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網(wǎng)站流量可以說是網(wǎng)站運營的一個晴雨表，分析網(wǎng)站流量變化的原因?qū)ξ覀児芾砭W(wǎng)站有著重要的作用，我們可以根據(jù)網(wǎng)站流量的來源對網(wǎng)站進行一個細致的流量分析工作，而網(wǎng)站直接流量來源也反映出一個網(wǎng)站運營情況的好壞。

一般來說，網(wǎng)站的流量來源大致可分為三類：搜索引擎，直接訪問和外部鏈接，一個專業(yè)是SEO人員可以從這三種流量來源的比例可以分析出網(wǎng)站的健康程度、網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果，然后有的放矢把網(wǎng)站推廣最好，讓網(wǎng)站健康的成長。

1、搜索引擎來源的分析

在馬海祥看來，對于一個健康的網(wǎng)站，搜索引擎來源占總流量的50%左右最為合理，如果搜索引擎占有率太少，說明網(wǎng)站優(yōu)化不到位，網(wǎng)站優(yōu)化有問題，或者關(guān)鍵詞選擇有問題，或者關(guān)鍵詞排名有問題，這就需要站長努力做網(wǎng)站優(yōu)化了，也就說，網(wǎng)站SEO優(yōu)化將是你下一步工作的重點。

對于SEO工作者，搜索引擎關(guān)鍵字流量來源分析是至關(guān)重要的，通過關(guān)鍵字流量分析，可以更深入了解用戶搜索習慣從而制定和修改合理的關(guān)鍵詞計劃（。

那么，也有人會說搜索引擎占有率越高越好，說明網(wǎng)站優(yōu)化做的很到位，很成功。確實，如果搜索引擎來源占有率高，可以說明網(wǎng)站優(yōu)化做的很不錯。

然而大家都知道，搜索引擎的排名具有不確定性，如果你的站哪天被搜索引擎處罰了，或者降權(quán)了，會出現(xiàn)什么情況，對你致命的打擊，這樣的站不算健康的站，是很脆弱的，從另一個方面也說明你用戶體驗和外鏈做的不好。

另外，搜索引擎流量又可以分為兩種：自然排名流量和付費排名流量。

自然搜索結(jié)果被點擊產(chǎn)生的免費流量，針對的優(yōu)化方法是SEO優(yōu)化；付費排名流量就是商業(yè)推廣結(jié)果被點擊產(chǎn)品的付費流量，針對的推廣方法是競價排名。

可能有的站長朋友對此二者的排名關(guān)系有疑惑，在此引用百度官方說明：“百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結(jié)果中一視同仁，沒有任何特殊處理，百度的商業(yè)推廣（包括左側(cè)和右側(cè)）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現(xiàn)在的開放搜索結(jié)果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理，不是'給了錢，自然結(jié)果中的某些結(jié)果就可以排得更靠前”，而是'用戶的關(guān)鍵詞被分發(fā)到兩個獨立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結(jié)果和自然結(jié)果，商業(yè)結(jié)果在前，自然結(jié)果在后，就構(gòu)成了百度的搜索結(jié)果”。”

具體分析方法是：先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來流量。

2、直接訪問來源的分析

在馬海祥看來，直接輸入網(wǎng)址來源占30%左右最佳，原因是，如果直接輸入網(wǎng)址來源很少，說明你的用戶體驗和品牌建設(shè)比較差，用戶不愿意記你的網(wǎng)址，馬海祥這里說明一下，直接搜索公司名稱的來源也屬于直接輸入網(wǎng)址的來源，因為這樣的來源，用戶目的很明確，是來找你的站的，只是不記得網(wǎng)址了，但記得你的公司名稱。

隨著網(wǎng)站推廣的深入，直接輸入網(wǎng)址來源流量占有率不斷增加，直接反映你的網(wǎng)站的品牌建設(shè)做的是否成功，試想，百度已經(jīng)深入人心，你使用百度，是直接輸入百度網(wǎng)站，還是在谷歌里搜索百度。

對于網(wǎng)站品牌的建設(shè)，我們最常用的就是品牌廣告的推廣，品牌廣告的方式有很多，我們可以將品牌廣告效應帶來的流量來源為除了網(wǎng)站的網(wǎng)站名稱和網(wǎng)址，其他什么信息也沒有，直接登錄最為常見的是用戶直接輸入網(wǎng)址或者從用戶的收藏夾中點擊進入網(wǎng)站的這部分流量來源。

對于用戶直接輸入網(wǎng)址導入的流量，從SEO的角度來說，網(wǎng)站網(wǎng)址是有一定的要求，一般來說，以簡單易記為主，如京東花了三千萬購買的域名JD，現(xiàn)在已經(jīng)越來越多的用戶選擇直接輸入京東的網(wǎng)址進入京東的網(wǎng)站進行商品的購買，這樣的直接流量來源給京東減少了大筆的網(wǎng)絡(luò)推廣的費用。

當然，如果網(wǎng)站網(wǎng)址比較長，用戶很難短時間記住，而每次登陸網(wǎng)站的時候都需要通過搜索引擎輔助查找，這個勢必會損失一部分的流量。

對于直接輸入網(wǎng)址來源流量的比例當然是越多越好了，說實話，對于一些普通的網(wǎng)站，馬海祥覺得能做到總流量的30%，已經(jīng)很不錯了，畢竟現(xiàn)在的人很少記網(wǎng)址的。

3、外部鏈接來源的分析

現(xiàn)在搜索引擎重視外鏈的質(zhì)量，輕外鏈的數(shù)量，馬海祥認為外鏈占有率能在20%最好，如果外鏈占有率太少，說明你的外鏈做的很不成功，需要改進了，當然外鏈的質(zhì)量更不用說了，也說明外鏈的內(nèi)容質(zhì)量不高，用戶不愿意去看，只讓搜索引擎去看。

在馬海祥看來，通過外鏈為網(wǎng)站引流量比較好的方法就是利用熱點事件做軟文營銷，熱點事件是一種直接流量來源的重要方式，目前很多稍微大一點的公司都會成立自己的媒體部門或者推廣部門，而這種推廣部門跟網(wǎng)絡(luò)推廣還是有一定的區(qū)別的，最大的區(qū)別就在于這里的推廣不僅僅限于網(wǎng)絡(luò)推廣，對于與其他新聞公司的合作也是一個重要的方式。

當一個公司產(chǎn)生一定營銷熱點的時候或者營銷計劃的時候，這個熱點往往能夠帶來網(wǎng)站直接流量瞬間爆發(fā)式的增加，最為顯著的是同程網(wǎng)推出的一元景點門票，據(jù)說那段時間，同程旅游每天的訪問量增加了十萬以上的流量，可見效果非常的明顯。

此外，大量的微信，QQ等社交工具對于這些熱點的轉(zhuǎn)發(fā)也是直接流量的來源之一。

總的來說，成功的外鏈應該能帶來一定的流量，也說明你做的外鏈畢竟有人氣，用戶還比較感興趣，外鏈建設(shè)是一個長期的過程，盡量多做高質(zhì)量的外鏈，能帶來流量的外鏈，這樣的外鏈質(zhì)量會越來越高。

另外，還有一種流量來源是經(jīng)常被大家所忽視的，那就是公司的內(nèi)部訪問，這些內(nèi)部訪問能夠帶來大量的流量，當然，這種流量對于一個公司來說，是一種毫無意義的流量，而且大部分的公司都會將這種流量進行屏蔽，但如果沒有做好屏蔽措施，這種流量也是十分驚人的，尤其是對于一些比較大的公司來說，員工每天都要對網(wǎng)站進行若干次的訪問；當然，如果公司的員工較少，這種訪問可以忽略不計。