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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)從開始的被動建設(shè)自己的網(wǎng)站，到現(xiàn)在越來越多的選擇主動建站，而且建設(shè)網(wǎng)站的目的也不再僅僅是在網(wǎng)上進(jìn)行簡單的形象展示，而是希望能通過網(wǎng)站的運(yùn)營達(dá)到營銷的目的。

一個成功的企業(yè)網(wǎng)站意味著您的企業(yè)能夠從網(wǎng)站上獲得更多客戶，迅速擴(kuò)大企業(yè)知名度，創(chuàng)造更多生意機(jī)會。

如果您依舊認(rèn)為網(wǎng)站就是放在互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品手冊，那它只能為企業(yè)起到一點(diǎn)宣傳作用，很難達(dá)到理想的成功境界，成功的網(wǎng)站一定能為企業(yè)帶來更多生意，明顯增加銷售，但是怎么才能做好一個企業(yè)網(wǎng)站呢？

1、明確企業(yè)網(wǎng)站的目的

我們這個企業(yè)網(wǎng)站是做什么的？前期一定要搞清楚，比如說主要是宣傳下產(chǎn)品，那么我們就應(yīng)該主要以宣傳產(chǎn)品為主的，在頁面的重要版塊就應(yīng)該推出產(chǎn)品，圍繞這個主題來做。

假如說這個企業(yè)網(wǎng)站主要是為了宣傳公司，我們就應(yīng)該主要圍繞這個中心點(diǎn)來做，爭取企業(yè)品牌最大化的擴(kuò)展。

2、傳達(dá)清晰的營銷信息

傳達(dá)清晰的營銷信息是指網(wǎng)站所呈現(xiàn)的信息很容易被訪問者接受，有助于幫助和推動訪問者采取進(jìn)一步行動，這是在網(wǎng)站策劃時重點(diǎn)解決的問題，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、技術(shù)指標(biāo)描述詳盡，獲得多少大獎及多么悠久的生產(chǎn)歷史等等一一擺在網(wǎng)站上就足以把需要表達(dá)的內(nèi)容傳達(dá)清晰。

嗯！這個想法的確不差，但您確定這種方式是最有效的嗎？在我看來，最有效的方式是站在客戶的角度來傳遞您的信息，誰是您的目標(biāo)客戶？您能夠給予目標(biāo)客戶怎樣的幫助？他們能夠從您的產(chǎn)品服務(wù)中得到怎樣的好處？他們做出購買決定或發(fā)出合作邀請時會產(chǎn)生什么樣的顧慮？您如何以他們熟知的方式表達(dá)這些利益？

作為一名企業(yè)站長或SEO專業(yè)人員需要花費(fèi)一些時間和精力研究并解決這個問題，形成完善的網(wǎng)站策劃書，以確保您的網(wǎng)站迎合了訪問者的需求，傳達(dá)清晰的營銷信息。

3、明確客戶人群和網(wǎng)站功能

首先，我們要先做好客戶人群定位，換句話說就是為那些人群服務(wù)，比如說我們公司的產(chǎn)品主要是做中檔正裝的，客戶人群主要是23-45歲左右，像這類人喜歡的色調(diào)主要有哪些？網(wǎng)站的風(fēng)格是喜歡簡潔大方的？還是說比較花銷點(diǎn)的？這些定義好之后，做出來的網(wǎng)站才能受客戶喜歡，才能達(dá)到我們的目的。

另外，就是網(wǎng)站功能的選擇，這個是重中之重，畢竟一個網(wǎng)站做的再好看，要是對客戶不能起到一點(diǎn)作用的話，也是沒有用的。

所以說哪些板塊要放哪些內(nèi)容，這個一定要前期構(gòu)思好，只要內(nèi)容做好了，能夠給客戶帶來幫助，增加客戶對網(wǎng)站的粘性，自然就能使更多的人瀏覽自己的網(wǎng)站。

4、針對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化布局

針對搜索引擎的優(yōu)化布局要求我們在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)時考慮搜索引擎的工作特點(diǎn)，在頁面規(guī)劃、布局上有利于搜索引擎檢索。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上70%-80%的訪問者是通過搜索引擎來查詢信息，您的網(wǎng)站要獲得搜索引擎的收錄才有機(jī)會出現(xiàn)在大多數(shù)訪問者的視線中，而由于搜索引擎技術(shù)的局限性，決定我們必須采用適合它識別的技術(shù)來保證網(wǎng)站獲得它的檢索。

比如，搜索引擎讀不懂圖片、flash里的內(nèi)容，那么大量的使用這些元素會影響機(jī)器人讀取您的網(wǎng)站，正因?yàn)槿绱?，一些國際知名企業(yè)的網(wǎng)站都以簡潔大方為主，對Flash和圖片的使用采取了克制態(tài)度。

當(dāng)然，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)同時要遵循web標(biāo)準(zhǔn)，頁面必須通過W3C驗(yàn)證，這樣才能確保所設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁能在不同瀏覽器上均有較良好的顯示效果，為網(wǎng)站推廣打下良好基礎(chǔ)。

使用先進(jìn)技術(shù)對動態(tài)網(wǎng)站地址中的參數(shù)修改便于搜索引擎訪問，也是在網(wǎng)站建設(shè)中不能忽視的工作。

5、持續(xù)有效的網(wǎng)站管理

持續(xù)有效地管理網(wǎng)站對于網(wǎng)站走向成功尤為重要，它反映一個企業(yè)的經(jīng)營狀況并傳達(dá)一種持續(xù)有活力的發(fā)展信息，給于訪問者一個選擇的理由和信心。

現(xiàn)在的建站技術(shù)已經(jīng)為網(wǎng)站管理后臺配備了所見即所得內(nèi)容編輯器，它似于WORD工作環(huán)境，簡單易用，一個普通文員經(jīng)過一小時的培訓(xùn)就可勝任網(wǎng)站更新工作。

管理網(wǎng)站主要體現(xiàn)在日常的維護(hù)更新工作上：企業(yè)新聞，市場促銷活動，新產(chǎn)品發(fā)布 ，您的網(wǎng)站需要時時推出新的內(nèi)容吸引吸引訪問者經(jīng)常光顧。

產(chǎn)品介紹頁主要是展現(xiàn)公司的產(chǎn)品或服務(wù)，這個頁面內(nèi)容是客戶關(guān)注度最高的，方便客戶了解企業(yè)的產(chǎn)品和賣點(diǎn)，所以一定要用精美的圖片展示產(chǎn)品，產(chǎn)品如果多，一定要分好類，便于客戶快速的找到自己需要的產(chǎn)品。

公司新聞主要是展示公司實(shí)力、提升公司形象的重要窗口，可以極大的提升客戶對企業(yè)網(wǎng)站的信任，內(nèi)容可以寫一些公司活動、媒體采訪、公益活動、員工事跡和獲得獎項(xiàng)等待。

6、競價推廣

當(dāng)您的企業(yè)有了網(wǎng)站之后，自然會把網(wǎng)站地址印在名片，信紙，畫冊等等可能宣傳的媒介上，這是利用傳統(tǒng)渠道傳遞網(wǎng)站的信息，為了更多潛在客戶通過互聯(lián)網(wǎng)看到她，我們還需要做網(wǎng)站推廣工作。

向Google和百度等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交您的網(wǎng)站，網(wǎng)站通過所提交的關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果結(jié)果列表里，這些收錄常常需要需要一些時間，當(dāng)然，付費(fèi)的提交會很快收錄，我建議你可以根據(jù)企業(yè)目標(biāo)市場的范圍羅列應(yīng)提交的搜索引擎和目錄，黃頁網(wǎng)站，并協(xié)助客戶進(jìn)行提交。

考慮Google和百度的關(guān)鍵詞廣告，這是一種付費(fèi)的網(wǎng)站推廣形式，您只需為每一次到網(wǎng)站的點(diǎn)擊付費(fèi)，當(dāng)您的網(wǎng)站沒有被點(diǎn)擊將不產(chǎn)生任何費(fèi)用，并且您可以控制廣告投放的國家區(qū)域，每次點(diǎn)擊所支付的廣告費(fèi)和每日預(yù)算等等。

這將是一條快速的網(wǎng)站推廣方法，比如，百度網(wǎng)盟就是百度的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，企業(yè)可以自行開通帳號控制廣告的投放。

7、SEO優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化的成效體現(xiàn)在您的網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在搜索引擎免費(fèi)結(jié)果列表的首頁位置，當(dāng)然，這一效果與網(wǎng)站建設(shè)時的頁面優(yōu)化工作是息息相關(guān)的，在此需要我們特別注意的是一定要選擇值得信賴的 白帽SEO 技術(shù)，保證我們的網(wǎng)站永遠(yuǎn)得到搜索引擎的信賴，時時出現(xiàn)在結(jié)果列表中供人們訪問。

網(wǎng)站的基礎(chǔ)優(yōu)化工作到位后，此階段的重點(diǎn)就是對關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整及為網(wǎng)站建立廣泛的鏈接，要與企業(yè)所處行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站鏈接，要引入大于自身網(wǎng)站的或者知名度比較高的網(wǎng)站，不一定全部放在首頁，內(nèi)頁鏈接也可以達(dá)到效果，網(wǎng)站內(nèi)容互補(bǔ)是最好。

在我看來，網(wǎng)站鏈接是網(wǎng)站推廣的一個重要手段，網(wǎng)站鏈接的質(zhì)量和數(shù)量直接影響搜索引擎對網(wǎng)站權(quán)重的衡量，網(wǎng)站鏈接做的好可以提高網(wǎng)站的PR值，會在很多搜索引擎中提高排名等級（大多數(shù)搜索引擎向Google的排名等級技術(shù)靠攏），另外可以提高網(wǎng)站被更新的頻率。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)是將網(wǎng)站推向更多訪問者的一個手段，最終吸引訪問者的實(shí)質(zhì)仍是網(wǎng)站的內(nèi)容和細(xì)節(jié)處理，SEO專業(yè)人員要始終站在企業(yè)效益的立場來運(yùn)用每一種技術(shù)，確保企業(yè)得到最大的投資回報(bào)率。

8、仔細(xì)測量網(wǎng)站的成效

在您做出了以上的所有努力之后，您所需要做的就是看看有多少訪客，通過何種方式來到了我們網(wǎng)站，提供這樣的分析工具來幫助您監(jiān)測網(wǎng)站推廣的成效，比如：您很容易了解到訪客通過何種搜索引擎，用的是何種關(guān)鍵詞找到了您的站點(diǎn)，當(dāng)然您也可以輕松的得到您在哪些平臺上做的廣告富有成效，以便于回避不必要的浪費(fèi)。

然后，我們要在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，制定下一步營銷計(jì)劃，進(jìn)一步改進(jìn)完善，相信您的網(wǎng)站必然走向成功，為您帶來超乎想象的收益。