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之前有一篇文章在微信朋友圈傳播很廣，標(biāo)題是《月薪3000和月薪3萬(wàn)的文案區(qū)別》，這個(gè)標(biāo)題命中了很多運(yùn)營(yíng)人員的痛點(diǎn)。“我也經(jīng)常寫文案，我的月薪怎么才能更高呢?”這篇文章點(diǎn)進(jìn)去內(nèi)容一般，但是點(diǎn)擊量是100萬(wàn)+，可能就命中了一個(gè)痛點(diǎn)，使得流量激增。

　　很多時(shí)候我們費(fèi)了九牛二虎之力精心制作一篇文章，可由于沒(méi)有一個(gè)好的標(biāo)題，沒(méi)有好的關(guān)鍵詞吸引人，效果往往不盡人意。

　　起標(biāo)題時(shí)我們應(yīng)該有一個(gè)清晰的思路，比如要結(jié)合什么樣的事件，內(nèi)容的定位是什么等。很多人在起標(biāo)題的時(shí)候“偷懶”，隨手寫一個(gè)標(biāo)題就發(fā)了，這樣是很難把點(diǎn)擊量提升上去的。

　　我建議每個(gè)運(yùn)營(yíng)人員都制作屬于自己的資料庫(kù)，把好的文章、活動(dòng)、素材等都保存下來(lái)，之后按照使用的場(chǎng)景進(jìn)行分類。等到需要的時(shí)候可以先閱讀下這些參考資料，第一時(shí)間把內(nèi)容發(fā)布出來(lái)，這對(duì)于目前很火的借勢(shì)營(yíng)銷非常有效。

　　標(biāo)題范例

　　1.在標(biāo)題里提出疑問(wèn)

　　很多時(shí)候我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷降膬?nèi)容，都是好的素材，比如前一陣微商比較火，相信你也在朋友圈或者網(wǎng)上看到過(guò)這樣的標(biāo)題“微商到底還能走多遠(yuǎn)?為什么說(shuō)微商大部分將要被淘汰?”這種提出疑問(wèn)式標(biāo)題，用戶群體一定會(huì)關(guān)心。在介紹技巧的同時(shí)，軟性地把自己的品牌植入的好方式。

　　2.結(jié)合時(shí)事

　　現(xiàn)在大家都喜歡做借勢(shì)營(yíng)銷，其實(shí)借勢(shì)營(yíng)銷最基本最簡(jiǎn)單的就是“標(biāo)題借勢(shì)”。郭美美的“肉體買賣“經(jīng)濟(jì)學(xué)：為何能夜入幾十萬(wàn)?如何塑造個(gè)人品牌?跟苪成鋼學(xué)裝X不完全指南;“閱兵儀式背后默默疑問(wèn)的英雄們”，這種標(biāo)題往往能在短時(shí)間內(nèi)吸引很大的流量。

　　3.創(chuàng)造新名詞

　　揭開”新科技美容“神秘面紗，為您詳解什么叫“科技美容生活化”。大家可以結(jié)合產(chǎn)品，結(jié)合要銷售的東西，結(jié)合最近要突出的服務(wù)，把它包裝成一個(gè)新名詞。這種新詞匯也可以勾起用戶的好奇心。

　　4.傳遞新消息

　　微商的加盟文案很多都寫的很好，比如”微商洗牌在即!各大傳統(tǒng)化妝品巨頭宣布進(jìn)軍微商圈!紛紛新推出微商子品牌!“，這是一種用戶傳遞新消息的宣布式標(biāo)題，可以用于新產(chǎn)品、新功能、新服務(wù)的宣傳。

　　5.給用戶建議

　　”立刻把這篇文章收藏并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)與你思維觀點(diǎn)相同的那群人?！笆且粋€(gè)典型的建議性標(biāo)題，這種標(biāo)題往往用于內(nèi)容質(zhì)量較高的時(shí)候，如果你的內(nèi)容不是太吸引人，建議不要使用這種標(biāo)題，用戶看完可能會(huì)大失所望，對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　6.數(shù)據(jù)性標(biāo)題

　　”讓公眾號(hào)在3天內(nèi)吸收3200位精準(zhǔn)用戶的技巧“。數(shù)據(jù)是非常有沖擊力的，很能吸引用戶的眼球，如果想不到好的標(biāo)題，可以多用數(shù)據(jù)性標(biāo)題。

　　7.對(duì)用戶有價(jià)值的信息

　　”如何避免在朋友圈購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)犯下大錯(cuò)“，用戶為什么要看你的文章?因?yàn)槟憧梢越o用戶提供價(jià)值，讓ta少犯錯(cuò)!

　　8.提出推薦性的意見

　　”現(xiàn)在就必須關(guān)注的五大全新移動(dòng)電商化妝品品牌“這個(gè)標(biāo)題在給用戶提供建議的同時(shí)，使用了”現(xiàn)在就必須“來(lái)增加緊迫感。

　　9.說(shuō)明價(jià)值

　　“XX:一分鐘幫你刪除朋友圈“僵尸好友”的神器”。很多時(shí)候我們刪除朋友圈僵尸好友費(fèi)時(shí)費(fèi)力，我一分鐘可以幫你搞定，你想不想進(jìn)來(lái)看看?

　　10.做比較

　　只需要支付雅詩(shī)蘭黛一半的價(jià)格，就能夠解決您的皮膚粗糙干燥暗黃等問(wèn)題。

　　11.給用戶構(gòu)造場(chǎng)景

　　很多時(shí)候我們需要通過(guò)標(biāo)題給用戶構(gòu)造一個(gè)場(chǎng)景，讓用戶去聯(lián)想，用戶的思維順著我們構(gòu)造的場(chǎng)景去聯(lián)想，就會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，隨后點(diǎn)擊我們的文章，比如”為什么有些偽劣化妝品會(huì)在你的皮膚里“投下劇毒”?“

　　12.引述見證

　　月均8%，這么選就對(duì)了。這樣的標(biāo)題，大家也會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)，因?yàn)楣善被鹪谫r錢，這個(gè)大環(huán)境結(jié)合了時(shí)事，又跟理財(cái)相關(guān)，大家也會(huì)點(diǎn)擊。

　　13.提供免費(fèi)的特別報(bào)告、目錄或宣傳冊(cè)

　　網(wǎng)賺和微商，是值得我們運(yùn)營(yíng)人員關(guān)注的兩個(gè)領(lǐng)域，很多時(shí)候他們的標(biāo)題寫的非常有吸引力，比如”揭露那些大咖鮮為人知的秘密，告訴你所謂自媒體明星如何賺錢“

　　14.直接點(diǎn)出服務(wù)內(nèi)容

　　O2O吸粉WIFI路由神器，所有經(jīng)銷商都免費(fèi)贈(zèng)送!很多時(shí)候標(biāo)題只是一方面，如果提供了好的內(nèi)容或者服務(wù)，可以直接在標(biāo)題之中體現(xiàn)，這是最好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式。

　　15.勾起讀者的好奇心

　　好奇害死貓，好奇也帶來(lái)點(diǎn)擊量，例如這個(gè)標(biāo)題”你必須買進(jìn)的理財(cái)通理財(cái)基金，不是你想的那一支!“

　　16.承諾要公開秘密

　　”揭露朋友圈所謂自媒體大咖的陰暗勾當(dāng)!”很多時(shí)候人們對(duì)公眾人物，行業(yè)名人的關(guān)注度很高，尤其是他們的隱私，平時(shí)鮮為人知的事件，更是有吸引力，這個(gè)時(shí)候我們可以利用這個(gè)心理來(lái)寫標(biāo)題。

　　17.加入時(shí)間元素

　　“不必麻煩，在家里也能教你半小時(shí)做美容”，很多時(shí)候我們做個(gè)美容，可能需要4,5個(gè)小時(shí)，如果我們?cè)跇?biāo)題直接告訴讀者，你來(lái)我這里之需要半小時(shí)，是不是對(duì)于愛美的女士比較有吸引力?加入時(shí)間元素與數(shù)據(jù)性標(biāo)題有異曲同工之妙。

　　18.強(qiáng)調(diào)省錢、折扣或價(jià)值

　　很多云計(jì)算廠商都提供了“1元錢讓您體驗(yàn)云計(jì)算”的活動(dòng)，1塊錢就可以玩高大上的云計(jì)算，是不是很便宜?這個(gè)便宜是不是要占?

　　19.給讀者好消息

　　在家里帶孩子也能擁有創(chuàng)業(yè)的好機(jī)會(huì)!

　　20.提供能夠取代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇

　　沒(méi)地方存貨?沒(méi)時(shí)間發(fā)貨給自己的客戶?沒(méi)事，我們幫你工廠直接代發(fā)!

　　21.提出一項(xiàng)挑戰(zhàn)

　　你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測(cè)試嗎?

　　22.強(qiáng)調(diào)有保證

　　這種強(qiáng)調(diào)有保證的標(biāo)題很多時(shí)候用于線下，比如我們?nèi)ド虉?chǎng)買東西，經(jīng)?？匆姷摹凹僖毁r十”。在互聯(lián)網(wǎng)上我們經(jīng)?？吹胶芏嗯嘤?xùn)機(jī)構(gòu)使用的標(biāo)題：“XXX培訓(xùn)，學(xué)不會(huì)全額退款”。

　　23.做出看似矛盾的說(shuō)法

　　很多矛盾的事物也會(huì)吸引用戶，比如這個(gè)標(biāo)題：靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法!

　　24.提供讀者無(wú)法在其他地方得到的獨(dú)家好處

　　鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5倍以上。

　　25.提出讀者關(guān)心的事

　　為什么大部分的微商賣貨只會(huì)刷屏?最終以失敗收?qǐng)?我們提供突破之道。

　　26.運(yùn)用“為什么”“原因”“理由”來(lái)寫

　　制作公司在拍攝重要的電視廣告時(shí)，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設(shè)備的7 大理由。

　　27.回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問(wèn)題

　　面對(duì)微信零售客戶時(shí)要回答的7個(gè)問(wèn)題

　　28.強(qiáng)調(diào)買就送

　　免費(fèi)送給您?，F(xiàn)在訂購(gòu)就送價(jià)值888元的免費(fèi)好禮。

　　29.協(xié)助讀者達(dá)成目標(biāo)

　　幫您在未來(lái)30天內(nèi)推出微營(yíng)銷突破性的營(yíng)銷計(jì)劃，而且完全免費(fèi)!

　　30.做出看似矛盾的說(shuō)法或承諾

　　不需要加盟費(fèi)，只要您想打造自己的微商團(tuán)隊(duì)，就能幫您實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想!

　　標(biāo)題命名的8大準(zhǔn)則

　　1.名人效應(yīng)

　　找準(zhǔn)公眾號(hào)的定位，然后尋找自己公眾號(hào)領(lǐng)域比較有影響力的人，比如我做運(yùn)營(yíng)喵公眾號(hào)，之前發(fā)布一篇“BAT運(yùn)營(yíng)總監(jiān)是怎樣煉成的”，效果就非常好，大家一看BAT運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，這是很多人夢(mèng)寐以求的職位，自然想點(diǎn)進(jìn)去看看。再比如科技行業(yè)中的扎克伯格比較知名?！度艘簧凶钪匾?0個(gè)習(xí)慣》與《扎克伯格堅(jiān)持一生的10個(gè)習(xí)慣》這兩個(gè)標(biāo)題，明顯后者文章的打開率比前者高，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)率也很高，一方面是從中心理;另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。

　　2.學(xué)會(huì)用符號(hào)

　　在公眾號(hào)里加入一些特殊的符號(hào)也會(huì)有很好的效果。感嘆號(hào)表示驚訝，一般表示贊揚(yáng)，驚訝、憤怒，嘆息，傷感等強(qiáng)烈的感情，用這種符號(hào)一般能引起人們的關(guān)注。這種標(biāo)題在微博的效果尤佳，因?yàn)榇蠹铱次⒉┑臅r(shí)候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一個(gè)符合，就容易吸引用戶眼球。

　　3.巧用數(shù)字

　　比如《一生必看的10本書》《一生必看的10部電影》。這類話題能激發(fā)人們打開文章獲取有價(jià)值東西的欲望。

　　4.站在用戶的角度寫標(biāo)題

　　很多時(shí)候我們站在用戶的角度寫標(biāo)題更容易引起共鳴，比如“這部電影我看了后XX”，等。

　　5.傳播正能量

　　在朋友圈里雞湯文，成功學(xué)，正能量等話題的轉(zhuǎn)發(fā)量大于消極，負(fù)面話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》等。

　　6.利用比慘心理

　　這種標(biāo)題有時(shí)候容易引起用戶反感，所以需要謹(jǐn)慎使用。比如，今天自己丟了1000元，一直耿耿于懷。但聽到自己周圍人丟了10000元，心理肯定要好一點(diǎn)。這種好不是產(chǎn)生在幸災(zāi)樂(lè)禍基礎(chǔ)上，而是在二者的對(duì)比上。

　　7.學(xué)會(huì)利用夸張手法

　　很多時(shí)候我們都關(guān)注UFO，為什么?因?yàn)閁FO脫離了現(xiàn)實(shí)，很多時(shí)候夸張的手法可以讓你的標(biāo)題看起來(lái)脫離了現(xiàn)實(shí)，用戶對(duì)于這種不符合常理的東西自然有好奇心，比如：《畢業(yè)兩年薪資年入百萬(wàn)的訣竅》。

　　8.引入官方性和權(quán)威性

　　官方性和權(quán)威性具有使人信服的力量，讓人不懷疑結(jié)果，并產(chǎn)生閱讀欲望。比如，《央視都報(bào)道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒(méi)有對(duì)外公布的信息》等。

　　最后，建議文章分為三個(gè)板塊，第一是事情的背景、數(shù)據(jù)，寫這篇文章的原因;下面的小標(biāo)題把遞進(jìn)關(guān)系羅列出來(lái)，最少要2—3個(gè);最后是結(jié)尾，媒體發(fā)文基本上是這樣一個(gè)格局。還流行另外一個(gè)形式，全篇沒(méi)有標(biāo)題，文章很小，會(huì)用一張圖片或者分割線當(dāng)成小標(biāo)題，這適用于純年輕用戶。

　　不怕做標(biāo)題黨，就怕平淡無(wú)奇;標(biāo)題(特別是頭圖)千萬(wàn)不要太長(zhǎng)。