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在不同環(huán)境下，SEO的最終目標(biāo)可能不同，多數(shù)情況下，流量被用作量化SEO效果的核心指標(biāo)，但有時(shí)也未必，諸如交易額的指標(biāo)，也可能在一些公司被作為SEO的核心指標(biāo)。

但無(wú)論什么情況下，流量的獲取總是SEO的核心部分，然而，如何才能有效的提升流量呢？

我覺(jué)得最核心的一點(diǎn)是：先確定想要什么樣的流量，然后再考慮為了獲取這些流量，需要新增或者優(yōu)化什么頁(yè)面，是否是這樣的思路，是決定SEO水平好壞的最關(guān)鍵部分。

大多數(shù)SEO懂得許許多多的SEO方法，然后到優(yōu)化網(wǎng)站的時(shí)候，就一個(gè)個(gè)頁(yè)面看過(guò)去，看哪些頁(yè)面上缺少些所謂的SEO元素、是否存在哪些所謂的SEO隱患 ，簡(jiǎn)言之像蒼蠅一樣在亂撞，撞對(duì)了也是運(yùn)氣。

而若確定了流量目標(biāo)，再有所優(yōu)化的話，無(wú)論成功失敗，總是在逐漸接近最終的目標(biāo)，達(dá)成目標(biāo)只是時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題。

對(duì)于SEO的同胞們來(lái)說(shuō)，在任何一家企業(yè)如果就職SEO這個(gè)崗位，大多數(shù)都會(huì)趨向于排名，但是從來(lái)不會(huì)去刻意的關(guān)注一些所謂的用戶轉(zhuǎn)化、潛在客戶提取、創(chuàng)意頁(yè)面的設(shè)計(jì)。

稍作遠(yuǎn)點(diǎn)談的話就是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)或者是整個(gè)企業(yè)的年度業(yè)績(jī)，現(xiàn)在也處于年末時(shí)期了，對(duì)于SEO的工作者相比都在關(guān)心年終獎(jiǎng)、假期、火車(chē)票等等這些與工作半毛錢(qián)都沒(méi)有的事情但是卻又圍繞在其中。

但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)關(guān)心的是本年度的績(jī)效、發(fā)展趨勢(shì)等等，尤其對(duì)于一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)客戶資源多數(shù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，除了一些SEM、外推、軟文、口碑炒作等等，這些提升品牌形象或者利于獲取到客戶資源的手段以外，最可行并且最精準(zhǔn)的就是SEO了，相對(duì)于SEM來(lái)說(shuō)投入少，但是除了效果慢以外，至少有了成效的時(shí)候排名就會(huì)穩(wěn)定，潛在客戶也會(huì)相對(duì)增加。

談到潛在客戶，也可以說(shuō)是今天我寫(xiě)這篇文章的最重要的目的性了，既然談SEO，我想應(yīng)該就盡量的少解說(shuō)一些其他營(yíng)銷(xiāo)推廣的方便，但是可能也會(huì)逐一涉及一點(diǎn)。

相信做企業(yè)網(wǎng)站站長(zhǎng)的，最關(guān)心的莫過(guò)于關(guān)鍵詞的排名，流量倒是其次，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)所屬行業(yè)的關(guān)鍵詞指數(shù)都不高，帶來(lái)的流量也很小，很多企業(yè)站長(zhǎng)最大的成就感，莫過(guò)于行業(yè)內(nèi)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞被做到了第一位。

但是幾天的流量分析，我發(fā)現(xiàn)，這一切都是虛的，這第一帶來(lái)的效果是很有限的，究其原因，有以下兩點(diǎn)：

第一，萬(wàn)惡之源 百度的競(jìng)價(jià)排名 ，對(duì)于一些企業(yè)的熱門(mén)詞，就算你做到了第一，實(shí)際上，也排在第四或第九名（一般競(jìng)價(jià)排名會(huì)占取3-8個(gè)位置），絕對(duì)不會(huì)在首屏展現(xiàn)，不在首屏展現(xiàn)的網(wǎng)站，被點(diǎn)到的機(jī)率就不用我再多說(shuō)了吧！

第二，區(qū)域?qū)D(zhuǎn)化率的影響很大，對(duì)一些地域性的行業(yè)來(lái)說(shuō)，90％以上的客戶都會(huì)選擇本地供應(yīng)商，所以你辛苦得來(lái)的排名，實(shí)際有用的，也就是自己公司所在區(qū)域進(jìn)來(lái)的流量。

所以，作為一個(gè)企業(yè)，首先，不能太依賴于網(wǎng)站SEO優(yōu)化的模式，百度不會(huì)放任你想不花錢(qián)就靠它賺錢(qián)的，要SEO與SEM結(jié)合，其次，在選擇SEO關(guān)鍵詞時(shí)，多考慮長(zhǎng)尾詞，因?yàn)檫@些詞，有很多沒(méi)有直接參與競(jìng)價(jià)，往往只有三個(gè)廣告，下面的就是自然排名，反而被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)更大一些。

前段時(shí)間接手了一個(gè)站點(diǎn)，這個(gè)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)類(lèi)型就暫且不公布了，從網(wǎng)站的架構(gòu)設(shè)計(jì)到最后的落地推廣和SEO優(yōu)化工作幾乎都是我一個(gè)人完成，當(dāng)然也包括程序開(kāi)發(fā)，除了log以外。

整個(gè)網(wǎng)站一共操作了將近4個(gè)月的時(shí)間左右，當(dāng)然什么都是新的，域名也不例外。

在這種情況下，如果想把一個(gè)站點(diǎn)弄好其實(shí)是挺難的，由于網(wǎng)站弄好以后不可能優(yōu)化就會(huì)有良好的排名，前期采用的肯定是口碑問(wèn)答等等推廣以及SEM競(jìng)價(jià)投放，每日的流量幾乎是刷刷的上來(lái)，由于是競(jìng)價(jià)的原因所以每天的流量基本保持在60到80訪問(wèn)左右。

網(wǎng)站的內(nèi)容分為兩大塊，一大塊是業(yè)務(wù)區(qū)域，一大塊是行業(yè)相關(guān)資訊區(qū)域，通過(guò)競(jìng)價(jià)發(fā)現(xiàn)，用戶的落地頁(yè)以及關(guān)鍵詞訪問(wèn)情況查看到大多數(shù)的用戶都會(huì)訪問(wèn)資訊頁(yè)面，也就是說(shuō)整個(gè)企業(yè)站點(diǎn)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)成為了行業(yè)資訊，由于沒(méi)有優(yōu)化好，所以沒(méi)有排名，也就是有點(diǎn)花錢(qián)請(qǐng)人看資訊的味道，不管對(duì)于我來(lái)說(shuō)還是企業(yè)，這樣做肯定必死無(wú)疑。

不知不覺(jué)操作這2個(gè)月過(guò)去了，當(dāng)看到了用戶訪問(wèn)的頁(yè)面多數(shù)來(lái)源于資訊頁(yè)面，潛在客戶的咨詢卻少的可憐，多多少少心理肯定有點(diǎn)不爽，所以決定整站改版，當(dāng)然網(wǎng)站這里就不公布了，因?yàn)樯婕暗綐I(yè)務(wù)問(wèn)題。

對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，這次的改版不僅僅是針對(duì)潛在客戶而言，因?yàn)橐矤砍兜搅似胀ǖ木W(wǎng)站瀏覽資訊的用戶，從而這次的競(jìng)價(jià)落地頁(yè)面從新做了幾個(gè)頁(yè)面，也就是非常精準(zhǔn)的落地頁(yè)，而優(yōu)化的站點(diǎn)如果從SEO思維角度來(lái)說(shuō)的話不能夠僅僅慢慢用戶的一個(gè)需求點(diǎn)，因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)的需求點(diǎn)可以滿足更多的用戶，那么你的排名自然上升。

但是在滿足用戶的同時(shí)又不能讓潛在客戶的精力全部放在資訊方面，產(chǎn)品也是重中之重。

隨后網(wǎng)站做了以下幾點(diǎn)調(diào)整，由于采用了SEM競(jìng)價(jià)，所以對(duì)于關(guān)鍵詞的分析和優(yōu)化來(lái)說(shuō)對(duì)于一般性這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)肯定占了不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)，至少可以對(duì)癥下藥。

前期的調(diào)整除了上面說(shuō)到的競(jìng)價(jià)頁(yè)面的落地頁(yè)優(yōu)化以外，整個(gè)資訊我?guī)缀醵紝?xiě)到了一個(gè)頁(yè)面，網(wǎng)頁(yè)上半部分使用產(chǎn)品介紹，中間部分采用資訊問(wèn)答，下半部分肯定就是企業(yè)的簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式等等。

而在網(wǎng)站的真實(shí)首頁(yè)(不是競(jìng)價(jià)落地頁(yè))采用了從左到右的方式，為了滿足各種不同的用戶需求點(diǎn)，采用了欄目分類(lèi)方式的鏈接全部指向了主站點(diǎn)的二級(jí)域名提供資訊頻道，首頁(yè)的導(dǎo)航和上半部分基本是產(chǎn)品的介紹和一些優(yōu)勢(shì)等等，當(dāng)然banner是不可或缺的，并且尤為重要，對(duì)于SEO這點(diǎn)alt的介紹一定要吸引用戶，否則基本也是白搭。

整改了整個(gè)站點(diǎn)以后，差不多1個(gè)月的時(shí)間也就沒(méi)有了，由于是慢慢調(diào)整所以花的時(shí)間比較多，這個(gè)時(shí)候排名也有了一定的上升。

有人會(huì)問(wèn)為何這樣做，其實(shí)也很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@次的改版不僅要把用戶引導(dǎo)在咨詢這塊更重要的還是要區(qū)分SEO和競(jìng)價(jià)過(guò)來(lái)的用戶分析，從而去考量這里的用戶咨詢來(lái)源。

雖然這篇文章寫(xiě)的不是很清晰，但是我相信大家仔細(xì)看了以后就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常好的思維方式，可以用很多人說(shuō)過(guò)的一句話叫做不要為了SEO而做SEO，我也想補(bǔ)充一句話就是不要為了排名而做排名。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)流量須要，但是在精準(zhǔn)的同時(shí)還需要明白引流的目的是啥，如果從SEO的角度來(lái)說(shuō)，就叫做跳出率極高，這里的跳出率可不是頁(yè)面的跳出率，而是用戶的粘性跳出率，因?yàn)閷?duì)于用戶來(lái)說(shuō)行業(yè)資訊可能會(huì)大于行業(yè)的產(chǎn)品。

當(dāng)我自己寫(xiě)完了這篇文章，也整理了一下整個(gè)思維模式，其實(shí)做用戶營(yíng)銷(xiāo)也和做SEO一樣，如果把SEO的最終目的僅限在于排名，那么企業(yè)做用戶營(yíng)銷(xiāo)的目的就是營(yíng)業(yè)額，我每天也會(huì)泡在很多的SEO相關(guān)的QQ群、論壇。

我自己是做網(wǎng)推的，基本很多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式都需要接觸，SEO只是其中的一小部分，有時(shí)候看到群里面的同行們還在為了排名為何上不了首頁(yè)然后糾結(jié)半天，同樣是做SEO的，卻每天通過(guò)QQ引流上千，要說(shuō)精準(zhǔn)，肯定比你優(yōu)化上來(lái)的流量精準(zhǔn)，要說(shuō)粘性度，肯定也要比任何一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化上來(lái)的粘性度要強(qiáng)。

SEO的日常工作，面對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)上最為復(fù)雜的搜索引擎，且搜索引擎的規(guī)則大多數(shù)并不向SEO公開(kāi)，導(dǎo)致SEO大多時(shí)候只能對(duì)搜索引擎進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)性的猜測(cè)。

此外，因?yàn)樗阉饕娼┠陙?lái)越來(lái)越依賴于機(jī)器學(xué)習(xí)，所謂的機(jī)器學(xué)習(xí)大致是人工設(shè)定一些特征和網(wǎng)頁(yè)樣本，程序自動(dòng)去處理各個(gè)特征之間的影響關(guān)系，因?yàn)樽罱K的影響關(guān)系是非人為定制的，所以哪怕不是SEO而是搜索引擎的開(kāi)發(fā)人員，也未必可以對(duì)搜索引擎的實(shí)際情況把握的一清二楚。

各種各樣的因素，都導(dǎo)致了SEO多數(shù)時(shí)候無(wú)法100%的確定某項(xiàng)改動(dòng)是否有效，那么最保守的做法是，不要依賴于任何一個(gè)單一的SEO方法，而是通過(guò)同時(shí)使用盡多可以達(dá)成同一目標(biāo)的方法，來(lái)將風(fēng)險(xiǎn)最小化。