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什么是創(chuàng)意：指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問URL和顯示URL。

如何撰寫創(chuàng)意

1、突生產(chǎn)品、服務(wù)特色、公司優(yōu)勢等

標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)記、產(chǎn)品服務(wù)特點、價錢等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點、公司許諾等。

2、環(huán)繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系

創(chuàng)意撰寫時特殊要注意突出業(yè)務(wù)與推廣詞的關(guān)聯(lián)，找到一個符合點。

3、包含的信息越多越詳細越好

盡量避免一些無本質(zhì)意義的形容語句，給網(wǎng)民明白的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)當(dāng)點擊，提高轉(zhuǎn)化率。

4、適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點

例：歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等。但相似的詞語不要過多，免得占用過多有限的字符位置。

5、針對統(tǒng)一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點撰寫

針對同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點撰寫，捉住潛在受眾的心理動身，并結(jié)合點擊率的研討結(jié)果撰寫。

6、恰當(dāng)添加吻合語法的!、?、-等標(biāo)點符號

特殊標(biāo)點符號的使用對于提升點擊率有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，優(yōu)先確保網(wǎng)民體驗。

7、采取精煉的短句

避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱占用字符，撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也相符個別網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式

可以應(yīng)用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形(短是非)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。

9、插入通配符，保證飄紅

當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完整一致或意思相近時，在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的款式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

10、使用斷句符，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整

當(dāng)創(chuàng)意展當(dāng)初右側(cè)的時候，題目只能展現(xiàn)28個字符(14個漢字)，為了保障語義完全倡議大家應(yīng)用斷句符^，保證了語義通順。

注意事項

1、一個單元需要包括設(shè)置2個以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。

至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。

2、可嘗試使用疑問句，進行觀測。

不同行業(yè)對于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

3、創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：

A創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。 B創(chuàng)意中包含投資回報率比較高的關(guān)鍵詞方法：查看關(guān)鍵詞報告，將具有最高點擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。 C創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞方法：正確使用通配符："{默認關(guān)鍵詞}"，使系統(tǒng)自動將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。

4、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。

吸引力排名如下： 標(biāo)題+網(wǎng)頁描述 > 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁描述 > 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。