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如何建立搜索引擎推廣賬戶？
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研究競(jìng)價(jià)排名，首先從關(guān)鍵詞開(kāi)始，那么建立搜索引擎推廣賬戶大致分為以下6個(gè)步驟：
1、關(guān)鍵詞研究
各行各業(yè)雖然有很大差異，但關(guān)鍵詞大致可以分為5類：品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞和競(jìng)品詞。我們首先需要初步找到這5類關(guān)鍵詞。
2、擴(kuò)展關(guān)鍵詞
長(zhǎng)尾理論在搜索引擎平臺(tái)上有非常好的體現(xiàn)，同時(shí)越長(zhǎng)的關(guān)鍵詞一般情況下也越精準(zhǔn)，所以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行充分拓展是十分必要的（詳細(xì)了解擴(kuò)展關(guān)鍵詞的6種方法）。
3、關(guān)鍵詞分析、篩選、分類
一個(gè)搜索推廣賬戶籠統(tǒng)的說(shuō)，需要做到：不大不小，主次分明。我們需要對(duì)充分拓展得到的關(guān)鍵詞進(jìn)行非常細(xì)致的篩選及分類，大多數(shù)時(shí)候都是通過(guò)Excel來(lái)實(shí)現(xiàn)。
4、建立搜索推廣計(jì)劃和推廣單元
對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，并且推廣業(yè)務(wù)單一的賬戶，可以將關(guān)鍵詞按詞性分類，在單個(gè)計(jì)劃內(nèi)分組管理。對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或推廣業(yè)務(wù)較多的賬戶，可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、預(yù)算、地域等因素細(xì)分成多個(gè)計(jì)劃進(jìn)行分組管理。
5、撰寫(xiě)創(chuàng)意
撰寫(xiě)創(chuàng)意是一個(gè)相對(duì)較為繁瑣的過(guò)程，對(duì)于細(xì)分單元下的關(guān)鍵詞，需要結(jié)合營(yíng)銷策略、著陸頁(yè)面等因素針對(duì)性地撰寫(xiě)創(chuàng)意。
6、其他設(shè)置
其他設(shè)置包括投放地域、投放時(shí)段、展現(xiàn)方式、匹配方式、預(yù)算、價(jià)格、IP排除等方面的設(shè)置。
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