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    sem是網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的一把利器，可謂是最精準(zhǔn)的營銷。流量是花錢買的，所以對百度競價前的分析是非常關(guān)鍵的。這里以醫(yī)療競價為例(醫(yī)療行業(yè)的百度競價是最激烈的)做一個整理分析。

　　在做競價之前，首先要關(guān)注的有以下幾點：

　　1、市場;當(dāng)?shù)厥袌鋈绾?，主要看?dāng)?shù)赜卸嗌偌遗c我們推廣相關(guān)的醫(yī)院，其中有多少是直接競爭對手，有多少是潛在競爭對手。這個市場目前來說格局是怎么樣的，每家醫(yī)院在市場的大概占有率大約有多少，這個要去看，要去評估。

　　2、競爭對手重點分析;這個重點分析主要是分析以下幾點，第一，重點分析排在前三的對手醫(yī)院，看他們的網(wǎng)站是怎么做的，估算他們的重點詞出價在多少，查看他們的重點詞鏈接頁面，對于重點詞的鏈接頁面他們是怎么做的，既然對手敢把重點詞搶上去，從投入產(chǎn)出比來說應(yīng)該是合理的，也就是說這個高價還在他們的承受范圍之內(nèi)，所以我們?nèi)パ芯克麄兊闹戫撁?。另外查看對手的專題頁面，以及哪些詞鏈接到專題頁面，尤其是一些地區(qū)老牌醫(yī)院，做推廣時間比較長的，他們對于市場的把握，已經(jīng)當(dāng)?shù)鼗颊叩乃阉髁?xí)慣，轉(zhuǎn)化這塊比我們要深的多。多研究這塊，還有就是競爭對手的競價操作模式，比如對手什么時候上線，什么時候下線，什么時候搶占排名，什么時候降低排名。這樣的情況在競價開始之前必須準(zhǔn)備。

　　3、分析自己的網(wǎng)站;這個分析自己的網(wǎng)站主要分析一下自身網(wǎng)站跟對手網(wǎng)站的優(yōu)勢和劣勢，專題頁面的比對，同樣關(guān)鍵詞文章的比對，以及網(wǎng)站整體布局的比對，如果我們沒有對手好，前期可以考慮抄對手的，但是抄要抄的比他們好。

　　基于以上幾點之后，才開始有針對性的準(zhǔn)備物料，在準(zhǔn)備物料的時候競價員對于推廣策略，內(nèi)心要清楚，知道孰輕孰重，知道重點在哪里，同樣也需要知道什么樣的詞對應(yīng)什么樣的著陸頁面，知道網(wǎng)站大概需要幾個專題。