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一、知己知彼

1、確定你的競爭對(duì)手，通過各種渠道收集同類網(wǎng)站的情報(bào)（每日流量，Alexa排名，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)模，在搜索引擎收錄表現(xiàn)，關(guān)鍵詞排名等等）

2、根據(jù)已有條件（技術(shù)，資金，人員）確定項(xiàng)目的可行性，然后制定具有可執(zhí)行的SEO策略及可衡量的SEO指標(biāo)

二、關(guān)鍵詞選取策略

做SEO項(xiàng)目中關(guān)鍵詞分析是很重要的環(huán)節(jié)，直接影響SEO項(xiàng)目的執(zhí)行！所以關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去，它可以幫助我們分析競爭對(duì)手，還可以幫助網(wǎng)站編輯組織內(nèi)容，為產(chǎn)品 策劃提供用戶需求等等。

選擇關(guān)鍵詞的基本原則：

1、研究用戶搜索習(xí)慣

2、關(guān)鍵詞不宜過于寬泛籠統(tǒng)，也不宜過于冷門

3、關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)

挑選成功的關(guān)鍵詞步驟：

1、首先要制作基本關(guān)鍵詞列表

2、了解項(xiàng)目所在行業(yè)的特點(diǎn)，列出合適的核心關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類

3、調(diào)研并模擬目標(biāo)用戶（朋友，網(wǎng)友）的搜索習(xí)慣

4、記錄競爭網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考，分析原因

5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長尾關(guān)鍵詞： 比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords 關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞

三、頁面關(guān)鍵詞部署（Title，Meta規(guī)范）

一般CMS內(nèi)容結(jié)構(gòu)都分為首頁，頻道頁，子欄目列表頁，內(nèi)容頁，專題頁，標(biāo)簽聚合頁，而且CMS也集成了各頁面Title，Meta的自定義功能，默認(rèn)為 初始數(shù)據(jù)

針對(duì)以上頁面進(jìn)行關(guān)鍵詞部署

1、 首頁：主要以品牌為主

2、 頻道頁：針對(duì)核心關(guān)鍵詞，例如 “美容”

3、子欄目：針對(duì)固定關(guān)鍵詞，例如“護(hù)膚知識(shí)”

4、內(nèi)容頁：針對(duì)長尾關(guān)鍵詞，例如文章標(biāo)題，文章內(nèi)容及標(biāo)簽的應(yīng)用

5、 專題頁：針對(duì)時(shí)效性的熱詞，例如百度風(fēng)云榜所列出的熱詞

四、URL設(shè)計(jì)原則和規(guī)范

從網(wǎng)站運(yùn)營和搜索引擎友好方面的角度上分析，URL和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是web開發(fā)中最普遍存在的問題，在這里給出一些我個(gè)人對(duì)URL設(shè)計(jì)原則和規(guī)范。

URL設(shè)計(jì)原則：

1、簡短的URL，對(duì)用戶及搜索引擎友好 （用戶容易錄入并易記憶的URL，盡可能的短）

2、URL能反映出網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（目錄層次深并不影響SEO的效果，之前很多人說目錄越深，對(duì)搜索引擎越不優(yōu)化，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的引導(dǎo)）

3、永久鏈接，URL規(guī)則定好后，最好不要再做變更。

4、URL要統(tǒng)一（大小寫問題，應(yīng)避免混亂的大小組合;命名問題，避免拼音或英文混亂組合， ）

在這里我告訴大家一個(gè)消息， 現(xiàn)在百度可以識(shí)別中文utf-8編碼的URL

5、URL可管理（URL映射機(jī)制；內(nèi)容變更后標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)向，比如301轉(zhuǎn)向和404錯(cuò)誤頁面）

URL設(shè)計(jì)規(guī)范：

我個(gè)人建議就是更新頻率較頻繁的內(nèi)容采用偽靜態(tài)形式，不經(jīng)常更新的內(nèi)容采用生成靜態(tài)頁面形式，至于純靜態(tài)與偽靜態(tài)的差異在這里我就不多說， 以后可以詳細(xì)的說明。

五、關(guān)聯(lián)鏈接規(guī)范

其實(shí)就是大家所說的”內(nèi)部鏈接” “關(guān)鍵詞鏈接“”內(nèi)鏈“。

它的優(yōu)勢在大型網(wǎng)站體現(xiàn)的很明顯，因?yàn)榇笮途W(wǎng)站擁有海量的網(wǎng)站內(nèi)容。而且易操作。還可以提高已經(jīng)設(shè)置好的關(guān)鍵詞在搜索引擎上的排名，增加搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的 爬行和傳遞PR值。

在設(shè)置關(guān)聯(lián)鏈接時(shí)，需要注意的就是：

1、控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：根據(jù)內(nèi)容的多少控制在6個(gè)左右，關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn)的盡量不需要再加鏈接，鏈接過多也影響用戶閱讀

2、詞庫數(shù)量不宜過多：需要做關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞數(shù)量不宜過多，因?yàn)槌绦蛞獙?duì)每篇文章內(nèi)容都要做一次文字匹配，如果文章量很大，往往會(huì)降低網(wǎng)站的性能，除非技術(shù)方面可以解決

六、Tag規(guī)范

什么是tag呢？它有什么作用呢？

Tag（標(biāo)簽、關(guān)鍵詞）是一種更為靈活、有趣的日志分類方式，您可以為每篇日志添加一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽，那么可以通過點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)簽，能夠讓您使用最快的方式查找某一個(gè)標(biāo)簽的所有文章。比方說點(diǎn)擊“寵物”這個(gè)標(biāo)簽，就可以打開這樣的一個(gè)頁面，顯 示所有的以“寵物”為標(biāo)簽的文章。

使用標(biāo)簽需要注意的是：

1、TAG系統(tǒng)最好根據(jù)網(wǎng)站的需求來設(shè)計(jì)，比如海量信息的網(wǎng)站的標(biāo)簽系統(tǒng)需要事先設(shè)計(jì)固定的標(biāo)簽讓編輯根據(jù)內(nèi)容選擇或錄入， 如果完全開放給編輯或用戶來操作，往往管理標(biāo)簽會(huì)很困難

2、文章關(guān)聯(lián)的TAG數(shù)量不宜過多，數(shù)量可以控制在1~7個(gè)以內(nèi)

七、站內(nèi)搜索

不要浪費(fèi)并小看站內(nèi)搜索，它可以幫我們做的事情很多。

1、幫助我們獲知用戶關(guān)注的熱點(diǎn)（網(wǎng)站內(nèi)哪些內(nèi)容是用戶感興趣的），站內(nèi)的盲點(diǎn)（哪些內(nèi)容沒有做），便于對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

2、利用站內(nèi)搜索結(jié)果頁面獲取更多長尾搜索流量，因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果頁面的信息都是與用戶搜索的目標(biāo)詞很相關(guān)的，增加了關(guān)鍵詞的重復(fù)密度

3、至于怎么去更好的利用站內(nèi)搜索獲取流量， 我很希望與大家一起探討

八、鏈接建設(shè)

外部鏈接的建設(shè)方法有很多種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），購買鏈接，文字廣告，博客群建，論壇群發(fā)，站群，目錄提交等）

九、制作網(wǎng)站地圖

其實(shí)網(wǎng)站地圖對(duì)于大型網(wǎng)站是很重要的，他幫助用戶快速的瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，又可以提供搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁面的抓取索引。

大型網(wǎng)站一般會(huì)制作2種格式的地圖文件：

Html地圖：

為用戶建立一個(gè)良好的導(dǎo)航，主要是羅列網(wǎng)站的頻道、欄目、專題

Xml網(wǎng)站地圖：

XML 站點(diǎn)地圖就是您網(wǎng)站上各網(wǎng)頁的列表。創(chuàng)建并提交站點(diǎn)地圖有助于確保搜索引擎了解您網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁，包括Google在正常抓取過程中可能找不到的網(wǎng)址。

至于如何創(chuàng)建XML文件的，在這里我就不詳細(xì)的介紹了， 大家可以查看Google 提供的創(chuàng)建sitemap指南

創(chuàng)建sitemap時(shí)注意以下幾點(diǎn)：

1、如果數(shù)據(jù)量很大，建議技術(shù)人員一次性生成，之后再設(shè)置時(shí)間點(diǎn)自動(dòng)生成

2、根據(jù)不同內(nèi)容進(jìn)行分類處理，比如文章頁與欄目列表頁分開存放

3、站點(diǎn)地圖必須編碼，只可以包含 ASCII 字符，不能包含大寫 ASCII 字符、某些控制碼或特殊字符（如* 和{} 等）。

4、如果地圖文件過多，或包含其他組的地圖文件，需要建立地圖索引文件

十、自定義404錯(cuò)誤頁面

具體的操作方法可參考Google 自定義404錯(cuò)誤頁面

十一、網(wǎng)站編輯的SEO寫作培訓(xùn)

1、定期給編輯培訓(xùn)SEO基礎(chǔ)知識(shí)， 提高他們的搜索引擎友好寫作的效率

2、定期制作主題關(guān)鍵詞物料，供編輯寫作時(shí)作為參考

十二、效果跟蹤及流量、日志分析

利用監(jiān)測工具進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測和流量分析，跟蹤關(guān)鍵字排名情況，以及搜索流量的變化。根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告對(duì)方案加以調(diào)整，或給產(chǎn)品策劃提供更好的建議。

我目前用Google Analytics和百度統(tǒng)計(jì)，服務(wù)器日志分析Awstats.

至于關(guān)鍵詞排名的監(jiān)測，我目前是從GA上導(dǎo)出關(guān)鍵詞，讓技術(shù)人員用腳本批量查詢關(guān)鍵詞的位置。

其實(shí)最重要的是執(zhí)行的過程中與團(tuán) 隊(duì)人員之間的溝通，如果溝通不到位，技術(shù)人員和產(chǎn)品經(jīng)理不能理解，直接會(huì)影響SEO效果。