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選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法

　　一、網(wǎng)站關(guān)鍵詞海選

　　1，圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務(wù)的一至三個(gè)關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是：“二手房”;“北京二手房”;“房產(chǎn)中介”等

　　2，找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞：如網(wǎng)站的主題是“旅游”，相應(yīng)的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務(wù)和內(nèi)容來(lái)確定

　　3，找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的上一級(jí)類(lèi)別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級(jí)類(lèi)別關(guān)鍵詞，不必強(qiáng)求。(可以通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站，觀察他們?cè)谟懻擃?lèi)似內(nèi)容時(shí)使用何種關(guān)鍵詞)。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站，生產(chǎn)插種機(jī)的小企業(yè)網(wǎng)站，上一級(jí)類(lèi)別的關(guān)鍵詞會(huì)是“農(nóng)業(yè)機(jī)械”等

　　4，列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務(wù)詞

　　5，找出用戶在瀏覽你網(wǎng)站時(shí)的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站，用戶在瀏覽的同時(shí)，很多情況下也是有外幣匯率需求的

　　6，盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(如何尋找相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可見(jiàn)其它課程)

　　7，考慮一下搜索引擎用戶會(huì)通過(guò)怎樣的關(guān)鍵詞去查詢你網(wǎng)站能提供的信息，即從潛在用戶的搜索習(xí)慣上找到關(guān)鍵詞。

　　二、網(wǎng)站關(guān)鍵詞篩選

　　海選階段會(huì)產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞，不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn)，需要篩選出有SEO價(jià)值的部分。

　　1，確保關(guān)鍵詞有搜索量，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶在搜索，且搜索量能達(dá)到一定水平。可以通過(guò)百度指數(shù)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

　　2，確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，用戶通過(guò)該關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站后，會(huì)有諸如繼續(xù)點(diǎn)擊閱讀、注冊(cè)、下單等行為，即轉(zhuǎn)化率——這一點(diǎn)搜索引擎是極為看重的

　　3，考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi)，如上述所說(shuō)的境多旅游用戶的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細(xì)節(jié)需求對(duì)于小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，滿足起來(lái)難度較大。

　　三、關(guān)鍵詞選擇重要注意事項(xiàng)

　　1，關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應(yīng)該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān)：如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學(xué)內(nèi)容，而娛樂(lè)內(nèi)容明顯不合適。

　　2，選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞：有些網(wǎng)站緊盯百度首頁(yè)推薦的熱詞，再通過(guò)采集把大量?jī)?nèi)容填充進(jìn)自己的網(wǎng)站，不僅對(duì)網(wǎng)站自身用戶造成傷害，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率沒(méi)有任何好處，也很容易被搜索引擎當(dāng)垃圾內(nèi)容進(jìn)行懲罰。

　　3，避免過(guò)度重視通用詞：在海選中，我們確認(rèn)網(wǎng)站內(nèi)容主題服務(wù)主題的關(guān)鍵詞，還要找上一級(jí)類(lèi)別關(guān)鍵詞，但這些關(guān)鍵詞往往過(guò)于寬泛，建議網(wǎng)站還是抓住幾個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)

　　4，重視長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：應(yīng)該尋找一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長(zhǎng)尾要低許多，有些網(wǎng)站認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值就放棄了。其實(shí)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準(zhǔn)的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競(jìng)爭(zhēng)也更小，值得站長(zhǎng)下一番工夫。

　　獲得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的渠道有哪些

　　上面說(shuō)到了站點(diǎn)收集關(guān)鍵詞的方向，那么通過(guò)什么渠道可以獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呢。關(guān)鍵詞收集也可以叫關(guān)鍵詞拓展，其實(shí)就是思路的拓展。這個(gè)思路在工作崗位中的表現(xiàn)不同：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度，可能是個(gè)不斷深挖行業(yè)用戶需求、了解需求、站在用戶角度想問(wèn)題設(shè)計(jì)產(chǎn)品;而從搜索營(yíng)銷(xiāo)、seo角度它則成為深挖行業(yè)用戶需求的具體體現(xiàn)。那么獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的主要渠道有哪些呢：

　　1、公開(kāi)渠道

　　1、幾家搜索引擎搜索結(jié)果相關(guān)搜索、SUG

　　2、幾家大的社交、媒體(微博)的相關(guān)搜索

　　3、各搜索引擎的風(fēng)云榜

　　4、競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞獲取工具(搜索引擎一般都提供)

　　5、百度司南工具

　　6、cnzz數(shù)據(jù)中心(http://data.#/);

　　2、通過(guò)站內(nèi)工具

　　1、Log日志關(guān)鍵詞數(shù)據(jù);

　　2、站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù);

　　3、商務(wù)通、商橋等在線咨詢工具內(nèi)的關(guān)鍵詞;

　　3、觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的tag頁(yè);

　　2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(尤其是對(duì)seo很重視的)站點(diǎn)title;

　　3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞;

　　4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁(yè)面keyword;

　　4、購(gòu)買(mǎi)

　　1、尋找數(shù)據(jù)公司、工具服務(wù)商，購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)

　　5、常識(shí)拓展

　　1、問(wèn)答類(lèi)(百度知道、知乎)相關(guān)問(wèn)題的提問(wèn)挖掘

　　2、內(nèi)容評(píng)論中的需求挖掘，主題下的評(píng)論一定是跟這個(gè)主題緊密相關(guān)的關(guān)注點(diǎn)、bbs評(píng)論

　　3、通過(guò)了解行業(yè)用戶組合關(guān)鍵詞。

　　即便這項(xiàng)工作真的很重要，但在如今碎片需求滿足程度和信息內(nèi)容大爆發(fā)的情況下，關(guān)注關(guān)鍵詞背后的深層需求的分析、內(nèi)容的差異提供、需求針對(duì)的產(chǎn)品細(xì)化，比不停的擴(kuò)大關(guān)鍵詞量要更重要的多。