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網(wǎng)站運營者多少有些神經(jīng)質，尤其是那些天天盯著網(wǎng)站排名的中小公司和中小站長。畢竟在搜索為王的時代，一個小小的排名變動都足以影響到小微公司或者草根站長的生存。馬云說，互聯(lián)網(wǎng)給了中小公司以小博大以快博慢的機會，而當大家都知曉互聯(lián)網(wǎng)上的機遇，大多數(shù)企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的時候，這種優(yōu)勢也在慢慢喪失。筆者想說明的是，網(wǎng)站收錄不穩(wěn)定或者排名變動引發(fā)的網(wǎng)站運營人員緊張，更多反映的是些許無奈。但是緊張是解決不了問題的，更何況很多著急上火是無謂的，網(wǎng)站建設與運營理應輕表象而重過程，學會淡定很重要。

一、淡定看待網(wǎng)站快照

無疑的，網(wǎng)站快照是網(wǎng)站權重變化的晴雨表，我們在交換網(wǎng)站鏈接的時候也特別看重網(wǎng)站快照日期。所以很多認識，網(wǎng)站快照一旦出現(xiàn)退檔不少站長就高度緊張。但是筆者認為，即便網(wǎng)站快照或多或少反映著網(wǎng)站的權重，我們應該淡定試之。首先，我們應該知道為什么會發(fā)生網(wǎng)站快照回檔，和搜索引擎讓部分網(wǎng)站快照發(fā)生回檔的目的。除去搜索引擎自身算法調整外，大多數(shù)網(wǎng)站快照回檔是因為涉及網(wǎng)站權重的一些因素發(fā)生了變化。比如網(wǎng)站內容突然大幅度更新，或者外部鏈接急劇變化，甚至于一些人采用批量偽原創(chuàng)或者刷站等行為企圖獲得網(wǎng)站排名等。網(wǎng)站快照回檔的目的是重新對網(wǎng)站進行考察，而在考核結果尚未出來前，讓部分網(wǎng)站快照回檔就可以更加公平的展現(xiàn)其他網(wǎng)站。

二、淡定看待網(wǎng)站收錄

說實話，如果網(wǎng)站內容發(fā)布半天搜索引擎依舊不理不睬不予收錄，筆者也非常緊張。這或許表明網(wǎng)站那里出現(xiàn)了問題，但是經(jīng)過一段時間的觀察，筆者慢慢改變了這種看法。影響網(wǎng)站收錄的因素很多，比如新發(fā)布內容本身與搜索引擎數(shù)據(jù)庫里面部分內容高度重復，搜索引擎為了節(jié)省資源就不再收錄了，這是很多復制而來的內容搜索引擎不再收錄的原因。即使內容質量優(yōu)異，搜索引擎不收錄也有本身的原因，比如剛好碰到搜索算法調整。所以筆者認為，內容短暫的不收錄最多只反映新發(fā)布的內容不理想，與網(wǎng)站本身權重變化關系并不大。但是如果出現(xiàn)網(wǎng)站內容收錄幾天后，又被一一刪除的現(xiàn)象，就要引起高度注意了。

三、淡定看待網(wǎng)站鏈接

鏈接的重要性當然不容置疑，如果兩三年前我們說鏈接不重要，或者觀點并不成立。至少現(xiàn)在，鏈接已經(jīng)不是網(wǎng)站權重的惟一決定因素（在前年和去年，搜索引擎對鏈接還是相當看重的，筆者所在的上海就有一家網(wǎng)絡公司的網(wǎng)站經(jīng)年累月不更新，但是排名依舊非常強勁，其取勝秘訣就是數(shù)量不菲的外鏈）。仔細分析一下現(xiàn)在的網(wǎng)站排名就會發(fā)現(xiàn)，搜索引擎越來越重視網(wǎng)站內容以及網(wǎng)站的用戶體驗，而且谷歌、百度、搜搜等搜索引擎也慢慢融入社交網(wǎng)絡的概念。從最近幾次的網(wǎng)站排名變動來看，那些鏈接數(shù)量及質量并不占優(yōu)勢的網(wǎng)站也后來居上了。

四、淡定看待網(wǎng)站排名

這豈不是個笑話，做網(wǎng)站優(yōu)化誰會不看重排名？筆者想要表達的是，網(wǎng)站運營和網(wǎng)絡營銷是一個長期工作，切不可為一時的排名浮動患失患得。無可否認的是，無論谷歌還是百度，都在不斷的變更的搜索算法，尋找著自己表達網(wǎng)站質量的方式。今天你排名可能前三，而明天就肯能消失于三四頁，所以筆者認為網(wǎng)站優(yōu)化更應看重過程，腳踏實地的做好網(wǎng)站的內容和用戶體驗。用戶感覺不錯的網(wǎng)站，哪怕是短暫的排名下滑，甚至于排名不溫不火，但是最終的營銷效果一定是趨向理想的。需要強調的是淡看網(wǎng)站排名，并非不重視網(wǎng)站排名，而是切莫為排名而患得患失。

五、淡定看待網(wǎng)站流量

記得站長網(wǎng)看過一篇文章，大致意思是說不能轉化成銷量的流量都是浮云。此言雖然有些絕對，確導出網(wǎng)絡營銷的真諦。而現(xiàn)在很多公司對網(wǎng)站優(yōu)化專員的考核方式之一，就有網(wǎng)站的流量，筆者認為這是毫無意義的。只要不是資訊類門戶網(wǎng)站，流量永遠都只是參考標尺而已。提升網(wǎng)站流量不是很簡單的事情嗎？專注一些長尾詞優(yōu)化，排名好而且流量不錯，但是最終的結果很可能只是歡喜一場，不會對營銷帶來任何實質幫助。筆者認為網(wǎng)站運營應該理應分析，關鍵詞的選擇也應該以流量轉換為目標，哪怕每天只有100個網(wǎng)站訪問者，也要盡可能鎖定一些轉化量高的關鍵詞。

在營銷效果面前，一切形式都是表象，網(wǎng)站優(yōu)化真正的目標應該鎖定在流量轉化也營銷效果提升。輕表象而重過程是網(wǎng)站運營和網(wǎng)站優(yōu)化必須的選擇，淡然處之的心態(tài)也是成就任何事情的必備素質。應該知道的是，淡然不等于漠視，網(wǎng)站建設和網(wǎng)站運營必要的關注是必須而為的，只是不要為搜索引擎所反映出來的一些表象而患失患得。