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    1. 百度堅(jiān)決捍衛(wèi)移動(dòng)搜索用戶(hù)體驗(yàn)

    2. 名詞解釋

    2.1.廣告

    2.2.APP引導(dǎo)

    2.3.主體內(nèi)容

    2.4.首屏

    2.5.一屏

    3. 落地頁(yè)廣告規(guī)范

    3.1.禁止的廣告樣式

    3.2.廣告位置以及面積

    3.3.廣告內(nèi)容

    3.4.注意規(guī)范

    1. 百度堅(jiān)決捍衛(wèi)移動(dòng)搜索用戶(hù)體驗(yàn)

    2017年初，百度用戶(hù)體驗(yàn)部針對(duì)用戶(hù)進(jìn)行了滿(mǎn)意度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多惡意低質(zhì)的廣告嚴(yán)重破壞著用戶(hù)的搜索體驗(yàn)。為了讓搜索用戶(hù)獲得更滿(mǎn)意的搜索體驗(yàn)，百度工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、用戶(hù)體驗(yàn)專(zhuān)家全力以赴改進(jìn)和迭代搜索策略，堅(jiān)決與低劣廣告作戰(zhàn)。目前，落地頁(yè)上的廣告體驗(yàn)（包括但不限于樣式、位置、面積、內(nèi)容等因素）會(huì)直接影響到搜索結(jié)果在搜索引擎中的排序。

    為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點(diǎn)免遭流量損失，我們?cè)?017年3月份推出了《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)——廣告篇》（簡(jiǎn)稱(chēng)：落地頁(yè)廣告白皮書(shū)1.0），在6月對(duì)規(guī)范內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化，推出了《落地頁(yè)廣告白皮書(shū)2.0》，但是仍存在廣告面積閾值未能明確，對(duì)網(wǎng)站問(wèn)題修改造成困擾。于是，在2018年1月推出3.0版，首先補(bǔ)充了相關(guān)廣告面積要求，幫助站長(zhǎng)更好的對(duì)網(wǎng)站問(wèn)題進(jìn)行自查和修改；其次對(duì)廣告白皮書(shū)內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行梳理和合并，便于用戶(hù)閱讀理解。

    要重點(diǎn)說(shuō)明的是，落地頁(yè)廣告白皮書(shū)是動(dòng)態(tài)文檔，百度移動(dòng)搜索有權(quán)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)并結(jié)合用戶(hù)體驗(yàn)的需求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改、更新，請(qǐng)各位站長(zhǎng)隨時(shí)關(guān)注變化。

    2. 名詞解釋

    為了讓站長(zhǎng)更好地理解廣告規(guī)范內(nèi)容，先將常見(jiàn)的名詞給予解釋。

    2.1. 廣告：指為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，白皮書(shū)中的廣告泛指所有在落地頁(yè)中出現(xiàn)的面向用戶(hù)的傳播行為。需要注意的是，對(duì)網(wǎng)站自有產(chǎn)品的推廣也視作廣告。

    2.2. APP引導(dǎo)：刻意引導(dǎo)用戶(hù)下載安裝或激活調(diào)起APP的行為，包括但不限于大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動(dòng)搜索為了降低用戶(hù)獲取內(nèi)容的成本，要求凡可在H5端觀看、操作的內(nèi)容及功能，均不可引導(dǎo)甚至強(qiáng)制用戶(hù)下載APP來(lái)解決。

    2.3. 主體內(nèi)容：可以認(rèn)為是頁(yè)面最想表達(dá)的內(nèi)容總和。對(duì)于列表頁(yè)來(lái)說(shuō)，主體內(nèi)容略寬泛；對(duì)于內(nèi)容詳情頁(yè)來(lái)說(shuō)，主體內(nèi)容指從標(biāo)題開(kāi)始至正文內(nèi)容結(jié)束，翻頁(yè)鍵也被視為主體內(nèi)容，文章后的評(píng)論、分享、推薦等不視為主體內(nèi)容。

    2.4. 首屏：用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結(jié)果后進(jìn)入到移動(dòng)頁(yè)面，不滑動(dòng)屏幕即看到的所有內(nèi)容，稱(chēng)為首屏。

    2.5. 一屏：用戶(hù)滑動(dòng)屏幕至主體內(nèi)容展現(xiàn)結(jié)束之前，任意停留時(shí)看到的所有內(nèi)容，稱(chēng)為一屏。

    3. 落地頁(yè)廣告規(guī)范

    3.1. 禁止的廣告樣式

    3.1.1. 遮屏廣告、彈窗廣告

    負(fù)面case 1：底部遮屏

    遮屏式廣告，列用戶(hù)最抵觸的廣告形式之首。落地頁(yè)不允許有任何遮屏式廣告，無(wú)論任何大小和目的。