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    網(wǎng)站排名重不重要？必須重要??！

    就比如老黃（三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人）常常跟我們強(qiáng)調(diào)增長(zhǎng)增長(zhǎng)增長(zhǎng)，問(wèn)題是如果沒(méi)人知道你三節(jié)課是干啥的（加速互聯(lián)網(wǎng)核心人才能力進(jìn)階），也沒(méi)來(lái)過(guò)三節(jié)課官網(wǎng)（sanjieke.cn），哪里談得上增長(zhǎng)？

    所以為了研究網(wǎng)站排名，我跑去各大外文網(wǎng)站找資料，結(jié)果就是——資料太專業(yè)勞資看不懂哇！就在我想著算了算了不玩了，我無(wú)意間看到了這樣一個(gè)標(biāo)題：HubSpot花了三個(gè)月時(shí)間，把自己站內(nèi)還沒(méi)上線的產(chǎn)品的產(chǎn)品頁(yè)，搞到了競(jìng)品搜索頁(yè)的第三名。

    HubSpot是一家成立于 2006 年的B2B的SaaS公司，從零起步，成長(zhǎng)為一家收入超過(guò) 1 億美金的大公司，并且于 2014 年成功上市。

    要知道HubSpot可是當(dāng)今SaaS市場(chǎng)上的巨頭，巨頭的團(tuán)隊(duì)搞出這么檔子事兒，怎么能不學(xué)習(xí)？所以我翻譯了這篇文章，希望從當(dāng)事人的角度把這件事兒的全過(guò)程呈現(xiàn)給你。

    一、關(guān)于這款產(chǎn)品和它的SEO策略

    HubSpot團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)在 2018 年上線的【客戶反饋軟件】這款產(chǎn)品，是幫助企業(yè)通過(guò)客戶的反饋，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)與客戶關(guān)系構(gòu)建的免費(fèi)平臺(tái)。

    但是，我們的產(chǎn)品還沒(méi)有上線。也就是說(shuō)，下圖里你看到的排名第三的產(chǎn)品頁(yè)，點(diǎn)擊進(jìn)去只是告訴你：留個(gè)郵箱吧，產(chǎn)品上線我們第一時(shí)間通知你。

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    所以，為了讓這個(gè)不存在的產(chǎn)品能在競(jìng)品中脫穎而出，我們的SEO策略只需要這四步：

    1.采用HubSpot重內(nèi)容的傳統(tǒng)方法，也就是在推廣文案中包含大量超鏈接文本（如下圖）

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    2.利用Pillar&Cluster模型滿足產(chǎn)品頁(yè)的SEO需求（見(jiàn)下文解釋）

    3.關(guān)注鏈接建立和內(nèi)容分發(fā)策略

    4.SEO策略的評(píng)估與優(yōu)化

    下面，我將會(huì)對(duì)上面出現(xiàn)的一些專業(yè)詞匯進(jìn)行解釋，然后分析SEO策略中的每一項(xiàng)行動(dòng)。

    二、一些專業(yè)詞匯的解釋

    1. 鏈接衡平（Link Equity）

    鏈接衡平是影響網(wǎng)頁(yè)搜索引擎排名的一大因素，這個(gè)概念的出現(xiàn)是由于我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)中內(nèi)嵌的某些鏈接其實(shí)是有價(jià)值的，也就是我們常說(shuō)的權(quán)重。這個(gè)價(jià)值有很多決定因素，比如鏈接頁(yè)的權(quán)威度、主題的相關(guān)度、HTTP 狀態(tài)等等。

    我以一個(gè)最好理解的例子講講主題相關(guān)度是如何影響網(wǎng)頁(yè)價(jià)值的。

    比如，我的網(wǎng)頁(yè)是圍繞著“奶奶的私房瑪芬蛋糕”這個(gè)主題設(shè)計(jì)的，但是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)提供的超文本鏈接跳轉(zhuǎn)到了“汽車俱樂(lè)部”網(wǎng)站，顯然這兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)間毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

    這件事Google瀏覽器也知道，這個(gè)汽車俱樂(lè)部鏈接的出現(xiàn)，并不會(huì)讓我的網(wǎng)頁(yè)在Google搜索引擎結(jié)果頁(yè)中的位置有任何提升，所以可以說(shuō)這個(gè)鏈接對(duì)我的網(wǎng)頁(yè)是沒(méi)有價(jià)值的。

    2. 網(wǎng)站架構(gòu)（Site Architecture）

    籠統(tǒng)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站架構(gòu)指網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃與構(gòu)建（如下圖），當(dāng)然這個(gè)解釋卵用沒(méi)有，所以我們接著往下扒一扒。

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    對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站架構(gòu)的好壞直接影響了用戶和搜索引擎能否達(dá)到我們的網(wǎng)站，我們做網(wǎng)站架構(gòu)其實(shí)就是在優(yōu)化用戶和搜索引擎到達(dá)我們網(wǎng)站的整個(gè)過(guò)程。

    比如，我們希望用戶參與一個(gè)小游戲，但這個(gè)游戲被我們“藏”在網(wǎng)站的角落，用戶可能要在網(wǎng)站主頁(yè)轉(zhuǎn)上個(gè)三兩分鐘才能找到入口，更可怕的是，用戶在整個(gè)過(guò)程中可能要進(jìn)行 7 次鼠標(biāo)點(diǎn)擊才能開(kāi)始玩游戲。

    想象整個(gè)過(guò)程中用戶有幾次大喊“不玩了”？這就是一個(gè)典型的不怎么樣的網(wǎng)站架構(gòu)。

    3.Pillar & Cluster 模型

    我想有人會(huì)問(wèn)為什么不把中文釋義放上，大概是因?yàn)椤爸鶊F(tuán)模型”這個(gè)詞我都覺(jué)得不靠譜，姑且就用它的英文名字吧。Pillar & Cluster模型是整個(gè)SEO策略的重點(diǎn)，我可能會(huì)用相對(duì)較多的篇幅解釋這個(gè)模型到底是什么。

    想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：想利用搜索引擎了解黃有璨的《運(yùn)營(yíng)之光》這本書，我會(huì)怎么辦？

    以前我們搜索的時(shí)候通常有這幾種情況：《運(yùn)營(yíng)之光》、黃有璨 書、《運(yùn)營(yíng)之光》評(píng)論，但是現(xiàn)在我們是怎么搜索的：《運(yùn)營(yíng)之光》怎么樣？黃有璨的《運(yùn)營(yíng)之光》講得全面嗎？誰(shuí)看過(guò)《運(yùn)營(yíng)之光》？

    這兩種搜索，差別在哪里？

    由于語(yǔ)音輸入的識(shí)別度越來(lái)越高加之逐漸被我們接受，搜索時(shí)我們也更傾向于在輸入框輸入對(duì)話式的短語(yǔ)或整句而不是零散的關(guān)鍵詞組合

    由于機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用與實(shí)現(xiàn)，搜索引擎的算法也在智能化，能夠一定程度上識(shí)別我們的短語(yǔ)和整句，并為其找到最優(yōu)答案

    這兩點(diǎn)差別就為網(wǎng)頁(yè)的SEO策略提出了新的方向——主題聚類（Topic Cluster）。

    我們做SEO無(wú)非是為了提高網(wǎng)頁(yè)在同類競(jìng)品網(wǎng)頁(yè)中的排名位置，但事實(shí)是我們網(wǎng)站內(nèi)的這些網(wǎng)頁(yè)是毫無(wú)層次可言的。

    單就HubSpot的博客來(lái)說(shuō)，其下僅僅有關(guān)“Instagram tips”（Ins 小技巧）的博客就有十多篇，想想當(dāng)我們?cè)贕oogle搜索“Instagram tips”時(shí)，剛才提到的站內(nèi)十多篇博客由于沒(méi)有層次上的區(qū)分，很有可能彼此互為競(jìng)品。