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    事實上,盡管文案是目前產(chǎn)品進(jìn)行市場宣傳不可或缺的一種手段,但是有些公司對市場文案以及新聞并非十分重視.也有些公司會反駁我說:誰說不重視,我們就很重視!我們的每篇新聞都是老板審核,連普通新聞都是!從市場到運(yùn)營到研發(fā)再到老板過一遍!但這有啥意義呢?能本質(zhì)上改變一篇文案的宿命嗎?今天我北京關(guān)鍵詞排名公司為大家分享怎樣寫好一篇高質(zhì)量的軟文.

    一家公司對文案宣傳重視的最直觀的指標(biāo)--你們愿意出多少的薪酬去招一個頂尖文案?3K、5K又或者8K、9K?能出到15K的已經(jīng)是很少數(shù)了!

    工資地位決定其政治地位,"自嗨"兩個字又豈是文案能決策的!

    關(guān)鍵詞排名

    下面我們以游戲行業(yè)為出來點(diǎn),來說說為什么你家文案沒點(diǎn)擊?高流量文案怎么寫!其他行業(yè)類似.

    一、文案的地位越來越重要

    手游相對于端游公司來說對市場文案的不重視原因是多方面的,其中最大的因素在于兩者來量的方式不一樣.

    一款端游往往伴隨著至少一年的長期預(yù)熱宣傳炒作,品牌宣傳是很重要的一塊,而且在這么長的時間內(nèi)是不可能完全全靠砸硬廣,因此通過軟文和各類游戲活動能夠很好的將游戲從預(yù)熱期、測試期、公測期各個核心階段串聯(lián)起來,讓整個傳播有章可循.

    而手游的引流方式更為暴力,早期的手游全靠渠道導(dǎo)量,有些小點(diǎn)的公司壓根沒有市場部門更別提市場文案了,到目前為止,很多這樣的小公司很多都被淘汰了,因為渠道自身的用戶紅利已然結(jié)束,同時大產(chǎn)品對流量的競爭十分激烈,市場營銷在整個手游發(fā)行中的地位越來越重要!

    二、文案在各個環(huán)節(jié)中的工作

    那么,下面我們先來看下文案在整個手游發(fā)行體系中各個環(huán)節(jié)中的工作.

    從上面這個圖,以市場營銷為例,大家可以看到,無論是硬廣投放還是軟性宣傳,無論是視頻廣告還是市場活動,最終都是需要文案的基礎(chǔ)支撐的!

    文案與視覺設(shè)計是整個營銷的地基!很多公司往往招幾個經(jīng)理,然后就一個干活的文案,關(guān)鍵還是剛剛畢業(yè)的新手或者臨時工,底層做得不好,上層最終效果的實現(xiàn)必然是大打折扣!

    三、一篇軟文值幾個CPA

    軟性傳播在今后的手游產(chǎn)品推廣中將更為重要,作為廠商如果要做到"向軟廣要效益""向軟文要玩家",第一步必須得重視對文案的投入!當(dāng)然,這同時也對文案工作者提出了更高的要求.

    下面我們再來看看"向軟廣要效益"、"向軟文要玩家"是怎么做到的?

    通過這個圖,大家可以很清楚看到一個讀者從感興趣再到成為用戶的整個過程.游戲軟文投放效果的終極決定因素,在于構(gòu)成一個完整的用戶流量轉(zhuǎn)化,哪個環(huán)節(jié)沒做好會極大的影響到效果,不是單純的寫好一篇文章就可以了.

    說到這里,再來聊聊,有些公司覺得軟文帶不來量的話題:

    1、首先軟文不是帶不來量,是軟文的效果最終是以各大下載入口為回收閉環(huán),不好評估!你怎么就知道你的各大渠道來的用戶沒有因為受到軟性傳播影響來的,如果真的沒有用為何像UC久游等各大渠道都在加強(qiáng)新品上線的預(yù)熱?

    2、軟文的作用是長尾作用,大部分無法通過一篇文章帶來爆發(fā)式的增量,但是反過來看下,如果一篇好的軟文,每天都能有一定量的搜索和閱讀,同時帶來10來個用戶,一個月下來也會有不少的有效用戶,而如果是10篇、50篇呢?

    四、如何避免文案常犯的通病

    好的文章各有各的優(yōu)勢,接下來步入主題,我們?nèi)绾螌憘€牛逼的軟文,讓用戶產(chǎn)生興趣!先來聊聊效果差的軟文一般有以下3個方面的表現(xiàn):

    1、標(biāo)題指代不明,毫無辨識度.

    2、通篇文字描述,插圖死板.

    3、毫無話題性,通篇無看點(diǎn).

    下面我們依次來聊聊如何避免這些問題?不過在此,北京關(guān)鍵詞排名公司先跟大家聊聊文章的標(biāo)題問題.

    1、看臉的時代,標(biāo)題是一篇文章的臉

    一個不好的標(biāo)題等于已經(jīng)丟掉了80%的讀者.

    這是一個看臉的時代,而標(biāo)題可以說就是一篇文章的臉!在這個信息大爆炸的時代,傳統(tǒng)媒體加上自媒體,再加上各種微商刷朋友圈,每天發(fā)游戲新聞的廠商本身就很多,關(guān)鍵還有各類新聞在吸引用戶注意力.

    讀者每天都被海量信息轟炸著,如何從萬千份軟文中脫穎而出、抓取讀者的注意力,成為文案必須過關(guān)的生存法則.一篇點(diǎn)擊率高的文章未必是好文章,但是這是一篇好文章需要走出去的第一步.

    首先,千萬不要花了半天寫的新聞,然后花30秒草草起個標(biāo)題,當(dāng)然如果你是大神級人物,那另當(dāng)別論,一定要在標(biāo)題上下點(diǎn)心思,吸引目標(biāo)用戶來閱讀!

    其次,我們的新聞不是什么行政命令或者紅頭文件,你不配幾個生動的圖通篇文字,沒有密集恐懼癥的都被你嚇出恐懼癥了,還能好好的閱讀下去么?

    為什么這么說呢,大家可以來看下騰訊內(nèi)部的調(diào)研數(shù)據(jù):

    大家可以看到標(biāo)題,對90后用戶瀏覽新聞的影響占到了79.5%這樣的比例,一個不好的標(biāo)題,等于已經(jīng)丟掉了80%的讀者!

    2、通篇文字描述,插圖死板

    現(xiàn)在富媒體的時代,通篇的長文會讓人昏昏欲睡,無圖無真相,有視頻最好來視頻.這就是為啥現(xiàn)在有那么多的直播平臺火的不行.

    根據(jù)九游對游戲軟文點(diǎn)擊效果的研究,玩家的喜好程度為:gif圖片>視頻>靜態(tài)圖>文字,通篇文字的軟文效果通常很差,如果加上游戲戰(zhàn)斗截圖、戰(zhàn)斗視頻或宣傳視頻,點(diǎn)擊率會好很多,而且現(xiàn)在有很多玩家喜歡的元素,比如表情包、四格漫畫等等.

    3、聊天止于呵呵,文案死于自嗨

    我們經(jīng)常說自嗨型文案,即用了太多復(fù)雜的華麗得不要不要的修辭和自嗨型的話語進(jìn)行寫作,如果你是寫給政府部門申報相關(guān)項目,這是可行的,有時候自嗨并非就是錯,關(guān)鍵是看用戶場景,寫稿目的,好文案基于用戶場景!