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    去哪兒網(wǎng)的Karen有一天問我，有這么一個名叫24htl的網(wǎng)站（因本文涉及到網(wǎng)站的真實情況，因此為化名），如何能盡量準(zhǔn)確地知道它的人氣？——這的確是一個我從前未曾深究的問題，畢竟我的大部分分析是通過添加監(jiān)測代碼實現(xiàn)的，而在無法添加網(wǎng)站分析代碼的情況下，我們能夠獲知一個陌生網(wǎng)站的準(zhǔn)確流量嗎？

    問題的背后其實包含著十分重大的意義。在我們的商業(yè)環(huán)境中，遇到評估一個陌生網(wǎng)站流量是經(jīng)常的事情。例如我的同事會考慮用什么樣的網(wǎng)站更適合投放客戶的廣告，他們會需要研究網(wǎng)站的流量。而在進(jìn)行競爭情報分析的時候，競爭對手網(wǎng)站的流量也是非常有價值的參考信息。所以，我相信，你也一定碰到了與Karen同樣的問題，而且你也曾經(jīng)試著自己去解決它。

    那么我們該要如何才能簡便易行的獲得盡量精確的陌生網(wǎng)站（指你無法直接進(jìn)行監(jiān)測的網(wǎng)站）的流量呢？我會在下面把我的辦法分享給大家。想請大家注意的是：除了我的這些辦法外，一定還有更多更好的辦法，希望有經(jīng)驗的你不吝賜教，讓我們的思路不斷拓寬。

    Alexa和類似的流量工具

    如果沒有網(wǎng)站分析工具，要想獲得網(wǎng)站的流量當(dāng)然得依靠第三方。大家一定首先會想到Alexa，其實類似Alexa的工具還有WebSearch Ranking，Compete.com，QuantCast還有Ranking.com和Trafficestimate等等。這些工具的價值在于：

    基本的流量數(shù)據(jù)完全免費(fèi)；

    能夠快速獲得網(wǎng)站的大概流量；

    有些還能夠直接對比不同網(wǎng)站之間的流量大小。

    不過，他們的問題在于三點：

    數(shù)據(jù)肯定是非?！按蟾拧钡模袝r候不精確到了無法接受的程度；

    都是國外工具，所以對中國的coverage很不理想；

    網(wǎng)站收錄數(shù)量有限，較小流量的網(wǎng)站無法查詢到。

    所以，我認(rèn)為在中國使用舶來的網(wǎng)站排名工具是不太適宜的，當(dāng)然，我相信投行的朋友們還是會看重它——尤其是當(dāng)你的網(wǎng)站排名能比新浪和開心網(wǎng)還要靠前的時候。

    嗯，不開玩笑了。如果你要研究國外網(wǎng)站，尤其是美國的網(wǎng)站。我更推薦Compete而不是Alexa。Compete的數(shù)據(jù)樣本量比Alexa更大，數(shù)據(jù)來源也更綜合，所以數(shù)據(jù)會更準(zhǔn)確——但是請注意，這些都是對美國的流量而言的，也就是說你不能用Compete研究中國的網(wǎng)站，或者你可以用它研究中國網(wǎng)站在美國網(wǎng)民中間的受歡迎程度。此外，Compete能夠提供的數(shù)據(jù)維度更多，比Alexa要更實用。不過Compete沒有包含中國的流量，而Alexa有，而且Alexa有全球網(wǎng)站排名——盡管我覺得排名只不過是娛樂罷了。

    圖：Compete的界面，請注意數(shù)據(jù)都是指來自美國的流量

    iResearch

    既然不推薦Alexa等一票洋工具，那么，還是回歸本土的iResearch（艾瑞）吧。艾瑞是國內(nèi)一家著名的互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)，它的iUertracker通過在網(wǎng)友客戶端裝入上網(wǎng)行為監(jiān)測軟件來抽樣各個網(wǎng)站的流量。由于樣本幾乎都在國內(nèi)，因此iResearch能夠獲得比Alexa精確一些的數(shù)據(jù)。不過也有人詬病iResearch的樣本選擇和樣本總量，認(rèn)為它在用戶互聯(lián)網(wǎng)訪問行為的數(shù)據(jù)上可能不具備代表性。另外，更關(guān)鍵的是，它的數(shù)據(jù)也不是免費(fèi)的，因此它不太可能作為我們解決Karen問題的好工具——你總不能為了一年研究一兩個網(wǎng)站的流量而花上幾萬元吧。當(dāng)然，即使你付費(fèi)，iResearch也不是萬能的，小網(wǎng)站不在iResearch的收錄范圍內(nèi)，因為它們的流量太小，有限的樣本可能完全不會包括它們。

    優(yōu)點：

    比Alexa準(zhǔn)確；

    國內(nèi)網(wǎng)站涵蓋多；

    能夠按照網(wǎng)站的類別羅列某一類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，便于類別網(wǎng)站之間的比較；

    除基本流量數(shù)據(jù)外，也提供諸如月度UV，停留時間之類的更深一層次的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)。

    不足：

    網(wǎng)站涵蓋仍然有限，小流量網(wǎng)站沒有收錄；

    不免費(fèi)，年費(fèi)較高，一個賬號僅能限制在一臺電腦上使用。

    我認(rèn)為，iResearch在研究不知名網(wǎng)站、小流量網(wǎng)站上并不適合，但對大網(wǎng)站則不妨一用。理論上，越是網(wǎng)友經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，越有更大的樣本量，數(shù)據(jù)也就相對準(zhǔn)確。除了iResearch，類似的工具還有Nielson和ComScore。Nielson在國內(nèi)也提供相關(guān)的付費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)。

    Google Trends for Websites

    相信大家都用過Google Trends，百度也有類似的工具，但是對于Google Trends for Websites可能會有朋友并未注意到。這個工具最大的特點是能夠把網(wǎng)站長期的流量（Daily Unique Visitors）趨勢顯示在一個line chart（線圖）上，這樣可以從一個更廣的時間維度來研究一個網(wǎng)站。當(dāng)然，如果你在搜索框內(nèi)輸入多個網(wǎng)站的名字然后用逗號隔開的話，這個工具也能夠為你提供不同網(wǎng)站間流量的比較。如下圖所示：

    除了提供全部的流量趨勢，它還能夠顯示出這個網(wǎng)站的訪問者的地理位置分布，例如下圖中左邊的Regions數(shù)據(jù)。如果你點擊China，會進(jìn)一步顯示具體的城市信息。而“Also visited”那一欄數(shù)據(jù)則顯示了該網(wǎng)站的訪問者還常常訪問哪些其他的網(wǎng)站，如下圖中新浪的訪問者也最傾向于訪問qq.com和Baidu。另外，最右邊一列顯示了訪問新浪的訪問者會最多的使用哪些關(guān)鍵詞，不過似乎數(shù)據(jù)上有些滯后。

    總體而言，這是一個很直觀而且很易用的工具，并且有一些數(shù)據(jù)是其他工具所沒有的，例如Also visited和Also serached for這兩類數(shù)據(jù)——畢竟Google在這些數(shù)據(jù)上占有先天的優(yōu)勢。Google是如何獲得流量數(shù)據(jù)的呢？我認(rèn)為可能是利用了Google Bar（瀏覽器上的Google工具條），以及其他一些Google客戶端工具，也可能是直接使用了Google Analytics的數(shù)據(jù)（Google Analytics數(shù)據(jù)的分享是opt on的）。具體怎么回事，Google官方給出了一些含混的回答。不管怎樣，Google本身已經(jīng)具有的某種壟斷特質(zhì)讓我相信他們的數(shù)據(jù)要比其他類似網(wǎng)站的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確得多，在中國也是一樣。

    這個工具還不能讓人滿意的地方是：

    小網(wǎng)站的數(shù)據(jù)收錄情況不佳；

    細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)只用一個bar（數(shù)據(jù)條）來顯示，而沒有具體的數(shù)據(jù)大?。?/p>

    數(shù)據(jù)存在滯后。

    盡管如此，Google Trends for Websites不失為一個進(jìn)行競爭網(wǎng)站分析的好工具。

    Google Ad Planner

    Google Ad Planner是我在研究陌生網(wǎng)站流量上最喜歡的工具，倒不是因為它是為在線廣告媒介服務(wù)的，而是因為它有直接的數(shù)據(jù)，而且涵蓋了那些已經(jīng)相當(dāng)長尾的網(wǎng)站——例如我的這個網(wǎng)站：www.chinawebanalytics.cn。