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一位讀者發(fā)email問了個(gè)問題：

Zac先生，您好。一直關(guān)注您的博客，受益匪淺。想請(qǐng)教您一個(gè)問題，您覺得這個(gè)問題有代表性，就發(fā)到博客上去吧
這個(gè)問題是這樣的：一般的文字?jǐn)⑹霰容^多的網(wǎng)站，如果有些SEO知識(shí)再加上文筆好一點(diǎn)，可以很容易把自己想要的關(guān)鍵字嵌入到文章里去，但是有些網(wǎng)站就不行了，比如旅游類的或者航空類的，具體的內(nèi)容頁就是一條線路的價(jià)格、人數(shù)、注意事項(xiàng)等等，內(nèi)容很死，基本上很難把關(guān)鍵字放進(jìn)去，甚至很難出現(xiàn)很完整的一句話，都是：人數(shù)要求：5人這樣的形式，您覺得這樣的情況怎樣兼顧關(guān)鍵字呢？
如果您有時(shí)間，請(qǐng)點(diǎn)撥一二；如果有代表性，看您是不是可以放到博客里，更具體的論述下。不勝感激。

這類問題還挺常見的，去開會(huì)時(shí)經(jīng)常有人問，有時(shí)候貌似不太一樣的問題，其實(shí)也是同樣問題的變體：沒有內(nèi)容怎么做SEO？

首先要說，這位讀者說的旅游類或者機(jī)票類的頁面，不是沒有內(nèi)容，也不是內(nèi)容很死的情況。

旅游類網(wǎng)站，如果只是列出自己經(jīng)營(yíng)的路線的價(jià)格、人數(shù)、注意事項(xiàng)等，那確實(shí)內(nèi)容不多，做SEO的難度很大。但旅游網(wǎng)站并不是這么做的。大家到攜程、去哪、馬蜂窩、欣欣、途牛等等等等旅游網(wǎng)站看一下，盈利模式基本都是賣機(jī)票、酒店、門票、路線套餐之類的，但所有網(wǎng)站都有大量景點(diǎn)介紹、自由行／自駕攻略、旅游日記／照片分享、當(dāng)?shù)刭徫铮煌ǎ幕朗车鹊葍?nèi)容，他們費(fèi)那么大勁做這些干什么呢？因?yàn)槎际怯脩粜枰南嚓P(guān)內(nèi)容，可寫的內(nèi)容太多了。實(shí)際上，旅游是最能生產(chǎn)海量原創(chuàng)內(nèi)容的行業(yè)，不僅城市、目的地、景點(diǎn)數(shù)量巨大，即使同一個(gè)景點(diǎn)，不同游客還都能寫出完全不同的游記來。

再細(xì)化到機(jī)票類頁面，在搜索引擎上通常排在前面的還是這些旅游網(wǎng)站的機(jī)票頁面，比較少看到航空公司的特定航班頁面。旅游網(wǎng)站的機(jī)票頁面也還是有不少內(nèi)容的，如下圖攜程頁面：

只是截了一小部分，頁面上實(shí)際有近20個(gè)不同公司、時(shí)間的航班信息，文字內(nèi)容量并不少，而且相關(guān)性高。

通常旅游網(wǎng)站的機(jī)票頁面是特意生成的靜態(tài)頁面，每一對(duì)城市都生成對(duì)應(yīng)頁面，有時(shí)還不止一個(gè)頁面。這些頁面并不是用戶從首頁進(jìn)去查看機(jī)票時(shí)看到的頁面，但這些頁面在網(wǎng)站上都有爬行、抓取入口，如下面去哪兒截圖：

真正容易缺少文字內(nèi)容的情況包括：

• 普通人根本不會(huì)接觸的東西，如冷門的工業(yè)用品

• 以圖片、視頻為主的內(nèi)容

• 一句話就能回答完的問答

冷門行業(yè)網(wǎng)站

普通人接觸不到的冷門東西，說到底也不是沒內(nèi)容可寫，很可能只是做SEO的人不會(huì)寫而已。很久以前寫過一篇網(wǎng)站內(nèi)容缺乏癥的帖子，讀者可以參考。再冷門的工業(yè)用品，也可以從產(chǎn)品原料、研發(fā)、原理、歷史沿革、客戶及應(yīng)用場(chǎng)景、生產(chǎn)工藝、設(shè)備、技術(shù)指標(biāo)等等很多方面寫一大堆東西，問題只在于你肯不肯花時(shí)間去寫，或者說服客戶去寫。

如果是自己的網(wǎng)站，卻真的沒東西可寫，那你得先問問自己為什么要做這個(gè)網(wǎng)站，有什么資格做這個(gè)網(wǎng)站。

圖片、視頻網(wǎng)站

以圖片和視頻內(nèi)容為主的網(wǎng)站，沒有規(guī)劃得當(dāng)?shù)脑挘锌赡軙?huì)缺少文字內(nèi)容。雖然搜索引擎積極試圖讀取圖片和視頻內(nèi)容，但到目前為止，規(guī)?；x取圖片、視頻內(nèi)容還做不到，所以還是得有文字內(nèi)容。

頁面title、圖片ALT文字、圖片／視頻文件的文件名等地方可以盡量包含關(guān)鍵詞，但還是屬于輔助手段?，F(xiàn)在的趨勢(shì)是，頁面需要有充分的說明文字和（可能更重要的）評(píng)論。下圖是典型pinterest頁面：

現(xiàn)在的圖片分享網(wǎng)站頁面早就不是單純的圖片加上左右翻頁按鈕，而是有大量文字內(nèi)容對(duì)圖片進(jìn)行說明解釋。中文圖片分享網(wǎng)站也是一樣，如樂乎頁面：

視頻網(wǎng)站同樣如此，尤其是，除了作者自己提交的說明，往往還有大量評(píng)論，幾十條都算少的。這些都是內(nèi)容，而且相關(guān)度高。

一句話就能回答完的話題

這在問答類查詢和網(wǎng)站很常見。有些問題是有明確又簡(jiǎn)短的答案的，比如：

• 劉德華身高

• 最大的淡水湖

• 珠穆朗瑪峰的高度

• 水的分子式

查詢這些詞，有一些排在前面的頁面給出了簡(jiǎn)短的回答，如“水的分子式”里的一些頁面，但大部分頁面內(nèi)容并不簡(jiǎn)短。

查詢“劉德華身高”，排在前面的頁面并不是僅僅給出1.7x米，而是包括了不少八卦，追蹤、論證這個(gè)數(shù)字是怎么來的。查詢“最大的淡水湖”，不僅僅是回答湖的名字，還詳細(xì)解釋湖的地理位置、氣候、面積、蓄水量等。查詢“珠穆朗瑪峰的高度”，不僅僅是寫出8844.43米，還得介紹怎么從耳熟能詳?shù)?848變成了8844，有的甚至從清朝開始介紹。

排在前面、簡(jiǎn)潔回答問題的頁面還有，但越來越少了，內(nèi)容豐富的頁面取而代之。

所以我的觀察是，現(xiàn)在沒有或很少文字內(nèi)容的頁面很難獲得好的排名，以后大概會(huì)越來越難。不要再糾結(jié)于沒有內(nèi)容該怎么做SEO，因?yàn)闆]有內(nèi)容就沒法做，而是應(yīng)該問自己，怎樣創(chuàng)造內(nèi)容？方法無非幾種：

• 懂行并勤奮（自己／員工／客戶）

• 花錢找靠譜的寫手

• 設(shè)計(jì)機(jī)制激勵(lì)用戶幫你寫

精彩點(diǎn)評(píng)：這一篇經(jīng)驗(yàn)帖子也是一篇總結(jié)貼，就害怕用心，其實(shí)任何網(wǎng)站都有故事，只是做的人可能理解維度不夠。分析的的確很深刻，我深有體會(huì)。我們這個(gè)行業(yè)就是一個(gè)普通人很少接觸的行業(yè)，新人包括我們這里做了好些年的老人都感覺我們這個(gè)行業(yè)沒什么可寫的，但是通過您的分析，我們可以寫的內(nèi)容還有很多很多……