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一、關(guān)鍵詞匹配方式分類(lèi)

　　1、精準(zhǔn)匹配：是指當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞與競(jìng)價(jià)賬戶中所設(shè)的推廣關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，競(jìng)價(jià)廣告才會(huì)得到顯示。

　　2、短語(yǔ)匹配：是指當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞包含競(jìng)價(jià)賬戶中設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞時(shí)，競(jìng)價(jià)廣告才會(huì)顯示。短語(yǔ)匹配包含三種具體的規(guī)則，即精確包含、同義包含和核心包含。

　　精準(zhǔn)包含：只要用戶搜索關(guān)鍵詞完全包含競(jìng)價(jià)賬戶中設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞，競(jìng)價(jià)廣告才會(huì)顯示。

　　同義包含：當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含競(jìng)價(jià)賬戶中的關(guān)鍵詞，或者該關(guān)鍵詞的變形時(shí)，競(jìng)價(jià)廣告才會(huì)顯示。

　　核心包含：當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞包含競(jìng)價(jià)賬戶中設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞，或變形關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞的核心部分以及關(guān)鍵詞核心的變形部分，競(jìng)價(jià)廣告才會(huì)顯示。

　　3、廣泛匹配：是指當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞與競(jìng)價(jià)賬戶中設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，競(jìng)價(jià)廣告就會(huì)得到顯示。

　　二、關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)置策略

　　1、根據(jù)推廣目的來(lái)定：如果企業(yè)做百度競(jìng)價(jià)以銷(xiāo)售為主，那么在這種情況下匹配方式越精準(zhǔn)越好;而如果企業(yè)做百度競(jìng)價(jià)是為了增加品牌曝光量，那么在這種情況下匹配方式可以廣泛一點(diǎn)。

　　2、根據(jù)賬戶預(yù)算而定：在預(yù)算不足的情況下，匹配方式要以精準(zhǔn)匹配為主;在預(yù)算充足的情況下，可以適當(dāng)使用短語(yǔ)匹配和廣泛匹配。

　　3、根據(jù)關(guān)鍵詞價(jià)格定：對(duì)于點(diǎn)擊價(jià)格高的關(guān)鍵詞，匹配方式應(yīng)偏向精準(zhǔn);對(duì)于單機(jī)價(jià)格低的關(guān)鍵詞，匹配方式可以偏向?qū)挿骸?/p>

　　4、根據(jù)關(guān)鍵詞搜索量定：對(duì)于搜索量較大的關(guān)鍵詞，匹配方式應(yīng)該偏向于精準(zhǔn);對(duì)于搜索量下的關(guān)鍵詞，匹配方式而已偏向?qū)挿骸?/p>