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    什么是路徑分析：

    路經(jīng)分析是常用的數(shù)據(jù)挖據(jù)方法，一種找尋頻繁訪問(wèn)路徑的方法，它通過(guò)對(duì)Web服務(wù)器的日志文件中客戶訪問(wèn)站點(diǎn)訪問(wèn)次數(shù)的分析，挖掘出頻繁訪問(wèn)路徑。

    路徑分析是一種統(tǒng)計(jì)程序，通過(guò)分析變量之間假設(shè)的因果效應(yīng)，來(lái)測(cè)試研究人員提出的關(guān)于一套觀察或者呈現(xiàn)變量之間因果關(guān)系的理論。由美國(guó)遺傳學(xué)家S.賴特于1921年首創(chuàng)，后被引入社會(huì)學(xué)的研究中，并發(fā)展成為社會(huì)學(xué)的主要分析方法之一。

    如何進(jìn)行路徑分析：

    路徑分析的主要步驟是：①選擇變量和建立因果關(guān)系模型。這是路徑分析的前提。②檢驗(yàn)假設(shè)。③估計(jì)參數(shù)。④評(píng)估因果模型。

    用電子商務(wù)這類站點(diǎn)來(lái)做個(gè)簡(jiǎn)單的舉例，大家都知道，電子商務(wù)網(wǎng)站大多頁(yè)面由以下這幾種內(nèi)容組成：

    站點(diǎn)首頁(yè)

    信譽(yù)與說(shuō)服性質(zhì)的頁(yè)面

    產(chǎn)品詳細(xì)信息和常見(jiàn)問(wèn)題以及售后、配送信息頁(yè)面

    購(gòu)物車(chē)頁(yè)面

    支付結(jié)賬頁(yè)面

    那么任何訪客的訪問(wèn)路徑就可以模擬為從以上五類頁(yè)面進(jìn)行引導(dǎo)，然后下一步或者上一步，或者其他點(diǎn)擊，直到最后訪客離開(kāi)的頁(yè)面，這樣你就需要根據(jù)自己的產(chǎn)品、購(gòu)物、付款等頁(yè)面建立你自己站點(diǎn)的路徑篩選機(jī)制，以便于在最后每周、每月或者更長(zhǎng)時(shí)間的篩選報(bào)告中看到訪客的訪問(wèn)路徑，根據(jù)訪問(wèn)頁(yè)面的比例來(lái)挖掘用戶內(nèi)容頁(yè)面消費(fèi)需求，進(jìn)而設(shè)計(jì)合理的點(diǎn)擊路徑和用戶選擇信息流程，方便用戶點(diǎn)擊。

    路徑分析的意義：

    路徑分析的主要目的是檢驗(yàn)一個(gè)假想的因果模型的準(zhǔn)確和可靠程度，測(cè)量變量間因果關(guān)系的強(qiáng)弱。路徑分析是多元回歸分析的延伸，與后者不同的是：①路徑分析間的因果關(guān)系是多層次的，因果變量之間加入了中介變量，使路徑分析模型較一般回歸模型對(duì)于現(xiàn)實(shí)因果關(guān)系的描述更豐富有力。②路徑分析不是運(yùn)用一個(gè)而是一組回歸方程，在分析時(shí)更應(yīng)注意保證各方程式所含意義的一致性。

    最大的路徑分析在于建立更加完善的用戶行為，以幫助用戶來(lái)了解自己需要的內(nèi)容！那么以這個(gè)基礎(chǔ)作為你設(shè)計(jì)站點(diǎn)的導(dǎo)航依據(jù)，你就知道用戶需要什么，你給他設(shè)計(jì)什么，而并非將自己的一種思維方式強(qiáng)加給別人。