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    SEO品牌訊號(hào) brand signal 被搜索引擎利用來(lái)彌補(bǔ)反向連結(jié)的缺點(diǎn)，作為計(jì)算SEO排名的另一參考因素已經(jīng)有好幾年。我們無(wú)疑都知道品牌的重要。品牌令用戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)增加信心，減小銷(xiāo)售時(shí)的阻力，避免了跟對(duì)手陷入減價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)。在網(wǎng)上世界中，品牌不再局限于名氣大品牌。

    何謂品牌訊號(hào)

    傳統(tǒng)媒體宣傳只能追求曝光率，網(wǎng)上宣傳才開(kāi)始追求精準(zhǔn)和點(diǎn)擊互動(dòng)。高品牌曝光率會(huì)增加受眾對(duì)品牌的接受和信心，哪怕沒(méi)是有點(diǎn)擊互動(dòng)。搜索引擎排名結(jié)果亦如是。當(dāng)來(lái) 自同一網(wǎng)域的排名結(jié)果多次曝光在用戶(hù)面前時(shí)，用戶(hù)會(huì)潛移默化增加對(duì)該網(wǎng)域信心。所以對(duì)搜索引擎而言，曝光是一個(gè)正面訊號(hào)，輸入網(wǎng)址或域名更是。舉例：如果某用戶(hù)在搜索引擎輸入 welldevelop 查詢(xún)，Google 在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示這家公司的 Google+ 資料和網(wǎng)站地址。

    對(duì)這個(gè)搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō)，welldevelop 代表一家公司亦是一個(gè)品牌。品牌亦可以代表個(gè)人，例如出名的化妝師都喜歡以自己的名字做品牌。先不管品牌可以是正面或負(fù)面，但多人認(rèn)識(shí)肯定表示品牌出名。

    搜索引擎的理念是如果用戶(hù)輸入的搜索關(guān)鍵字可以跟某品牌的産品或服務(wù)拉上關(guān)系，既然品牌代表出名所以會(huì)偏向多人搜索，建立SEO培訓(xùn)排名時(shí)給品牌的匹配頁(yè)面加分提高暴光率亦是理所當(dāng)然，乎合普遍用戶(hù)預(yù)期。

    所以當(dāng)搜索引擎發(fā)現(xiàn)某一個(gè)關(guān)鍵字常常被用戶(hù)連上個(gè)別公司的名稱(chēng)或產(chǎn)品一起搜索，例如 “welldevelop 網(wǎng)上商店”，就表示是一個(gè)針對(duì)某品牌的搜索，既然 welldevelop 對(duì) “網(wǎng)上商店” 有牌品效應(yīng)，當(dāng)其他用戶(hù)輸入 “網(wǎng)上商店” 搜索時(shí)會(huì)為 welldevelop 的相關(guān) “網(wǎng)上商店” 網(wǎng)頁(yè)加分。

    成都seo:品牌詞優(yōu)化是搜索引擎計(jì)算排名的另一項(xiàng)重要因素

    如何建立牌品訊號(hào)

    第一是社交媒體專(zhuān)頁(yè)。從搜索引擎的角度：品牌會(huì)有自己的社交媒體頁(yè)面，例如：Facebook 粉絲頁(yè)， Google+ 專(zhuān)頁(yè)， Twitter 專(zhuān)頁(yè)，LinkedIn 專(zhuān)頁(yè)等等。雖然搜索引擎一般不能索引專(zhuān)頁(yè)內(nèi)容，但從 “贊”，“關(guān)注”等等人數(shù)可以知道品牌在社交媒體受歡迎程度。因此，建立牌品訊號(hào)第一步是在常見(jiàn)的社交媒體中設(shè)置您的品牌粉絲專(zhuān)頁(yè)。

    第二是圍繞品牌衍生的人和事。例如：品牌會(huì)有擁有者，所以網(wǎng)站有聯(lián)絡(luò)地址電話(huà)，營(yíng)業(yè)時(shí)間等等。員工可能有 LinkedIn 賬戶(hù)，品牌會(huì)有推廣活動(dòng)，品牌名稱(chēng)可能會(huì)例如：在討論區(qū)被提及。

    第三是所謂的品牌搜索 Branded Search。例如當(dāng)你在平面印刷媒體買(mǎi)廣告，有興趣的用戶(hù)會(huì)輸入你公司或産品名稱(chēng)進(jìn)行搜索。舉例你代理一只進(jìn)口奶粉 “ABC 幼兒奶粉”，當(dāng)用戶(hù)在電視集志看到這個(gè)産品廣告，再在搜索引擎輸入 “ABC 奶粉” 搜索更多相關(guān)資料。如果這樣做的人夠多，搜索引擎會(huì)認(rèn)為搜索“ABC 奶粉” 所指向的登陸頁(yè)直接跟 “奶粉” 這個(gè)關(guān)鍵字有高相關(guān)性，變相提高該網(wǎng)頁(yè)在 “奶粉” 關(guān)鍵字的排名，這就已經(jīng)構(gòu)成品牌訊號(hào) （ABC 對(duì)于奶粉） 足以推高相關(guān)網(wǎng)頁(yè)排名。在電視賣(mài)廣品，路演或者在一個(gè)受歡迎的論壇提及品牌道理一樣。這是離線(xiàn) Offline 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如何影響在線(xiàn) Online 搜索行為，通常只有品牌擁有者才能負(fù)擔(dān)昂貴的離線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    但今天品牌更多是在社交媒體被提及和評(píng)論。我們無(wú)從確知搜索引擎會(huì)如何處理在社交媒體發(fā)布內(nèi)容中提及的品牌信息。肯定的是品牌粉絲頁(yè)里面的贊有正面幫助，所以說(shuō)今天品牌訊號(hào)是 off-page 優(yōu)化的重要一步。有一些聰名的市場(chǎng)推廣人員懂得靈活變通。例如打廣告時(shí)鼓勵(lì)用戶(hù)到 Facebook Like 自己的的粉絲頁(yè)用類(lèi)似以下的圖示代替冗長(zhǎng)的 Facebook 連結(jié)：

    成都seo:品牌詞優(yōu)化是搜索引擎計(jì)算排名的另一項(xiàng)重要因素

    對(duì)用戶(hù)搜索更簡(jiǎn)單，亦強(qiáng)化了品牌訊號(hào)。

    如何知道品牌效應(yīng)

    其中一個(gè)是會(huì)被收錄在 Google Autocomplete 自動(dòng)完成中。例如 “welldevelop 網(wǎng)上商店”：

    成都seo:品牌詞優(yōu)化是搜索引擎計(jì)算排名的另一項(xiàng)重要因素

    如果品牌和關(guān)鍵字具有很強(qiáng)的關(guān)系，它可能會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)搜索建議中。

    負(fù)面訊號(hào)

    搜索引擎不單只量度品牌的正面訊號(hào)，亦量度負(fù)面訊號(hào)。我們都知道負(fù)評(píng)有可能影響排名。濫發(fā)電郵亦會(huì)對(duì)排名有負(fù)面影響。

    其中一個(gè)測(cè)量商家的可靠性是基于該商家濫發(fā)電郵的數(shù)量。所以你亦可能留意到一些知名商家發(fā)放推廣電郵時(shí)是利用另一個(gè)網(wǎng)域名稱(chēng)。