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企業(yè)網(wǎng)站就是企業(yè)自身擁有并可以自主管理和維護的網(wǎng)站，它是構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)絡營銷信息源的主要平臺之一，也是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的核心資源。

企業(yè)網(wǎng)站建設的主要目的就是向訪問者傳遞信息以及精神，所以在頁面的結(jié)構(gòu)上不用太花哨，太標新立異的設計和布局未必就適合企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站更應該注重實用性和商務性的，來突出企業(yè)的文化。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、網(wǎng)址層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等，因此只有確定了結(jié)構(gòu)才可以開始接下來的技術(shù)開發(fā)和網(wǎng)頁設計等工作。

1、企業(yè)網(wǎng)站代碼結(jié)構(gòu)

先說說網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的定位方式，早期網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)的定位方式通常有表格定位和框架結(jié)構(gòu)兩種方式，但現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站會采用WEB標準，典型的WEB標準的定位方式是css+div。

現(xiàn)階段，大部分網(wǎng)站代碼結(jié)構(gòu)為div+css表達，內(nèi)容與樣式分離，使頁面結(jié)構(gòu)層次不深，使搜索引擎蜘蛛閱讀更流暢，而老式的table結(jié)構(gòu)已經(jīng)基本被替代，因為table結(jié)構(gòu)層次實在太復雜，不利于現(xiàn)在的大環(huán)境競爭。

div+css形式的網(wǎng)站，根據(jù)優(yōu)化的要求，需要css部分單獨寫入css文件，以調(diào)用css文件的形式，在網(wǎng)頁中表達。

另外，部分網(wǎng)站還需要一些特殊效果來滿足客戶的眼球，一般是以js或更高級的jquery配合css樣式實現(xiàn)，這就要求，js代碼部分也要單獨形成js文件存儲，以調(diào)用js文件的形式，在網(wǎng)頁中表達。

以上兩部分要求寫在網(wǎng)頁的meta區(qū)為好，代碼除這兩方面外，還需要注意不能以框架的形式寫，因為搜索引擎不能閱讀框架內(nèi)的內(nèi)容。

現(xiàn)在的網(wǎng)站已經(jīng)不是早期的那種純靜態(tài)的網(wǎng)頁組成的，大多數(shù)網(wǎng)站都包含web應用程序，即動態(tài)網(wǎng)頁，還涉及數(shù)據(jù)庫，像的網(wǎng)站通常以動態(tài)網(wǎng)頁為主，安全顯得特別重要。

另外，考慮的網(wǎng)站的發(fā)展，這個網(wǎng)站有沒有可擴展性也很重要，總不能重新建設一個網(wǎng)站吧！所以，網(wǎng)站的程序編寫是否安全、編寫程序是否健壯、編程的方法是否合理是非常重要的！

2、企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁布局結(jié)構(gòu)

常見的企業(yè)網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)多為分欄結(jié)構(gòu)和平衡結(jié)構(gòu)，因為這兩種結(jié)構(gòu)能很好的表現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站所具備的商務性，簡單的結(jié)構(gòu)是非常實用的，以便于網(wǎng)站后期的維護和二次來開發(fā)。

網(wǎng)頁布局主要包括：網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位方式、網(wǎng)站菜單和導航的設置、網(wǎng)頁信息的排放位置等。

而網(wǎng)站菜單和導航的設置形式一般是：首頁-一級欄目-二級欄目-三級欄目-內(nèi)容；對于網(wǎng)頁信息的排放位置，這個比較重要，需要注意的幾點是：

（1）、最重要的信息要放在首頁最顯眼的位置。

（2）、頁面內(nèi)容不要太繁雜。

（3）、企業(yè)LOGO放左上角。

（4）、要預留廣告位和合作伙伴鏈接區(qū)。

（5）、注冊登錄欄最好放右上方。

最后，別忘了在網(wǎng)站上留下企業(yè)的聯(lián)系方式，如果用戶看了您的產(chǎn)品的不錯，有想繼續(xù)了解的意向，但是這個時候，如果找您公司的聯(lián)系方式都比較困難的話，結(jié)果什么樣可想而知了。

3、企業(yè)網(wǎng)站標題結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的標題，不只包括網(wǎng)站首頁，而是整個網(wǎng)站的頁面，從優(yōu)化的角度講，各個頁面要有單獨的標題，與內(nèi)容配合，以保持內(nèi)容的單一性，也就是整站的不重復性。

首頁標題結(jié)構(gòu)： 網(wǎng)站首頁要優(yōu)化的關鍵詞 - 企業(yè)名稱

欄目頁或分類頁標題結(jié)構(gòu)： 欄目名稱或分類名稱 - 企業(yè)名稱

內(nèi)容頁或產(chǎn)品頁標題結(jié)構(gòu)： 新聞標題或產(chǎn)品名稱 - 企業(yè)名稱

從SEO優(yōu)化角度，標題不只是網(wǎng)頁在標題欄所能被網(wǎng)民直觀看到的標題，還包括對優(yōu)化起作用的meta信息，這其中主要是關鍵詞和描述起作用，也要求進行不同的設置，關鍵詞、描述比較好理解，各個頁面做什么關鍵詞，就用什么，但也需要具體設置。

一般來說，如果網(wǎng)站只需要優(yōu)化首頁，那將網(wǎng)站首頁關鍵詞、描述設置清晰即可，企業(yè)頁面留空不寫，避免和首頁競爭（注意：這里說的留空，是指該部分內(nèi)容留空，即content= ，而不是連meta的關鍵詞、描述都不出現(xiàn)，否則頁面信息是不完整的）。

如果網(wǎng)站考慮優(yōu)化效果想更好，我覺得最好各個頁面都獨立設置關鍵詞和描述，其實這對程序設計來說比較煩瑣，當然也有辦法解決，欄目頁或分類頁，可以考慮用欄目名稱或分類名稱當關鍵詞，對于描述，如果能后臺設置最好，如果不能也可以同關鍵詞一樣。

而內(nèi)容頁或產(chǎn)品頁，可以使用使用新聞標題或產(chǎn)品名稱當關鍵詞，描述可以用新聞或產(chǎn)品介紹的前80-100個字。

企業(yè)網(wǎng)站的一級欄目最好不要超過8個，而欄目層次也應該控制在3級以內(nèi)，如果欄目數(shù)量或欄目層次太多就會給用戶帶來麻煩。

4、企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

企業(yè)型網(wǎng)站首頁內(nèi)容結(jié)構(gòu)，一般來說功能比較簡單，只有新聞和產(chǎn)品或服務展示的模塊，這分兩種情況：一種是以銷售產(chǎn)品為主的；一種是以提供服務為主的。

產(chǎn)品為主的網(wǎng)站可再多出產(chǎn)品分類以及產(chǎn)品展示模塊；服務為主的網(wǎng)站，網(wǎng)站首頁一般包括新聞列表、圖片展示、企業(yè)介紹等。

從SEO優(yōu)化的角度來考慮，我建議有模塊的可設置一個熱門搜索，把關鍵詞單獨展示出來，增強關鍵詞密度，這對網(wǎng)站SEO優(yōu)化有很大的好處。

其他的一些細節(jié)，需要優(yōu)化員根據(jù)具體情況調(diào)整，如關鍵詞的分布、標題和描述的撰寫，對此，我建議在企業(yè)介紹中，前邊盡量要和描述一致，以達到內(nèi)容的統(tǒng)一性。

按照以上要求制作的網(wǎng)站，再進行SEO優(yōu)化設置，會提高網(wǎng)站的整體競爭力，關鍵詞競爭不強，甚至收錄后會直接出現(xiàn)較好的排名。

5、企業(yè)網(wǎng)站的形式與內(nèi)容要統(tǒng)一

如果企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，在此基礎上再給頁面進行適當?shù)拿阑?，無疑是錦上添花，一個美觀大方的網(wǎng)頁，無疑會增加客戶對網(wǎng)站的印象，產(chǎn)生信賴感，如和諧的色彩、漂亮的的圖像、適當?shù)膭赢嫷鹊取?/p>

但是我要提醒大家一點，那就是要注意色彩、圖像和動畫要和你網(wǎng)站內(nèi)容、性質(zhì)相一致，否則可能會起反作用，像美女如果穿著泳裝出現(xiàn)在宴會上，給人感到不倫不類的，所以說形式要與內(nèi)容統(tǒng)一，內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務，這是永恒的規(guī)律。

另外，我們都知道企業(yè)建站目的主要是展示企業(yè)形象、介紹公司業(yè)務以及展開電子商務等等，不論是哪種，都是提供信息給客戶，同時客戶上網(wǎng)的目的也是查找自己需要的信息，所以網(wǎng)站從內(nèi)容上來說，盡可能地滿足客戶對信息的需求，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)頁版式要合理，讓客戶感到查找信息很方便。

從網(wǎng)頁制作的角度來說，網(wǎng)頁設計其實就是版式設計，所以站在視覺的角度，合理的的架構(gòu)、人性化的視覺流程尤其重要！