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身處SEO行業(yè)的人都知道近年來網(wǎng)站優(yōu)化不好做。這個不好做不僅僅是排名、流量真不好做，也常常是因為公司老板們對SEO抱有的不太現(xiàn)實的期待。

　　不現(xiàn)實的SEO期待逛SEO論壇時經(jīng)?？吹接腥藛朣EO還有沒有前途。SEO本身當(dāng)然是有前途的，有搜索行為，就有搜索流量，就有SEO的市場。擔(dān)心SEO沒前途其實大部分是因為很多公司的SEO人員必須扛著往往不現(xiàn)實的流量任務(wù)，卻拿著挺低的工資，而且沒有和老板談待遇的底氣和希望。這種情況在內(nèi)部SEO團隊/人員中更嚴重。做SEO服務(wù)的，畢竟還有教育客戶的機會，外來的和尚好念經(jīng)，老板們還能聽一聽。公司自己的SEO人員，老板根本不聽你那套解釋。

　　所以寫篇帖子，替SEO們訴下苦。以后接手網(wǎng)站優(yōu)化一個月，老板就問你怎么網(wǎng)站還沒有流量時，可以委婉地讓他來讀一下這篇帖子。

　　最常見的不太現(xiàn)實的SEO期待有幾個。

　　怎樣快速提高網(wǎng)站排名和流量?

　　我接到的咨詢這么問的也不少。不知道為什么，很多人覺得SEO應(yīng)該是快速的，這個快速指的常常是一兩個月。

　　可現(xiàn)實世界不是這樣運行的啊。不然大家都會問：

　　怎樣快速從初學(xué)者變成圍棋九段?一年還不夠?兩年總夠了吧?

　　印度的經(jīng)濟實力怎樣快速趕上美國?除了印度人自己，有幾個人會有這個提出這個問題的想法?

　　國足怎樣快速進入世界一流?娃娃都成爺爺了好像也沒理出個頭緒。

　　別覺得圍棋、足球就高大上，網(wǎng)站優(yōu)化不能比，所有事情的道理是一樣的。新網(wǎng)站、小網(wǎng)站，要排名得有大量內(nèi)容，寫內(nèi)容是最費時間的一件事。也許以后人工智能寫作能解決這個問題，反正現(xiàn)在還不行。大網(wǎng)站優(yōu)化后，搜索引擎來抓取一遍可能就需要幾個月時間，甚至更長。

　　所以，老板們，別期望SEO在一兩個月出什么明顯效果，期限至少要放到6個月以上。

　　沒人、沒預(yù)算也得做SEO?

　　搜索引擎自然流量是免費的，但SEO可不是免費的。

　　也許老板們會覺得，付了SEO人員的工資，這就是投入，應(yīng)該不需要別的了?，F(xiàn)實是，這往往是不夠的。SEO是營銷的一種方式而已，需要投入的精力、預(yù)算和其它營銷渠道是類似的?？紤]SEO預(yù)算時，要想想在報紙上做一年廣告得花多少錢?做電視廣告又得花多少錢?參加展會要多少錢?直接給優(yōu)惠券要花多少錢?

　　做SEO，準(zhǔn)備內(nèi)容要花錢，架構(gòu)調(diào)整要花程序員工時，外鏈要花錢，頁面人工優(yōu)化要花時間、人力，也都是錢，買軟件、服務(wù)要花錢，全算下來，比廣告便宜多了，但還是覺得花在SEO上不值得。

　　記得數(shù)年前看到資料說，銀行線下獲得一個信用卡用戶的成本要幾百塊錢。為什么同樣是獲得一個用戶，靠SEO就只肯花幾塊錢?如果SEO流量成本也達到一個用戶幾百塊，大部分老板估計要氣瘋了。但這兩者是同樣的事情啊，不是嗎?正常情況下，不同營銷渠道的單位成本應(yīng)該是趨同的，如果存在一個渠道成本很低，一定帶來更高競爭水平，使其成本被拉高，一直拉到與其它渠道相同。好在現(xiàn)在SEO還是成本洼地，但正在提高中。