yè)的SEO研究者來說，研究關鍵詞是用戶能夠找到自己網(wǎng)站的一個重要指明燈，它能夠顯著提升網(wǎng)站的訪問量和排名。
但用戶的搜索習慣是不斷發(fā)生變化的，例如通過百度搜索引擎的下拉框、相關搜索等方式，可以發(fā)現(xiàn)用戶使用的搜索詞會受當前社會熱點、新聞時效性等影響。因此，對于網(wǎng)站上的關鍵詞不能一成不變，而是要順應市場的發(fā)展變化，堅持每天分析關鍵詞。
4、外部優(yōu)化
網(wǎng)站外部優(yōu)化主要指的是鏈接優(yōu)化，主要就是為網(wǎng)站合理增加有效有權重的外部鏈接。
外部鏈接在整個網(wǎng)站優(yōu)化中占重要地位，也是網(wǎng)站推廣，提高排名的最大難度之一。在搜索引擎誕生初期，鏈接的作用只是單純得引導用戶從一個網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到另一個頁面。但隨著SEO的興起，外部鏈接表示了網(wǎng)站的權重性，是否被其他網(wǎng)站信任，也成為了搜索引擎排名的一個重要依據(jù)。
實踐證明，高質(zhì)量的外部鏈接，在增加網(wǎng)站訪問流量的同時，能夠快速提升網(wǎng)站知名度。
5、注重外部鏈接
外部鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是難點之一，而且相當費時費工，甚至無法保證有投入就有回報，但是建設好外部鏈接，尤其是難度大的鏈接效果反而越好。因此，網(wǎng)站的SEO人員不能盲目追從鏈接的數(shù)量，而是更多關注鏈接的質(zhì)量。
對于外部鏈接的建設，更應該從自己建設轉(zhuǎn)變到吸引外鏈上來。而吸引外鏈的方式，更多的需要網(wǎng)站在更新過程中，注重原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布，原創(chuàng)內(nèi)容對于企業(yè)網(wǎng)站來說并不易，企業(yè)不可能每天都有新的產(chǎn)品發(fā)布，或是新的技術研制，因此在原創(chuàng)內(nèi)容上，應更加關注行業(yè)相關信息的分析，以及對于目前市場情況等概括性分析。
原創(chuàng)內(nèi)容不僅發(fā)布在自身的網(wǎng)站上，還可以向本行業(yè)的權威網(wǎng)站投稿，并附加上本站地址，一些權重高的網(wǎng)站通過原創(chuàng)內(nèi)容了解并信任以后，便會給該網(wǎng)站一個單向鏈接，但這個過程可能需要經(jīng)過幾個月時間。
6、利用空間或博客提高排名
不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站推廣方式也不相同，比如有些企業(yè)網(wǎng)站銷售的是大型設備，無法直接通過網(wǎng)站進行在線交易，因此在網(wǎng)站上，只是介紹產(chǎn)品的基本配置、性能描述、產(chǎn)品優(yōu)勢及聯(lián)系方式。
對于這類企業(yè)網(wǎng)站，可以通過一些空間、博客的方式進行推廣。比如利用QQ空間做網(wǎng)站推廣，目前在互聯(lián)網(wǎng)上非常流行，現(xiàn)在從哪個年齡段的從業(yè)者，大多數(shù)都在使用QQ相互聯(lián)系，因此QQ空間也成為一種常見的交流方式。
當日志有更新或有評論時，QQ程序上都有提醒，就可以吸引別人來查看日志。而且QQ空間本身在百度搜索引擎上排名相對靠前，就如用戶在搜索條輸入關鍵詞，排名相對靠前的是百度空間、百度百科，QQ空間排名也相對靠前。因此對于企業(yè)網(wǎng)站來說，無意中是利用QQ空間走了捷徑。
7、網(wǎng)站內(nèi)容建設
網(wǎng)站有了高的外鏈，就需要對網(wǎng)站內(nèi)部進行內(nèi)容建設了，內(nèi)容建設主要包括網(wǎng)站內(nèi)容建設，網(wǎng)站相關性建設，網(wǎng)站廣泛性建設等等。網(wǎng)站內(nèi)容需要進行一定的原創(chuàng)，文章內(nèi)容需要有一定的可讀性，給真正給用戶提供相關信息。
相關性是指網(wǎng)站內(nèi)容的發(fā)布，最好是與自己企業(yè)相關的產(chǎn)品服務信息，并且在網(wǎng)站中添加的也需要和自身的產(chǎn)品信息相關，避免網(wǎng)站相關性太差，引來搜索引擎蜘蛛的厭惡。
廣泛性不是指內(nèi)容的廣泛，而是指對方網(wǎng)站程序和地域位置的廣泛，程序比如論壇、博客、問答、百科等等都可以去做；地域位置(服務器所在)比如你在上海，那么最好友鏈的地理位置廣泛一些，不要都集中在上海。
二、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化過程中的細節(jié)問題
每一個SEO優(yōu)化策略都包含了很多細節(jié)問題，做到整體把握才能將網(wǎng)站運營做的更好，企業(yè)網(wǎng)站從建設、優(yōu)化、推廣都要進行合理的分析。
比如：從用戶角度考慮網(wǎng)站的設計；從營銷效果考慮網(wǎng)站的推廣方案；細化到每一個方方面面去制定一個網(wǎng)站優(yōu)化方案。
1、網(wǎng)站關鍵詞該如何選??？
不同的行業(yè)關鍵詞選取的策略不同，在選取網(wǎng)站目標關鍵詞的時候要綜合考慮百度指數(shù)、用戶搜索行為、關鍵詞SEO競爭度、競價數(shù)量等。
企業(yè)網(wǎng)站在選取主要關鍵詞的時候，要盡量避免與行業(yè)站競爭、轉(zhuǎn)化率低的詞，根據(jù)多種因素選取網(wǎng)站首頁目標關鍵詞來做排名優(yōu)化，在網(wǎng)站欄目布局。
2、關鍵字排名優(yōu)化怎么做？
關鍵字排名優(yōu)化需要我們在對網(wǎng)站結構、關鍵詞SEO效果、競爭對手等進行仔細分析之后制定相應的網(wǎng)站優(yōu)化方案，只有合適的優(yōu)化方法才能讓企業(yè)獲得更好的營銷效果。
3、網(wǎng)站有流量卻沒有成交客戶？
營銷型網(wǎng)站策劃、建設要保證用戶能在三步之內(nèi)找到自己所需要的內(nèi)容，逐步的引導用戶完成從瀏覽到信任到轉(zhuǎn)化的過程，完成這三步就需要網(wǎng)站運營人員對網(wǎng)站的目標用戶、網(wǎng)站的內(nèi)容布局、用戶訪問行為做出詳細的分析、記錄，實時統(tǒng)計網(wǎng)站數(shù)據(jù)并分析，對網(wǎng)站細節(jié)進行不斷的修改以達到更好的轉(zhuǎn)化效果。
不斷優(yōu)化網(wǎng)站的營銷功能幫助企業(yè)利用網(wǎng)站獲得有效的成交客戶，不要把網(wǎng)站當作一般的信息展示窗口。
三、工作總結
企業(yè)網(wǎng)站想要達到很好的優(yōu)化效果，就需要對網(wǎng)站進行全面的檢查，并得出一些工作總結，這就需要從多個方面進行分析和研究了。
1、站內(nèi)觀點
堅持每天寫一篇觀點，通過將近2個月的自己編寫與發(fā)布，我對網(wǎng)絡營銷有了真正的感悟，實實在在的學到了一些有關網(wǎng)絡營銷的知識。
2、網(wǎng)絡詞條
每天堅持編輯詞條，看著詞條分類在百度上查找最新新聞事件、熱銷產(chǎn)品等，雖然成績不是很理想，但通過編輯詞條，讓我關注新聞，了解一些時事，拓寬視野，增長見識，掌握一些關于網(wǎng)絡營銷的延伸知識。
3、產(chǎn)品調(diào)查報告
我的網(wǎng)絡產(chǎn)品調(diào)查報告，從淘寶網(wǎng)、亞馬遜等大型電商平臺收集資料并進行對比整理，整個過程中，看到了每個網(wǎng)站優(yōu)化方面的不同問題，有的需要點擊圖片多次才可得到我想要的信息，很是浪費用戶時間，這是網(wǎng)站優(yōu)化工作的最大忌諱。
4、第三方博客平臺的博文
每天堅持發(fā)表一篇博文，主要內(nèi)容是關于網(wǎng)絡營銷及互聯(lián)網(wǎng)的最新新聞事件，先博文后面沒有加入鏈接，總是通不過，再加上做任務時間晚，到現(xiàn)在發(fā)表100篇博文，但每篇都有博友們的支持和分享，在此也讓我認識了一些博友，更是掌握了一些網(wǎng)絡營銷的知識。
5、第三方百科平臺的詞條
此任務很難，在百度中編輯了幾個沒有過，泄氣了，同事說只要在別人編輯好的基礎上修改就行，結果過了一個，但還找不到，中途放棄了。
6、第三方問答平臺的問答信息
在社區(qū)問答讓我和外界有了更多的互動，好心的人回答我的問題，我回答了的有被采納為滿意回答，但有的則通不過去。如在百度知道中我回答了有關SEO的合問題，不僅讓我了解了那上面的商品，也幫助了他人，快樂了自己。
7、網(wǎng)絡營銷留言板
留言板上的留言不僅僅是為了讓你互訪加分，更多的是對你的鼓勵和支持，我在此認識了很多外校的朋友，不懂的就留言詢問，和QQ一樣似的聊天，認識了朋友，解決了問題。
綜上所述，網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是目標關鍵詞的排名優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化需要的是策略，好的網(wǎng)站優(yōu)化策略包括：結構布局策略、關鍵字選取策略、內(nèi)容優(yōu)化策略、營銷推廣策略。
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