什么是路徑分析?如何進行路徑分析?
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什么是路徑分析：
路經(jīng)分析是常用的數(shù)據(jù)挖據(jù)方法，一種找尋頻繁訪問路徑的方法，它通過對Web服務器的日志文件中客戶訪問站點訪問次數(shù)的分析，挖掘出頻繁訪問路徑。
路徑分析是一種統(tǒng)計程序，通過分析變量之間假設的因果效應，來測試研究人員提出的關于一套觀察或者呈現(xiàn)變量之間因果關系的理論。由美國遺傳學家S.賴特于1921年首創(chuàng)，后被引入社會學的研究中，并發(fā)展成為社會學的主要分析方法之一。
如何進行路徑分析：
路徑分析的主要步驟是：①選擇變量和建立因果關系模型。這是路徑分析的前提。②檢驗假設。③估計參數(shù)。④評估因果模型。
用電子商務這類站點來做個簡單的舉例，大家都知道，電子商務網(wǎng)站大多頁面由以下這幾種內(nèi)容組成：
站點首頁
信譽與說服性質(zhì)的頁面
產(chǎn)品詳細信息和常見問題以及售后、配送信息頁面
購物車頁面
支付結賬頁面
那么任何訪客的訪問路徑就可以模擬為從以上五類頁面進行引導，然后下一步或者上一步，或者其他點擊，直到最后訪客離開的頁面，這樣你就需要根據(jù)自己的產(chǎn)品、購物、付款等頁面建立你自己站點的路徑篩選機制，以便于在最后每周、每月或者更長時間的篩選報告中看到訪客的訪問路徑，根據(jù)訪問頁面的比例來挖掘用戶內(nèi)容頁面消費需求，進而設計合理的點擊路徑和用戶選擇信息流程，方便用戶點擊。
路徑分析的意義：
路徑分析的主要目的是檢驗一個假想的因果模型的準確和可靠程度，測量變量間因果關系的強弱。路徑分析是多元回歸分析的延伸，與后者不同的是：①路徑分析間的因果關系是多層次的，因果變量之間加入了中介變量，使路徑分析模型較一般回歸模型對于現(xiàn)實因果關系的描述更豐富有力。②路徑分析不是運用一個而是一組回歸方程，在分析時更應注意保證各方程式所含意義的一致性。
最大的路徑分析在于建立更加完善的用戶行為，以幫助用戶來了解自己需要的內(nèi)容！那么以這個基礎作為你設計站點的導航依據(jù)，你就知道用戶需要什么，你給他設計什么，而并非將自己的一種思維方式強加給別人。
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