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我很喜歡SEO，也喜歡談?wù)撽P(guān)于SEO的一切話題。但是在部分非SEO從業(yè)者看來(lái)，SEO的“欺詐指數(shù)”不亞于龐氏騙局。也許從一定程度上來(lái)說(shuō)，“騙局”是存在的，但真正的SEO并非如此！

　　1、“SEO”是一場(chǎng)“騙局”？

　　這種情況確實(shí)存在，但絕不能一概而論。

　　上圖是Moz網(wǎng)站這幾年的自然流量趨勢(shì)圖。從圖片可以看出，Moz網(wǎng)站的流量雖然有所波動(dòng)，但總體處于增長(zhǎng)狀態(tài)，這是很多站長(zhǎng)都希望做到的，但這對(duì)于那些自始至終都將希望寄托在SEO上的站長(zhǎng)無(wú)法做到的。

　　如今的“SEO領(lǐng)域”已形成一種惡習(xí)：都希望不花費(fèi)任何努力就讓網(wǎng)站排上首頁(yè)。如果哪天有個(gè)自稱(chēng)“每月只需49美元，便可將網(wǎng)站排名送上谷歌NO.1”的人找上你，請(qǐng)記住：這可能是個(gè)坑。

　　然而，這并非SEO。真正的SEO是在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷花心思改進(jìn)、提升網(wǎng)站才可能完成的，而且這并非一朝一夕就可以完成的。

　　2、谷歌并非“傻子”

　　有些站長(zhǎng)企圖通過(guò)發(fā)布龐大數(shù)量的文章來(lái)達(dá)到提升排名的目的，往往容易出現(xiàn)只追求數(shù)量而忽略了質(zhì)量的問(wèn)題。如此，網(wǎng)站流量也會(huì)如過(guò)山車(chē)般大幅波動(dòng)，如下圖：

　　要知道，搜索引擎爬蟲(chóng)在抓取內(nèi)容時(shí)都會(huì)評(píng)估內(nèi)容的質(zhì)量。沒(méi)有質(zhì)量的內(nèi)容無(wú)異于“互聯(lián)網(wǎng)垃圾”，而借此提升搜索排名也只會(huì)是一場(chǎng)無(wú)疾而終的賭局。

　　3、我們的網(wǎng)站（Moz）也做過(guò)SEO

　　對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，眼看著網(wǎng)站流量越來(lái)越少是一件極其痛苦的事兒，然而沒(méi)有SEO，這種情況便是家常便飯。所以SEO對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)確實(shí)是不可缺少的：

　　1）清理鏈接（如死鏈、404頁(yè)面等）；

　　2）更新網(wǎng)站內(nèi)容；

　　3）關(guān)注搜索引擎算法動(dòng)態(tài)；

　　4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析；

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　　注：SEO的周期應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)而進(jìn)行調(diào)整。

　　4、鏈接建設(shè)已死？

　　近日，谷歌John Mueller表示，鏈接建設(shè)是谷歌“正在試著摒棄”的一個(gè)因素。此話一出，SEOer們都生氣了。

　　很多站長(zhǎng)都將這句話解讀為“鏈接建設(shè)是不好的，違反規(guī)定的，谷歌會(huì)懲罰這一行為?！?/p>

　　實(shí)際上，這并沒(méi)什么變化。在搜索排名算法的參考因素中鏈接權(quán)威性和錨文本依舊占據(jù)著很大的比例。換言之，白帽形式的鏈接建設(shè)是完全可行的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　我認(rèn)為，John所說(shuō)的“鏈接建設(shè)”指的是那些人為操作、目的性強(qiáng)、且不利于用戶(hù)體驗(yàn)的行為。

　　5、我希望把“SEO”這個(gè)關(guān)鍵詞做到首頁(yè)排名第一（SEO只是個(gè)特例）

　　相信很多做SEO的站長(zhǎng)都希望能把“SEO”這個(gè)關(guān)鍵詞做到首頁(yè)第一吧。但我們并不強(qiáng)求。

　　當(dāng)用戶(hù)搜索“SEO”這個(gè)詞時(shí)，Moz網(wǎng)站的排名一般都在首頁(yè)2-3名，這已經(jīng)可以給我們帶來(lái)很高的流量了。然而，比起長(zhǎng)尾詞帶來(lái)的流量，“SEO”這個(gè)詞簡(jiǎn)直就是小巫見(jiàn)大巫了。如下圖：

　　可以這么說(shuō)，沒(méi)有“SEO”這個(gè)關(guān)鍵詞，我們網(wǎng)站也能活的很好。

　　所以很多時(shí)候我們沒(méi)必要過(guò)于糾結(jié)那些競(jìng)爭(zhēng)太大的關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾詞也許可以給你帶來(lái)更多的驚喜。

　　6、谷歌很“討厭”SEO？

　　有時(shí)候確實(shí)有這種感覺(jué)！

　　實(shí)際上，谷歌搜索和SEO的關(guān)系十分微妙：

　　1）谷歌曾表示“在某種程度上SEO能夠讓網(wǎng)站在較短的時(shí)間內(nèi)獲得排名”，甚至放話“如果你想找人幫你的網(wǎng)站做SEO，請(qǐng)盡快。”

　　2）發(fā)布《谷歌搜索引擎優(yōu)化指南》也意味著谷歌并不“討厭”SEO，反倒是在鼓勵(lì)站長(zhǎng)們通過(guò)正當(dāng)?shù)腟EO策略來(lái)提升網(wǎng)站排名。

　　3）Google Analytics為站長(zhǎng)提供了一些列的SEO分析報(bào)告。

　　這樣看來(lái)，谷歌似乎更趨向于鼓勵(lì)站長(zhǎng)們做搜索引擎優(yōu)化。當(dāng)然，通過(guò)作弊手段做SEO的必定是重點(diǎn)打擊對(duì)象。

　　7、谷歌問(wèn)答服務(wù)的出現(xiàn)將SEO“打入了冷宮”？

　　谷歌問(wèn)答服務(wù)的出現(xiàn)對(duì)于站長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)算是個(gè)壞消息吧。試想有一天用戶(hù)不再需要進(jìn)入我們的網(wǎng)站找尋信息或服務(wù)，我們又該如何從搜索引擎中分一杯羹呢？而如今，谷歌又不斷的將服務(wù)擴(kuò)展至天氣、貸款、甚至連歌詞領(lǐng)域都不放過(guò)，站長(zhǎng)的前途真的堪憂啊。

　　8、SEO是一種作弊手段？

　　有些人把SEO看做是一種作弊手段，即不好的、人工操縱的、會(huì)讓網(wǎng)站被懲罰的。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，SEO等同于“把更多的關(guān)鍵詞插入文章、標(biāo)題、或是其他標(biāo)簽中”。

　　如果這就是“SEO”，那么確實(shí)是像在作弊。

　　但真正的SEO是讓整個(gè)網(wǎng)站更加有條理、讓內(nèi)容更符合用戶(hù)需求、讓用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)更佳。

　　1）使網(wǎng)站內(nèi)容更符合用戶(hù)需求；

　　2）提高內(nèi)容的“易見(jiàn)性”，讓用戶(hù)和搜索引擎爬蟲(chóng)都能夠更容易的“找到”你的內(nèi)容；

　　3）通過(guò)調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、布局等因素，給用戶(hù)以更好的瀏覽體驗(yàn)；

　　4）提升整體數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化，給用戶(hù)展示更明確的內(nèi)容；

　　5）優(yōu)化社會(huì)化媒體分享體驗(yàn)；

　　6）了解搜索引擎代碼片段生成規(guī)律，從而提高網(wǎng)站的搜索引擎“出鏡率”；

　　7）通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)手段讓網(wǎng)站的搜索引擎分類(lèi)更加明確，并且提高網(wǎng)站在目標(biāo)用戶(hù)群體中的曝光率；

　　8）優(yōu)化網(wǎng)站性能，比如網(wǎng)站加載速度等。

　　9）通過(guò)鏈接和推薦的方式，向目標(biāo)用戶(hù)群體推薦合適的內(nèi)容，從而提高曝光率和流量。

　　SEO并非單方面的工作，應(yīng)放眼整個(gè)網(wǎng)站，從各個(gè)角度優(yōu)化內(nèi)容。

　　9、PR

　　雖然很多站長(zhǎng)認(rèn)為PR不過(guò)是谷歌算法的一部分，但PR還是頗受眾人青睞。不過(guò)PR仍然是個(gè)“坑”：

　　1）TBPR（ToolBar PageRank）算是PR中SEO們最常說(shuō)到的一個(gè)了吧，不過(guò)谷歌已經(jīng)宣布不再更新TBPR了；

　　2）據(jù)我們?cè)缜暗恼{(diào)查中顯示，PR與搜索引擎排名之間并無(wú)明確的聯(lián)系；

　　3）PR的可人為操控性太強(qiáng)了。

　　10、社會(huì)化媒體行為不影響SEO效果？

　　在寫(xiě)下這點(diǎn)時(shí)，我已猜到肯定會(huì)有很多反對(duì)意見(jiàn)。

　　谷歌曾表示，F(xiàn)acebook和Twitter等社交媒體因素并不會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生影響。換句話說(shuō)就是，社交媒體信號(hào)無(wú)關(guān)SEO。

　　在我看來(lái)，這句話只對(duì)了一半。

　　你網(wǎng)站Facebook分享率的高低、Twitter粉絲數(shù)的多少并不會(huì)直接影響到網(wǎng)站的搜索排名。

　　不過(guò)，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)做得好會(huì)間接影響到SEO的效果：

　　1）增加網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光率、以及入口數(shù)量；

　　2）內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)可以給網(wǎng)站帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)外鏈以及分享率。

　　如下圖：

　　社交媒體營(yíng)銷(xiāo)做得好，可以提高網(wǎng)站內(nèi)容的曝光率，從而帶來(lái)更多的網(wǎng)站訪客。久而久之，一個(gè)品牌效應(yīng)就此成形。

　　要分享的大概就這些了，SEO的內(nèi)容遠(yuǎn)不止于此，更多內(nèi)容請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注。