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    三巨頭中動作比較遲緩的是百度,百度在移動互聯(lián)網(wǎng)到來時,似乎沒有反應(yīng)過來,小資情調(diào)依舊,經(jīng)過十多年的發(fā)展,外加擁有強(qiáng)勁的超級流量引擎,簡直躺著就把錢賺了,競價(jià)廣告系統(tǒng)+網(wǎng)盟廣告系統(tǒng),簡直就是搖錢樹,百度壓根沒有努力的理由,他們只需要去想著怎么樣讓流量賣個好價(jià)格就OK.等百度感覺大事不妙的時候,已經(jīng)晚了,搞PC網(wǎng)站移動適配,看似不錯的解決方案,但是適配轉(zhuǎn)碼的頁面體驗(yàn)一團(tuán)糟,跟APP體驗(yàn)根本不在一個級別上.況且拉著這么多PC網(wǎng)站從PC互聯(lián)網(wǎng)時代跨越到移動互聯(lián)網(wǎng)時代,依靠百度的力量幾乎是不可能完成的任務(wù),百萬級別的網(wǎng)站數(shù)量,這需要各個網(wǎng)站主參與進(jìn)來建設(shè)移動端網(wǎng)站才可以,百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的表現(xiàn)可以用糟糕兩個字來描述.

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量版塊如社交(微信QQ)、第三方網(wǎng)絡(luò)支付(支付寶)、瀏覽器、視頻APP、音樂、微博、地圖等稍微流量多點(diǎn)的都發(fā)展成了APP,使用頻次高的APP會被用戶留下來,使用頻次低的還沒有好的解決方案,也許云程序(即搜即用即走)是不錯的選擇.

    但是不可否認(rèn)的是,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,百度的流量巨頭地位被徹底動搖,百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代做的比較好的是手機(jī)百度、百度地圖在APP裝機(jī)量排名也非?？亢?在APP分發(fā)方面百度收購花費(fèi)重金收購91無線,加上自己的百度手機(jī)助手,陣容可謂豪華,但是應(yīng)用平臺發(fā)展是要依托智能手機(jī)硬件發(fā)力的,應(yīng)用分發(fā)市場還有360手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用等一打智能手機(jī)玩家切入,早已是多分天下的格局,百度難言有優(yōu)勢;在內(nèi)容分發(fā)方面,百度成立了百家號,依托手機(jī)百度對標(biāo)今日頭條,但是優(yōu)勢不是很明顯,而在這其中被爭奪來爭奪去的自媒體作者才是最尷尬的存在.

    百度戰(zhàn)略方向已經(jīng)調(diào)整到人工智能,至于這個方面能否成為百度下一個增長引擎,猶未可知.我們只明白,阿里巴巴市值4486億美金、騰訊市值3193億美金,而百度839億美金,bat中的百度完全掉隊(duì)了.百度流量地位的已經(jīng)徹底動搖了,這直接影響到以搜索引擎推廣為核心的網(wǎng)絡(luò)推廣人群,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的渠道碎片化已經(jīng)是事實(shí).

    而圍繞搜索引擎推廣進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)推廣人群,真應(yīng)了那句話"覆巢之下,安有完卵",百度流量霸主地位的下沉,帶來的是網(wǎng)絡(luò)推廣整體格局的變遷.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)推廣工作和PC互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)推廣工作完全不是一回事,雖然還可以依靠搜索引擎玩網(wǎng)絡(luò)推廣,但是APP的流量部分也不容忽視,超級APP就是一個超級流量入口,網(wǎng)絡(luò)推廣未來要玩還是不能忽略這些超級APP們.

    網(wǎng)絡(luò)推廣為什么越來越難做?

    四、搜索引擎智能化--新型價(jià)值觀

    搜索引擎智能化是一個很明顯的趨勢.搜索引擎的價(jià)值在于為網(wǎng)民提供搜索速度快、搜索結(jié)果權(quán)威、搜索結(jié)果有用的搜索結(jié)果.搜索速度目前來說網(wǎng)民已經(jīng)比較滿意了;權(quán)威這塊,只要和工信部等部門實(shí)行聯(lián)動,將一些不合規(guī)的網(wǎng)站剔除即可改善;搜索結(jié)果有用,這其實(shí)是最難的.

    因?yàn)檫@個需要用技術(shù)來解決,因?yàn)榘偃f級的網(wǎng)站+百億級的網(wǎng)頁,人工根本不可能完成.依靠技術(shù)來分析出網(wǎng)民需要的內(nèi)容,然后呈現(xiàn)給網(wǎng)民,對技術(shù)要求比較高.技術(shù)分析內(nèi)容,這本身就比較難,況且所有的網(wǎng)絡(luò)推廣人員,都想要從搜索引擎中獲得流量,各種黑帽獲取流量的方法層出不窮,但是這些問題正在逐步改善,百度已經(jīng)越來越智能了.

    百度首先要利用技術(shù)"讀懂"各個網(wǎng)頁的內(nèi)容,然后把網(wǎng)頁分門別類,這個量級非常大,據(jù)說現(xiàn)在網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)幾百萬級別了,以每個網(wǎng)站1萬網(wǎng)頁數(shù)量統(tǒng)計(jì),這個網(wǎng)頁當(dāng)量已經(jīng)是百億級別了,況且搜索引擎網(wǎng)頁數(shù)據(jù)還沒有達(dá)到實(shí)時更新,想想這個量都很嚇人.

    百度在這方面已經(jīng)改善了很多,各種作弊手段現(xiàn)在越來越難實(shí)施,大家都開始用心的做內(nèi)容,用心的做外推,百度搜索引擎智能化水平正在變高.以搜索引擎推廣為核心的網(wǎng)站推廣,現(xiàn)在正在逐步走上建設(shè)內(nèi)容的路線,以內(nèi)容建設(shè)為核心意味著對網(wǎng)絡(luò)推廣人員的營銷能力、產(chǎn)品熟悉程度、編輯能力都提出了更高的要求,這也是網(wǎng)絡(luò)推廣變的難做的原因,相信未來會有一大批網(wǎng)絡(luò)推廣人員被淘汰.

    未來網(wǎng)絡(luò)推廣怎么做?

    網(wǎng)絡(luò)推廣正在走上網(wǎng)絡(luò)整合推廣道路,這是流量渠道碎片化發(fā)展的必然結(jié)果.要做好網(wǎng)絡(luò)推廣,必須要熟悉各種推廣渠道,包括PC端和移動端的,將這些推廣渠道整合、協(xié)同,發(fā)展成為一個推廣體系,只有這樣才能發(fā)揮好的推廣效果.

    網(wǎng)絡(luò)推廣的結(jié)果無外乎兩個:品牌知名度宣傳(品牌宣傳、公司形象宣傳)、有效信息量提升.所以要以這兩個目標(biāo)為基礎(chǔ),整合各種推廣渠道,比如PC端的B2B平臺、黃頁、論壇、百度系平臺等;移動端的微信、微博、各種APP等,去分析并用好這些平臺,將每個平臺中你需要的流量吸引到你的平臺成交或者在推廣平臺上直接成交,這才是未來推廣渠道搭建的正確姿勢.

    網(wǎng)絡(luò)推廣三個基本要素:推廣內(nèi)容、推廣平臺、推廣受眾.所以在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時候,一定要看清這個本質(zhì),才可以把網(wǎng)絡(luò)推廣做好.首先推廣內(nèi)容要具有營銷力,這就要求推廣人員擁有較強(qiáng)的營銷能力,推廣內(nèi)容要根據(jù)推廣平臺的特點(diǎn)來策劃,這樣這樣才能策劃出營銷能力強(qiáng)的推廣內(nèi)容和推廣活動;其次是推廣平臺,不同的推廣平臺推廣規(guī)則和效果相差比較大,所以推廣平臺選好了,就可以事半功倍,不要天然排斥付費(fèi)的推廣平臺,記住推廣平臺的受眾人群跟你的目標(biāo)客戶重合度越高越有價(jià)值;推廣受眾,你在推廣平臺上發(fā)布的推廣內(nèi)容,是希望那些人看到?說白了就是潛在目標(biāo)客戶分析,分析他們的習(xí)慣,然后指導(dǎo)你策劃推廣內(nèi)容和選推廣平臺,潛在目標(biāo)客戶是誰,他們都經(jīng)常在那些平臺上出現(xiàn),他們有那些特別的習(xí)慣,把這些分析清楚,可以讓你的網(wǎng)絡(luò)推廣效果更精準(zhǔn).

    熟悉產(chǎn)品.這是對網(wǎng)絡(luò)推廣人員最基本的要求.以前我們做推廣,不深入產(chǎn)品,這種情況下做網(wǎng)絡(luò)推廣非常粗糙,策劃的推廣內(nèi)容也經(jīng)常是隔靴撓癢,營銷能力極差.現(xiàn)在你必須把自己當(dāng)成銷售人員一樣去熟悉你的產(chǎn)品,去了解產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、特點(diǎn)、缺點(diǎn),了解同行的優(yōu)勢、劣勢、特點(diǎn)、缺點(diǎn),去了解行業(yè)內(nèi)的政策信息,唯有擁有健全的產(chǎn)品信息體系,你才能策劃出營銷能力強(qiáng)的推廣內(nèi)容,這樣推廣效果才會好.

    重視移動互聯(lián)網(wǎng)流量.移動互聯(lián)網(wǎng)流量非常龐大,重視移動互聯(lián)網(wǎng)流量就是重視未來,這個要牢記.一些超級流量APP平臺,比如社交、電商、地圖、視頻APP等,這些板塊已經(jīng)發(fā)展出超級流量APP,而推廣內(nèi)容無外乎文章、圖片、視頻,善于利用移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣平臺,可以讓你有更好的推廣效果.

    數(shù)據(jù)分析.將每項(xiàng)工作都留下痕跡,比如將url記錄在excel里面等,將這些記錄下來,然后階段性的進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,效果的好的,要加強(qiáng);效果不好的,要分析原因;有些平臺推廣效果實(shí)在是因?yàn)槠脚_的原因,要及時放棄,避免浪費(fèi)太多精力在沒有效果的推廣工作上.

    整合推廣.每一個新的平臺出來,都要敢于去嘗試,去挖掘平臺的推廣潛力,推廣平臺積累的多了,就自然形成了一個網(wǎng)絡(luò)推廣平臺矩陣,這就是整合推廣的魅力所在,不同的流量渠道帶來流量匯聚成足夠多的曝光量,必然會推動品牌知名度提升和訂單量持續(xù)增加,網(wǎng)絡(luò)推廣效果自然就好了.

    請記住,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)從一維走向多維,從平面作戰(zhàn)走上立體作戰(zhàn),如果你還沒有開始建設(shè)網(wǎng)絡(luò)整合推廣體系,那未來上海網(wǎng)絡(luò)推廣工作將難以為繼.