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    SEO越來越難做,搜索引擎越來越智能化,以前的好多方法已經(jīng)失效了;競價(jià)廣告競爭成本越來越高,效果也沒以前那么好做了;外推平臺大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式,外推效果越來越差了……上海網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)到底怎么了?未來網(wǎng)絡(luò)推廣該怎么做?

    網(wǎng)絡(luò)推廣為什么越來越難做?

    一、在"網(wǎng)上"的公司越來越多

    網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設(shè)立的"網(wǎng)上在線公司".在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時(shí)候,有很多公司都沒有網(wǎng)站,甚至即使做網(wǎng)站了,也對SEO、競價(jià)廣告、外推等這些推廣渠道不深入,所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競爭都比較小.

    但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變,不管是一二線還是三四五線城市的公司,只要大一點(diǎn)的都會(huì)做自己的網(wǎng)站,而且建站公司為了提升自己的核心競爭力,也會(huì)主打SEO網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站,所以基本從2013年以后,網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的SEO基礎(chǔ)、網(wǎng)站的整體體驗(yàn)都有了很大的提升.

    各大公司正在越來越重視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,并加大在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的成本投入.在"網(wǎng)上"的公司越來越多,而且網(wǎng)站的質(zhì)量越來越高,推廣人員的推廣能力也在提升,這些都加大了各個(gè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的競爭程度.最典型的例子是:以前一些比較傳統(tǒng)的行業(yè),網(wǎng)絡(luò)推廣特別好做,現(xiàn)在也很難做了.

    二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣門檻變低

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的"大事件".PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不同,PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一般用臺式機(jī)或者筆記本上網(wǎng),上網(wǎng)門檻比較高,要上網(wǎng)的人員需要進(jìn)行培訓(xùn)才會(huì)上網(wǎng),在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上網(wǎng)人群在幾千萬而已;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎是跟智能機(jī)同步發(fā)展起來的,人手一個(gè)智能機(jī),上網(wǎng)基本靠手指點(diǎn)來點(diǎn)去,上網(wǎng)門檻歷史最低,據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)"觸網(wǎng)"人群已經(jīng)超過7億.

    如果你對7億沒什么概念的話,我這樣給你說可能會(huì)有感觸.2017年世界人口排名前三的國家,中國人口13.67億,印度人口13.24億,美國人口3.23億,中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)如果在世界排名的話,可以排第三.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了什么?全面的變革和重構(gòu).就拿支付來說,西方信用卡非常普及,中國直接從現(xiàn)金支付、銀行卡支付跳躍到第三方網(wǎng)絡(luò)支付,直接跳過了信用卡刷卡時(shí)代,結(jié)果是什么?是中國社會(huì)的信用體系直接從依賴信用卡建立變成依賴第三方網(wǎng)絡(luò)支付建立,但這并不是什么壞事.

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)推廣方面的影響.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓發(fā)布信息變的觸手可及.推廣的最核心要素:推廣內(nèi)容、推廣平臺、推廣受眾.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,發(fā)布信息變的不再有門檻限制,一部有網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)這種推廣門檻,跟沒有門檻相比有什么區(qū)別呢?這也是微商火爆的原因,因?yàn)橥茝V門檻降低了,這也意味著參與網(wǎng)絡(luò)推廣人群數(shù)量正在爆炸式增長,網(wǎng)絡(luò)推廣難度加大在意料之中.

    其次是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量和PC互聯(lián)網(wǎng)相比,已經(jīng)達(dá)到了4:7,甚至更可怕的4:8,而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)推廣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣這塊,還更多的沿用傳統(tǒng)的推廣方法,比如依靠QQ、微信發(fā)信息,圍繞搜索引擎做推廣,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量這么多,而我們還沒有好的網(wǎng)絡(luò)推廣方法來獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量,這是網(wǎng)絡(luò)推廣變難的一個(gè)原因;其次是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增加了,意味著PC互聯(lián)網(wǎng)流量將變少,而我們還在PC互聯(lián)網(wǎng)的紅海中爭奪流量,這也是上海網(wǎng)絡(luò)推廣難度變大的另一個(gè)原因.

    網(wǎng)絡(luò)推廣為什么越來越難做?

    三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣渠道碎片化

    推廣渠道碎片化這個(gè)詞很火,但是真正明白是什么意思的并不多.在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們知道,PC機(jī)(硬件)搭載win系統(tǒng),上網(wǎng)的第一級流量入口是瀏覽器,進(jìn)入瀏覽器后一般要么是導(dǎo)航頁,要么是你設(shè)置的主頁,由于很多人經(jīng)常把搜索引擎設(shè)置為主頁,所以在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了hao123(導(dǎo)航網(wǎng)站)和百度這兩個(gè)巨無霸級別的超級流量入口,而瀏覽器捆綁導(dǎo)航站已經(jīng)成了獲取流量最直接最粗暴的辦法.當(dāng)年360搜索橫空出世,就是依靠改變360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎,依靠360瀏覽器+360導(dǎo)航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上,瀏覽器+導(dǎo)航站的導(dǎo)流能力可見一斑.

    百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以搜索引擎為依托,不但把HAO123收入囊中,而且依靠超級流量入口的優(yōu)勢,打造出了以UGC為基礎(chǔ)的各種內(nèi)容平臺,比如百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧等,這些平臺的特點(diǎn)就是內(nèi)容都是網(wǎng)民自己發(fā)布的,百度只建設(shè)一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺,這些產(chǎn)品是百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閃耀點(diǎn).由于百度牢牢把握著搜索引擎和hao123這兩個(gè)超級流量入口,所以在PC時(shí)代,任何一個(gè)內(nèi)容平臺都難以和百度抗衡,而百度之所以搞一個(gè)百度瀏覽器出來,本質(zhì)還是要鞏固自己的流量霸主地位.

    依托PC互聯(lián)網(wǎng)成長起來的三大網(wǎng)絡(luò)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊,三者的主業(yè)分別為信息檢索、電商、社交,這三個(gè)才是真正的剛需.騰訊的牛逼之處在于QQ,由于QQ用戶9億多,這簡直就是一個(gè)超級流量入口,以QQ為流量引擎,然后發(fā)展游戲和增值服務(wù),這是一個(gè)非常NB的組合;在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的阿里巴巴,是三巨頭里面唯一一個(gè)沒有超級流量引擎的網(wǎng)絡(luò)巨頭,但是阿里巴巴為什么可以發(fā)展起來?阿里巴巴是三巨頭里流量變現(xiàn)能力最強(qiáng)的,所以阿里巴巴可以通過買流量來發(fā)展成為巨頭,淘寶當(dāng)年為什么要屏蔽百度抓取?就是因?yàn)榘⒗锇桶筒幌胧苤朴谌?百度也知道電商賺錢,所以淘寶如果允許百度抓取,后面將會(huì)非常被動(dòng).

    百度曾經(jīng)和樂天成立樂酷天,雖然后來倒掉了,可百度從來不缺流量已成業(yè)界共識,其流量霸主地位幾乎無人可以撼動(dòng).百度經(jīng)常會(huì)用流量入口這個(gè)優(yōu)勢敲詐那些大平臺,比如京東CEO劉強(qiáng)東在其微博爆料稱,百度的競價(jià)排名每年可從"京東"二字賺取上千萬的利潤.劉強(qiáng)東說,百度每年向其公司收取的"京東"二字的搜索排名收費(fèi)就達(dá)500萬,同時(shí)還將相關(guān)關(guān)鍵詞繼續(xù)賣給8個(gè)競爭對手,根據(jù)測算,還能賺到1000萬.這也不得不說阿里巴巴人戰(zhàn)略眼光非常長遠(yuǎn).

    但是阿里巴巴通過買流量然后再賣給淘寶商家,這個(gè)生意確實(shí)不能長久,因?yàn)榱髁砍杀菊谥鹉昱噬?阿里巴巴的軟肋--缺少超級流量引擎這個(gè)劣勢正在日益明顯,在這種恐慌背景下,收購新浪微博這個(gè)流量入口也在情理之中了,但是新浪微博本來是社交屬性,其對手應(yīng)該是類似微信這樣的對手,所以用微博推廣游戲還好,如果推廣電商,就發(fā)展成了社交媒體,這就變味了,不過這完全是阿里巴巴收購以后給天貓?zhí)詫殞?dǎo)流運(yùn)營的結(jié)果,這種結(jié)果并不奇怪.PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的阿里巴巴活的并不輕松,缺流量、流量成本高始終如同夢魘揮之不去.

    在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)推廣工作主要圍繞這三巨頭來獲取流量,其中百度作為信息服務(wù)提供者,是網(wǎng)絡(luò)推廣工作人員推廣的重中之重,而這其中以SEO、競價(jià)廣告、外推為重中之重;阿里巴巴推廣體系里面,阿里巴巴、淘寶天貓優(yōu)化、直通車競價(jià)廣告、廣告位成為阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)推廣體系中的重點(diǎn);騰訊體系里面,主要是圍繞QQ、QQ空間等來做推廣.

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了彎道超車.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,上網(wǎng)終端智能手機(jī)搭載安卓系統(tǒng)/ios系統(tǒng),以安卓系統(tǒng)/ios系統(tǒng)開發(fā)APP,這意味著擁有一個(gè)超級APP就擁有一個(gè)超級流量引擎.阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一口氣發(fā)展了天貓、淘寶、支付寶三個(gè)超級APP流量入口,阿里巴巴再也不缺流量入口了,從此在三巨頭中一騎絕塵.

    騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代表現(xiàn)仍然很給力,微信橫空出世,騰訊拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票,超級流量引擎已經(jīng)打造完畢,然后再依托微信、手Q搞出幾款火爆的手游,比如王者榮耀,簡直是吸金神器,這完全是沿襲PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的打法.