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SEO行業(yè)在中國已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年了，到現(xiàn)在為止，關(guān)于SEO行業(yè)的探討，也沒有一個人能夠真正的說清楚。

這樣導(dǎo)致了SEO行業(yè)特別的混亂，試問誰能說的清楚百度、GOOGLE的算法，SEO技術(shù)只有在經(jīng)驗(yàn)加實(shí)戰(zhàn)得到，最后自己的執(zhí)行力上來了。

兩三年前參加培訓(xùn)SEO可能多為創(chuàng)業(yè)或?qū)W習(xí)技能，目前搜索引擎優(yōu)化由個人轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，越來細(xì)化，不斷變化和改變現(xiàn)狀。

如今SEO服務(wù)發(fā)生了變化，品種越來多、越來越細(xì)，比如企業(yè)內(nèi)培訓(xùn)、代發(fā)文章和SEO分析等等，這些變化成長和沉淀了一些團(tuán)隊(duì)和公司，未來需要比以上的一些意識拓展至更多的領(lǐng)域，分工更細(xì)化的領(lǐng)域，做好綜合實(shí)力，未來SEO主管是主要人才之一。

一、為什么我們要做SEO？

狹義來講，SEO是利用搜索引擎進(jìn)行推廣的方式方法的總和，是一種方法論的集合。

SEO要解決什么問題就是盡可能多的從搜索引擎帶來更高質(zhì)量的點(diǎn)擊。這里有兩個維度：一個是點(diǎn)擊數(shù)量；一個是點(diǎn)擊質(zhì)量。

不同維度下又有不同的子方法，有時候方法之間彼此會有矛盾，即追求數(shù)量的同時，難以兼顧質(zhì)量。

幾乎所有的網(wǎng)站都可以用SEO的方法來推廣，尤其適用于無法通過其他合法途徑推廣的灰黑色行業(yè)。

二、SEO領(lǐng)域的兩端、三界

關(guān)于SEO領(lǐng)域的兩端，簡單的來說，就是“極白”和“極黑”

“極白”的一端與網(wǎng)站架構(gòu)、數(shù)據(jù)分析、前端優(yōu)化領(lǐng)域融合，核心價值觀是認(rèn)真建設(shè)網(wǎng)站。

“極黑”的一端與黑客產(chǎn)業(yè)相通，核心觀念為利用搜索引擎的弱點(diǎn)。

大多數(shù)有經(jīng)驗(yàn)的SEO實(shí)行者，都在向極黑端靠攏，主要因?yàn)楹诿备鼘?shí)在，離錢更近；搜索引擎官方支持的SEO方法則靠近白色一端。

從歷史來看，SEO從出生之初是在黑色的世界的，最開始搜索引擎都是比較抵制SEO方法的，隨著實(shí)行者越來越多，官方承受到越來越多的SPAM數(shù)據(jù)，不得不開始認(rèn)真重視這個領(lǐng)域，漸漸的開始采取一些措施，將SEO實(shí)施者向白色領(lǐng)域引導(dǎo)靠攏。

SEO世界的格局有三類人，SEOer，搜索引擎，網(wǎng)站訪客。

搜索引擎總會拿網(wǎng)站訪客作為幌子，來發(fā)表一些用戶為上帝的深明大義的言論，聲稱要安心的做好網(wǎng)站，要忘掉搜索引擎的存在。其實(shí)背地里的意思是：“做SEO這幫蝗蟲趕緊全部滾蛋把！沒有你們我過的更好?！敝劣谒^上帝的訪客，如果真的那么注重訪客體驗(yàn)，那被人詬病的競價推廣早就去掉了。

這么做的目的是搜索引擎自己知道自身有很多難以觸及的規(guī)則盲點(diǎn)，而且短期很難改善，所以要盡量蠱惑新人不要去DEBUG自己，否則自己的日子會越來越難過。當(dāng)然很多人就著了這個道了，還沒開始學(xué)呢，就自廢武功了。

從目標(biāo)上講，每個SEO實(shí)行者都會為轉(zhuǎn)化率服務(wù)，而轉(zhuǎn)化率的根本就在于給訪客他想要的東西，所以認(rèn)真做的SEO網(wǎng)站，最終目標(biāo)也是服務(wù)訪客，而非禍害他們。

但是沒有流量談何轉(zhuǎn)化率？所以要用黑帽的方式來高效的獲取流量。但是黑帽僅僅是方法和手段，并不是目的，沒有人會希望費(fèi)勁九牛二虎搞來的流量純粹跳出，沒有轉(zhuǎn)化，那樣的SEOer是傻蛋，

所以不管黑帽還是白帽，對于訪客來講，并沒有本質(zhì)的不同。

點(diǎn)擊一個競價的鏈接跳轉(zhuǎn)到購物網(wǎng)站，跟點(diǎn)擊一個站群的網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到淘寶客，體驗(yàn)上并沒有差很多。也就是，手段和結(jié)果是兩回事。

而官方則常常詭辯手段會影響結(jié)果或者干脆混淆兩者。

因此那些自稱SEOer的人宣稱要注重網(wǎng)站架構(gòu)、重點(diǎn)放在內(nèi)容建設(shè)上，本質(zhì)上是在否定自身存在的價值。要么是沒有弄明白SEO是怎么回事的低手，要么是另有企圖的老鳥陰謀家。

如果所有人都做白帽，SEO就沒有任何存在價值。用戶體驗(yàn)有產(chǎn)品經(jīng)理、內(nèi)容建設(shè)有網(wǎng)站編輯、日志分析有數(shù)據(jù)挖掘師、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有架構(gòu)師/程序員，SEOer還有你什么事？或者只能淪落為外鏈發(fā)布員？

白帽的方法講求公平競爭，看似更符合道德約束，許多領(lǐng)域都是如此，扔掉利益紛爭，誰都想做好人，做一個為人類創(chuàng)造價值為世界做出貢獻(xiàn)的圣人。但是現(xiàn)實(shí)世界總是如此殘酷，你的前后左右上下都使壞的時候，你不采取措施，就會被別人踩在腳下。

三、SEO的現(xiàn)狀

從目前的行業(yè)情況來看，SEO的現(xiàn)狀基于兩個事實(shí)：

1、搜索引擎領(lǐng)域短期很難有革命性突破。

2、SEO短期內(nèi)很難死掉。

無法有革命性突破，這句話的意思是，不管你百度或者google怎么玩，總是會有寄生蟲長在身上。SEO 要做的就是成功寄生或者更高級的共生，不被各種反作弊抗生素殺死，

而目前的互聯(lián)網(wǎng)格局來看，搜索引擎優(yōu)化會在相當(dāng)長一段時間里一直存在下去。

因此，SEO可以一直有寄生主，即便各種抗生素聯(lián)合作用，只要足夠頑強(qiáng)，有足夠的利益支撐，總可以在艱難的環(huán)境下生存。

而SEO的利益從哪里來？人性中黑暗的那一部分總會催生出各種黑色灰色的產(chǎn)業(yè)，那便是SEO的終極能量來源。仔細(xì)觀察一下，SEO最活躍的領(lǐng)域，私服、仿牌等等，難道不是這樣嗎？

所以，只要人性是貪婪的，SEO就不會消失，即便搜索引擎不存在，SEO也會以另外的方式長期存在下去。

SEO是伴隨搜索引擎而出現(xiàn)的，伴隨著搜索引擎一起成長發(fā)展的，只要搜索引擎還存在，SEO就不會消亡，所以SEO的前景肯定是好的，我覺得SEO的發(fā)展方向就是幫助搜索引擎解決用戶的問題。

四、SEO策略的發(fā)展方向

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎技術(shù)不斷的改進(jìn)更新，未來SEO的發(fā)展方向我們必須摸清，這對我們未來的SEO工作有至關(guān)重要的作用，下面我們來探討下未來SEO的將來，

1、尋求SEO技能創(chuàng)新

雖然做SEO不必懂太多代碼，程序，美工，搭站常識，服務(wù)器常識，但不斷尋求技能正是從業(yè)SEO之后一條十分給力的路途，入行SEO之后將來終究大概怎么開展，不斷學(xué)習(xí)更多和網(wǎng)站有關(guān)的技能常識是一條十分不錯的SEO之路。

許多做的不錯的自個站長都是出身SEO，網(wǎng)站徹底歸你自個管，更多的把握各種搭站以及服務(wù)器有關(guān)技能，只會為你將來的強(qiáng)力SEO之路鋪平路途。

有些初學(xué)者做SEO做的竟然排擠學(xué)習(xí)各種搭站常識，以為代碼，程序，美工，服務(wù)器常識對SEO沒什么協(xié)助？那么試問一下，這樣的兄弟終究是為何而作SEO？莫非你做SEO不是為了做網(wǎng)站而做SEO的么？莫非代碼，程序，美工，服務(wù)器常識對搭站沒有協(xié)助么？

或許你會說，搞的太多太雜不利于開展，要學(xué)精。我只能說你在為自個找托言，我沒讓你沒學(xué)會走之前就去學(xué)怎么跑，可是沒有一顆想跑的心，走路這件工作相同學(xué)不會。更何況，SEO的確需求許多搭站有關(guān)常識，并且人活一輩子，就得不斷逾越自個，不斷學(xué)習(xí)新東西，不然很快就被篩選了。

2、單純的SEO技術(shù)性越來越低

單純的SEO技巧、跟蹤搜索引擎算法變化的意義越來越小。

SEO自身的技術(shù)性越來越低，而且很多材料漸漸的公開了，會SEO排名的人很多，將來的SEO人員對相關(guān)從業(yè)人員的綜合才能和技術(shù)的依賴水平會越來越高，例如營銷才能、會談才能等，從目前網(wǎng)上關(guān)于對SEO的討論來看，根本都是以前的辦法，SEO沒有秘籍，越質(zhì)樸的準(zhǔn)繩，越適用，做到極致就是勝利。

3、SEO提供構(gòu)造越來越垂直化、專業(yè)化

SEO從業(yè)者越來越多，SEO的門檻也越來越低，競爭會越來越大，越來越多的SEO/SEM公司開端專注于某一個行業(yè)，做細(xì)，做到極致，打造本人的中心競爭力，這樣才干在將來的搜索引擎營銷中取勝。

4、高端SEO越來越寬，低端SEO的路越來越窄

局部有實(shí)力的SEO公司成為專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)，開發(fā)本人的工具平臺，為大型網(wǎng)站提供參謀、綜合處理計劃，搜索引擎營銷投放優(yōu)化計劃等。

關(guān)于大型企業(yè)和網(wǎng)站方面，SEO的承受度和市場范圍越來越大。整個市場對SEO的認(rèn)可度也較好。但給大網(wǎng)站提供SEO推廣，需求品牌，所以一局部具有品牌的搜索引擎營銷公司將會有更好的開展。

而單純提供關(guān)鍵詞排名效勞的，隨著搜索引擎算法的不時調(diào)整，市場份額的愈加集中，這樣路越走越窄。

5、經(jīng)歷與工具的分離(主要用于長尾關(guān)鍵詞的剖析)

經(jīng)歷再豐厚再強(qiáng)，也無法對海量的關(guān)鍵詞停止剖析，也無法對海量關(guān)鍵詞的競價停止管理，當(dāng)要剖析大量的關(guān)鍵詞的時分，要借助于SEO工具，特別是一些大網(wǎng)站，長尾關(guān)鍵詞來的流量所占的比重很高，它的流量主要是靠做大量的長尾關(guān)鍵詞來做起來的。

面對海量的關(guān)鍵詞，不是我們?nèi)斯に芷饰龅?，越來越借助于工具的?qiáng)大了。

6、SEO與產(chǎn)品設(shè)計、用戶體驗(yàn)相分離

SEO要與產(chǎn)品設(shè)計、用戶體驗(yàn)相分離，假如一個網(wǎng)站地道是為了SEO，而無視了用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品設(shè)計等要素，那樣的SEO效果不會是持久的，最終會走到搜索引擎的對立面。

由于搜索引擎的最終目的是給用戶提供高質(zhì)量的頁面，它也是網(wǎng)站的一個普通訪客，任何對用戶體驗(yàn)的改良，都是對SEO的改良。

將來的SEO從業(yè)者，要多思索用戶體驗(yàn)，多思索網(wǎng)站與用戶的交互性，而不是地道的排名。

7、SEO與SEM相分離

目前，單純的SEO已不能滿足公司產(chǎn)品營銷的需求，要依據(jù)關(guān)鍵詞的實(shí)踐狀況，再綜合剖析公司的資源，選擇哪些關(guān)鍵詞能夠用SEO，哪些關(guān)鍵詞要用競價推行。

兩者要圓滿的分離起來才干發(fā)揮出搜索引擎營銷的最大優(yōu)勢，也給公司帶來最大的利益。

8、移動互聯(lián)網(wǎng)的到來

隨著移動搜索的用戶不斷的增加，SEOER對移動搜索方面的知識也要進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)，如何抓住移動端客戶成為未來SEO行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。

其實(shí)這些在現(xiàn)今的SEO已經(jīng)初步形成了，在未來將慢慢提現(xiàn)出來，我們每個SEOER應(yīng)該時刻準(zhǔn)備著，隨機(jī)應(yīng)變可以應(yīng)萬變，作出用戶體驗(yàn)度高的站點(diǎn)不管怎么樣都是會成功的。

五、SEO人才的發(fā)展方向

很多人都在唱衰SEO行業(yè)，覺得SEO崗位在未來會消失，其實(shí)SEO如果消失了，那你可以做別的行業(yè)，SEO思維適用于任何行業(yè)，比如新媒體營銷，自媒體推廣，畢竟在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索排名是不可能消失的。

1、SEO戰(zhàn)略型人才

歐美等發(fā)達(dá)國家的SEO喜愛談SEO的戰(zhàn)略疑問，而國內(nèi)的SEO喜愛講怎么做外鏈？這個距離盡管不小，可是我相信這僅僅暫時的。

歐美國家在SEO職業(yè)的開展上的確領(lǐng)先于咱們，他們在做一個網(wǎng)站SEO的時分更多的在思考戰(zhàn)略層面的工作，而咱們的SEO絕大多數(shù)還僅僅停留在戰(zhàn)術(shù)層面。這就類似于一場戰(zhàn)爭，將軍關(guān)懷的是戰(zhàn)略層次的疑問，而班長只用思考戰(zhàn)術(shù)層面的疑問，而戰(zhàn)士只用思考履行層面的疑問。

2、SEO辦理型人才

辦理型人才和技能型人才最大的差異是什么？我以為前者管好工作優(yōu)先，而后者管好人優(yōu)先。前者對智商需求相對較高，而后者對情商需求較高。

SEO辦理型人才能夠不太懂技能，可是不能徹底不明白技能，SEO辦理型人才能夠不太懂推行，可是不能徹底不明白推行，SEO辦理型人才能夠不太懂戰(zhàn)略，可是肯定不能徹底不明白戰(zhàn)略。

SEO型人才需求是萬金油，統(tǒng)籌各方面，馬海祥覺得SEO辦理型要捉住兩個基本疑問，一個是標(biāo)準(zhǔn)化。別的一個是系統(tǒng)化。

3、SEO優(yōu)秀者進(jìn)入其他高端崗位

更多SEO優(yōu)秀者進(jìn)入大公司，擔(dān)任產(chǎn)品、營運(yùn)、市場職位，在更大的平臺展示本人的價值。

將來，越來越多的公司將會注重搜索引擎營銷，而且很多實(shí)業(yè)公司曾經(jīng)嘗試到了SEM的能力了，SEO與實(shí)業(yè)分離將是將來的趨向，所以很多大的公司(不局限于電子商務(wù)公司)將會請一些優(yōu)秀的SEOer來為他們提供搜索引擎營銷效勞，會公司發(fā)明出更多的利潤空間。

六、SEO行業(yè)未來發(fā)展格局

網(wǎng)站SEO優(yōu)化作為營銷端的服務(wù)之一，這些年也呈現(xiàn)出日新月異的格局，一改過去游兵散將式的小作坊生產(chǎn)模式，不斷有力量強(qiáng)大的公司團(tuán)體加入到這個行業(yè)，在帶來新鮮力量的同時也讓行業(yè)未來的發(fā)展更加撲朔迷離。

1、SEO行業(yè)的服務(wù)模式從單一化走向多元化

在過去，只要能夠?qū)㈥P(guān)鍵字做到搜索引擎的自然排名首頁，SEO就被認(rèn)為是成功的，也確實(shí)能夠給企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的利好。

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、中國網(wǎng)民的進(jìn)步以及電商行業(yè)競爭的激烈化，單一模式的服務(wù)已經(jīng)越來越難以滿足企業(yè)的需求。

比如說，SEM作為企業(yè)的營銷手段，在業(yè)務(wù)來源中所占的比重越來越大；又比如說，微博、SNS等新媒體的崛起也給傳統(tǒng)的營銷模式帶來新的挑戰(zhàn)，而網(wǎng)民的搜索習(xí)慣也從過去單一關(guān)鍵詞搜索逐漸發(fā)展到以長尾關(guān)鍵詞搜索為主。

在如此紛繁復(fù)雜的大環(huán)境背景下，眾多的SEO企業(yè)必將經(jīng)歷一次暴風(fēng)雨式的洗禮，傳統(tǒng)提供單一關(guān)鍵詞排名服務(wù)的公司在這場優(yōu)勝劣汰的過程中如果不能及時應(yīng)變，其業(yè)務(wù)量將逐漸收窄，最終被提供多元服務(wù)的企業(yè)所替代。

未來的SEO公司將是能夠提供多元化營銷服務(wù)，比如微博營銷、SEO服務(wù)、SEM服務(wù)、軟文服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃等的綜合化公司。

2、SEO產(chǎn)業(yè)將分工明確化

傳統(tǒng)的SEO服務(wù)是一項(xiàng)瑣碎的工作，具體包括網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化、友情鏈接交換、軟文發(fā)布、外鏈發(fā)布等等。排除核心技術(shù)在外，很多工作并非技術(shù)型而屬于勞動密集型。

當(dāng)SEO發(fā)展到一定規(guī)模時，受限于人力資源的成本限制，提供服務(wù)的附加值會不斷降低，最終約束企業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，且單從社會分工的層面講，將生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)集中到單個企業(yè)去執(zhí)行是不利于提高生產(chǎn)效率和行業(yè)發(fā)展的，這種格局在將來也很有可能發(fā)生大的改變。

在這兩年，我們已經(jīng)注意到市場開始涌現(xiàn)出一些專門從事軟文代發(fā)、外鏈代發(fā)、百度百科條目代建服務(wù)的企業(yè)，并且其中的一些佼佼者開始暫露頭角，發(fā)展迅速。將企業(yè)的業(yè)務(wù)集中在生產(chǎn)的某一個單一環(huán)節(jié)有利于發(fā)揮企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，同時集約化生產(chǎn)也有助于提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，這是此類型企業(yè)快速發(fā)展的原因所在。

而伴隨此類企業(yè)的發(fā)展，逐步有一些SEO企業(yè)將自身附加值較低的環(huán)節(jié)外包，自身專注于做業(yè)務(wù)的入口及全力發(fā)展核心業(yè)務(wù)，形成結(jié)構(gòu)分明、分工明確的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

在未來，這樣的分工格局還會進(jìn)一步細(xì)化，最終形成的格局有可能是這樣的：上游企業(yè)作為業(yè)務(wù)的總?cè)肟?，能夠提供全方位的互?lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，但其中很大一部分業(yè)務(wù)以外包的形式傳遞給下游企業(yè);下游企業(yè)會形成以外鏈代發(fā)、微博營銷、QQ營銷等互聯(lián)網(wǎng)營銷各個構(gòu)成部分為自身特色和獨(dú)特競爭力的擴(kuò)散分布模式，真正形成自由競爭的態(tài)勢。

3、SEO行業(yè)的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大

在過去，企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營銷主要將精力集中在炒作、軟文、門戶廣告等方面，對SEO優(yōu)化一知半解。而隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民的進(jìn)步，像百度、Google企業(yè)占據(jù)了越來越多的互聯(lián)網(wǎng)流量，成為大家上網(wǎng)的入口。在這種情況下，除了做競價廣告之外，企業(yè)網(wǎng)站的自然排名在互聯(lián)網(wǎng)營銷中占據(jù)的地位也越來越重要，SEO逐漸進(jìn)入到大眾的視野，成為主流的營銷手段之一。

在將來，這種趨勢將進(jìn)一步加強(qiáng)和明顯，會有越來越多的人了解和加入到這個行業(yè)，極大程度的擴(kuò)大這個行業(yè)的影響力。

SEO業(yè)務(wù)規(guī)模在整個互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)規(guī)模中的占比會不斷提升，會有越來越多的新生力量將SEO作為自己的職業(yè)。

不排除在不久的將來，會有大學(xué)開設(shè)SEO這門課程，并且成為就業(yè)率高、收入高的熱門專業(yè)。

不論是哪種發(fā)展方向，這就好像我以前經(jīng)常談?wù)摰臓I銷一樣，營銷包括兩方面，一個是內(nèi)容產(chǎn)品，一個是渠道方式。如果你的內(nèi)容產(chǎn)品屬于稀缺性產(chǎn)品，你可以選擇一條銷售渠道持續(xù)銷售，當(dāng)有一天，你的內(nèi)容產(chǎn)品成為紅海商品的時候，你需要去找到一條藍(lán)海渠道，這樣在新的渠道里，你的產(chǎn)品依舊是藍(lán)海產(chǎn)品。